Как оптимизировать рекламу в Facebook для качественного трафика на сайт: Social Media Examiner

Хотели бы вы настроить таргетинг только на ценный трафик вашего веб-сайта? Хотите повысить рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook?

В этой статье вы узнаете, как улучшить свою рекламу на Facebook, основываясь на количестве времени, которое люди проводят на вашем сайте, и многом другом.

Почему взаимодействие с веб-сайтом имеет значение для рекламы в Facebook

Когда вы запускаете кампанию по привлечению трафика на веб-сайт в Meta Ads Manager, Meta предлагает несколько вариантов оптимизации для направления трафика на ваш веб-сайт в зависимости от желаемого результата.

Если вам нужен объем и клики по ссылкам, вы должны выбрать вариант оптимизации «Клики по ссылке».

Но в большинстве случаев вы захотите сосредоточиться на качестве, а не на количестве, выбрав параметр оптимизации «Просмотры целевой страницы» на уровне набора объявлений.

Параметр «Просмотры целевой страницы» указывает алгоритму сосредоточиться на людях, которые нажмут на ваше объявление и будут ждать загрузки вашего веб-сайта, а не люди, которые, как правило, случайно нажимают на большое количество ссылок или не проявляют интереса к типу контента на целевой странице. сам.

Кампании, оптимизирующие просмотры целевых страниц, сообщают и оптимизируют количество просмотров, полученных в результате объявления, которое может быть проблематична, потому что отчетность и оптимизация не учитывают истинное взаимодействие во время посещения веб-сайта как сигнал для показа рекламы и оптимизация.

Это означает, что вовлеченные посещения не оказывают прямого положительного влияния на эффективность вашей кампании по привлечению трафика. Если пользователь решит закрыть вашу целевую страницу всего через несколько секунд, оставит ваш сайт открытым без участия или потратит всего несколько секунд на чтение вашего контента, алгоритму все равно. Но вы должны.

Если вы внимательно посмотрите на внешние инструменты аналитики, такие как Google Analytics, вы можете увидеть результаты, аналогичные приведенным ниже, при проведении кампаний по трафику в Meta:

Много трафика (количество) поступает от кампании, оптимизированной для просмотра целевых страниц, но средняя продолжительность сеанса довольно низкая (качество).

Когда кампания по привлечению трафика не обеспечивает желаемого качества, вам необходимо найти альтернативные способы получения лучших результатов.

Выполните следующие шаги, чтобы сделать еще один шаг в оптимизации просмотров целевых страниц, объединив триггеры Timer и Scroll Depth в Google Tag Manager для запуска тега события в Meta Events Manager.

Примечание. В этой статье предполагается, что вы правильно установили Диспетчер тегов Google. Если нет, обратитесь к этому официальному Диспетчер тегов Google справочная статья, чтобы добавить Диспетчер тегов Google на свой веб-сайт.

#1: Как создать триггер глубины прокрутки в Диспетчере тегов Google

Когда люди посещают страницы вашего веб-сайта, вы хотите, чтобы они взаимодействовали с вашим контентом. Чтобы определить истинное взаимодействие, этот триггер регистрирует посетителей веб-сайта, которые активно прокручивают вашу страницу не менее чем на 50%.

Во-первых, давайте создадим триггер события Scroll Depth.

Откройте Диспетчер тегов Google и перейдите в раздел «Триггеры», затем нажмите «Создать». В разделе «Вовлеченность пользователей» выберите «Глубина прокрутки».

Установите в поле «Глубина вертикальной прокрутки» следующие значения в процентах: 10, 25, 50, 75, 100.

Затем измените выбор «Этот триггер срабатывает» на «Некоторые страницы».

В условиях триггера задайте для первого поля значение: «Выберите встроенную переменную», затем «Пороговое значение глубины прокрутки». Установите в поле Содержит значение: больше или равно. Наконец, установите в третьем поле значение: 50.

Назовите триггер 50% глубины прокрутки и нажмите «Сохранить». Вы вернетесь на страницу обзора триггеров.

# 2: Создайте триггер таймера в Диспетчере тегов Google

Теперь вы готовы создать свой таймер-триггер. Еще раз нажмите «Создать», чтобы создать новый триггер. В разделе Другое выберите Таймер.

Установите интервальный таймер на идеальную продолжительность на основе данных вашего собственного веб-сайта. В этом примере вы создаете триггер для идентификации людей, которые проводят на странице не менее 30 секунд, поэтому вы установите интервал на 30000 миллисекунд.

Установите лимит на 1; это означает, что событие сработает максимум 1 раз.

В условиях триггера установите для первого поля значение: Путь к странице. Установите во втором поле значение: Содержит. В третьем поле укажите: /.

Наконец, установите триггер на срабатывание: Все таймеры.

Назовите триггер «30+ секунд на странице» и нажмите «Сохранить». Вы вернетесь на страницу обзора триггеров.

#3: Создайте триггерную группу

Теперь, когда вы создали два триггера, которые идентифицируют искомое взаимодействие, вы готовы объединить их в один триггер.

Нажмите «Создать», чтобы создать новый триггер. В разделе «Другое» выберите «Группа триггеров».

Щелкните поле «Выбрать триггер» и выберите триггер «30+ секунд на странице», затем нажмите синюю кнопку «+» и выберите триггер «Глубина прокрутки 50 %».

Установите условия триггера: Все условия.

Назовите группу триггеров 30+ секунд / 50% прокрутки и нажмите «Сохранить».

#4: Установите Meta Pixel через Диспетчер тегов Google

Прежде чем отправлять это пользовательское событие отслеживания в Meta, вам необходимо установить код пикселя Meta на свой веб-сайт с помощью Диспетчера тегов Google.

Эта настройка выполняется быстро и легко. В новой вкладке браузера откройте Менеджер событий в Meta Business Manager. Нажмите «Добавить события» и выберите «С нового веб-сайта».

Во всплывающем окне нажмите кнопку «Установить код вручную».

В следующем окне нажмите на кнопку «Копировать код».

Вернитесь в Диспетчер тегов Google и нажмите «Теги», затем нажмите «Создать».

Нажмите на поле «Конфигурация тега» и выберите параметр «Пользовательский HTML».

Щелкните пустое поле HTML и вставьте код метапикселя.

Нажмите на поле «Триггеры» и выберите «Все страницы».

Назовите тег Meta Pixel и нажмите «Сохранить». Это вернет вас к обзору тегов.

# 5: Создайте собственный тег отслеживания взаимодействия

В обзоре тегов нажмите «Создать», чтобы создать второй тег. Еще раз щелкните поле «Конфигурация тега» и выберите параметр «Пользовательский HTML».

Введите следующий пользовательский код отслеживания в поле HTML:

Затем щелкните поле «Триггеры» и выберите группу триггеров прокрутки 30+/25%.

Назовите тег «Вовлеченное посещение» и нажмите «Сохранить». Это также будет имя события, которое появится в диспетчере метасобытий.

Нажмите синюю кнопку «Отправить». На вкладке «Публикация и создание версии» введите «Теги качественного посещения + триггеры», затем нажмите синюю кнопку «Опубликовать».

# 6: Проверьте реализацию вашего тега

Давайте проверим вашу настройку. Откройте интерфейс Test Events в Meta Events Manager.

В новой вкладке браузера откройте свой сайт. Прокрутите страницу как минимум до половины и оставайтесь на странице не менее 30 секунд.

Вернитесь в диспетчер метасобытий и откройте вкладку «Тестовые события».

Через 30 секунд в результатах должно появиться событие посещения с вовлечением.

Поздравляем! Конфигурация вашего тега в Диспетчере тегов Google работает.

# 7: Настройте пользовательскую конверсию для вашей рекламной кампании в Facebook

Прежде чем вы сможете использовать только что созданный тег взаимодействия в кампаниях, вам необходимо настроить пользовательскую конверсию.

В Менеджере событий нажмите Пользовательские конверсии.

Затем нажмите синюю кнопку «Создать пользовательскую конверсию».

Назовите новую пользовательскую конверсию «Взаимодействующее посещение», укажите в качестве источника данных свой пиксель и установите для события «Вовлеченное посещение»; ваше мероприятие «Вовлеченное посещение» может не отображаться в течение 24 часов.

Выберите «Просмотр содержимого» в качестве стандартного события для оптимизации и добавьте косую черту (/) в конце URL-адреса, чтобы это пользовательское преобразование могло срабатывать на каждой странице вашего веб-сайта.

Из-за ограничений отслеживания iOS 14.5+ вам также необходимо добавить конверсию в список совокупных измерений событий (AEM).

Откройте интерфейс диспетчера событий и нажмите «Обзор источников данных», затем «Агрегированные измерения событий», а затем «Настройка веб-событий».

Далее нажмите «Управление событиями».

Теперь добавьте событие в свой список из восьми событий AEM. Скорее всего, вы захотите добавить это в более низкую позицию, потому что это микрособытие.

Добавьте пользовательскую конверсию «Вовлеченное посещение» в список и сохраните изменения.

# 8: Как использовать ваше пользовательское событие конверсии в вашей рекламной кампании на Facebook

Создайте новую рекламную кампанию Facebook и выберите цель «Конверсии».

На уровне группы объявлений выберите только что созданную пользовательскую конверсию в качестве события оптимизации.

Теперь ваша конверсионная кампания будет направлена ​​на максимальное количество активных посещений в рамках бюджета вашей кампании и будет оптимизирована для этого.

Вывод

Качественные визиты всегда должны быть приоритетом, когда привлечение трафика на ваш сайт. Дело не в максимизации цифр, а в максимизации результатов.

Этот тип микроконверсии может помочь вашему бизнесу достичь качества выше количества, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж в долгосрочной перспективе.

Создание рекламы, которая побуждает людей кликать, — это первый шаг, но после этого клика вам нужно убедить пользователя прочитать ваш контент и выполнить желаемое действие. Именно здесь системы и алгоритмы могут помочь вам максимизировать желаемые результаты. Вам просто нужно предоставить этим системам достаточно сигналов, чтобы они могли найти людей, которые, скорее всего, заинтересуются вашим предложением. Знание вашей аудитории и того, что ее вызывает, является ключом к использованию систем, которые помогут вам найти наиболее подходящую аудиторию для вашего бизнеса.

Кроме того, ожидайте увеличения цены за результат, особенно по сравнению с оптимизацией кликов по ссылкам. Переключение оптимизации с трафика на конверсии для создания вовлеченных посещений уменьшит количество результатов и повысит цену за результат.

Не пугайтесь увеличения стоимости. Теперь вы генерируете качественные посещения и устраняете потери, за которые вы платили раньше. Сокращение отходов сэкономит вам деньги в долгосрочной перспективе и позволит вам эффективно распределять бюджет для развития вашего бизнеса.

Получите больше советов по маркетингу рекламы в Facebook:

• Узнайте, как использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы узнать, как другие бренды размещают рекламу на Facebook и Instagram..
• Найдите конкретные советы, которые вы можете применить, чтобы привлечь новых клиентов, упаковать свое предложение и конвертировать клиентов, которых вы привлекаете, а также переориентировать людей, которые не сразу конвертируются..
• Узнайте, как выбрать правильную цель кампании в Facebook и Instagram для достижения вашей бизнес-цели и что делать, если вы начали свою кампанию с неправильной целью..