Самые большие ошибки маркетологов на YouTube (и как их исправить): Social Media Examiner

Рост вашего канала на YouTube остановился? Ищете совет, чтобы определить, где вы ошибаетесь?

В этой статье вы узнаете о типичных ошибках, которые допускают маркетологи, и о том, что делать вместо них. Вы также обнаружите некоторые упущенные из виду показатели, которые могут помочь вам расти быстрее.

YouTube: самый сокровенный секрет в социальных сетях

В отличие от других социальных сетей, YouTube редко попадает в заголовки. Это часто упускается из виду маркетологами, предпринимателями и создателями.

Но хотя сайт обмена видео остается относительно скромным, он может многое предложить. Вы знали…

• Ютуб — это вторая по величине поисковая система в мире. И он принадлежит крупнейшей поисковой системе в мире — Google.
• Он предлагает уникальное сочетание файлового хостинга, мелкозернистой аналитики и инструментов монетизации… бесплатно.
• В 2021 году рекламодатели тратят на YouTube больше, чем на любую другую социальную сеть. Спрос настолько велик, что реклама теперь включена во все видео — даже те из каналов, которые слишком малы для того, чтобы создатели могли их монетизировать.

Самая распространенная ошибка, которую совершают маркетологи на YouTube, — это недооценка возможностей. Но мы также видим, что люди упускают что-то, когда не могут сосредоточиться на органическом контенте, зацикливаются на неправильных показателях или смотрят на платформу в краткосрочной перспективе.

В этом руководстве вы узнаете, как избежать этих ошибок и превратить свой канал YouTube в источник роста.

Три аспекта создания контента на YouTube

Независимо от того, создаете ли вы новый канал или ведете видеоблог уже много лет, каждый элемент органического контента, который вы создаете, должен отвечать трем требованиям.

1. какая содержание о?
2. Кто аудитория?
3. Почему должны ли они смотреть ваш контент?

Это действительно единственные моменты, о которых вам нужно беспокоиться. Если вы создаете привлекательный и релевантный контент для своей аудитории, YouTube сделает за вас всю тяжелую работу по расширению охвата.

Мы также рассмотрим, какие показатели отслеживать, чтобы вы могли проверить, адекватно ли ваш контент отвечает трем W.

Как работает алгоритм YouTube?

Как и большинство социальных сетей в 2022 году, YouTube построен на основе машинного обучения. За веб-сайтом стоит сложная вычислительная система, которая сканирует контент, следит за тем, как люди взаимодействуют с ним, и выбирает, какой контент будет отображаться для разных пользователей.

Алгоритм YouTube специально разработан для того, чтобы заставить людей смотреть и поддерживать их просмотр. Другими словами, он оптимизирован для самых захватывающих и увлекательных видео.

Так что, если вы сможете создавать контент, который нравится людям, вы получите много бесплатного органического охвата.

Платная реклама против органического контента

Вы по-прежнему можете платить за продвижение контента на YouTube; однако вам нужно подумать о своих целях здесь.

• Если хочешь мгновенный, краткосрочный охват, тогда вам может помочь оплата за продвижение видео.
• Если хочешь растущий, долгосрочный охват, тогда вам нужно сосредоточиться на органической стратегии.

Вот почему:

YouTube использует информацию о том, сколько людей смотрят ваше видео и как долго они смотрят, чтобы решить, интересно ли оно. Если контент интересный и его смотрит много людей, то его рекомендуют большему количеству людей. Это благотворная петля обратной связи.

Но когда вы платите за продвижение видео, это платное взаимодействие учитывается отдельно. Да, вы можете получить 100 000 просмотров с продвигаемого поста. Но ни одно из этих представлений не вернется в алгоритм. YouTube по-прежнему не имеет информации о том, нравится ли людям органически контент, поэтому он не будет рекомендовать ваше видео большему количеству зрителей. Эти платные просмотры — краткосрочное решение.

Почему контент длится дольше на YouTube

Органическая стратегия на YouTube рассчитана на долгосрочную перспективу. Отчасти это связано с тем, что контент имеет гораздо более длительный срок хранения на сайте обмена видео.

Подумайте о своих постах в Instagram, TikTok или Facebook. Сколько времени пройдет, прежде чем вовлечённость в отдельный пост иссякнет? Несколько дней? Даже часы?

На YouTube видеоклип может оставаться популярным буквально годами. Вы получаете гораздо больше отдачи от затраченных средств.

И есть еще одно преимущество. Если ваш контент вызывает интерес у людей, YouTube не просто рекомендует это конкретное видео большему количеству зрителей. Он также показывает людям другие видео с вашего канала.

Если у вас есть обширный бэк-каталог видео, которым вы хотите поделиться, у алгоритма YouTube будет больше материала для работы. Вы хотите сохранить контент на YouTube, чтобы люди могли найти и изучить больше.

Как создать интересный контент для YouTube

Давайте внесем ясность: привлекательный видеоконтент — это не то же самое, что видеореклама, созданная для телевидения. Помните, YouTube — это социальная сеть. Это означает, что люди заинтересованы в контенте, который говорит с ними и с которым они могут взаимодействовать.

Когда контент-маркетинг на YouTube терпит неудачу, часто это происходит потому, что маркетологи недостаточно думают о людях, которые смотрят их видео.

Люди идут на YouTube для образования, развлечения и общения. Они хотят поговорить. Они хотят решить проблему.

Таким образом, ваши видео должны отвечать этим потребностям, а не отмечать ваши собственные бизнес-цели и тезисы бренда. Сосредоточьтесь на беседах, интервью и видеороликах с практическими рекомендациями, а не на презентациях продуктов или навязчивых продажах.

Если у вас возникли проблемы с темами, YouTube также предлагает инструмент поиска тем и предложений как часть своей панели аналитики.

Еще один способ создать органичный контент на YouTube — сотрудничать с влиятельными лицами и создателями. Вы можете извлечь выгоду из их охвата и популярности, чтобы охватить больше людей и смягчить рекламное сообщение.

Как мы уже говорили выше, некоторые маркетологи изо всех сил пытаются создать брендированный контент не только с точки зрения их бренда. Когда вы работаете с влиятельным лицом или создателем, вы обходите эту проблему. Они поделятся своими мыслями и взглядами, в которых упоминается ваш бренд, так, чтобы зрители могли понять их.

Как использовать аналитику YouTube

YouTube предоставляет лучшую аналитику среди всех социальных платформ, и точка.

Это как раз то, что вы ожидаете от компании, которая предоставила вам Google Analytics, с ее почти подавляющим отображением данных. YouTube предлагает аналогичные детализированные показатели. Вы можете контролировать и фильтровать данные до невероятно определенного уровня.

Это оставляет нам только одну проблему: когда нужно просмотреть так много данных, с чего начать?

Каковы ключевые показатели для маркетологов?

Когда вы войдете в аналитику YouTube, вы увидите множество вариантов. К счастью, есть только несколько, на которых мы сейчас сосредоточимся.

• Рейтинг кликов (CTR). Сколько людей нажимают, чтобы просмотреть ваше видео с миниатюры?
• Средний процент просмотров (AVP). Какую часть каждого видео люди смотрят? Они подпрыгивают через 10 секунд или остаются до конца?
• Средняя продолжительность просмотра (AVD). Это немного отличается от процента просмотров. Например, если вы публикуете более длинный контент, у вас может быть высокий AVD, но более низкий AVP.
• Уникальные зрители. Узнайте, сколько людей смотрят ваши видео.
• Среднее количество просмотров на одного зрителя. Узнайте, пересматривают ли люди ваши видео. Это очень сильный показатель хорошего контента.

Если ваш контент постоянно получает высокие рейтинги кликов, процент просмотров, продолжительность просмотров, уникальные зрителей и количество просмотров на одного зрителя, то алгоритм YouTube получает сильный сигнал о том, что людям нравится содержание. Больше людей увидят его в своих рекомендациях, и ваш канал будет быстро расти.

Помните, что алгоритм использует все эти точки данных, чтобы прийти к выводу, поэтому все в порядке, если не каждое видео имеет высокие оценки по каждому показателю.

Например, специализированный учебник может иметь небольшое количество уникальных зрителей, но очень большое количество просмотров на одного зрителя. Это по-прежнему хорошие новости для алгоритма.

Есть и другие показатели, которые указывают на удовлетворенность зрителей. Если кто-то подписывается на ваш канал, просматривает ваши плейлисты или делится вашими видео в Интернете, скорее всего, им нравится ваш контент.

Но если вы собираетесь сосредоточиться только на одном аспекте своей аналитики, сосредоточьтесь на впечатлениях. Это самый сильный показатель того, что ваш канал привлекает больше зрителей.

Ничто не бывает простым с аналитикой YouTube. Когда мы говорим «показы», ​​это включает в себя ряд различных показателей. А впечатления могут поступать из самых разных источников.

Так что же YouTube считает показом?

• Прямые просмотры вашего видео (например, по ссылке на видео).
• Просмотры миниатюры вашего видео в результатах поиска.
• Просмотры миниатюры вашего видео в целевых рекомендациях, когда люди просматривают приложение.
• Просмотры миниатюры вашего видео в рекомендациях в конце другого видео.
• Просмотры миниатюры вашего видео на боковой панели рекомендуемых видео.

Более 70 % ежедневных просмотров на YouTube приходится на просмотр, рекомендации в конце видео и боковую панель предложений. Вот почему так важна работа с алгоритмом: он отвечает за подавляющее большинство просмотров видео.

Недостающий показатель: «Импульс»

Какой бы всеобъемлющей ни была аналитика YouTube… не хватает одной вещи.

Как вы предсказываете, будет ли видео успешным?

Как мы видели, контент может оставаться на YouTube в течение длительного времени. Однако, если клип станет вирусным, то лучшим предсказателем будет высокий рейтинг кликов в первые 30 минут или 2 часа после публикации видео.

Если видео получает много внимания в течение этого важного двухчасового окна, то оно, скорее всего, будет работать очень хорошо. К сожалению, YouTube не измеряет такой импульс. Наименьший временной интервал, доступный в аналитике YouTube, составляет 1 день, а не часы.

Однако стоит проверить свой импульс вручную. Если вы видите, что видео не набирает обороты, пора пересмотреть заголовок и миниатюру. Определите, как привлечь больше зрителей, и это видео все еще может стать хитом.

Не сравнивайте свои показатели с другими каналами

На YouTube много очень успешных людей. У них тысячи или даже миллионы зрителей. Их контент надежно получает клики, репост и комментарии.

Так что это значит для вас?

Ну… ничего.

Если вы хотите развивать свой канал, то вы конкурируете с самим собой. Не беспокойтесь о том, как выглядят показатели других людей.

Сосредоточьтесь на увеличении количества показов, рейтинга кликов и продолжительности просмотра каждого нового видео, которое вы публикуете. Последует рост.

Что делать, если ваши видео не набирают популярность

Возможно, вы думаете, что перепробовали все, но ваш канал все еще не растет.

Пришло время подумать о трех Т.

• Тема. Есть ли у каждого видео четкая тема? Это тема, которая действительно волнует людей?
• Миниатюра. Является ли миниатюра четкой, красочной и привлекающей внимание? Если это слишком пресно или слишком занято, зрители могут отключиться.
• Заголовок. Название каждого видео должно вызывать волнение и давать людям понять, что именно они смотрят. Расплывчатые или клинические названия будут плохо работать.

Никогда не забывайте: вы конкурируете со многими другими каналами за интерес зрителей.

Да, мы говорили, что вам не стоит беспокоиться о чужих метриках. Но ты должен беспокоиться об их содержании.

Убедитесь, что вы точно знаете, для кого вы делитесь контентом, в соответствии с тремя W. А затем убедитесь, что вы делаете этот контент легким для обнаружения с помощью трех Т.

Другие заметки из этого эпизода

• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram или же @Mike_Stelzner в Твиттере.
• Посмотрите это интервью и другой эксклюзивный контент от Social Media Examiner на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.