Как бренды могут интегрироваться с Web3: исследователь социальных сетей

Ваш бизнес рассчитывает на Web3? Хотите знать, как лучше спланировать взаимодействие с клиентами?

В этой статье вы узнаете, почему маркетинг в Web3 требует отказа от традиционных модели веб-маркетинга и узнайте, как создать команду, которая будет вести ваш бизнес вперед успешно.

Почему бренды и компании должны обращать внимание на метавселенную и NFT

Технология Web3, технология метавселенной и все то, что делают возможными обе технологии…

Некоторые люди скажут вам, что использование этих технологий или использование этих технологий безответственно, что эти технологии недолговечны и не будут частью нашего будущего.

Многие новые и новаторские технологии из недавней истории были встречены с таким же скептицизмом. Теперь Интернет, веб-сайты, адреса электронной почты, электронная коммерция и социальные сети прочно вошли в нашу повседневную жизнь.

Правда, метавселенная и Web3 еще не полностью сформированы. Они оба находятся в зачаточном состоянии, и нам нужно дать им время, чтобы они эволюционировали вокруг друг друга. Но если вы внимательно посмотрите на происходящее, вы увидите слишком много признаков, указывающих на будущую версию Интернета, включающую эти технологии.

Марк Цукерберг изменил название Facebook на Meta.

Джек Дорси изменил название Square на Block.

Starbucks представляет свою программу вознаграждений на основе Web3.

Это возможность для нас извлечь уроки из недавнего прошлого. На заре социальных сетей большинство компаний не воспринимали их всерьез. Стажеру, обычно молодому человеку, давали указание создать дескриптор Twitter или страницу Facebook, а затем говорили: «Контролируйте это. Давай, с ума сойди».

Маркетинговые кампании в социальных сетях начали приносить плоды, и люди начали обращать на них внимание. Бюджет был выделен для небольших, скудных социальных команд, которые часто были изолированы от остальной маркетинговой группы.

Поскольку социальные сети интегрировались с тем, как все используют Интернет, они стали важной частью нашего маркетинга для людей. Социальная команда стала частью общей маркетинговой команды. Сегодня каждый маркетолог, который стоит своих денег, понимает, как использовать социальные сети для маркетинга в той или иной степени и учитывать социальные сети в своих общих маркетинговых планах.

Через десять лет ваш бизнес не будет использовать Web3 и метавселенную исключительно для маркетинга. Вы будете использовать эти технологии для маркетинга, продаж, управления персоналом и многого другого.

Самое главное, что нужно помнить, приступая к использованию этих технологий, это то, что все строится прямо сейчас.

Признайте, что, используя Web3 и метавселенную по мере их создания, вы открываете пространство. Карты пока нет, поэтому к этим инициативам нужно подходить с любопытством и непредвзято.

Это пространство может воплотить в жизнь самые смелые и самые большие мечты маркетологов и брендов по установлению лояльности к бренду и укреплению отношений с потребителями. Вы увидите некоторые безудержные успехи и некоторые неудачи, потому что это часть обучения и использования чего-то нового.

#1: Создайте свою команду Web3/Metaverse

Для начала вам понадобится команда с четырьмя различными наборами навыков.

Вам понадобятся криптоаборигены. Ищите людей, которые действительно разбираются в криптовалютах, работают в этой сфере и играют в нее целыми днями.

Вам понадобятся люди, умеющие мыслить в 3D, потому что метавселенная — это пространственный интернет. Его виртуальный опыт более захватывающий, чем все, что мы испытывали на сегодняшний день, что приводит нас к…

Геймеры. Дети, которые были огорчены тем, что слишком много играли в видеоигры, вероятно, станут одними из самых трудоспособных людей в будущем. Если у вас есть дети, которые подходят под этот шаблон, подумайте о том, чтобы привести их в ваш отдел на летнюю стажировку.

Наконец, вам понадобится твердая рука, которая разбирается в маркетинге и работает в вашем бизнесе в течение значительного времени. Метавселенная будет параллельна реальности, и многое из того, что сегодня практикуют маркетологи, также будет соответствовать этому новому миру. Это будущее спонсорства, рекламы, лицензирования, прямых продаж и электронной коммерции.

Точно так же, как опытные, непредубежденные маркетологи сотрудничали с более молодыми людьми, которые понимали социальные сети, когда они только появились, люди которые открыли маркетинг в социальных сетях, теперь имеют возможность сотрудничать с людьми, которые откроют эру маркетинга в Web3 и метавселенная.

# 2: Web 2.0, Web3 и перевернутая модель ценности

За последние несколько лет потребители стали все более скептически относиться к Интернету и технологии Web2 и разочаровываться в них.

Каждый день люди тратят время на создание и взаимодействие с контентом в Instagram, Twitter или Facebook. Затем эти платформы берут деньги с рекламодателей за размещение рекламы перед этими людьми. По-видимому, люди, создающие контент, являются товаром, которым торгуют.

С точки зрения маркетинга это удивительная и полезная услуга. Однако с точки зрения отдельных лиц модель совершенно не работает. Они, люди, создающие большую часть контента, не получают вознаграждения.

Web3 продвигает новый идеал и применяет новый набор ценностей, направленных на поиск способов отблагодарить этих создателей.

Представьте, что вы получаете цифровой токен за каждую минуту, проведенную на Facebook; каждый лайк, комментарий, пост, изображение… А теперь представьте, что токен имеет неотъемлемую ценность. Вы можете обменять его на деньги или оставить себе.

Если Facebook отправляет вам процент от своего дохода от рекламы, вы постоянно получаете стимул. для создания большего количества контента и дальнейшего участия на платформе, потому что вы знаете, что получите компенсацию за Это.

Модель Web3 также имеет значение для маркетинга влияния. Сегодня, когда вы платите влиятельным лицам за создание постов в социальных сетях, продвигающих ваши продукты, они создают контент, и на этом все. Они получили компенсацию и, скорее всего, не рассказывают о вашем продукте своим друзьям и семье.

Представьте, если бы вместо единовременной компенсации этот инфлюенсер фактически владел частью вашего раннего бизнеса через токенизированную бизнес-модель. Вместо того, чтобы уйти после того, как сообщения были сделаны, они будут заинтересованы в постоянном продвижении ваших продуктов, потому что этот токен позволит им разделить финансовый успех вашего бизнеса.

# 3: Планирование вашего проекта лояльности NFT

NFT могут стать самой мощной платформой лояльности для вашего бизнеса. Это будущее фандомов и общения с людьми, которые одержимы вашим брендом.

Но вы не должны запускать проект NFT только потому, что можете.

Это начинание отличается от других маркетинговых кампаний, у которых есть начало и конец. Запуск ваших NFT может показаться конечной целью, но на самом деле это только начало проекта.

Вы должны сосредоточить свое внимание на сообществе, которое собирается вокруг NFT, запускаемых вашим брендом. В отличие от поверхностного сообщества, характерного для Facebook и других платформ Web2, успешное сообщество Web3 глубоко инвестирует в развитие проекта. а также помогая своим членам, предоставляя ценность. Обмен является взаимным, и ценность постоянно доставляется.

Если вы хотите добиться успеха, вам нужен долгосрочный план игры для решения всех вопросов сообщества на каждом этапе проекта. Спросите себя, как вы проявите себя в своем сообществе. Как вы поможете своему сообществу и какую ценность вы принесете? Как вы будете стимулировать их рассказывать о вас другим? Как вы будете вовлекать их и поддерживать их интерес к участию в жизни сообщества?

# 4: Вариант использования: проект Stella Artois Zed Run NFT

В своей диссертации 2020 года о Web3, метавселенной, NFT и криптовалюте для брендов Линдси Макинерни заявила, что бренды, которые соответствуют тому, что они делают лучше всего в реальности в виртуальном мире метавселенной, Что ж. Нетрудно сделать вывод, что бренды, нарушающие эту параллель, будут бороться.

Проект Stella Artois Zed Run NFT — отличный пример того, как разрабатывать и реализовывать параллельный опыт.

Zed Run — это успешный спортивный опыт премиум-класса в метавселенной, который позволяет людям покупать, обменивать и продавать цифровых лошадей через NFT. Каждая «лошадь» имеет свои характеристики и прослеживаемую родословную ДНК, ее можно разводить и мчался.

На самом деле Stella Artois спонсирует первоклассные виды спорта, такие как Уимблдон, эксклюзивные скачки, поэтому Линдси считала Zed Run идеальным местом для Stella Artois, чтобы окунуться в метавселенную.

Летом 2021 года Stella Artois и Zed Run совместно выставили на аукцион 50 пакетов из трех активов в течение 3 дней. Каждый комплект включал цифровую лошадь NFT, памятный предмет искусства и скин Стеллы Артуа (футболка, которую лошади могли носить в игре).

Владельцы NFT затем могли участвовать в гонках на своих лошадях на уникальной 3D-трассе, основанной на фантастическом ландшафте 2D Life Artois.

Опыт был бесспорно успешным и подтвердил теорию о том, что эти технологии можно использовать для охвата поклонников и потребителей таким образом, чтобы улучшить отношения между потребителем и брендом.

Собрав сотни миллионов онлайн- и офлайн-медиапоказов в течение первых двух недель, Фортуна 500 бренд считался первым, кто серьезно отнесся к криптографии, метавселенной, NFT и Web3.

Другие заметки из этого эпизода

• Загляните в Бронированное королевство https://armoredkingdom.com/.
• Связаться с Майклом Стелзнером @Stelzner в Instagram а также @Mike_Stelzner в Твиттере.
• Смотрите интервью и другой эксклюзивный контент на Канал Крипто Бизнеса на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | Амазонская музыка | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста Crypto Business, пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.

_{Отказ от ответственности: информация, представленная на этом веб-сайте, предоставляется исключительно в образовательных целях и не является какой-либо рекомендацией, включая, помимо прочего, рекомендации по инвестициям, торговле или финансовым консультациям, и вы не должны рассматривать какой-либо контент веб-сайта как таковой. Social Media Examiner рекомендует вам самостоятельно исследовать любую информацию, содержащуюся на этом веб-сайте, и вы говорите со специалистом по инвестициям, прежде чем принимать какое-либо решение о покупке, торговле, хранении или продаже криптовалюта. Ничто здесь не должно рассматриваться как рекомендация покупать, продавать или держать криптовалюту. Social Media Examiner не может гарантировать точность какой-либо информации, указанной на веб-сайте, и не несет ответственности за отсутствующую или неправильную информацию. Вся информация предоставляется как есть и должна использоваться на свой страх и риск. Social Media Examiner не несет никакой ответственности за использование вами любой информации, найденной на веб-сайте.}