Стратегия органического контента TikTok: исследователь социальных сетей

Хотите знать, как делать отличные видео для TikTok? Ищете проверенную стратегию органического контента?

В этой статье вы узнаете, как разработать и реализовать работающий план TikTok.

Почему органический контент правит TikTok

За последние 3 года все другие платформы социальных сетей догоняли TikTok. От Facebook до YouTube, от Twitter до Pinterest, каждая социальная сеть нашла серьезного конкурента в виде приложения для коротких видео.

TikTok изменил социальные сети, создав краткий контент. Быстрые вертикальные видеоролики продолжительностью 15 секунд или меньше начали завоевывать Интернет. Более того, эти видео не требуют огромного рекламного бюджета или высокой стоимости производства. Самое успешное короткое видео — простое, аутентичное и органичное.

Это делает контент TikTok выигрышной стратегией для большинства брендов, особенно для стартапов или предприятий электронной коммерции, у которых мало активов, но много времени и энергии. Платформа имеет три основных преимущества.

• Маркетинговые расходы: с правильным контентом вы можете оказать огромное влияние на TikTok, не тратя на рекламу TikTok.
• Онлайн внимание: Нравится вам это или нет, но короткометражное видео стало самым популярным медиаформатом в Интернете. Органический контент TikTok поможет вам привлечь и удержать внимание целевой аудитории.
• Многоразовый контент: TikTok берет верх, что является хорошей новостью для перегруженных работой менеджеров социальных сетей. Создав короткий видеоконтент для платформы, вы можете повторно использовать его в других социальных сетях, чтобы сэкономить время и усилия.

# 1: 3 типа контента, который нужен бизнесу на TikTok

В этом руководстве мы рассмотрим, как создать успешную маркетинговую стратегию TikTok с органическим контентом, который привлекает внимание и конверсию в TikTok. Прежде чем мы углубимся в особенности написания сценариев, съемок и редактирования вашего контента, нам нужно поговорить о какие именно вы создаете.

Начните с выяснения основных элементов контента для вашего бренда. Это три или четыре ключевых типа контента, которые передают ваше сообщение, идентичность бренда и сообщество. Все бренды разные, но мы рассмотрим здесь некоторые из наиболее распространенных столпов контента.

Большинству брендов на TikTok потребуется создавать контент, в том числе:

1. Тенденции контента который улавливает вирусное аудио, шутки и стили на TikTok.
2. Серия связанных видео которые заставляют зрителей возвращаться снова и снова.
3. Контент взаимодействия с сообществом чтобы активировать своих подписчиков и создать лояльных клиентов.

Давайте рассмотрим эти типы видео TikTok один за другим.

Тенденции Содержание

В TikTok тренды означают аудио. Различные звуковые клипы работают как хэштеги на платформе. Вы можете нажать на фоновый звук видео, чтобы увидеть больше видео, в которых используется тот же звук, и вы также можете использовать этот звук в своих видео. Часто определенный звук сопоставляется с определенным мемом или шуткой.

Это вирусное аудио на TikTok было использовано в более чем 4 миллионах видео.

Тенденции — мощная опора органического контента, потому что они могут стать вирусными. Если вы опубликуете видео, используя правильный тренд в нужное время, вы можете получить миллионы просмотров.

Однако тенденции начинаются и быстро заканчиваются. Вам нужно быть в курсе того, что происходит в TikTok. С этой целью стоит тратить 15 минут в день, просто просматривая видео, чтобы узнать, каковы последние тенденции. Не думайте об этом как о бесцельном потреблении контента; вместо этого ты изучение что работает.

Если вы видите видео-шаблон, который может хорошо подойти для вашего бренда, нажмите на звук и посмотрите, сколько других людей следят за трендом. Не пытайтесь опубликовать каждый тренд, который вы видите. Вместо этого сосредоточьтесь на тенденциях, которые могут помочь вам донести свое сообщение.

Трендовые видеоролики помогают создавать большой объем контента, не затрачивая слишком много усилий на производство или создание оригинальных сценариев. Они также показывают, что вы понимаете TikTok изнутри.

Но последнее предупреждение: если вы публикуете только трендовые видео, конверсий не будет. Чтобы превратить ваших зрителей трендовых видео в новых клиентов, вам также понадобится оригинальный контент.

Оригинальный контент

Оригинальный контент — самая важная опора в вашей стратегии органического контента TikTok. Уникальные видеоролики о вашем бренде, истории, процессах, продуктах и ​​услугах принесут вам преданную аудиторию поклонников. В отличие от трендовых видео, вы не будете конкурировать с другими за внимание к одной и той же теме. Вы можете создать что-то совершенно новое.

Например, вы можете создать серию видеороликов, которые побуждают людей возвращаться и просматривать больше контента. Когда вы создаете эти видео, четко дайте понять, что они являются частью серии.

• Добавьте текстовое наложение, указывающее, что видео является частью серии; например, «Упаковка доставки, часть 3» или «Эпизод 1».
• Обязательно указывайте серийный номер каждого видео. Таким образом, если кто-то наткнется на более позднее видео, он зайдет в ваш профиль, чтобы просмотреть более ранние клипы.
• Поощряйте зрителей проверять наличие новых клипов в будущем.

В TikTok также есть функция плейлистов, поэтому вы можете группировать сериалы в верхней части страницы своего профиля. Благодаря этому людям будет еще проще находить ваш лучший оригинальный контент!

Этот бренд прикрепляет списки воспроизведения видео к верхней части своего профиля и помечает отдельные видео номерами эпизодов, чтобы зрители возвращались снова и снова.

Значительная часть ваших оригинальных видео должна быть посвящена вашим продуктам и услугам. Попробуйте найти забавные, увлекательные способы продемонстрировать различные функции продукта, учебные пособия, лайфхаки, советы и рекомендации. Такие видео должны составлять основную часть вашего органического контента на TikTok.

Контент для взаимодействия с сообществом

Взаимодействие с сообществом — это последний столп вашей стратегии органического контента TikTok, и каждый бренд должен включать его.

TikTok уникален среди платформ социальных сетей, поскольку позволяет мгновенно отвечать на комментарии к вашим видео новыми видеоответами. Помимо лайков и ответов на комментарии в текстовом формате, вы должны использовать функцию видеоответа, чтобы увеличить вывод вашего контента.

Это видео основано на комментарии зрителя, который вы можете видеть наклейкой в ​​клипе.

Взаимодействие с общественностью преследует две основные цели:

• Это увеличивает влияние вашего оригинального контента, отвечая на комментарии к оригинальным клипам.
• Он строит отношения с потенциальными клиентами.

Вы можете думать об этом как о воронке контента. Контент Trends привлекает новых зрителей к вашему профилю, оригинальный контент удерживает их внимание, а взаимодействие с сообществом укрепляет их лояльность. Для создания оригинального контента требуется больше всего усилий, но вы также можете поддерживать постоянный поток новых видео, делясь тенденциями и клипами с участием сообщества.

# 2: Как написать сценарий и отредактировать свой контент TikTok для достижения успеха

Как только вы определились, какие типы контента вы хотите публиковать, пришло время разработать поток контента. Мы рекомендуем три этапа:

1. Сценарии контента. Планируйте каждое слово, кадр, спецэффект и наложение текста в своем видео.
2. Создание контента. Снимите короткометражное видео по вашему сценарию.
3. Редактирование и утверждение. Добавьте любые дополнительные эффекты, сократите ненужное время и получите окончательное одобрение публикации. В идеале вы должны получить одобрение видео как минимум за неделю до публикации.

Зачем писать сценарий для контента TikTok?

Сценарий 15-секундного видео может показаться излишним. Но есть очень веские причины так точно писать свой органический контент.

Во-первых, сценарии действительно экономят ваше время в долгосрочной перспективе. Легче создавать контент быстро, когда у вас есть четкий план.

Создание сценария также защищает вас от создания контента, у которого нет четкой цели или сильного открытия. Когда у вас есть только 15 секунд для работы, вы не можете позволить себе быть расплывчатым или скучным. Написание сценария помогает сделать ваш контент четким и целенаправленным.

Сценарии также могут быть полезны, когда вы работаете с создателями контента или влиятельными лицами. Подробный сценарий означает, что ни одна тема для обсуждения не будет упущена.

Наконец, скрипты облегчают просмотр вашего контента и поиск того, что сработало. Вы можете тестировать различные элементы в серии контента или отслеживать, какие стили видео вызывают наибольшую заинтересованность.

Как написать сценарий контента TikTok

Итак, что вы должны включить в сценарий контента?

• Грубый словесный набросок того, что вы хотите сказать. Это не обязательно должно быть слово в слово, достаточно деталей, чтобы убедиться, что вы помните все, что хотите включить.
• План визуальных элементов, которые вы хотите включить. Вы следуете определенному тренду или шаблону видео? Вам нужно включить снимки определенного продукта или сцены? Будете ли вы носить что-то конкретное или одеваться небрежно?
• Конкретный звук. Выберите это заранее, чтобы задать тон вашему контенту.
• Напишите подробный черновик любых текстовых наложений, которые вы хотите включить. Вы также можете указать стиль или размер шрифта, который хотите использовать.
• Опишите общий тон видео. Вы также можете указать на язык тела, настроение и стиль речи.
• Перечислите любые специальные эффекты, фильтры или звуковые эффекты и когда их использовать.

Рекомендуется включить конкретные ссылки на любое аудио, видео или специальные эффекты, которые вы используете. Со временем вы создадите справочную библиотеку хорошо работающих видеоэлементов, что сэкономит вам еще больше времени для создания контента в будущем.

Как редактировать контент TikTok

Когда дело доходит до редактирования короткого видео, у вас есть два варианта: собственные инструменты редактирования TikTok или сторонние приложения.

Собственные инструменты редактирования TikTok довольно хороши. Они уже включают фильтры, инструменты ретуширования, эффекты, инструменты для фотоколлажей, а также различные параметры наложения и специальных эффектов.

Однако, если у вас есть время на использование внешних инструментов редактирования, они того стоят. Одним из лучших приложений является CapCut, созданное ByteDance, компанией, стоящей за TikTok.

CapCut имеет все основные инструменты редактирования TikTok, а также дополнительные возможности. Он также имеет большое преимущество в том, что экспортирует видео без водяного знака TikTok. Это означает, что вы можете повторно публиковать отредактированный видеоконтент в других социальных сетях, не добавляя ярлык TikTok.

# 3: Советы, как получить больше от контента TikTok

К настоящему моменту у вас должно быть хорошее представление об основных компонентах контента и рабочем процессе контента, чтобы вы могли публиковать органичные короткие видео на TikTok.

Но это еще не все! Вот три дополнительных совета, чтобы получить еще больше от вашей органической стратегии TikTok.

Установите устойчивую частоту постов

В любой социальной сети постоянство является ключевым фактором. Публикация одного потрясающего видео в год не принесет вам результатов. Размещая пять менее популярных видео каждую неделю, вы получите большую и активную аудиторию.

Вам нужно будет установить частоту публикаций, которая поддерживает качество, количество… и ваш баланс между работой и личной жизнью. Лучшая частота для большинства брендов — пять-семь постов в неделю. Однако, если вы можете регулярно публиковать только три поста в неделю, лучше придерживаться этого количества, чем публиковать непоследовательно.

Если семь видео в неделю — это много, помните, что во время публикации вы пытаетесь узнать больше о своей аудитории. Ничего страшного, если не каждое видео идеально. Считайте эти менее успешные посты исследованием. Со временем большая часть ваших сообщений будет иметь влияние.

Вы можете упростить себе задачу, используя инструменты планирования. Вы можете планировать публикации видео через настольное приложение TikTok или через сторонние приложения, такие как Later. Такие инструменты, как Later, также помогут вам распространять контент в других социальных сетях.

Примите образ Создателя 

Стиль публикации TikTok обычно от первого лица. Видео показывает одного человека, стоящего лицом к камере.

Но кем должен быть этот человек? Это не обязательно должно быть по умолчанию для вас, менеджера социальных сетей. Вы можете проявить творческий подход со своим создателем.

Подумайте о том, кого ваш бренд хочет показать. Являются ли ваши сообщения вдохновляющими, интересными, аутентичными, эксклюзивными или разнообразными? Можете ли вы найти создателей, которые отвечают всем требованиям? Помните, что у вас всегда есть возможность работать с создателями контента или влиятельными лицами, чтобы расширить свою персону создателя.

Некоторые бренды предпочитают никогда не показывать человеческое лицо или вместо этого использовать талисман. Но это, как правило, уже крупные бренды. Если вы все еще строите свою аудиторию, то человеческое прикосновение поможет вам связаться с большим количеством людей.

Аккаунт Duolingo на TikTok известен тем, что использует в своих видео комедийный талисман вместо человеческого лица, но это исключительная стратегия.

Перепрофилируйте короткий контент TikTok

Уникальная формула короткого, бесконечно прокручиваемого контента TikTok захватила социальные сети. Таким образом, вы на самом деле не создаете стратегию TikTok; вы создаете целую стратегию в социальных сетях. Если вы не делитесь своими короткими видео на других платформах, вы оставляете деньги на столе.

Да, в идеальном мире вы бы создавали индивидуальный контент для каждой социальной сети. Но это реальный мир. У большинства менеджеров социальных сетей нет ни времени, ни бюджета для создания отдельных потоков контента. Однако у них есть время и бюджет, чтобы распространять свой лучший контент TikTok в другие социальные сети.

Короткий видеоконтент — это будущее, и вам нужна стратегия сейчас. Благодаря этому рабочему процессу с контентом вы будете готовы взять на себя управление социальными сетями, начиная с TikTok.

Другие заметки из этого эпизода

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Потом https://later.com
• Понятие https://www.notion.so
• «Кради как художник» Остина Клеона https://austinkleon.com/steal
• «Третья дверь» Алекса Банаяна https://thirddoorbook.com
• Связаться с Майклом Стелзнером @Stelzner в Instagram а также @Mike_Stelzner в Твиттере.
• Посмотрите это интервью и другой эксклюзивный контент от Social Media Examiner на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.