Видео в Instagram: как скорректировать свою стратегию на 2022 год и далее: Social Media Examiner

Как давно вы пересматривали свою стратегию в Instagram? Вы приспособились к последним изменениям видео в Instagram?

В этой статье вы узнаете, как точно настроить свою маркетинговую стратегию в Instagram для работы платформы с видео.

Почему короткие видео в Instagram меняются?

За последние 2 года Instagram сделал ряд рассчитанных сдвигов в сторону коротких видео. С момента запуска Instagram Reels в августе 2020 года платформа постепенно улучшала свою короткую форму. видео, от увеличения максимальной продолжительности до 90 секунд до введения таких функций, как Remix и Двойной.

В декабре 2021 года глава Instagram Адам Моссери объявил о плане платформы социальных сетей удвоить количество видео. Он подтвердил, что платформа объединит форматы видео Instagram вокруг короткометражного контента, чтобы продолжить рост роликов Instagram.

В июле 2022 года Meta объявила, что Instagram официально начал объединять форматы видео Instagram. По сути, иммерсивный и интерактивный характер роликов Instagram делает их гораздо более привлекательными, поэтому Instagram намерен направлять пользователей к этому формату.

Если вы обращали внимание на переход Instagram к короткометражным видео, возможно, вы уже начали выпускать больше роликов в Instagram. В этом случае у вас есть фора, чтобы отреагировать на эти изменения.

Но эффективный ответ требует большего, чем простое повторение вашей проверенной формулы для короткого видео в Instagram. Вот несколько дополнительных аспектов, которые следует учитывать, продолжая совершенствовать свою стратегию:

• Видео посты в Инстаграме: Instagram начнет постепенно отказываться от возможности создавать новые видеопосты в Instagram и вместо этого начнет направлять пользователей к созданию роликов. Это означает, что важно освоить барабаны и знать, как использовать их для вашего бренда.
• Вкладки профиля Instagram: Instagram начнет отображать все видео из Instagram, включая ролики и видеопосты, на одной вкладке «Профиль». Это означает, что вам, возможно, придется пересмотреть миниатюры видео в Instagram и внешний вид.
• Возможности обнаружения в Instagram: Instagram может рекомендовать ролики из общедоступных аккаунтов, включая бизнес-аккаунты и аккаунты авторов. Это означает, что с помощью роликов вы можете открыть для себя новые способы увеличения охвата ваших коротких видеороликов в Instagram.
• Особенности Instagram Reels: Instagram продолжает выпускать новые инструменты для создания короткометражного видеоконтента в Instagram. Это означает, что вы захотите следить за появлением новых функций, чтобы продолжать развивать свои результаты.

# 1: Как скорректировать стратегию видео в Instagram для продвижения вперед

Консолидация формата видео в Instagram началась в июле 2022 года и должна затронуть каждую учетную запись в течение нескольких недель после первоначального развертывания. Как только он попадет в вашу учетную запись, вы захотите внести два важных изменения в ответ на новые спецификации видео в Instagram.

Рассмотрите свою сетку коротких видео

В дальнейшем все видео в Instagram продолжительностью менее 15 минут будут отображаться на одной вкладке независимо от формата. Хотя новая вкладка с короткими видео имеет значок «Бумаги», старые видеопосты не будут конвертироваться в ролики. Вместо этого весь существующий видеоконтент сохраняет исходный формат.

Instagram тестирует различные соотношения сторон для сетки. Сетки профилей многих учетных записей продолжают отображать квадратные изображения с соотношением сторон 1:1, но в их коротких видеосетках Instagram используется вертикальное соотношение сторон 9:16, совместимое с Reels. Итак, какое соотношение сторон следует использовать для обложек видео в Instagram?

Для будущего видеоконтента всегда используйте обложки с соотношением сторон 9:16. Таким образом, они будут правильно отображаться в виде роликов, а также будут отлично смотреться в вашей короткой сетке видео в Instagram. Хотя в настоящее время вы не можете редактировать обложки для существующих видеопостов в Instagram, вы можете убедиться, что они будут отображаться правильно в будущем.

Сосредоточьте свою стратегию на барабанах

Хотя ваши существующие видеопосты в Instagram не исчезнут, будущие видеопосты в Instagram будут публиковаться в виде роликов. Когда вы будете создавать новый видеоконтент в приложении Instagram, у вас по-прежнему будет возможность создать видеопубликацию в Instagram. Но как только вы снимете новый видеоконтент или добавите существующий клип, Instagram автоматически преобразует ваш пост в ролик.

Если выбранный или снятый вами видеоконтент имеет соотношение сторон, отличное от 9:16, вы увидите подсказку, предлагающую преобразовать его в полноэкранное видео Instagram. У вас, безусловно, есть возможность сохранить существующее соотношение сторон, но ваш контент может плохо работать в ленте Reels. Чтобы переключить контент на формат 9:16, нажмите полноэкранную кнопку в верхнем левом углу.

Затем проверьте свое видео в Instagram, чтобы убедиться, что оно правильно отображается в новом формате. К сожалению, вы не можете перемещать рамку, чтобы настроить отображение в полноэкранном формате. Поэтому, если полноэкранное преобразование отрезает некоторые ключевые визуальные элементы из вашего видео, лучше всего переснять контент или использовать сторонний инструмент для редактирования файла.

Для будущих постов в Instagram рекомендуется сосредоточиться на полноэкранных роликах. Таким образом, вы можете быть уверены в своем Контент для видеомаркетинга в Instagram будет отображаться правильно без обширного редактирования. Если вам нужны новые идеи для создания роликов, следите за тем, что производят другие бренды в вашей сфере, и взгляните на короткие видеоинструменты ниже.

# 2: Используйте эти инструменты для коротких видео в Instagram

Интересно, как вы можете начать производство большего количества барабанов с небольшим бюджетом или с ограниченными ресурсами? Давайте посмотрим на новые возможности Instagram для создания и совместной работы.

Ролик и видео ремикс

Хотите поделиться взглядом вашего бренда на горячую тему, дать полезный совет или поучаствовать в создании мема? С помощью инструмента Instagram Remix вы можете создавать контент, который отвечает существующим видео Instagram или основывается на них.

Чтобы создать ремикс, найдите исходное видео и используйте его в качестве отправной точки. Вы можете делать ремиксы на свои собственные видео в Instagram, а также на контент других учетных записей, если включена опция ремиксов. Коснитесь трех точек в правом верхнем углу публикации и выберите Remix This Reel.

По умолчанию ремиксы отображают два видео из Instagram рядом, причем исходное видео слева, а новое — справа. Но вы можете нажать значок макета в нижней части меню, чтобы изменить отображение. Вы также можете использовать зеленый экран, чтобы снять свой ответ с исходным контентом в фоновом режиме или показать исходное видео в окне с двойным стилем.

После того, как вы запишете или загрузите свой ответ, вы получите доступ ко всем типичным инструментам редактирования Reels. Например, вы можете добавить голос за кадром, заменить оригинальную музыку или смешать музыку со своим собственным звуком. Как и в стандартном ролике, вы также можете добавлять текст, наклейки и эффекты.

Хотя вы, безусловно, можете отметить оригинального создателя в ремиксе или подписи, вам не обязательно это делать. Instagram автоматически указывает создателя опубликованных ремиксов, поэтому любой может нажать, чтобы просмотреть исходный контент.

фото ремикс

После расширения инструмента Remix для включения всех видео в январе 2022 года Instagram начал развертывание Remix для фотопостов в июле 2022 года. Теперь вы можете микшировать посты с фотографиями, превращая статический контент в короткие видеоролики.

По большей части инструмент Photo Remix работает так же, как инструмент Remix барабана и видео. Но есть одно ключевое отличие. В настоящее время ремиксы фотографий не допускают изменения макета. Это означает, что фоторемиксы всегда отображают содержимое рядом друг с другом, причем исходное фото находится слева, а новое содержимое — справа.

Когда вы создаете фото-ремикс, у вас есть возможность добавить фотографии или видео в беседу. Instagram автоматически отображает фотографии в течение 5 секунд, но вы можете обрезать их, чтобы они отображались в течение гораздо более короткого периода времени.

Как и ремиксы роликов и видео в Instagram, фоторемиксы позволяют выбирать из всех стандартных инструментов редактирования Reels. Вы можете выбрать аудио, написать наложение текста, добавить стикеры и применить эффекты. Когда вы публикуете фоторемикс, Instagram автоматически помечает и уведомляет оригинального создателя.

Двойная камера

Ремиксы — не единственный способ присоединиться к беседе или отреагировать на ситуацию. Благодаря функции «Двойная камера» в Instagram вы можете снимать новый контент, одновременно записывая свои комментарии.

Dual использует основную камеру вашего устройства и селфи-камеру одновременно. Один отображается в основной части вашего барабана, а другой отображается в окне в правом верхнем углу вашего барабана. Вы можете нажать значок камеры в правом нижнем углу, чтобы изменить, какая лента Instagram отображается в окне. Как и ремиксы, барабаны, использующие двойное воспроизведение, могут получить доступ ко всем стандартным инструментам редактирования.

Шаблоны барабанов

Хотите создать оригинальный контент Reels, но не хотите самостоятельно определять темп или звук? Шаблоны барабанов значительно упрощают начало работы. Есть два места, где можно найти шаблоны Reels. Вы можете нажать кнопку «Использовать шаблон» на роликах в своей ленте Instagram или выбрать «Шаблоны» на экране создания роликов.

Когда вы найдете тот, который хотите использовать, вы увидите приглашение добавить свои собственные медиафайлы в различные временные точки в шаблоне. Выберите фото или видео из Instagram для каждого места и обрежьте их по мере необходимости, чтобы они соответствовали шаблону. Затем используйте стандартные инструменты редактирования Reels, чтобы добавить последние штрихи к вашему краткому видеомаркетинговому контенту в Instagram.

Интерактивные стикеры

Хотя в Reels не так много вариантов наклеек, как в Instagram Stories, баланс меняется, поскольку Instagram продолжает внедрять интерактивные опции для Reels. В дополнение к подписям и GIF-файлам вы можете добавить слайды с эмодзи, чтобы побудить зрителей реагировать на ваш ролик.

Чтобы побудить их выбрать вариант, вы можете использовать опросы или викторины с несколькими вариантами ответов. Наклейка «Добавь свое» также является хорошим способом заставить зрителей ответить, добавив свой собственный фотоконтент.

# 3: Как проанализировать традиционное короткометражное видео по сравнению с традиционным Видео барабанов

Если вы привыкли отслеживать метрики для постов видеомаркетинга в Instagram, вам нужно изменить свой подход, чтобы он соответствовал новому акценту Instagram на роликах. По состоянию на август 2022 года Reels Insights довольно ограничены по сравнению с Post Insights. Однако это может измениться, учитывая, что платформа по-прежнему уделяет внимание барабанам.

Показатели барабанов

Во-первых, давайте рассмотрим показатели, которые вы можете отслеживать для барабанов. Хотя Creator Studio недавно начала поддерживать опубликованные ролики, доступные показатели ограничены лайками и комментариями. (Это все же лучше, чем Meta Business Suite, который вообще не предоставляет показатели Reels.)

Для получения более подробной информации проверьте Reels Insights в приложении Instagram. Помимо лайков и комментариев, вы можете просматривать акции и сохранения для своих барабанов. Вы также можете увидеть общее количество воспроизведений и учетных записей, достигнутых вашим барабаном, что может помочь вам отслеживать, сколько людей видят и смотрят ваш контент.

Эти встроенные в приложение Reels Insights также разбивают показатели для Facebook и Instagram. Если вы решили поделиться своим роликом на обеих платформах, эта информация поможет вам понять, какая из них лучше всего подходит для вашего контента. Используя эти идеи, вы сможете принимать более правильные решения о том, на чем сосредоточить свою энергию.

Показатели видеопостов

Какими бы полезными ни были показатели Instagram Reels, они далеки от Post Insights платформы. Исторически Instagram Post Insights выходил далеко за рамки базовых показателей охвата и вовлеченности.

Аналитика публикаций в приложении показывает, кто взаимодействовал с разбивкой на подписчиков и не подписчиков, чтобы вы могли понять тип контента, который поможет вам охватить более широкую аудиторию. Они также отражают активность профиля, включая посещения, подписки, нажатия кнопок контактов и переходы по ссылкам, чтобы вы могли видеть, что помогает вам расширять свою аудиторию и продвигать потенциальных клиентов через воронку.

Показатели Creator Studio исторически давали еще больше информации, связанной с открытием. Например, вы можете увидеть источник своих показов, что может помочь вам понять, как ваша аудитория находит ваш контент.

Статистика Instagram

Поскольку отдельные ролики не предлагают более подробной информации, как вы можете получить доступ к данным такого типа? Хотя это не совсем так, приложение Instagram предлагает обходной путь. В своем профиле Instagram нажмите Insights и выберите один из вариантов временных рамок.

В разделе «Обзор статистики» коснитесь, чтобы сосредоточиться на охвате, вовлеченности или подписчиках. Каждая из этих вкладок предлагает последователей против последователей. разбивка по не подписчикам, чтобы вы могли лучше понять, кто просматривает ваш контент.

На вкладке «Охват» вы можете увидеть последователя против подписчика. разбивка непоследователей для каждого типа контента. Хотя он не разделяет охват на отдельные ролики, он помогает вам оценить, действительно ли ролики помогают вам привлекать новых пользователей.

Вы также можете получить доступ к информации об активности профиля из этого интерфейса. Вы можете увидеть, сколько посещений профиля, подписок и нажатий ссылок или кнопок ваша учетная запись накопила за определенный период времени, но вы не можете увидеть конкретные публикации, которые способствовали активности.

Чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей учетной записи и вашей аудитории, продолжайте тестировать новые типы контента, включая новые инструменты, которые мы рассмотрели выше. Затем каждую неделю сравнивайте эффективность, чтобы определить, какой тип контента лучше всего подходит для достижения ваших целей.

3 примера эффективного короткометражного видео

Ищете вдохновение, чтобы улучшить стратегию коротких видеороликов вашего бренда? Взгляните на несколько отличных примеров эффективных барабанов.

Этот ролик @leadpages легко проводит пользователей через менеджер изображений конструктора целевых страниц. Короткое видео с фирменной графикой и пояснительным текстом представляет новую функцию и указывает зрителям на дополнительные ресурсы.

Ниже ролик @aldiusa призывает зрителей принять участие в уникальной акции: свадьбе в магазине Aldi. Короткое видео привлекает внимание зрителей сочетанием видео- и фотоклипов и побуждает их принять участие в конкурсе по ссылке в биографии бренда.

Ролик @counterculturecoffee ниже содержит фотографии, а не видео из Instagram, показывая их в быстром клипе, чтобы заинтересовать зрителей. Это короткое видео использует функцию шаблона платформы, которую зрители могут использовать для повторного использования со своим собственным контентом.

Вывод

Поскольку Instagram продолжает консолидировать платформу вокруг коротких видео, важно адаптировать свои стратегии видеомаркетинга в Instagram. От использования новых инструментов до мониторинга правильных показателей — используйте приведенные выше советы, чтобы создать видео-стратегию Instagram, которая работает для вашего бизнеса.