Маркетинг в Instagram: как прикреплять посты и ролики к профилю: исследователь социальных сетей

Хотите знать, как работает функция закрепления в Instagram? Любопытно, как лучше всего использовать закрепленные посты и ролики в Instagram в своем маркетинге?

В этой статье вы узнаете, как закрепить до трех постов или роликов в сетке своего профиля в Instagram.

Что такое функция закрепления сетки в Instagram?

В июне 2022 г. Инстаграм анонсирован новая функция платформы Grid Pinning. На первый взгляд функция кажется невероятно простой. Он позволяет вам выбрать до трех сообщений или роликов для закрепления (т. е. функции) в верхней части сетки вашего профиля.

Подобно закрепленным сообщениям на Facebook или закрепленным твитам в Twitter, все, что вы прикрепляете к сетке своего профиля в Instagram, постоянно отображается вверху вашей ленты. Вы должны удалить закрепленные сообщения вручную или заменить их другим закрепленным сообщением.

Но, в отличие от других каналов социальных сетей, Instagram позволяет закрепить до трех сообщений в сетке вашего профиля. Это означает, что выбор того, сколько постов показывать, какие посты закреплять и в каком порядке их выделять, потребует некоторого стратегического планирования.

Мы рассмотрим некоторые идеи для закрепления сообщений и планирования вашей сетки. Но сначала давайте рассмотрим процесс закрепления и открепления постов и роликов в Instagram.

# 1: Как закрепить сообщения Instagram в сетке вашего профиля

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас установлена ​​последняя версия Instagram. Чтобы закрепить публикацию в сетке Instagram, откройте приложение Instagram, затем откройте свой профиль и прокрутите ленту. Когда вы найдете публикацию в Instagram, которую хотите закрепить, нажмите, чтобы открыть ее. Затем коснитесь трехточечного меню в правом верхнем углу, чтобы открыть меню действий с публикацией. В меню выберите опцию «Прикрепить к вашему профилю».

Вернитесь в свой профиль Instagram, чтобы убедиться, что публикация была закреплена. Вы увидите белый значок булавки в правом верхнем углу вашего сообщения, указывающий, что оно закреплено в верхней части вашей сетки Instagram. (Обратите внимание, что значок булавки заменяет любые другие значки, которые могли отображаться в вашем сообщении, такие как значки видео или роликов.)

Чтобы закрепить до двух дополнительных сообщений (т. е. всего три), повторите описанный выше рабочий процесс. Прокрутите свой профиль, чтобы найти другие сообщения, которые вы хотите разместить в верхней части сетки, и коснитесь их, чтобы закрепить.

Ваши самые последние публикации в Instagram автоматически отображаются после закрепленного вами контента. Это означает, что вы можете посвятить закрепленным сообщениям всю строку своей сетки или выбрать только один или два, чтобы выделить их.

Выбирая посты для показа, обратите внимание на порядок их закрепления. Пост, который вы закрепили последним, появится в самом верху вашей сетки Instagram. Так что же делать, если вы хотите оставить закрепленный пост в верхнем левом углу, добавив еще один или два в верхнюю часть сетки вашего профиля?

Как открепить сообщения Instagram от вашего профиля

Во-первых, вам нужно открепить публикацию, которую вы хотите выделить, в верхней части ленты вашего профиля. Чтобы открепить публикацию, откройте ее и коснитесь трех точек в правом верхнем углу, чтобы просмотреть меню. Затем нажмите «Открепить от профиля». Вернитесь в свою сетку, чтобы убедиться, что она больше не отображается как закрепленная запись. Вместо этого он должен вернуться к месту по умолчанию в хронологической ленте.

Теперь вы можете вернуться и закрепить сообщения, которые хотите выделить, стараясь закрепить сообщения в обратном порядке. Сохраните напоследок тот, который вы хотите показать в самом начале вашей ленты.

Имейте в виду, что Instagram ограничивает учетные записи тремя закрепленными сообщениями. Если вы попытаетесь опубликовать четвертую публикацию, вы увидите уведомление о достижении лимита пинов. Если вы все равно хотите закрепить публикацию, нажмите «Подтвердить».

Когда вы нажмете «Подтвердить», сообщение мгновенно появится в верхнем левом углу вашей ленты. При этом самый старый закрепленный пост (самый правый закрепленный пост) автоматически открепляется и возвращается на свое место в хронологической ленте.

Если вы хотите заменить старую закрепленную публикацию, но также хотите изменить порядок, нажмите «Отмена». Затем выполните шаги, описанные выше, чтобы открепить выбранные сообщения и повторно закрепить контент, чтобы он отображался в нужном вам порядке.

# 2: Как прикрепить ролики Instagram к сетке вашего профиля

Функция Grid Pinning в Instagram позволяет вам закрепить любую публикацию в ленте в своем профиле. Это означает, что у вас есть возможность размещать подборку фотографий, видео и роликов в верхней части ленты Instagram.

Чтобы прикрепить ролик к своей ленте в Instagram, выполните те же шаги, которые описаны выше для закрепления фотографий и видео. Выберите ролик, который вы хотите показать, и коснитесь трех точек в правом верхнем углу, чтобы просмотреть меню. Затем выберите Закрепить в своем профиле.

Обратите внимание, что в настоящее время Instagram поддерживает закрепление сообщений только в основной ленте. Это означает, что помимо основной сетки все вкладки автоматически отображают контент в хронологическом порядке, поэтому вы не можете, например, выбирать барабаны для закрепления в верхней части сетки барабанов.

Как открепить ролики Instagram от вашего профиля

Чтобы удалить ролик из избранного места в верхней части ленты, выберите пост и откройте меню в правом верхнем углу. Затем выберите «Открепить от профиля». Пока он остается в сетке вашего профиля, вы можете в любое время вернуться и закрепить его в верхней части ленты.

Но важно отметить, что вы не можете закреплять ролики, которые не опубликованы в сетке вашего профиля. Например, если вы опубликовали ролик только на вкладке «Бумаги» и решили не добавлять его в сетку своего профиля, у вас не будет возможности закрепить его.

Если вы планируете разместить ролик в сетке своего профиля — даже временно — обязательно выберите параметр «Также поделиться в ленте» при публикации своего контента. Добавить ролики в ленту Instagram задним числом невозможно.

Профессиональный совет: Вот полезный лайфхак. После того, как вы закрепите ролик в верхней части ленты, вы можете в любой момент удалить его из сетки своего профиля. Пока он закреплен, он будет отображаться в верхней части ленты. Как только вы замените его другим закрепленным постом, он исчезнет из вашей ленты и появится только на вкладке «Бумаги».

# 3: Как использовать функцию закрепления сетки Instagram в вашем маркетинге

Функция Instagram Grid Pinning дает компаниям новый ценный способ выделять публикации. Итак, как ваш бренд должен использовать его, чтобы привлечь внимание к ключевому контенту? Вместе со своей командой решите, сколько постов закрепить и как часто их чередовать. Вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Совместите закрепленный контент с маркетинговым планом вашего бренда. Например, если вы продвигаете предложение с ограниченным сроком действия, закрепление соответствующего поста — отличный способ сделать предложение более заметным.
• Не оставляйте одни и те же закрепленные посты на неопределенный срок. Помните, что посетители профиля сначала видят закрепленные сообщения, а это означает, что ваша сетка может выглядеть устаревшей, если три верхних сообщения никогда не меняются.
• Регулярно просматривайте закрепленные сообщения, например, раз в две недели. Даже если у вас нет другого срочного контента для продвижения, вы можете подумать о чередовании вечнозеленых постов.
• Проверьте аналитику прикрепленных сообщений и протестируйте закрепление разного количества сообщений, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда. Регулярно просматривая результаты и соответствующим образом оптимизируя свой подход, вы можете максимизировать ценность, которую ваш бренд получает от этой функции.

Какие типы сообщений вы должны закрепить в сетке Instagram вашего бизнеса? Вот 10 типов контента, которые следует выделить.

Ограниченное по времени предложение

Ваша компания продвигает скидку, мероприятие, продукт или услугу, которые будут доступны только в течение ограниченного времени? Закрепляя специальные предложения с ограниченным сроком действия в своей сетке Instagram, вы можете максимально упростить для новых и существующих клиентов поиск ваших текущих предложений.

Например, этот закрепленный пост @hellofresh посвящен ограниченному по времени конкурсу. Заголовок поста поясняет призы и включает URL-адрес, по которому клиенты могут перейти, чтобы получить подробную информацию для участия в конкурсе. Закрепив всего один пост, бренд эффективно освещает событие, позволяя остальной части ленты отображаться в хронологическом порядке.

Запуск нового продукта

Вы добавляете новый продукт или услугу в свою линейку? В большинстве случаев вы, вероятно, опубликуете несколько постов или роликов в Instagram для продвижения своего нового предложения. Выбрав один (или до трех) значок для закрепления, вы можете сделать запуск своего продукта более заметным и гарантировать, что существующие и потенциальные клиенты увидят ваши важные новости.

Ниже в двух прикрепленных постах @daiyafoods рассказывается о новейших сырных продуктах бренда на растительной основе. Оба сообщения представляют собой ролики, которые представляют продукты, предлагают рецепты и содержат призывы к действию (CTA), призывающие пользователей узнать больше, нажав на ссылку в биографии бренда.

Обзор продукта

Зачем уделять все внимание совершенно новым продуктам и услугам? Функция Grid Pinning в Instagram также является отличным вариантом для повышения осведомленности о существующих предложениях. Ролики и видеоролики, в которых рассказывается о простом руководстве или показывают клиентам, как пользоваться услугой, могут здесь работать особенно хорошо, поскольку они приносят огромную пользу.

Ниже во втором прикрепленном посте @squarespace показана ссылка @unfold конструктора веб-сайтов в био-инструменте. Видео включает в себя пошаговое руководство, которое дает клиентам краткий обзор продукта и помогает им представить, как они будут его использовать. Поскольку это совместный пост, пользователи могут легко нажать, чтобы посетить профиль @unfold в Instagram и узнать больше.

Содержание в центре внимания

Запустил ли ваш бренд серию контента на другой платформе, такой как YouTube, TikTok или Spotify? Закрепленные посты в Instagram идеально подходят для перекрестного продвижения контента на других каналах. Для достижения наилучших результатов убедитесь, что публикация, которую вы закрепляете, включает в себя все важные детали, например, где найти контент и почему подписчики должны его проверить.

Этот третий закрепленный пост @squarespace посвящен аудиосерии бренда Making It. Видео освещает некоторые из сериалов гостей, а заголовок включает в себя зацепку для владельцев малого бизнеса и призыв к действию, указывающий подписчикам на ссылку профиля бренда.

Сезонный контент

Ваш бизнес продвигает различные наборы продуктов или услуг для разных сезонов? Объявляете ли вы сезонную распродажу или запускаете совершенно новый продукт, закрепление сезонных постов по-прежнему является разумным способом повышения осведомленности и конверсии.

Ниже два закрепленных поста @fitbit освещают сезонный контент: аксессуары для месяца Pride и летнего времени. Оба сообщения нацелены на узнаваемость бренда, знакомят клиентов с сезонными вариантами и просят их поделиться своими предпочтениями.

Мегапопулярный пост

Один из ваших роликов стал вирусным или один из ваших постов в Instagram набрал массу внимания? Когда вы закрепляете свой самый популярный контент в верхней части ленты Instagram, у вас появляется возможность продемонстрировать, чего может достичь ваш бренд.

Если вы активно ищете партнерские отношения с другими брендами или влиятельными лицами, закрепление топового контента может быть разумным шагом. Это помогает произвести хорошее впечатление на потенциальных партнеров и дает им представление о вашем охвате и вовлеченности.

Пресса и награды

Вы хотите дать потенциальным клиентам отличный повод иметь с вами дело? Похвалы, такие как статьи в прессе и отраслевые награды, обеспечивают социальное доказательство, которое может положительно повлиять на решения людей. Закрепляя такой контент, вы можете быть уверены, что эти сообщения будут первыми, которые потенциальные клиенты увидят при посещении вашего профиля.

Например, два закрепленных поста @thetravel_mechanic (на фото ниже) посвящены материалам для прессы. Первый закрепленный пост содержит видеозапись статьи турагента на местной радиостанции, а третий пост содержит ее цитату из общенациональной газеты. Оба закрепленных сообщения работают вместе, чтобы продемонстрировать опыт турагента.

Отзывы клиентов

Иногда лучшие похвалы исходят непосредственно от клиентов, а не от прессы или отраслевых групп. Если ваша команда часто делится отзывами клиентов или отзывами в Instagram, вы можете дать им дополнительный импульс, закрепив их в верхней части своей ленты.

Чтобы сделать отзывы более заметными в Instagram, выделите ключевую цитату и выделите ее на фото или видео. Затем процитируйте отзыв полностью в подписи.

Вводный или вечнозеленый контент

Не все ваши закрепленные посты должны содержать сезонный или ограниченный по времени контент. Закрепление контента, который знакомит подписчиков с вашим брендом или позволяет клиентам быстро ознакомиться с вашими продуктами и услугами, может быть невероятно ценным.

Эта катушка @stasherbag с булавками является первой в серии Stasher Basics. Каждый пост в этой серии показывает покупателям, как ухаживать за многоразовыми сумками и мисками бренда, и делится полезными советами по решению таких задач, как удаление запахов и пятен.

Контент, создаваемый пользователями

В большинстве случаев ваша команда может закрепить посты и ролики, демонстрирующие творческий контент вашего бренда. Но закрепление пользовательского контента (UGC) также может принести пользу вашему бренду и вашим клиентам.

Закрепляя созданные пользователями фотографии и видео, вы можете дать подписчикам лучшее представление о том, как клиенты уже используют ваши продукты и услуги. UGC также может помочь укрепить доверие и аутентичность — два элемента, которые может быть сложно установить только с брендированным контентом.

Вывод

Если вы хотите продемонстрировать вечно актуальный контент или выделить ограниченные по времени предложения, закрепление постов в Instagram поможет вам достичь ваших маркетинговых целей. Используйте приведенные выше советы, чтобы разработать стратегию показа постов и роликов, чтобы вы могли создать идеальную сетку профиля Instagram для своего бренда.

Получите больше советов по постам и роликам в Instagram:

• Откройте для себя пошаговое руководство по созданию собственных барабанов с нуля, включая интерпретацию трендов..
• Изучите стратегию продвижения своих продуктов и услуг с помощью Instagram Reels..
• Узнайте, как улучшить свой маркетинг с помощью восьми действий, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей..