Как думать как маркетолог Web3: исследователь социальных сетей

Думаете о том, чтобы погрузиться в Web3 для своего бизнеса? Хотите знать, как вам нужно изменить свое мышление, чтобы добиться успеха?

В этой статье вы узнаете об уникальных преимуществах Web3 для бизнеса, о том, чем культура отличается от того, к чему вы привыкли, и об основных составляющих успешного запуска проекта.

Почему предприятия должны обратить внимание на Web3

Веб3 и технологии, лежащие в его основе, произвели революцию почти во всех отраслях. Если вы посмотрите конкретно на маркетинг, технология откроет ряд новых возможностей в области привлечения, удержания и лояльности клиентов. Все эти общие темы теперь активируются эмпирическим путем благодаря блокчейну и технологии Web3.

Подумайте о том, как рекламодатели уже вынуждены менять свои стратегии из-за требований конфиденциальности и блокировщиков рекламы. Потребители хотят контролировать свой опыт в Интернете, а не быть в ловушке или постоянно окружены рекламой. Поскольку мы видим, что эффективность традиционной рекламы снижается, нам придется найти способы монетизации наших проектов и веб-сайтов.

Например, Gather Network разработала технологию, которая использует неиспользованную вычислительную мощность посетителей веб-сайта, когда они читают вашу публикацию, для создания токенов для вашего бизнеса. В ближайшие 3–5 лет может наступить переломный момент, когда доходы от неиспользуемых вычислительных мощностей станут более ценными, чем доходы от рекламы. Это всего лишь один пример того, как технология Web3 генерирует новые идеи для бизнеса.

Все, что вы считали ценным в мире маркетинга и рекламы, меняется, и ваш бизнес должен адаптироваться. Доставлять рекламу становится все сложнее и дороже. Люди устали от того, что им продают. Мало того, люди устали быть продуктом. Создатели устали предоставлять и создавать ценность только для того, чтобы централизованные платформы пожинали плоды.

В общем, Web3 меняет ландшафт и способ ведения бизнеса по созданию контента. Это дает создателям больше возможностей для разработки того, что они хотят, и решения, как они это предложат. Web3 устраняет слой юридической волокиты и агентов, сопровождающих распространение контента.

Например, если вы создатель комиксов, вы можете предлагать цифровые предметы коллекционирования непосредственно своему сообществу. Если кто-то купит NFT одного из ваших комических персонажей, они могли бы использовать его в рекламе своего ресторана. На данный момент это просто коммерческий студийный актив, сочетающий в себе черты интеллектуальной собственности (ИС) и стратегии удержания клиентов.

Технология Web3 откроет новые возможности для бизнеса. Будет еще много вариантов использования возможности доказать цифровое право собственности на определенные активы и устранить посредника. Это захватывающее время, чтобы быть маркетологом, наблюдать за тем, как все это разворачивается, и помогать формировать его.

Понимание ключевых культурных различий между Web3 и Web 2.0

Когда мы перейдем к Web3, вы сразу заметите некоторые ключевые культурные различия.

Во-первых, вы, вероятно, слышали два термина, связанных с Web3: децентрализованный а также против истеблишмента.

Мир Web 2.0 совершенно противоположен; это очень централизовано и охраняется. Горстка организаций накопила много энергии и извлекает, собирает и хранит данные о каждом пользователе на своей платформе, а затем использует эти данные для увеличения своего благосостояния.

Ничто в мире социальных сетей, где сейчас закрепилось большинство маркетологов, не является совместным и управляемым сообществом, несмотря на то, как часто платформы используют этот термин. сообщество. В социальных сетях один человек контролирует почти все, что происходит в Facebook и Instagram, что полностью противоположно анти-истеблишменту. Социальные платформы говорят вам, что вы можете и не можете делать, и если вы нарушите их правила, они могут удалить вас.

Это мир, с которым мы знакомы, поэтому поначалу может показаться немного неприятным войти в пространство, где все более открыто. Где коды и инновации размещены в блокчейне бесплатно для всех, кто может использовать их и делиться ими. Где право собственности распределяется между пользователями, создателями и организациями.

По своей сути Web3 — это открытая среда для совместной работы. Как будто все вместе строят метавселенную, которая является одним из наиболее освежающих компонентов культуры.

Ключевые элементы успешной стратегии запуска Web3

Если ваш бизнес переходит в пространство Web3, вот несколько важных соображений при планировании стратегии запуска.

Определение вашей целевой аудитории

Первый вопрос — это то, что задает любой хороший маркетолог: «Кто моя аудитория?» Вы должны знать, с кем вы будете общаться, и насколько они осведомлены в этой области. Только после этого вы сможете разработать маркетинговый план, соответствующий управляемый сообществом совместный мир Web3.

Например, DigitalSelf создает впечатления для аудитории в метавселенной, интегрируя живые развлечения и события. Платформа позволяет людям посещать живой концерт, фестиваль, спортивное мероприятие или даже конференцию через гарнитуру с использованием виртуальной реальности.

Они построили свою платформу с учетом двух сообществ: широкой публики (поклонников разных спортивные команды, например) и людей, которые «крипто-аборигены», которые были в космосе в течение длительного времени. время. Чтобы удовлетворить потребности широкой публики, DigitalSelf встроила в систему кошельки, чтобы людям не приходилось беспокоиться о том, как научиться их настраивать.

В то же время платформа дает криптосообществу возможность анонимно приходить, подключать кошелек, совершать покупки и уходить. Компания хочет убедиться, что они также общаются с этой аудиторией, и разрабатывают системы и взаимодействия, которые дают им возможность участвовать.

Поэтому крайне важно сначала узнать, с кем вы общаетесь, а затем выяснить, как лучше всего это сделать. Прямо сейчас мир Web3 все еще невелик, но вскоре начнется массовая адаптация людей со всего мира. Вы должны быть готовы к этой смене до того, как она начнется.

Одним из аспектов этого будет необходимость обучения вашей аудитории. Кто-то, кто отлично справился с этой задачей, — это Гэри Вайнерчук со своими друзьями VeeFriends. Он приложил все усилия, чтобы обучить свою большую аудиторию, чтобы погрузить их в мир криптографии и Web3. Обучая более широкую аудиторию, ему также приходилось обслуживать крипто-аборигенов, потому что они уже в Web3 и вкладывают больше всего средств.

Это тонкий баланс разговоров с людьми, которые, как вы знаете, будут проводить больше всего времени. и деньги, вложенные в ваш проект Web3, одновременно обучая любопытствующих достоинств такого инвестиции. И вы должны принять во внимание тип запуска, который вы планируете.

Развитие вашего сообщества

Самая большая часть любой стратегии запуска внутри Web3 будет связана с развитием сообщества. Вам нужно начать думать о том, как вы собираетесь найти свое сообщество и привлечь интерес. Определите, на что вы просите людей перейти, чтобы вы могли по-настоящему взаимодействовать с ними и информировать их о запуске.

Вы не обязательно пытаетесь создать небольшое сообщество, которое со временем будет расти; вам нужно перепродать свое сообщество, прежде чем запускать свой проект. И это сообщество должно иметь отношения и настоящую связь с вами, иначе они не купятся.

Например, проект PlanetSLY Сильвестра Сталлоне сегодня насчитывает более 26 000 участников в своей аудитории Discord и будет продавать в общей сложности 9 997 NFT. Люди, которые владеют тремя из этих NFT, получат личный опыт со Сталлоне. Основываясь на текущем размере сообщества и стимуле для людей покупать несколько NFT, этот проект может быть очень успешным.

Важно, чтобы вы были практичны в своем сообществе. Вы не можете просто настроить дискорд сервер для вашего проекта и ожидать, что сообщество будет управлять собой. Вам нужно собрать команду и план коммуникаций, чтобы ваши участники получали важные сообщения и объявления, будь то через ваш Discord или через более традиционную рассылку по электронной почте.

Рассмотрите возможность найма опытного Discord менеджер сообщества. Хотя можно создавать ботов, которые отвечают на общие вопросы, приветствуют людей и показывают им ваш сервер Discord, вам также необходимо присутствие человека.

Некоторые сообщества Discord также используют живые аудиопространства платформы. Они позволяют вам проводить живые мероприятия и отвечать на вопросы основателей вашего проекта.

Вы также можете проводить живые мероприятия с Твиттер пространства. Преимущество этого в Твиттере заключается в том, что места будут общедоступными, поэтому неклиенты также смогут их просмотреть и решить, хотят ли они купить ваш проект на вторичном рынке.

Другие заметки из этого эпизода

• Проверить Макровселенная, DigitalSelf, Соберите сеть, а также ПланетаSLY.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите интервью на Канал Крипто Бизнеса на YouTube.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | Амазонская музыка | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста Crypto Business, пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.

_{Отказ от ответственности: информация, представленная на этом веб-сайте, предоставляется исключительно в образовательных целях и не является какой-либо рекомендацией, включая, помимо прочего, рекомендации по инвестициям, торговле или финансовым консультациям, и вы не должны рассматривать какой-либо контент веб-сайта как таковой. Social Media Examiner рекомендует вам самостоятельно исследовать любую информацию, содержащуюся на этом веб-сайте, и вы говорите со специалистом по инвестициям, прежде чем принимать какое-либо решение о покупке, торговле, хранении или продаже криптовалюта. Ничто здесь не должно рассматриваться как рекомендация покупать, продавать или держать криптовалюту. Social Media Examiner не может гарантировать точность какой-либо информации, указанной на веб-сайте, и не несет ответственности за отсутствующую или неправильную информацию. Вся информация предоставляется как есть и должна использоваться на свой страх и риск. Social Media Examiner не несет никакой ответственности за использование вами любой информации, найденной на веб-сайте.}