Как создавать рекламные ролики для Facebook и Instagram: Social Media Examiner

Хотите оседлать волну коротких видео? Вы пробовали рекламу Reels на Facebook или Instagram?

В этой статье вы узнаете, как создавать эффективные рекламные ролики в Facebook и Instagram, даже если вы не хотите создавать видеоконтент!

Зачем использовать размещение роликов для рекламы на Facebook и Instagram?

За относительно короткое время с момента запуска Reels в Instagram (август 2020 г.) и Facebook (сентябрь 2021 г.) обе платформы приложили значительные усилия для продвижения этого формата коротких видео. Помимо доставки роликов в ленту, как в Instagram, так и в Facebook есть специальные области для просмотра коротких видео.

Сосредоточенность Meta на коротких видео уже дала невероятные результаты. Например, средняя продолжительность сеанса просмотра Instagram Reels составляет 53 минуты. И из всех платформ социальных сетей Facebook занимает второе место по популярности короткометражного видеоконтента — уступая только YouTube.

Несмотря на эти впечатляющие органические цифры, Reels еще не перегружен рекламой. В то время как реклама в лентах и ​​историях обычно появляется каждые три-пять сообщений или историй, реклама в роликах отображается гораздо реже, как правило, с не менее чем дюжиной обычных видео между ними.

Что это значит для вашего бизнеса и вашей стратегии рекламы в социальных сетях? Благодаря рекламным местам Reels у вас есть возможность привлечь и конвертировать клиентов в пространстве, где они тратят массу органического контента, отнимающего много времени. Если вы можете создать привлекательную короткую видеорекламу, вы сможете эффективно использовать формат с огромным потенциалом.

# 1: Как создать рекламные ролики на Facebook

Рекламные ролики в Facebook похожи на рекламные ролики в Instagram, но у каждого из них есть свой собственный набор творческих характеристик и рекомендаций. Вот все, что вам нужно знать о рекламе Facebook Reels.

Объявления Facebook Reels — это рекламные короткие видеоролики, которые отображаются в ленте Facebook Reels. Подобно своему аналогу в Instagram, реклама Facebook Reels появляется только тогда, когда пользователи прокручивают полноэкранную ленту Reels, к которой пользователи могут получить доступ в различных местах ленты новостей.

Facebook Reels Ads Creative Specs

Чтобы размещать рекламу в ленте Reels, ваше объявление должно иметь полноэкранное соотношение сторон 9:16. Хотя ваше видео может быть размером всего 500 x 888 пикселей, лучше всего использовать файлы MP4 или MOV размером 1080 x 1920 пикселей.

Технически Facebook не запрещает интерактивные стикеры в рекламе Reels, как это делает Instagram. Но поскольку эти стикеры не будут работать в вашей роликовой рекламе на Facebook, вы, вероятно, получите лучшие результаты, выбрав короткие видео без этих элементов.

Исторически сложилось так, что подавляющее большинство видео на Facebook пользователи смотрели без звука. Хотя звук сейчас является ключевой частью короткометражного видео, разумно предположить, что часть вашей целевой аудитории по-прежнему будет просматривать вашу рекламу без звука.

Это означает, что важно использовать бесплатное аудио и озвучку. а также добавьте подписи к вашему ролику. Установив оба флажка, вы сможете выполнить оптимизацию в соответствии с любыми предпочтениями и обеспечить наилучшие возможности на Facebook.

Лучшая длина для рекламы Facebook Reels

Максимальная продолжительность роликов в Facebook составляет всего 30 секунд, что составляет половину ограничения по времени для рекламных роликов в Instagram. Но, как и в Instagram, реклама Facebook Reels обычно работает лучше всего, когда она длится всего 15 секунд. Обязательно зацепите зрителей с самого начала, чтобы они не прокручивали ваше объявление.

Не знаете, какую катушку использовать для своей рекламы, или не можете выбрать длину? Вы всегда можете использовать инструмент A/B-тестирования Ads Manager для сравнения объявлений. Выберите Creative в качестве тестовой переменной и создайте вторую с совершенно новым барабаном или аналогичным, который отражает варианты редактирования, которые вы хотите протестировать. Затем просмотрите результаты и используйте свои идеи для управления своей стратегией.

Как сделать эффективную рекламу в роликах на Facebook

В отличие от Instagram, Facebook в настоящее время не имеет опции повышения для барабанов, поэтому вам нужно будет использовать Ads Manager для всех объявлений Facebook Reels. Но здесь становится сложно. Теоретически Ads Manager позволяет рекламировать существующие посты в размещении Facebook Reels. Но на самом деле ролики Facebook не отображаются в списке доступных постов.

Это означает, что вы можете создавать новые ролики для рекламы в Facebook или продвигать существующие ролики Instagram на Facebook. Независимо от того, какой вариант вы выберете, вы можете использовать набор инструментов редактирования, которые мы рассмотрели выше. Другими словами, вы можете обрезать свой контент, добавлять подписи, создавать текстовые наложения и многое другое.

Чтобы донести свое сообщение до сознания, вы также можете включить до 72 символов основного текста в свое объявление Reels. Нажмите кнопку «Редактировать места размещения» в Ads Manager, чтобы добавить новую копию или заменить текст из существующей записи.

# 2: Как создать оверлейную рекламу Facebook Reels

Короткая видеореклама — не единственный способ продвижения вашего бизнеса в ленте Facebook Reels. Вот все, что вам нужно знать о формате оверлея Facebook Reels.

Оверлейная реклама Facebook Reels отображается поверх органического контента в ленте Facebook Reels. Они появляются в коротких видеороликах, которые создатели решили монетизировать, как и в рекламе в потоке. В настоящее время Facebook предлагает два типа оверлеев Reels:

• Баннеры появляются в нижней части барабанов. Они содержат квадратный (1:1) креатив, название вашего бренда и около 30 символов текста на полупрозрачном оверлее.
• Рекламные стикеры отображаются там, где указывает создатель, что может быть где угодно на барабане. На них есть квадратный креатив и название вашего бренда, но нет копии.

Если вы выберете размещение оверлея Facebook Reels на уровне набора объявлений, вы также автоматически выберете рекламу Reels после цикла. Эти объявления можно пропустить, и они отображаются в конце обычного ролика.

Facebook Reels Overlay Ads Creative Specs

Творческий процесс для роликовых оверлеев аналогичен промежуточным объявлениям, которые мы рассмотрели выше. Но помимо создания привлекательного ролика для вашего объявления также важно подумать о том, как оно будет выглядеть на крошечной наклейке или баннере 1:1.

Креативные спецификации для рекламных роликов после цикла аналогичны стандартным требованиям к рекламным роликам Facebook. Основное отличие заключается в том, что реклама после цикла может работать только в течение 4-10 секунд, а это означает, что вам нужно эффективно рассказать убедительную историю.

Наклейки и рекламные баннеры для барабанов не имеют опубликованных спецификаций креатива, потому что они не требуют отдельной загрузки. Вместо этого Ads Manager автоматически берет обложку ролика, который вы выбрали для постциклической рекламы, и преобразует ее в креатив 1:1.

Как сделать эффективную оверлейную рекламу Facebook Reels

Во-первых, убедитесь, что ваша реклама после цикла соответствует требованиям по времени, и укоротите все более длинные объявления до 10 секунд или меньше. Вы можете настроить свой барабан с помощью стороннего приложения или встроенного инструмента Trim в Ads Manager. Чтобы получить к нему доступ, нажмите кнопку «Редактировать места размещения» на уровне объявления. (Обратите внимание, что вам нужно выбрать более одного места размещения на уровне набора объявлений, прежде чем появится эта кнопка.)

В интерфейсе редактирования Ads Manager используйте раскрывающееся меню, чтобы переключаться между различными вариантами объявлений и просматривать предварительный просмотр каждого из них. Если вас не устраивает макет наклейки, перейдите на вкладку «Миниатюра», чтобы выбрать другой вариант. Вы можете выбрать один из кадров вашего ролика или загрузить новую миниатюру для использования во всех трех форматах.

# 3: Как создать рекламу в Instagram Reels

Если вы новичок в рекламе в Instagram или хотите улучшить свой подход, вот что вам нужно знать о размещении рекламы в Instagram Reels.

Рекламные ролики в Instagram — это спонсируемые короткие видеоролики, которые появляются между органическим контентом. По состоянию на август 2022 года реклама Reels не появляется в ленте Instagram. Вместо этого они появляются только на вкладке «Бумаги», отображаясь по мере того, как пользователи просматривают иммерсивный полноэкранный контент.

Рекламные ролики в Instagram

Поскольку реклама Instagram Reels отображается в полноэкранном режиме, для нее требуется вертикальное соотношение сторон 9:16. Meta рекомендует минимальное разрешение 500 x 888 пикселей. Но когда вы стремитесь к максимально качественной рекламе, лучше придерживаться 1080 x 1920 пикселей — рекомендуемого размера для органических роликов.

Если вы создавали органические ролики в Instagram для своего бизнеса, у вас может возникнуть соблазн перепрофилировать часть своего лучшего органического контента в свои объявления. Этот подход может работать некоторое время. Но очень важно убедиться, что ваши платные барабаны соответствуют творческим спецификациям Meta, не используя какие-либо запрещенные элементы.

Например, ролики Instagram не могут включать:

• Анимированные GIF-файлы
• Эффекты лица или камеры
• Теги продукта в инстаграме
• Интерактивные стикеры, такие как ползунки смайликов, викторины или опросы.
• Музыка или аудио, на которые распространяются ограничения авторского права

Чтобы оптимизировать эффективность рекламы и в полной мере воспользоваться иммерсивными роликами, Instagram рекомендует добавлять в ролики музыку или звук. Для достижения наилучших результатов используйте оригинальную озвучку и звук или подключитесь к бесплатной коллекции звуков Meta.

Лучшая длина для рекламы в Instagram Reels

В то время как органические ролики в Instagram в настоящее время могут длиться до 90 секунд, платные ролики имеют более короткий срок. По состоянию на август 2022 года реклама Instagram Reels может длиться до 60 секунд.

Но это не значит, что ваши рекламные ролики должны показываться целую минуту. На самом деле, в большинстве случаев они, вероятно, не должны длиться так долго. Meta рекомендует 15 секунд как оптимальное время показа рекламы Reels. Если вам нужно обрезать свою катушку, используйте рабочий процесс редактирования ниже, чтобы обрезать свою катушку.

Имейте в виду, что пользователи Instagram относительно быстро прокручивают вкладку Reels. Очень важно заинтересовать их в течение первых нескольких секунд ролика, иначе они могут продолжить прокрутку. Чтобы побудить их продолжать просмотр, добавьте хук в первые 3 секунды.

Как сделать эффективную рекламу в Instagram Reels

Есть несколько способов создать рекламу Reels, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории, но при этом будет соответствовать рекламным спецификациям Meta. Самый простой способ — продвигать органический ролик, который вы уже опубликовали.

В Ads Manager перейдите на уровень объявления и выберите «Использовать существующую публикацию» в раскрывающемся меню «Настройка рекламы». Затем нажмите «Выбрать публикацию», чтобы выбрать барабан, который вы хотите использовать. Ads Manager автоматически предупреждает вас о барабанах, которые не соответствуют спецификациям; например, ролики с интерактивными наклейками или ярлыками товаров.

Кроме того, вы можете создавать рекламные ролики с помощью стороннего инструмента для создания видео. Обязательно добавляйте только бесплатную музыку перед экспортом видео. Затем на уровне рекламы в Ads Manager выберите «Создать рекламу» в раскрывающемся меню «Настройка рекламы» и нажмите «Добавить медиа», чтобы загрузить свой контент.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, Ads Manager позволит вам отредактировать креатив — да, даже если вы решили использовать существующую публикацию. В разделе «Рекламное объявление» выберите «Редактировать место размещения» и выберите «Ролики Instagram». Затем обрежьте или обрежьте видео или добавьте текст или логотип. Этот вариант идеален, если вы хотите показывать свою рекламу в нескольких местах размещения с отдельными характеристиками креатива.

Чтобы создавать рекламу Reels более эффективно, вы также можете продвигать подходящий контент из приложения Instagram. Коснитесь трех точек в правом верхнем углу барабана, который вы хотите продвигать, и выберите Boost Reel.

Затем перейдите к настройке объявления, выбрав цель, аудиторию и установив бюджет. Этот рабочий процесс не позволяет вам редактировать ролик или изменять заголовок, но это хороший вариант для быстрой настройки рекламы и управления ею непосредственно в приложении Instagram.

# 4: Как использовать рекламные ролики Facebook и Instagram в вашей маркетинговой воронке

Реклама в Instagram и Facebook Reels работает со всеми целями кампании Ads Manager. Это означает, что вы можете использовать их для доставки и усиления своего сообщения в рамках любой платной кампании. Но следует ли использовать исключительно эти места размещения?

Вы, вероятно, обнаружите, что реклама Reels значительно дороже, чем другие места размещения. Например, Эксперимент WordStream обнаружили, что цена за клик (CPC) для рекламы Instagram Reels составляла чуть более 28 долларов, а стоимость 1000 показов (CPM) составляла 1,67 доллара.

Это означает, что показывать рекламу исключительно на барабанах, вероятно, нереально. Вместо этого рассмотрите возможность размещения рекламы в нескольких местах размещения, например в ленте, историях и роликах, чтобы оптимизировать показ рекламы и собрать достаточно данных для более глубокого понимания.

При создании кампаний с целями осведомленности и трафика используйте призывы к действию (CTA), которые поощряют клиентов для сбора информации и выполнения действий, которые позволяют осуществлять ремаркетинг, таких как взаимодействие с рекламой или веб-сайт посещения.

Например, в представленной ниже рекламе @tryshift в Instagram используется кнопка «Узнать больше» с призывом к действию для увеличения посещаемости веб-сайта. Вместо того, чтобы останавливаться на CTA по умолчанию, кнопка также отображает URL-адрес веб-сайта бренда, бизнес-категорию и ключевую фразу.

Для кампаний, ориентированных на конверсии, используйте цели продаж или продвижения приложений с призывами к действию. Например, «Установить», «Загрузить» и «Купить сейчас» предназначены для повышения конверсии.

Во многих случаях динамичная динамичная реклама идеально подходит для привлечения внимания в ленте Reels, особенно для кампаний, ориентированных на конверсию. Но иногда более эффективен противоположный подход.

Например, показанная ниже реклама роликов в Instagram @headspace призывает зрителей выполнить 15-секундное дыхательное упражнение. В рекламе есть успокаивающая музыка, анимированная графика и простые текстовые команды («Вдохни», «Задержи»). потому что он предлагает противоядие от загруженного канала Reels, он идеально разработан для вождения приложения установки.

Вывод

Поскольку Instagram и Facebook начали так сильно фокусироваться на коротких видео, реклама Reels имеет огромный потенциал. С помощью приведенных выше советов вы сможете создавать эффективные объявления и успешно внедрять эти места размещения в свою маркетинговую воронку.