Как использовать LinkedIn Campaign Manager: Social Media Examiner

Хотите более эффективно управлять своей рекламой в LinkedIn? Ищете надежный способ прогнозирования результатов рекламы LinkedIn?

В этой статье вы узнаете, как использовать восемь полезных функций LinkedIn Campaign Manager, включая инструмент прогнозирования охвата и частоты показов.

#1: Как использовать прогнозирование охвата и частоты показов в LinkedIn Campaign Manager

Во втором квартале 2022 года LinkedIn развернула инструмент прогнозирования для Campaign Manager, чтобы помочь рекламодателям оценивать результаты и планировать бюджеты. Чтобы получить доступ к этой функции, откройте Менеджер кампаний и нажмите, чтобы создать новую кампанию.

Как просмотреть сегменты аудитории LinkedIn

Как только вы выберете цель кампании, в правом верхнем углу автоматически появится окно «Прогнозируемые результаты». По умолчанию в окне отображается размер вашей целевой аудитории, предполагаемые расходы и результаты за 30 дней.

Чтобы более подробно рассмотреть типы пользователей, которых может охватить ваша кампания, нажмите «Показать сегменты» и используйте раскрывающееся меню для переключения между сегментами. Используя этот инструмент, вы можете увидеть разбивку функций, уровней старшинства и интересов вашей аудитории.

Показывает ли ваш прогноз, что вы, вероятно, найдёте специалистов с той же должностью, уровнем старшинства или отраслевым опытом, который вам нужен? не хотите нацелиться? Прокрутите вниз, чтобы соответствующим образом обновить свою целевую аудиторию, а затем просмотрите свой прогноз, чтобы убедиться, что он соответствует целям, которых вы хотите достичь.

Как настроить бюджеты рекламных кампаний LinkedIn

Для большинства целей кампании вы также можете переключаться между 1-, 7- и 30-дневными прогнозами, чтобы оценить результаты, которых вы могли бы достичь с различными временными рамками кампании. Соответствуют ли прогнозы охвата и частоты вашим целям кампании?

Чтобы уточнить предполагаемые результаты, прокрутите вниз до раздела «Бюджет и расписание» группы кампаний и настройте бюджет. Например, вы можете переключаться между дневным и пожизненным бюджетом или увеличивать или уменьшать расходы на рекламу.

Если у вас есть возможность выбрать другую стратегию назначения ставок, вы можете еще точнее настроить прогнозируемые результаты. Например, вы можете увидеть, как различные целевые затраты или суммы ставок, назначаемых вручную, могут повлиять на результаты вашей кампании.

Обратите внимание, что тип прогнозируемых результатов, которые вы можете просмотреть, меняется в зависимости от выбранной вами цели кампании. Например, веб-сайт посещает объективные проекты: показы, клики и рейтинг кликов (CTR). Цель лидогенерации оценивает потенциальных клиентов, а цели просмотра видео и вовлеченности прогнозируют просмотры и вовлеченность соответственно.

Используя эти прогнозы, вы сможете гораздо эффективнее планировать рекламные кампании LinkedIn. Хотя результаты не гарантированы, вы можете использовать оценки, чтобы убедиться, что вы правильно составляете бюджет и ориентируетесь на нужные сегменты аудитории.

# 2: Как переключаться между рекламными аккаунтами LinkedIn в LinkedIn Campaign Manager

Если вы управляете несколькими рекламными учетными записями LinkedIn для клиентов вашей компании или агентства, вы, вероятно, привыкли к неудобному рабочему процессу платформы для переключения между учетными записями. Предыдущая версия платформы требовала, чтобы вы возвращались на главную страницу Менеджера кампании, где вы могли выбрать учетную запись для просмотра.

В новой версии Менеджера кампаний переключаться между учетными записями стало намного проще. После входа в LinkedIn нажмите кнопку «Реклама» в верхнем меню. После загрузки Менеджера кампаний щелкните стрелку в левом верхнем углу, чтобы просмотреть подробный список учетных записей.

Теперь вы можете увидеть свой рекламный кабинет в левом верхнем углу. Щелкните стрелку, чтобы открыть раскрывающееся меню, в котором отображаются все ваши рекламные аккаунты. В этом представлении вы можете легко увидеть имена учетных записей, номера, статусы и логотипы страниц компаний.

Вы можете выбрать любую опцию в списке для переключения между учетными записями. Кроме того, вы можете использовать строку поиска в верхней части меню, чтобы найти учетную запись, которая не отображается. Вы также можете нажать кнопку + Учетная запись в нижней части меню, чтобы создать совершенно новую учетную запись.

#3: Как управлять настройками рекламного аккаунта в LinkedIn Campaign Manager

Новый интерфейс навигации в Менеджере кампаний также значительно упрощает просмотр и корректировку настроек учетной записи. Выберите рекламный аккаунт для просмотра и нажмите «Настройки аккаунта» в меню слева. Затем выберите вариант из раскрывающегося меню.

Выберите «Управление доступом», чтобы добавить или удалить пользователей рекламного аккаунта. Оттуда вы можете прокрутить список пользователей учетной записи или использовать панель поиска, чтобы найти пользователя. Щелкните значок корзины, чтобы удалить пользователя из своей учетной записи или назначить ему другую роль с помощью раскрывающегося меню.

Вы также можете нажать кнопку «Добавить пользователя», чтобы пригласить новых менеджеров аккаунта в свой рекламный аккаунт. Хотя вам не нужны прямые связи со всеми менеджерами по работе с клиентами, LinkedIn требует, чтобы у вас были связи по крайней мере третьей степени со всеми, кого вы добавляете.

Из меню «Настройки учетной записи» вы также можете получить доступ к своему платежному центру. Это ваш универсальный магазин для обновления контактов для выставления счетов, мониторинга ваших ежемесячных расходов и изменения метода оплаты по умолчанию.

Вы также можете скачать квитанции и использовать кредиты здесь.

Вам нужно изменить имя своего рекламного аккаунта в Менеджере кампаний? Выберите «Редактировать учетную запись», чтобы внести административные изменения, включая привязку страницы компании LinkedIn и обновление типа валюты вашей учетной записи.

#4: Как спланировать таргетинг кампании в LinkedIn Campaign Manager

В обновленном интерфейсе Campaign Manager все основные инструменты таргетинга также размещены в левом меню. Чтобы получить к ним доступ, нажмите План и откройте раскрывающееся меню.

Выберите «Аудитории», чтобы просматривать и управлять всеми совпадающими аудиториями, которые могут ориентироваться на посетителей веб-сайта, списки контактов и компании. Если вы уже создали одну или несколько Matched Audiences, вы увидите их здесь.

Нажмите на любую уже существующую аудиторию, чтобы просмотреть или изменить ее. Например, вы можете:

• Переименуйте аудитории, чтобы вашей команде было проще находить то, что им нужно.
• Настройте временные рамки, чтобы связаться с людьми, которые более или менее недавно взаимодействовали
• Измените метод взаимодействия, чтобы найти людей с большим или меньшим интересом

Если какая-либо из ваших совпадающих аудиторий подходит для двойников, вы можете выбрать их и нажать «Создать похожую аудиторию». Этот вариант идеально подходит для расширения таргетинга, чтобы охватить людей, похожих на вашу целевую аудиторию.

Чтобы создать новую подобранную аудиторию, нажмите кнопку «Создать аудиторию» и выберите тип, который вы хотите настроить. Варианты включают:

• Загрузка списка лидов из вашего инструмента управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)
• Создание двойника подходящей (т. е. активной и не менее 300 участников) подходящей аудитории.
• Ретаргетинг путем взаимодействия со страницей вашей компании, мероприятием, формой для привлечения потенциальных клиентов, веб-сайтом, видео или рекламой с одним изображением.

Хотите поделиться совпадающей аудиторией между рекламными аккаунтами компании? Выберите любую активную аудиторию и нажмите кнопку «Поделиться копией», чтобы скопировать ее в другую учетную запись.

Для большего контроля над тем, кто видит вашу рекламу в LinkedIn Audience Network, выберите «Черные списки» в меню слева. Здесь вы можете загрузить списки сторонних сайтов, на которых вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась.

Нажмите кнопку, чтобы получить доступ к шаблону и добавить свой список, а затем позаботьтесь о периодическом обновлении своих списков.

# 5: Как обновить активы рекламного аккаунта в LinkedIn Campaign Manager

Использует ли ваш бизнес формы лидогенерации или целевые страницы для связи с потенциальными клиентами? Вы можете управлять всеми этими элементами из раскрывающегося списка «Активы» в меню слева.

Нажмите «Формы привлечения лидов», чтобы просмотреть все формы, которые вы создали для прошлых кампаний. Вы можете быстро просмотреть базовую аналитику для своих форм генерации лидов, включая количество лидов, сгенерированных каждой из них, и их статус.

Чтобы настроить новую форму лидогенерации, нажмите кнопку «Создать форму». Введите заголовок и детали вашего предложения, а затем выберите информацию, которую вы хотите собрать. Формы лидогенерации поддерживают до трех настраиваемых вопросов и до пяти настраиваемых флажков.

Чтобы отслеживать созданные вами целевые страницы, выберите Целевые страницы в меню слева. Обратите внимание, что для использования этой функции у вас должен быть контракт LinkedIn Recruiter.

Вы также можете отслеживать все свои общие активы кампании на вкладке «История активов». Здесь вы можете просмотреть как копии активов, которыми вы поделились с другими учетными записями, так и те, которые вы получили для использования в кампаниях своей учетной записи.

#6: Как анализировать результаты рекламы в LinkedIn Campaign Manager

В течение многих лет LinkedIn Campaign Manager предлагал инструменты, помогающие анализировать результаты кампании. Но не всегда их было так легко найти. В новом интерфейсе вы можете найти все ключевые инструменты в раскрывающемся списке «Анализ» в меню слева.

Щелкните параметр Insight Tag, чтобы настроить или поделиться своим пикселем LinkedIn, который необходим для измерения результатов рекламной кампании на веб-сайте вашей компании. Решите, хотите ли вы установить тег самостоятельно, отправить его своему разработчику или использовать диспетчер тегов. Затем следуйте инструкциям, чтобы завершить процесс установки.

Чтобы поделиться своим тегом статистики с другой учетной записью, нажмите кнопку «Управление тегом статистики» в правом верхнем углу. Выберите «Управление общим доступом» и предоставьте выбранным учетным записям полный или ограниченный доступ к вашему тегу.

Как только аудитория вашего веб-сайта превысит 300 человек, Менеджер кампаний предоставит дополнительную информацию о ваших посетителях. Нажмите Демографические данные веб-сайта, чтобы получить профессиональные данные о посетителях вашего веб-сайта.

Чтобы использовать тег аналитики для отслеживания конкретных результатов, нажмите «Отслеживание конверсий» в меню слева. Если вы уже настроили конверсии, вы увидите их здесь. Вы можете легко увидеть, какие конверсии активны, и отсортировать их по типу, значению или использованию.

Вы также можете нажать кнопку «Создать конверсию», чтобы настроить новое отслеживание конверсий на своем веб-сайте. В раскрывающемся меню выберите тип конверсии — от лидов к продажам до конкретных действий — и выберите модель атрибуции и временные рамки. После того, как вы настроили конверсию, вы можете добавить ее в кампанию и начать отслеживать.

# 7: Как рекламировать свой бизнес в LinkedIn Campaign Manager

Новая навигация в Менеджере кампаний также упрощает планирование, запуск и просмотр рекламных кампаний. Нажмите «Реклама» в меню слева, чтобы увидеть все свои группы кампаний, кампании и объявления.

Чтобы начать новую кампанию или группу кампаний, нажмите кнопку «Создать». Отсюда рабочий процесс Campaign Manager должен выглядеть знакомым, если вы раньше запускали рекламу LinkedIn. Вот краткий обзор инструментов, которые вы можете использовать для планирования и запуска рекламной кампании:

• Цель: создать кампанию, ориентированную на этапы осведомленности, рассмотрения или конверсии воронки продаж.
• Аудитория: ориентируйтесь на пользователей LinkedIn на основе профессиональных качеств или используйте собственные и сторонние данные для создания соответствующей аудитории.
• Формат рекламы: охватите свою аудиторию с помощью изображений, видео, каруселей, мероприятий и других форматов рекламы, ориентированных на конкретные цели.
• Размещение: размещайте рекламу в LinkedIn или LinkedIn Audience Network, используя черный список по мере необходимости.
• Бюджет и расписание. Установите расписание кампании и дневной или пожизненный бюджет.
• Отслеживание конверсий: используйте любые созданные вами конверсии для отслеживания результатов кампании.
• Рекламное объявление: продвигайте существующие сообщения или создавайте новые объявления, уникальные для вашей кампании.

Когда вы будете готовы просмотреть эффективность рекламной кампании LinkedIn, вернитесь на вкладку «Реклама». Выберите одну или несколько групп кампаний, кампаний или объявлений и нажмите кнопку Диаграмма эффективности. Затем настройте временные рамки и щелкните раскрывающееся меню «Отображение», чтобы переключить показатели.

Вы можете просматривать показатели, начиная от показов и кликов и заканчивая лидами и конверсиями, чтобы оценить эффективность ваших кампаний. Вы также можете просмотреть цену за клик (CPC), цену за лида и цену за конверсию, чтобы убедиться, что ваша кампания приносит ожидаемую ценность.

Чтобы лучше понять пользователей LinkedIn, которых охватила ваша кампания, переключите раскрывающееся меню «Просмотр» с «Производительность» на «Демографические данные». Затем используйте раскрывающееся меню «Отображение», чтобы увидеть, какие демографические сегменты обеспечили оптимальные показы, клики и CTR.

Вы можете использовать эту аналитику для выявления закономерностей и тенденций в эффективности вашей кампании. Они также полезны для поиска наиболее эффективных сегментов аудитории. Используя эту информацию, вы можете изменить активные кампании, чтобы добиться лучших результатов или создать более успешные кампании в будущем.

#8: Как провести тест Brand Lift в LinkedIn Campaign Manager

В отличие от некоторых других рекламных платформ, LinkedIn не имеет встроенного инструмента для A/B-тестирования кампаний или наборов объявлений. Но новый интерфейс Campaign Manager упрощает проведение тестов повышения узнаваемости бренда.

Чтобы получить доступ к параметрам тестирования для вашей учетной записи, выберите Тест в меню слева. Если вы уже тестировали свои кампании, вы можете просмотреть результаты на этой панели. Чтобы настроить новый, нажмите кнопку «Создать тест» и выберите тип теста.

Затем следуйте инструкциям, чтобы создать тест. Например, тесты Brand Lift позволяют измерять до шести показателей по вашему выбору. В дополнение к измерению запоминаемости рекламы вы можете опросить свою аудиторию о том, насколько они знакомы с вашим брендом или насколько вероятно, что они рассмотрят ваш продукт для своей следующей покупки.

Вы можете использовать результаты теста, чтобы понять, какое влияние ваша реклама оказала на вашу аудиторию. Результаты также могут помочь вам оценить, насколько успешно вы направляли потенциальных клиентов на пути к покупке.

Обратите внимание, что для тестов Brand Lift требуется минимальный рекламный бюджет в размере 90 000 долларов США на кампании. Если вы хотите протестировать более двух показателей, минимальный бюджет может достигать 270 000 долларов США, чтобы предоставить LinkedIn достаточно данных для обработки и получения результатов.

Вывод

Новый интерфейс LinkedIn Campaign Manager — долгожданное обновление, которое значительно упрощает доступ к рекламным инструментам платформы. С новым Менеджером кампаний вы можете более эффективно планировать кампании и управлять активами, независимо от того, управляете ли вы одной рекламной учетной записью или несколькими учетными записями для вашей компании или клиентов.

Получите дополнительные советы по рекламе в LinkedIn:

• Откройте для себя шесть советов по созданию кампаний в LinkedIn, повышающих рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)..
• Изучите аудиторию, цель и советы по рекламе для эффективной кампании по привлечению потенциальных клиентов в LinkedIn..
• Узнайте, как исследовать рекламу ваших конкурентов в LinkedIn, и получите 7 идей по улучшению своих кампаний..