Как запустить рекламу в Твиттере в 2022 году: исследователь социальных сетей

Хотите рекламировать свой бизнес в Twitter? Любопытно, чего вы можете достичь и сколько в бюджете?

В этой статье вы получите полное руководство по четырем типам рекламы в Твиттере в 2022 году, включая пошаговое руководство по доступным рекламным целям, творческим спецификациям и показателям, за которыми нужно следить.

Стоимость рекламы в Твиттере в 2022 году

Прежде чем настраивать рекламную кампанию в Твиттере, важно установить цели и установить бюджет.

Сколько стоит реклама в Твиттере?

Стоимость рекламной кампании в Твиттере зависит от нескольких факторов. Самое главное, какой тип рекламы в Твиттере вы хотите использовать? Каждый тип рекламы в Твиттере имеет разные диапазон средней стоимости:

• Рекламные объявления в Твиттере в среднем составляют от 0,25 до 2 долларов за действие.
• Объявления для подписчиков в Твиттере в среднем составляют от 2 до 4 долларов за подписку.
• Поглощения Twitter в среднем составляют около 200 000 долларов в день.

В то время как поглощение в Твиттере имеет фиксированную ставку, рекламные объявления и подписчики имеют гораздо более широкий диапазон средней стоимости. Сумма, которую в конечном итоге тратит ваш бизнес, зависит от качества ваших объявлений, их актуальности для вашей аудитории и суммы, которую вы предлагаете.

Как составить бюджет для рекламы в Твиттере

Стоимость объявлений о поглощении в Твиттере рассчитывается за 24 часа, что означает, что вы платите установленную цену в день. Однако с продвигаемой рекламой и учетными записями вы получаете гораздо больше гибкости в отношении бюджета.

Чтобы составить бюджет для продвигаемых объявлений и учетных записей, полезно использовать прошлые результаты в качестве эталона. Но если ваш бизнес новичок в рекламе в Твиттере, вы можете оценить его на основе приведенных выше средних затрат.

Для начала умножьте среднюю стоимость типа рекламы, которую вы планируете показывать, на результаты, которых вы хотите достичь. Например, если вы хотите привлечь 1000 новых подписчиков, начните с бюджета в 4000 долларов. Во время работы вашей кампании внимательно следите за результатами и вносите коррективы в креатив, текст и ставки для оптимизации результатов.

#1: Рекламные объявления в Твиттере

Рекламные объявления — это твиты, которые вы спонсируете, чтобы усилить свои результаты. Поскольку они функционируют как обычные твиты, пользователи Твиттера могут отвечать на них, ретвитить или лайкать их. Они могут отображаться на временной шкале, в профилях пользователей и в результатах поиска.

Например, реклама @mondaydotcom ниже — это продвигаемый твит. Он привлекает трафик на веб-сайт инструмента управления проектами с помощью одного изображения и карточки веб-сайта.

Поскольку они спонсируются, вы можете использовать продвигаемые твиты, чтобы охватить гораздо более широкую целевую аудиторию. Эти объявления могут дополнить любой этап вашей рекламной воронки — от осведомленности до рассмотрения и конверсии. продвигаемые твиты могут:

• Повысить осведомленность
• Улучшить взаимодействие с аудиторией
• Поощряйте внимание новых клиентов
• Увеличьте трафик веб-сайта или целевой страницы
• Генерация лидов
• Получить установки приложения

При настройке ключевых показателей эффективности (KPI) для вашей рекламной кампании в Твиттере помните о средней цене за действие (CPA) для продвигаемых объявлений. Эти объявления обычно имеют цену за конверсию от 0,25 до 2 долларов США. Также рекомендуется отслеживать показатели, связанные с типом рекламы, которую вы запускаете. Используйте показатели Ads Manager для конкретных типов объявлений, чтобы упростить анализ.

Чтобы создать продвигаемое объявление, откройте Ads Manager и запустите новую кампанию. Вы можете выбрать одну из нескольких целей, начиная от охвата и взаимодействия и заканчивая трафиком веб-сайта. Решите, использовать ли функцию автоматической ставки в Твиттере или установить целевую цену или максимальную ставку. Обратите внимание, что автоставка всегда доступна, но альтернативные варианты зависят от цели.

Далее сформируйте целевую аудиторию. Вы можете использовать свой веб-сайт, приложение или список клиентов в качестве источника данных. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на людей по ключевым словам, интересам и темам. Похожие аудитории могут помочь вам связаться с людьми, которые похожи на списки, которые вы уже создали и проверили.

Когда придет время добавить объявление в вашу кампанию, вы можете выбрать твиты, которые вы уже опубликовали или запланировали. Если вы хотите создать твит только для продвижения, щелкните значок пера, чтобы открыть Tweet Composer.

Графические объявления в Твиттере

Для графических объявлений Twitter рекомендует творческие ресурсы с соотношением 1:1 или 1,91:1. Если ваше изображение не совсем соответствует этим требованиям, вы можете изменить его размер с помощью встроенного инструмента обрезки изображений Tweet Composer.

По умолчанию Twitter превращает ваше изображение в карточку сайта. Если вы продвигаете приложение, измените тип карточки соответствующим образом. Затем добавьте заголовок (до 70 символов), URL-адрес и рекламный текст (до 280 символов), чтобы создать продвигаемый твит.

Видеореклама в Твиттере

В Twitter есть аналогичные креативные требования к видео — они должны иметь соотношение сторон 1:1 или 16:9. В большинстве случаев ваша видеореклама может длиться до 2 минут 20 секунд. Однако некоторые рекламодатели могут показывать видеообъявления продолжительностью до 10 минут. Вы можете разместить запрос через менеджера вашего аккаунта в Твиттере.

Как и графические объявления, видеообъявления позволяют добавить веб-сайт или карточку приложения. Если вы выберете последнее, вы можете добавить призыв к действию (CTA), чтобы добиться желаемых результатов.

Карусельная реклама в Твиттере

Объявления-карусели могут поддерживать до шести объявлений, и вы можете смешивать фотографии с видеоконтентом. Используйте приведенные выше спецификации, чтобы оптимизировать свои творческие ресурсы. Затем выберите тип карты, которую вы хотите использовать в своем объявлении.

Если вы выберете карточку приложения, она автоматически прикрепится к каждому элементу в карусели. Но если вы используете карточку веб-сайта, у вас есть возможность добавить разные заголовки и URL-адреса для каждого элемента в карусели.

Моментальная реклама в Твиттере

Моментальная реклама позволяет вам продвигать коллекцию твитов, которые вы курировали. С помощью мгновенной рекламы вы можете рассказать более длинную историю, предоставить больше контекста и привести более убедительные доводы, чем обычно с другими типами рекламной рекламы.

Чтобы создать моментальную рекламу, вам нужен момент для продвижения. В своей учетной записи Twitter откройте левое меню и выберите «Моменты». Затем нажмите кнопку «Создать новый». Используйте инструменты поиска, чтобы добавить твиты из своей учетной записи или найти соответствующие твиты из чужих учетных записей.

Прежде чем опубликовать свой момент, добавьте обложку, заголовок и описание. Когда он выйдет в эфир, нажмите кнопку «Поделиться» и напишите твит о своем моменте.

Затем вернитесь в Twitter Ads Manager и настройте свое объявление. Вместо того чтобы использовать Tweet Composer для разработки нового объявления, выполните поиск в существующем контенте. Найдите сообщение о своем моменте в своих обычных или запланированных твитах и ​​​​добавьте его в свое объявление.

Текстовые объявления в Твиттере

Чтобы создать текстовое объявление в Tweet Composer, воздержитесь от выбора любого типа мультимедиа. Вместо этого составьте свой твит и добавьте необязательный URL-адрес, чтобы побудить к действию за пределами Твиттера. Однако обратите внимание, что вы не можете добавить карточку веб-сайта или приложения в текстовое объявление.

Как и в случае любого контента, который вы создаете в Tweet Composer, вы можете контролировать, кто может отвечать на ваше текстовое объявление или взаимодействовать с ним. Чтобы изменить настройки, щелкните ссылку «Все могут отвечать» и измените ее на «Люди, на которых вы подписаны» или «Только люди, которых вы упомянули». Обратите внимание, что изменение этих настроек может существенно повлиять на взаимодействие с вашим объявлением.

# 2: Реклама подписчиков в Твиттере

Объявления для подписчиков предназначены для ускорения роста аккаунта. В отличие от продвигаемых объявлений, которые рекламируют контент, объявления для подписчиков продвигают только вашу учетную запись. Они лучше всего подходят для таких целей, как:

• Привлечение большего числа подписчиков и увеличение аудитории
• Создание лояльного сообщества вокруг вашего бренда
• Найдите больше потенциальных клиентов, чтобы добавить их в платную или органическую воронку.

Чтобы настроить рекламу для подписчиков, перейдите в Twitter Ads Manager и выберите цель для подписчиков. Twitter автоматически выбирает вариант автоматической ставки, чтобы максимизировать результаты при наименьших затратах, но вместо этого у вас есть возможность установить целевую стоимость.

Хотя вы можете настроить таргетинг на индивидуальную или похожую аудиторию, реклама подписчиков часто лучше всего работает с функциями таргетинга Twitter. Рассмотрите возможность использования ключевых слов, интересов или тем для разговора, чтобы найти свою целевую аудиторию. В качестве альтернативы, используйте опцию «Похожие подписчики», чтобы ориентироваться на аудиторию конкурентов.

В креативе используйте только текст и избегайте добавления изображений или видео. Twitter добавляет карточку подписчика с кнопкой «Подписаться» к каждому объявлению подписчика, чтобы творческие ресурсы не отображались. Используйте Tweet Composer, чтобы создать новый запланированный твит, который будет отображаться вместе с вашим подписчиком.

При написании текста помните о своей главной цели: получить больше подписчиков. Начните с крючка, который привлечет вашу целевую аудиторию. Затем пригласите их подписаться на вашу учетную запись, используя «Подписаться» в качестве CTA. Избегайте добавления ссылок или других элементов, отвлекающих от основной цели.

При анализе результатов кампании ориентируйтесь на скорость подписки и цену за подписчика (CPF). В идеале вы хотите видеть результаты, которые находятся на уровне или ниже среднего для этого типа рекламы (цена за клик от 2 до 2 долларов). Также полезно отслеживать показы и охват, чтобы убедиться, что ваше объявление работает эффективно.

# 3: Twitter Amplify Ads

Объявления Twitter Amplify позволяют продвигать видеоконтент до или во время премиум-контента издателя. Amplify Pre-Roll — это вариант самообслуживания, доступный в Twitter Ads Manager, в то время как Amplify Sponsorship требует отношений с партнером-клиентом Twitter.

Усиление перед роликом

С Усиление перед роликом, вы можете продвигать свой контент в более чем 15 категориях, каждая из которых представлена ​​проверенными издателями. Поскольку эти объявления показываются перед премиальным контентом, они отлично подходят для таких целей, как:

• Повышение узнаваемости бренда
• Повышение узнаваемости кампании
• Повышение видимости

Чтобы настроить рекламу Amplify перед роликом, откройте Twitter Ads Manager и выберите цель просмотров перед роликом. По умолчанию в этих кампаниях используется опция автоматической ставки, но вместо этого вы можете переключиться на максимальную ставку.

Затем выберите категории, в которых вы хотите разместить рекламу. Для каждой категории вы можете увидеть количество издателей и монетизированных видео, что дает вам представление о том, насколько загружено пространство. У вас также есть возможность исключить до 50 издателей, чтобы лучше контролировать, где будет отображаться ваша реклама.

Затем добавьте креатив из своей медиатеки. Имейте в виду, что реклама перед роликом должна быть короткой и приятной, в идеале не более 15 секунд. Не забудьте произвести впечатление в самом начале объявления. Через 6 секунд появляется кнопка «Пропустить», позволяющая зрителям пропустить вперед.

Поскольку реклама в начале ролика отображается в видеоплеере Твиттера перед премиум-контентом, добавить текст невозможно. Вместо этого добавьте подписи к видеообъявлению, чтобы оптимизировать просмотр без звука. Вы также можете добавить CTA с URL-адресом веб-сайта, чтобы привлечь больше внимания.

Усильте спонсорство

Amplify Sponsorships связывает ваше видеообъявление один к одному с премиальным контентом издателя. С помощью этой программы вы можете размещать рекламу по темам, которые соответствуют органическому контенту, что может помочь вам охватить более заинтересованную и заинтересованную аудиторию.

Чтобы запустить спонсорскую рекламу Amplify, обратитесь за подробностями к своему партнеру по работе с клиентами Twitter. Поскольку этот тип рекламы является относительно эксклюзивным, разумно ожидать повышенных результатов. Фактически, Исследование Твиттера сообщает, что реклама в начале ролика в сочетании с видео премиум-класса в 2,2 раза повышает популярность бренда и в 1,7 раза увеличивает намерение совершить покупку.

# 4: Рекламные объявления о поглощении Twitter

В то время как большинство типов рекламы в Твиттере основаны на аукционе платформы, реклама о поглощении в Твиттере позволяет вам покупать определенные места и резервировать премиум-размещения. Они длятся 24 часа, что позволяет вашему бренду занять лучшее место в Твиттере.

Поскольку эти объявления не предназначены для самообслуживания, вы не можете настроить их в Ads Manager. Вместо этого вы должны связаться с Twitter напрямую для конкретики. Но сначала ознакомьтесь с тремя доступными типами объявлений о поглощении Twitter.

Захват временной шкалы

Благодаря захвату временной шкалы ваша реклама будет первой, которую люди увидят при первом просмотре своей временной шкалы в этот день. Это означает, что с этим размещением вы можете охватить максимальное количество людей и значительно повысить видимость.

Это также означает, что вы, вероятно, достигнете людей, когда они еще свежие и активно участвуют в своих графиках. Это может привести к увеличению вовлеченности, большему количеству кликов и улучшению отзыва. Согласно Исследование Твиттера, объявления о поглощении с временной шкалой в два раза повышают узнаваемость бренда и в три раза повышают запоминаемость рекламы в сочетании с другими типами кампаний.

Поскольку временные поглощения направлены на максимальное раскрытие бренда, они идеально подходят, когда вашему бизнесу нужно продвигать что-то крупное. Рассмотрите возможность использования их для рекламы выпуска продукта или запуска вашего нового набора услуг. Они также хорошо подходят для медиа-премьер, спонсорства мероприятий и культурных мероприятий, требующих максимального освещения.

Хотя вы можете использовать креативы на основе изображений для захвата временной шкалы, Twitter рекомендует использовать видео. Характеристики креатива такие же, как и в рекомендациях по продвигаемой рекламе, приведенных выше.

Захват тренда Twitter и захват тренда+

С захватом тренда вы можете связаться с людьми на вкладке «Обзор». Этот тип рекламы появляется в самом верху списков «Для вас» и «Тенденции», над самой популярной темой и всеми рекомендуемыми хэштегами. Это означает, что любой, кому интересно, что в тренде, скорее всего, увидит вашу рекламу.

Функция «Захват тренда+» в Твиттере добавляет к этому видео. С помощью иммерсивного видео вы можете еще эффективнее привлечь внимание целевой аудитории.

Когда вы запускаете рекламу «Захват тренда» или «Захват тренда +», вы также можете размещать сопутствующие твиты на временной шкале, что может усилить ваше сообщение. Согласно Исследование Твиттера, объявления о захвате тренда+ создают в три раза более эффективную ассоциацию сообщений и в девять раз более привлекательные в сочетании с другими типами кампаний в Твиттере.

Чтобы создать рекламу «Захват тренда+», вам понадобятся четыре креативных элемента:

• Хэштег до 20 символов
• Описание тренда до 70 символов
• Видео, которое длится 5-6 секунд
• Сопутствующий твит для временной шкалы

Поскольку реклама «Захват тренда» и «Захват тренда+» появляются рядом с популярными темами, они лучше всего подходят для продвижения чего-то, что имеет отношение к тому, о чем говорят люди. Например, вы можете запускать их во время крупного праздника или спортивного мероприятия или крупного отраслевого мероприятия.

Вывод

Готовы включить рекламу в Твиттере в свою маркетинговую стратегию в Твиттере? Twitter предлагает варианты для достижения практически любой рекламной цели, от рекламы поглощения и усиления до продвигаемой рекламы и рекламы подписчиков. Воспользуйтесь приведенным выше руководством, чтобы найти правильный тип рекламы для ваших нужд, и рассмотрите возможность объединения нескольких типов кампаний, чтобы усилить результат.

Получите дополнительные советы по рекламным кампаниям в Твиттере:

• Узнайте о четырех способах, которыми маркетологи социальных сетей могут использовать инструменты прозрачности рекламы в Facebook и Twitter..
• Узнайте, как использовать рекламу в Твиттере и органические методы, чтобы привлечь больше посетителей в местный бизнес..
• Узнайте, как настроить рекламную видеокампанию в Твиттере.