Как использовать Instagram Reels Insights: исследователь социальных сетей

Хотите сделать лучшие ролики в Instagram? Хотите знать, как аналитика и показатели Reels могут показать вам, что работает?

В этой статье вы узнаете, как использовать Instagram Reels Insights для улучшения контента Reels.

Где найти информацию о барабанах Instagram

Если вы обычно создаете отчеты для социальных сетей на компьютере, у вас может возникнуть соблазн полагаться на аналитику Instagram, доступную в браузерных инструментах Meta. Но ты не найдешь любой Instagram Reels Insights в Business Suite (по крайней мере, по состоянию на сентябрь 2022 г.), а краткая видеоаналитика в Creator Suite и настольной версии Instagram довольно проста.

Если вы зайдете в свой профиль Instagram в настольном браузере, вы можете выбрать вкладку Reels и прокрутить свой контент. Вы можете видеть представления на вкладке «Бумаги», которые помогут вам быстро найти популярные ролики. Вы также можете подсчитывать лайки и комментарии, выбирая отдельные барабаны. Но вы не сможете получить доступ к дополнительной информации о своих барабанах.

Creator Studio не предлагает ничего большего. В Creator Studio вы можете перейти в свой профиль Instagram и перейти на вкладку «Сообщения» в библиотеке контента. Отдельной вкладки «Бумаги» нет, но платформа включает весь ваш краткий контент на вкладке «Видео». Для роликов вы можете видеть лайки и комментарии, но не другие показатели.

Чтобы получить доступ к более подробным показателям с помощью собственного мета-инструмента, вам необходимо использовать приложение Instagram. Вы можете найти аналитику на уровне учетной записи, нажав кнопку Insights в своем профиле Instagram. Для аналитики на уровне контента откройте любой ролик Instagram, коснитесь трех точек и выберите «Просмотреть статистику» в меню «Ролики».

Как создать действенную информацию о роликах в Instagram

Теперь, когда вы нашли свою аналитику Instagram Reels, что вы можете сделать с этими данными? Давайте рассмотрим, как интерпретировать эти идеи и как использовать их для управления вашей стратегией коротких видео.

# 1: Найдите показатели Instagram Reels на уровне аккаунта

Чтобы просмотреть обзор учетной записи, нажмите кнопку Insights под вашей биографией в Instagram. Приложение автоматически отображает показатели за предыдущие 7 дней, включая быстрое сравнение с предыдущей неделей.

Эти данные отлично подходят для быстрого чтения вашей учетной записи. Он показывает, была ли производительность учетной записи стабильной от недели к неделе, и предупреждает о любых резких скачках или падениях.

Просмотр еженедельных, ежемесячных и ежеквартальных показателей Instagram Reels

Обзор за 7 дней по умолчанию полезен для выявления тенденций и проблем до того, как они исказят ваши данные за весь месяц. Например, в приведенном ниже аккаунте охват довольно стабилен от недели к неделе, но активность в Instagram немного снизилась, что требует более пристального внимания.

Если вы сможете найти закономерности и определить, что отличает ваши самые эффективные барабаны, возможно, вы сможете повторить свой успех. Тем не менее, результаты могут варьироваться много от ролика к ролику, некоторые набирают сотни тысяч просмотров, а другие всего несколько сотен.

Поэтому важно не слишком анализировать еженедельные сравнения, особенно если ваша команда публикует только пару роликов в неделю. Ниже мы рассмотрим, как увидеть более широкую картину с помощью 30- или 90-дневной аналитики Instagram, а также расскажем, как обрабатывать информацию из отдельных роликов.

Вы можете получить доступ к показателям отдельного барабана, прокрутив вниз до раздела «Контент, которым вы поделились» и нажав на любой барабан.

Чтобы просмотреть квартальные или ежемесячные показатели, коснитесь раскрывающегося меню «Последние 7 дней» в верхнем левом углу и выберите один из других предустановленных периодов времени, например «Предыдущий месяц». Обратите внимание, что вы можете установить собственные временные рамки, но вы не сможете увидеть сравнение с предыдущим периодом.

Анализируйте охват роликов в Instagram

Независимо от того, какой период времени вы хотите просмотреть, вы можете нажать «Охваченные аккаунты» на экране «Обзор», чтобы получить доступ к показателям охвата. Прокрутите вниз, чтобы увидеть, сколько подписчиков против не подписчики, которых достиг ваш контент.

В идеале ваши барабаны будут связаны с обоими типами пользователей. Охватив подписчиков, вы можете привлечь людей, которые знают о вашем бренде и, возможно, уже являются клиентами. Обращаясь к тем, кто не является подписчиком, вы можете еще больше повысить узнаваемость бренда.

Затем прокрутите вниз, чтобы просмотреть охват по типу контента и обнулить показатели ваших барабанов. Как ваши подписчики против метрики, не являющиеся подписчиками, сравниваются для барабанов? Магического соотношения нет. Вместо этого обратите внимание на то, охватывают ли ваши ролики больше новичков в вашей учетной записи или больше людей, которые уже знают ваш бренд. Затем используйте свои идеи для формирования контента, который вы создаете.

Если ваши ролики охватывают множество людей, которые еще не знакомы с вашим брендом, часто бывает полезно сосредоточиться на контенте в верхней части воронки. Это означает, что вы можете захотеть создать больше роликов, которые развлекают пользователей Instagram или знакомят с вашими продуктами и услугами.

Чтобы увидеть, какие ролики охватили наибольшее количество людей, прокрутите вниз до раздела «Лучшие ролики» в обзоре охвата. Здесь вы можете увидеть до пяти верхних барабанов в порядке досягаемости. Чтобы увидеть досягаемость для всех барабанов, коснитесь, чтобы развернуть панель.

Ищите шаблоны среди барабанов с наибольшим охватом. Подобные вопросы могут направлять ваш анализ:

• Используют ли ваши самые эффективные ролики похожий дизайн, шаблон или цветовую схему?
• Являются ли они одинаковой длины и имеют ли более длинные или короткие барабаны тенденцию охватывать больше людей?
• Есть ли у них похожий подход, например, развлечение зрителей или обмен закулисным контентом?
• Вы публиковали их в одно и то же время суток?

Вы можете применить то, чему научились, чтобы продолжать создавать ролики с большим охватом. Учитывайте вовлеченность и информацию о подписчиках, чтобы убедиться, что вы отметили все флажки.

Оцените взаимодействие с роликами в Instagram

Нажмите стрелку назад, чтобы вернуться к обзору Instagram Insights. Затем перейдите в раздел «Вовлеченные учетные записи», чтобы просмотреть показатели вовлеченности. На этой панели вы увидите аналогичную разбивку, сравнивающую количество подписчиков и число подписчиков. не-последователи занимаются.

Опять же, эти данные полезны для того, чтобы увидеть, насколько успешно вы общаетесь с людьми, не являющимися вашими нынешними подписчиками. Но по сравнению с разбивкой по охвату показатель вовлеченности более полезен для измерения интереса к вашему контенту на более высоком уровне.

Для участия в конкретных барабанах прокрутите вниз до раздела «Взаимодействие с барабанами». Здесь вы можете увидеть общее количество взаимодействий вместе со сравнением с предыдущим периодом, что полезно для выявления тенденций.

Ваша вовлеченность, связанная с барабанами, значительно увеличилась по сравнению с предыдущей неделей? Вы можете быть на что-то. Внимательно изучите разбивку по вовлеченности, чтобы увидеть, как пользователи взаимодействовали с вашими роликами, от лайков и комментариев до сохранений и репостов.

Затем загляните в раздел Top Reels, чтобы увидеть, какой контент вызвал наибольшее вовлечение. Instagram автоматически сортирует ролики по лайкам, но вы можете открыть панель для фильтрации по другому показателю.

Используйте тот же рабочий процесс, что и выше, для анализа показателей вовлеченности. Сначала посмотрите на самые эффективные барабаны и определите, что их отличает:

• Вы использовали одни и те же эффекты или фильтры?
• Вы включили убедительный призыв к действию?
• Вы публиковали в пиковое время дня для вашей аудитории?

Также полезно просмотреть ролики с наихудшими показателями, чтобы понять, почему они не привлекли столько внимания. Например:

• Вы забыли включить хук в первые несколько секунд?
• Было ли описание слишком длинным, чтобы пользователи могли его легко прочитать?
• Вы не убрали титры?

Проверьте активность подписчиков в Instagram

Наконец, вернитесь к обзору и нажмите, чтобы просмотреть показатели подписчиков. Прокрутите вниз до дневного графика, чтобы найти необычные закономерности в активности подписчиков. Отметьте дни, когда ваша учетная запись привлекла много новых подписчиков или потеряла много существующих подписчиков. Вы можете нажать на отдельные дни для разбивки.

В некоторых случаях активность подписчиков может быть связана с партнерскими отношениями с влиятельными лицами, отраслевыми тенденциями, запуском продукта или другими внешними факторами. Но в других случаях ваши барабаны напрямую управляют подписками и отписками. После того, как вы определите даты с наибольшей активностью подписчиков, вы можете проверить опубликованный вами контент, чтобы узнать, можете ли вы определить источник.

# 2: Доступ к метрикам роликов Instagram на уровне контента

Когда вы будете готовы проанализировать свои лучшие или худшие ролики, вы можете получить доступ к информации на вкладках «Обзор» или на вкладке «Ролики» вашего профиля. Пройдемся по доступным метрикам.

Оцените охват и количество воспроизведений в Instagram Reels

Охват отражает количество пользователей, которые видели ваш ролик в своей ленте, в ленте роликов или на вкладке «Обзор». Plays указывает количество пользователей, которые посмотрели хотя бы часть вашего ролика. В некоторых случаях эти цифры будут довольно близки. Но если одно намного выше другого, вы можете сделать некоторые интересные выводы.

Если охват намного выше, чем количество воспроизведений, есть большая вероятность, что Instagram отобразил ваш контент в ленте Reels, но люди прокручивали его перед просмотром вашего видео. Возможно, будет полезно ознакомиться с передовыми методами создания успешных роликов и переосмыслить первые несколько кадров вашего короткого видео.

Напротив, если игры намного выше, чем охват, есть большая вероятность, что пользователи смотрят ваши барабаны несколько раз, прежде чем прокручивать их. Посмотрите, сможете ли вы определить, что приводит к дополнительным просмотрам.

Например, ваши барабаны могут получить много игр, потому что они интересны и интересны для просмотра. Или это может быть потому, что они заполнены полезной информацией, которую пользователи хотят усвоить, или они заполнены плотными диалогами, для понимания которых требуется несколько просмотров.

Изучите показатели вовлеченности в Instagram Reels

Какими бы большими ни были охват и игра, вовлеченность обычно является лучшим показателем успешного барабана. Взаимодействия с роликами указывают на более высокий уровень интереса к вашему контенту и могут помочь вам получить более подробную информацию.

Для барабанов Instagram отображает:

• Лайки, которые отражают количество людей, выразивших основной интерес к вашему ролику.
• Комментарии, которые указывают количество людей, которые чувствовали себя достаточно заинтересованными, чтобы напечатать свой ответ, добавить смайлик или задать вопрос.
• Сохранения, которые отражают количество людей, которые решили добавить ваш ролик в закладки для просмотра или ссылки позже.
• Доли, которые указывают количество людей, которые чувствовали себя достаточно заинтересованными в вашем ролике, чтобы отправить его другу или коллеге.

Хотя любое взаимодействие может быть полезным, полезно сосредоточиться на том типе взаимодействия, который лучше всего соответствует вашим маркетинговым целям. Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда, определите, какие из ваших барабанов имеют наибольшее количество акций. Затем вы можете точно определить, что привело к акциям, и воспроизвести это для будущих роликов.

Вы можете использовать тот же рабочий процесс для привлечения внимания и других маркетинговых целей. Сосредоточьтесь на роликах, которые приводят к наибольшему количеству сохранений, определите, что побудило их, и включите их в свой следующий контент, ориентированный на рассмотрение, при создании роликов.

Просмотр результатов интерактивных элементов Instagram Reels

Интерактивные стикеры идеально подходят для того, чтобы узнать мнение вашей аудитории и побудить их делиться контентом. Но в большинстве случаев вы не увидите метрики стикеров на стандартных панелях Instagram Insights. Вместо этого вы можете получить доступ к показателям отдельных барабанов и учитывать данные в своем общем анализе.

Чтобы просмотреть опросы, викторины и стикеры-слайдеры со смайликами, нажмите кнопку «Просмотреть результаты» в нижней части барабана. Обязательно просмотрите результаты, прежде чем они исчезнут через 48 часов.

Чтобы добавить свои стикеры, коснитесь стикера, чтобы просмотреть страницу и увидеть общее количество добавленного контента.

# 3: 5 способов использовать информацию о роликах Instagram для улучшения будущих роликов

Изучив Reels Insights на уровне вашей учетной записи и контента, вы должны иметь некоторое представление о том, что работает для вашей аудитории и ваших целей. Проверяйте свои идеи при создании новых барабанов и анализируйте результаты, чтобы убедиться, что вы на правильном пути. Вот несколько идей, которые стоит попробовать:

Протестируйте различные шаблоны, чтобы найти оптимальный темп для вашей аудитории. Перейдите к своей ленте Reels и найдите один с последовательностью нарезки, которая хорошо сочетается с одной из ваших концепций. Нажмите, чтобы использовать шаблон и вставить свой видеоконтент. Найти тот, который вам нравится? Вы можете в любое время повторно использовать один и тот же шаблон из собственного ролика.

Используйте больше интерактивных наклеек или смешайте уже используемые. Вовлекайте свою аудиторию, добавляя стикеры с опросами, викторинами и смайликами на барабаны. Или начните визуальную беседу, используя наклейку «Добавь свое» и предлагая подписчикам добавлять свой собственный контент.

Смешайте музыку и оригинальный звук. Подавляющее большинство роликов имеют звук, и большинство зрителей смотрят их со звуком. Но поскольку возможности музыки в приложении для бизнес-аккаунтов относительно ограничены, полезно проявить творческий подход. Рассмотрите возможность получения музыки из сторонних приложений, создания собственного оригинального звука или их микширования.

Поэкспериментируйте с более длинными и короткими барабанами. Развлекательные ролики могут лучше всего работать в виде 15- или 30-секундных клипов, но существует множество вариантов использования более длинных роликов. Рассмотрите возможность использования 90-секундных роликов для подробных руководств, закулисных экскурсий или бесед с членами команды.

Найдите лучшее время для публикации роликов. Просмотрите свои самые эффективные ролики и отметьте, когда вы их опубликовали. Перейдите к своим подписчикам и узнайте, когда ваша аудитория наиболее активна. Следите за тем, когда другие бренды в вашем пространстве обычно публикуют сообщения. Затем протестируйте несколько временных интервалов, соответствующих этим показателям.

Заключение

Независимо от того, каких маркетинговых целей в Instagram вы хотите достичь, анализ Instagram Reels Insights может помочь вам понять прошлые результаты и создавать более качественный контент в будущем. Не застревайте в творческом тупике, постоянно тестируя новые идеи. После публикации роликов почаще просматривайте статистику роликов в Instagram, чтобы ваши цифры двигались в правильном направлении.