Как оптимизировать изображения в социальных сетях: Social Media Examiner

Хотите получить больше пользы от своих изображений в социальных сетях? Хотите знать, как создавать изображения, которые выделяются в ленте и результатах поиска?

В этой статье вы узнаете, как оптимизировать изображения в социальных сетях, чтобы улучшить видимость, стимулировать открытие и достичь самых важных маркетинговых целей.

Почему важно оптимизировать изображения для социальных сетей

Множество факторов влияют на успех ваших постов в социальных сетях. От разработки визуально привлекательных креативов до совершенствования подписей и публикации в оптимальное время — вам уже нужно многое учитывать при публикации контента в социальных сетях.

Так вам действительно нужно добавить оптимизацию изображения в список? Короче, абсолютно.

Когда вы оптимизируете изображения в социальных сетях, вы предпринимаете шаги, чтобы улучшить отображение ваших творческих ресурсов в лентах подписчиков и на странице вашей организации. То, как ваши изображения появляются в социальных сетях, выходит далеко за рамки эстетики.

Алгоритмы социальных сетей, как правило, отдают приоритет изображениям, которые соответствуют лучшим практикам и используют рекомендуемые форматы. Это означает, что оптимизированные изображения могут генерировать больше показов и вовлеченности, что может иметь большое влияние на ваши результаты и способность достигать маркетинговых целей.

Оптимизированные изображения также могут появляться в верхней части результатов поиска в социальных сетях. Это означает, что использование этих методов может повысить видимость вашего контента и помочь привлечь больше потенциальных клиентов.

Как оптимизировать размеры изображений в социальных сетях

Каждая платформа социальных сетей имеет свой собственный набор оптимальных размеров изображений и соотношений сторон. Несмотря на то, что существует много совпадений, всегда лучше перепроверить характеристики изображения и при необходимости скорректировать их, прежде чем публиковать креативы.

Фейсбук

Исторически Facebook отдавал приоритет горизонтальным изображениям. Но со временем социальная платформа приспособилась к быстро растущему числу мобильных пользователей. Например, в январе 2022 г. более 80% пользователей Facebook доступ к приложению только через мобильные устройства.

Чтобы оптимизировать сообщения в ленте Facebook, стремитесь к квадратному (1:1) или портретному (4:5) соотношению сторон. Технически вы можете загружать альбомные (16:9) изображения. Но на мобильных экранах квадратные и портретные изображения занимают гораздо больше места, чем альбомные.

Какие размеры следует использовать? Facebook требует, чтобы изображения ленты имели минимальную ширину 479 пикселей. Но чтобы ваши изображения четко отображались на самом широком диапазоне мобильных устройств, лучше стремиться к минимальной ширине 1200 пикселей.

Заглавные буквы Facebook загружают изображения с разрешением 2048 пикселей для самого длинного размера, но вы все равно можете загружать изображения большего размера. Например, если вы добавите увеличенное изображение в публикацию Facebook в Meta Business Suite, платформа автоматически уменьшит масштаб изображения до нужного размера.

Если вам нужно уменьшить масштаб изображений или настроить соотношение сторон, вы можете использовать встроенные инструменты Business Suite. Откройте компоновщик сообщений, загрузите изображение и щелкните значок карандаша. Затем выберите соотношение сторон, которое вы хотите использовать, и при необходимости отрегулируйте обрезку.

Для Facebook Stories загрузите изображения с вертикальным соотношением сторон (9:16), чтобы оптимизировать их для полноэкранного отображения на мобильных устройствах. Если вы загружаете через Business Suite, вы можете использовать встроенные инструменты редактирования, чтобы настроить свое объявление на 9:16.

Инстаграм

Как и в Facebook, оптимальное соотношение сторон в Instagram со временем менялось. Первоначально платформа допускала только квадратные изображения, но позже была реализована поддержка горизонтального (1,91: 1) и портретного соотношения сторон.

Поскольку в 2022 году платформа все больше ориентируется на Reels, алгоритм также начал отдавать приоритет (а не просто поддерживать) портретным изображениям. А в мае 2022 года руководитель Instagram Адам Моссери объявил что платформа тестирует размещение фотографий 9:16, дразня еще одним творческим сдвигом для Instagram.

Чтобы оптимизировать изображения в соответствии с современными рекомендациями Instagram, стремитесь к соотношению сторон 4:5.

Если вы используете Business Suite для планирования публикаций в ленте Instagram, вы можете использовать встроенный инструмент обрезки изображений. Обратите внимание: если вы загружаете изображение, которое не соответствует диапазону соотношения сторон Instagram (от 4:5 до 1,91:1), вам нужно будет настроить соотношение сторон, чтобы убрать сообщение об ошибке.

Для Instagram Stories используйте соотношение сторон Facebook Stories, указанное ниже. Чтобы оптимизировать для мобильных устройств, всегда публикуйте полноэкранные вертикальные (9:16) изображения в Stories. Если вы включаете неподвижные изображения в свои ролики Instagram, лучшим выбором будет соотношение сторон 9:16.

LinkedIn

Со временем лента LinkedIn также перешла от горизонтального к квадратному или портретному соотношению сторон. Если вы создаете сообщения в мобильном приложении LinkedIn, вы обнаружите, что редактор изображений рекомендует квадратный формат, который является единственным предустановленным соотношением сторон.

Чтобы оптимизировать изображения LinkedIn, используйте файлы с минимальной шириной 1200 пикселей. Затем используйте встроенные инструменты редактирования мобильного приложения, чтобы соответствующим образом отрегулировать высоту и обрезку.

В отличие от некоторых других платформ социальных сетей, LinkedIn делает позволяют загружать в ленту полноэкранные вертикальные изображения. Но имейте в виду, что опубликованные изображения не будут охватывать весь экран. Вместо этого LinkedIn добавляет вертикальные полосы к полноэкранным вертикальным изображениям в ленте.

Если вы планируете публиковать и делиться статьями из своего личного профиля или со страницы компании, обратите внимание, что рекомендуемые размеры обложек немного отличаются от стандартных характеристик изображений в фиде. LinkedIn рекомендует использовать изображения обложек статей размером 1280 x 720 пикселей.

Пинтерест

Pinterest всегда отдавал приоритет вертикальным изображениям, но соотношение сторон немного отличается от других платформ. Для стандартных пинов Pinterest рекомендует соотношение сторон 2:3 с изображениями размером 1000 x 1500 пикселей.

Чтобы оптимизировать изображения для Pinterest, создайте новый пин и загрузите изображение. Щелкните значок карандаша и выберите один из доступных пресетов изображения. Обратите внимание, что Pinterest поддерживает другие соотношения сторон, в том числе 3:4 и 1:1, но рекомендует 2:3.

Для булавок с идеями Pinterest рекомендует соотношение сторон 9:16 с изображениями размером 1080 x 1920 пикселей. Когда вы загружаете изображения в булавки идей, платформа автоматически настраивает их в соответствии с рекомендуемым соотношением сторон. Но у вас также есть возможность изменить размер и настроить их вручную.

ТИК Так

В большинстве случаев вы, вероятно, будете записывать или загружать видео в TikTok. Но приложение также поддерживает анимированные изображения. TikTok поддерживает различные соотношения сторон от 1,91:1 до 9:16. Но чтобы оптимизировать изображения TikTok для мобильных пользователей, загружайте полноэкранные вертикальные изображения.

Обратите внимание, что в TikTok нет встроенного инструмента обрезки. Но вы можете вручную изменять размер изображений, сжимая их для увеличения или перетаскивая для изменения положения.

Твиттер

В то время как многие платформы социальных сетей перешли на портретный или полноэкранный вертикальный формат, квадратные и горизонтальные изображения оптимальны для Twitter. Платформа рекомендует публиковать изображения с соотношением сторон 1:1 или 1,91:1.

Для квадратных изображений Twitter рекомендует 1200 x 1200 пикселей. Для горизонтальных изображений платформа предлагает 1200 x 628 пикселей.

Чтобы оптимизировать изображения для Twitter, создайте новый твит и загрузите изображение. Затем коснитесь изображения, чтобы открыть инструменты редактирования. Выберите инструмент кадрирования и при необходимости измените размер. Вы можете изменить размер вручную или использовать пресеты «Широкий» или «Квадратный».

Вы также можете использовать тот же рабочий процесс в настольной версии Twitter. После загрузки изображения в твит нажмите кнопку «Изменить» в правом нижнем углу и выберите один из предустановленных параметров соотношения сторон.

Как оптимизировать копирование изображений в социальных сетях

Если вы создаете графику для социальных сетей с наложением текста, важно убедиться, что копия отображается правильно. При использовании указанных выше размеров и соотношений сторон изображения должны полностью отображаться в ленте.

Но такие платформы, как Instagram и TikTok, используют формат сетки для отображения содержимого вашей учетной записи. Если ваши сообщения не имеют соотношение сторон 1:1, они не будут полностью отображаться в вашем профиле. Это означает, что ваша копия изображения может быть обрезана в сетке, что может прервать ваши сообщения и поставить под угрозу ваши результаты.

Чтобы оптимизировать изображения для отображения в сетке, поместите самую важную копию в центр. Другими словами, поместите копию, которая с наибольшей вероятностью будет привлекать просмотры и вовлеченность, в центр изображения 1:1.

Чтобы упростить рабочий процесс создания контента, настройте шаблон, который можно использовать повторно. Например, вы можете легко создать шаблон в Canva. Нажмите, чтобы создать новый дизайн и добавить пользовательские размеры (1080 x 1350 пикселей) или выбрать предустановки «Публикация в ленте Instagram» (портрет) или «Видео в ленте рекламы» (портрет).

Затем используйте готовый шаблон или настройте собственный макет для своей учетной записи. Для оптимального просмотра в ленте и сетке располагайте любой текст по центру.

Как оптимизировать изображения для обмена ссылками в социальных сетях

Если вы делитесь ссылками из учетных записей социальных сетей вашей организации, важно также убедиться, что изображения в превью ссылок отображаются правильно. К счастью, большинство социальных платформ, которые позволяют делиться ссылками, полагаются на одни и те же стандарты.

В социальных сетях стандартный размер изображения для обмена ссылками составляет 1200 x 630 пикселей. Изображения меньшего размера могут отображаться в виде мини-миниатюр, которые появляются слева от заголовка страницы и метаописания.

В некоторых случаях вы можете заменить изображение по умолчанию для общей ссылки на оптимизированную версию. Например, в LinkedIn вы можете создать новую публикацию и вставить URL-адрес, чтобы создать предварительный просмотр ссылки. Затем вы можете щелкнуть значок карандаша, чтобы открыть параметры редактирования, и выбрать значок камеры, чтобы загрузить новое изображение.

Но такие платформы, как Facebook и Twitter, не позволяют вам менять изображения для обмена ссылками. Вот почему очень важно оптимизировать изображения на собственном веб-сайте вашей организации, чтобы они автоматически отображались правильно, независимо от того, где вы их публикуете.

Чтобы оптимизировать обмен ссылками, загрузите горизонтальные изображения размером 1200 x 630 пикселей на все страницы постов на вашем веб-сайте. Вы загрузили изображения правильного размера на свой веб-сайт, но обнаружили, что они по-прежнему не отображаются правильно, когда вы делитесь ссылками на Facebook, Twitter или LinkedIn? Вашему веб-разработчику может потребоваться добавить Открыть график метаданные.

Как оптимизировать изображения в социальных сетях для поиска

Чтобы повысить вероятность того, что ваши изображения в социальных сетях будут появляться в релевантных результатах поиска, убедитесь, что у них есть соответствующий альтернативный текст. Важный для доступности, замещающий текст отображается, когда изображения не загружаются, и помогает поисковым системам понять ваш контент.

Большинство платформ социальных сетей автоматически генерируют замещающий текст для изображений ленты. Но эти автоматически сгенерированные данные могут не точно отражать характер изображения или включать всю информацию, которую ваша организация хочет передать.

К счастью, вы можете добавить замещающий текст к изображениям в социальных сетях вручную. Что должен включать ваш альтернативный текст? Помните об этих рекомендациях:

• Напишите четкое описание изображения, естественно используя ключевые слова и фирменные термины.
• Добавляйте детали, когда это уместно, такие как местоположения, имена и контекст.
• При именовании файлов изображений разделяйте слова дефисом.
• Держите его кратким и стремитесь не более 125 символов.

Каждая платформа социальных сетей имеет немного отличающийся рабочий процесс для добавления замещающего текста. Вот как оптимизировать изображения для поиска на каждом канале. Обратите внимание, что эти пошаговые руководства применимы только к сообщениям в ленте, поскольку невозможно добавить замещающий текст к видео, историям или булавкам с идеями.

Фейсбук

Инструменты публикации Facebook предлагают несколько вариантов добавления замещающего текста. Однако новый инструмент для создания постов в настоящее время не поддерживает замещающий текст. Вместо этого используйте Creator Studio или классический инструмент для создания постов.

В Meta Business Manager откройте вкладку «Сообщения страницы» и нажмите, чтобы создать сообщение. При необходимости щелкните значок шестеренки в левом нижнем углу, чтобы открыть классический инструмент для создания сообщений. Загрузите изображение и щелкните значок карандаша, чтобы отредактировать фотографию. Затем перейдите на вкладку «Замещающий текст» и добавьте описание.

В Creator Studio создайте новую публикацию и выберите изображение. Щелкните значок карандаша справа от изображения и перейдите на вкладку «Замещающий текст».

Инстаграм

Откройте приложение Instagram и загрузите фотографию в свой пост. После применения фильтров и внесения любых изменений коснитесь экрана «Новое сообщение». Коснитесь «Дополнительные настройки» в нижней части экрана, а затем выберите «Написать замещающий текст».

Вы также можете добавить замещающий текст к изображениям в Instagram с помощью Creator Studio. Создайте новый пост и добавьте изображение. Затем перейдите на вкладку «Дополнительные настройки» и прокрутите вниз до раздела «Специальные возможности», чтобы написать альтернативный текст.

LinkedIn

Чтобы добавить замещающий текст к изображению в LinkedIn, создайте новую публикацию с фотографией и загрузите свой креатив. Затем нажмите Alt. Текстовая кнопка под изображением.

В мобильном приложении LinkedIn создайте новую публикацию и выберите фотографию для загрузки. Затем нажмите кнопку «Добавить замещающий текст» в правом нижнем углу.

Пинтерест

В приложении Pinterest создайте новый пин и выберите оптимизированное изображение. Под приглашением Alt Text введите краткое описание.

Вы также можете создать замещающий текст в настольной версии Pinterest. После загрузки изображения на булавку нажмите на приглашение замещающего текста и введите описание.

Твиттер

Чтобы добавить альтернативный текст в приложение Twitter, загрузите изображение и нажмите кнопку +ALT. Твиттер позволяет использовать до 1000 символов замещающего текста, но желательно, чтобы длина вашего текста была ближе к 125 символам.

Вы также можете добавить замещающий текст из настольной версии Twitter. Создайте новый твит и загрузите изображение. Затем нажмите кнопку «Добавить описание» под изображением.

Вывод

От изменения размера изображений до размещения копии и добавления замещающего текста — есть несколько важных шагов, которые необходимо предпринять при оптимизации изображений для социальных сетей. Этот процесс добавляет всего несколько дополнительных минут к вашему рабочему процессу, но он может значительно улучшить видимость и производительность контента.

Получите больше советов по изображениям в социальных сетях:

• Узнайте, как быстро и недорого создавать различные изображения для социальных сетей..
• Узнайте о четырех бесплатных инструментах для создания изображений для вашего маркетинга.
• Откройте для себя советы и инструменты, чтобы сделать ваш контент в социальных сетях доступным для всех.