Раскрыт рецепт успеха видео на YouTube: эксперт по социальным сетям

Почему ваш бизнес должен быть на YouTube

YouTube — это долгая игра, когда вы переходите на органику. Если вы хотите работать быстрее, вы можете делать рекламу на YouTube. Но если вы планируете использовать YouTube для органического маркетинга, вы обнаружите, что, размещая стратегический контент с течением времени, вы можете создать невероятное количество входящего трафика для своего бизнеса.

Есть очевидные причины быть на YouTube. YouTube — это поисковая система, принадлежащая Google, которая является крупнейшей поисковой системой в мире. Более 65% людей заходят на YouTube, чтобы решить проблему или найти ответ, и каждый бизнес решает проблему или дает ответ. Поэтому для тех, кто решает проблемы, вполне естественно размещать эти решения на той самой платформе, где люди задают свои вопросы.

Хотя YouTube — это поисковая система, это не совсем поисковый контент. Это больше контент, основанный на намерениях. Когда ты расположите свой контент вокруг поисковых запросов, YouTube пытается найти вам аудиторию. Это не обязательно будет линейным, основанным на поиске способом, когда люди просто начнут вас находить. Вместо этого YouTube обнаруживает, что люди хотят видеть, а затем начинает размещать этот контент перед ними.

Подумайте о том, что сейчас находится на вашей главной странице YouTube. Если YouTube рекомендует много видео о собаках и кошках, то YouTube знает, что вам нравится смотреть забавные материалы о животных на платформе. Или, если вы имеете дело с хроническим заболеванием или болью, или пытаетесь каким-то образом улучшить качество своей жизни, все эти интересы можно найти на вашей домашней странице YouTube.

YouTube начинает предлагать видео на главной странице пользователя, потому что узнает, что они хотят видеть. Как маркетологи, как только вы поймете, как работает алгоритм YouTube, вы сможете начать отходить от представления о том, какого рода контента, который вы хотите создать, и перейти к идее того, какой контент вам нужно создать, чтобы приблизиться к вашему идеалу. зритель. Компании, которые лучше всех знают своих идеальных зрителей и могут проникнуть в их головы, выигрывают.

Это происходит не только на самой платформе YouTube. Как мы уже говорили, YouTube принадлежит Google. Каждый раз, когда зритель ищет ответ в Google, YouTube получает более четкое представление о том, что он хочет смотреть и какие решения ему нужны. Фактически, YouTube даже начнет давать пользователям предложения прямо в Google.

Таким образом, ваша цель — не просто создать кучу видео и повысить их рейтинг в результатах поиска YouTube. Ваша цель — привлечь внимание нужных людей и оптимизировать свой контент, чтобы YouTube показал его нужным людям. Вот где реальная сила и возможности кроются в YouTube.

3 большие ошибки, которые предприниматели совершают, начиная работу на YouTube

Есть несколько ключевых ошибок, которые допускают многие маркетологи и владельцы бизнеса, начиная работу на YouTube. Вот что это такое и как их избежать.

Прыжки на YouTube без стратегии

Вы не хотите сразу переходить на такую ​​платформу, как YouTube, без плана. Если вы не в состоянии планировать, вы планируете потерпеть неудачу.

Важно, чтобы ваша стратегия была разработана специально для работы YouTube. Каждая платформа социальных сетей имеет свою собственную культуру и лучшие практики, и YouTube не является исключением. Вы не можете начать присутствие там, думая, что та же стратегия, которую вы используете для другой платформы, сработает.

До тебя запустить канал на ютубе, убедитесь, что вы продумали свою стратегию и записали ее. Это поможет вам максимально увеличить отдачу от времени и денег, которые вы собираетесь инвестировать в создание контента для YouTube.

Чрезмерное размышление, особенно о неправильных вещах

Вторая ошибка, с которой сталкиваются многие компании, заключается в том, что они начинают слишком много думать. YouTube кажется более пугающим и нагруженным, чем другие платформы. Есть много маркетологов, которые чувствуют себя комфортно, создавая ролики в Instagram, видео TikTok, Facebook. ролики и истории LinkedIn — и все же, когда они приходят на YouTube, есть что-то, что попадает в их путь.

Это более длинное видео, так что это его часть. Обычно также задействовано больше оборудования. Поэтому маркетологи начинают задумываться. Один вопрос влечет за собой другой: Что я собираюсь сказать? Мой канал будет расти слишком медленно? Это будет стоить моего времени? Что, если я потрачу свое время? Что делать, если мне неудобно перед камерой?

И это не останавливается на достигнутом. Когда дело доходит до чрезмерных размышлений, маркетологи больше всего зацикливаются на стоимости продукции. Часто они прячутся за покупками оборудования, чтобы оправдать отказ от начала работы. Они будут ждать, пока не купят правильную камеру, правильное освещение, правильный фон для своей студии или подходящее офисное помещение.

Хотя все это важно выяснить в долгосрочной перспективе, правда в том, что смартфон, который у вас уже есть, достаточно хорош для начала работы. Вы не пожалеете, если совершите действие прямо сейчас, если оно поможет вам двигаться вперед.

Ценность контента почти всегда превышает стоимость производства. Мы все смотрели видео, которое было немного размытым, или освещение было немного нечетким, или звук был немного нечетким, но тема была чем-то, чем мы были увлечены или пытались изучить. Мы слушали суть видео — слова и идеи — больше, чем беспокоясь о производственной ценности.

Да, ваша аудитория должна видеть и слышать вас. Но любой новый Android или iPhone перед любым чистым пространством сделает это.

Отсутствие глубокого понимания вашей целевой аудитории

Третья ошибка многих компаний на YouTube заключается в том, что у них нет глубокое понимание своей целевой аудитории. Они могут знать несколько ключевых вещей, но на самом деле они не погрузились в свое пространство.

Если вы уже загрузили контент на YouTube, найдите минутку, чтобы просмотреть последние 10 или 20 видео, которые вы разместили, и спросите себя, действительно ли это волнует мою аудиторию? Это действительно те темы, о которых они хотят услышать от меня?

Это одни из самых важных вопросов, которые вы можете задать в маркетинге. Многие маркетологи тратят много времени и энергии на создание и публикацию видео, но на самом деле они не затрагивают те болевые точки, которые волнуют их аудиторию.

Есть некоторая ценность в создании видео, чтобы ответить на эти более общие вопросы. Например, если вы коуч, который преподает электронный маркетинг, более общее видео о том, как создать список адресов электронной почты, может быть полезным, не затрагивая конкретных проблем. Но вы можете выйти на совершенно другой уровень, когда сможете понять истинные разочарования и болевые точки вашей целевой аудитории.

Загляните в их головы и поймите, кто они. Если вы создаете обучающие видеоролики, они для начинающих, среднего или продвинутого уровня? Кто по ту сторону камеры? Когда вы сопоставляете свое сообщение с вашей аудиторией с точки зрения подлинности — и добавляете некоторую ценность — именно так вы начинаете набирать обороты на YouTube.

4 ключевых ингредиента рецепта идеального видео для YouTube

Идеальный видео-рецепт почти как идеальный вирусный видео-рецепт. Вы можете создавать с его помощью вирусные видеоролики, если эффективно выполняете каждый из четырех элементов.

Первый ключевой элемент — это ваша «большая идея» — главная тема. Узнав это, подумайте, как вы можете использовать Название и миниатюра YouTube чтобы рассказать вашей аудитории, что это за большая идея.

Тогда есть крючок. Это ваши первые 15 секунд или около того, но они могут длиться и пару минут. Это начало видео, которое сразу же привлекает внимание. Эти первые несколько секунд имеют наибольшее значение, особенно на YouTube.

Затем есть контент и оптимизация этого контента или добавление элементов, которые помогут вам оживить ваш контент. Такие вещи, как творческое редактирование, музыка и другие компоненты, могут превратить ваше видео из простого фрагмента с говорящей головой почти без движения во что-то гораздо более увлекательное.

Наконец, есть переход к следующему. В мире YouTube никого не волнует концовка. Если вы сообщите людям, что заканчиваете видео, они уйдут. Они получили свой ответ, вы сказали им, что заканчиваете, так что теперь они нажмут на другое видео, потому что им не нужно смотреть титры. Таким образом, ваша цель на YouTube — не дать людям понять, что вы заканчиваете видео, а вместо этого перейти к следующему стратегическому видео.

Подводя итог, сформулируйте свою большую идею, привлеките их внимание крючком, удержите их внимание. привлекательным содержанием, а затем привлечь их внимание к следующему видео с помощью стратегического переход.

Как придумать большую идею для вашего видео на YouTube

Теперь, когда вы знакомы с ключевыми частями успешного видео на YouTube, давайте углубимся в первую часть: большую идею.

Это главная тема вашего видео. Загляните в головы своей аудитории и выясните, что их действительно волнует, что они страстно хотят учиться и что ищут прямо сейчас на YouTube.

Многие маркетологи больше внимания уделяют названиям и миниатюрам видео. И это два важных элемента, которые требуют тщательного обдумывания и стратегии, но ни один из них не так важен, как тема. Если ваша тема не соответствует вашей аудитории, то не имеет значения, насколько интригующей и креативной будет ваша миниатюра или насколько привлекательным будет ваш заголовок. Ваша аудитория не будет нажимать, чтобы посмотреть ваш контент.

Но если вы можете получить все три — разговор на нужную тему в нужное время, сильный заголовок и сильную миниатюру — тогда у вас есть выигрышная комбинация.

Итак, сначала тема. Голливудские продакшн-студии часто используют логлайны, чтобы помочь им решить из тысяч предложений, какой фильм получит их энергию, финансирование и ресурсы, чтобы получить зеленый свет для съемок.

Логлайн — это краткое изложение в одном предложении того, о чем фильм. Например, «научно-фантастическое фэнтези о наивном, но амбициозном деревенском парне из захолустной пустыни, который, объединившись, обнаруживает в себе силы, о которых он никогда не подозревал». с дерзкой принцессой, космическим пилотом-наемником и старым воином-волшебником, чтобы возглавить разношерстное восстание против зловещих сил злой Галактической Империи».

Конечно, вам не нужно писать полный логлайн для каждого видео на YouTube, которое вы делаете. Но если у вас есть 100 разных идей для видео и вы не уверены, какую из них вам следует создать первой, попробуйте записать свои идеи таким образом, чтобы увидеть, какие из них должны получить вашу энергию. Ничего страшного, если идея кажется самой простой или такой, которая, возможно, уже была реализована раньше. Если хочется легкой победы, берите легкую победу.

Получите вдохновение для потенциальных тем для видео на YouTube

Есть несколько ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы черпать вдохновение для тем видео на YouTube. Для начала вы должны быть в курсе последних новостей в своей нише или отрасли. Вы можете зайти в Новости Google и ввести свою тему, чтобы найти новые статьи и объявления о том, что выходит.

Также поговорите со своей существующей аудиторией — вашими клиентами. Узнайте, что заставляет их застревать, что у них на уме. Вы можете сделать это, позвонив некоторым из них по телефону или отправив приглашение в свой список адресов электронной почты, чтобы сделать с вами Zoom. Если у тебя есть Вкладка «Сообщество» на вашем канале YouTube, вы можете публиковать опросы, чтобы получать отзывы.

Вы также можете использовать такой инструмент, как vidIQ, чтобы отслеживать определенные условия поиска и видеть, какие видео на YouTube пользуются популярностью по тем или иным темам.

Вы хотите уделять больше внимания своей аудитории, чем своим конкурентам, особенно если вы только начинаете. Многие компании переходят на YouTube и сразу же начинают сосредотачиваться на том, что делают их конкуренты, а затем пытаются реагировать на то, что они видят. Но если вы обслуживаете своего клиента и решаете проблемы, которые не дают ему спать по ночам, эти болевые точки, ваш канал на YouTube, ваш бизнес и ваши клиенты все выиграют.

Конечно, вы также должны проверить каналы своих конкурентов. На самом деле, вы можете многое узнать о своей аудитории, просматривая каналы ваших конкурентов и анализируя видео, которые все еще работают для них даже через несколько месяцев после публикации.

Как создать эффективную миниатюру YouTube

Как только у вас появится основная идея для вашего видео, пришло время соединить его с заголовком и миниатюрой.

При разработке миниатюры для YouTube не делайте ее слишком занятой. Если вы поместите свой логотип в угол, повторите заголовок, покажите уменьшенный вид вашего офиса и добавите смайлик, произойдет слишком много всего. Это смущает глаз.

Вместо этого упростите миниатюру, чтобы привлечь внимание. Хорошее эмпирическое правило — использовать в нем максимум три вещи.

Если вы собираетесь быть на миниатюре, ваше лицо должно выражать какие-то эмоции. Это не обязательно должно быть чрезмерно преувеличенное типичное лицо ютубера, но оно должно выражать некоторые эмоции. Исследования показали, что люди резонируют с лицами, поэтому демонстрация лица действительно имеет значение.

Помимо вас, ваша миниатюра может включать какой-либо элемент, который можно увидеть в видео, или представитель темы вашего видео.

Для наложения текста не просто повторяйте слова из заголовка. Это было бы пустой тратой ресурсов, так как заголовок всегда отображается вместе с миниатюрой. Вы также можете рассмотреть возможность увеличения контрастности цвета или насыщенности на 20% или 30%, просто чтобы выделиться в мобильной ленте или на телевидении. Будь проще. Простота бросается в глаза.

Наконец, если вы можете сделать это убедительно, этично и аутентично, не бойтесь инсценировать миниатюру. Вы никогда не захотите обманом заставить кого-то щелкнуть ваше видео, но ваша миниатюра должна заставить их щелкнуть. Это может означать привлечение их внимания к одному столу, прежде чем показать им полный тур по офису внутри видео.

Другие заметки из этого эпизода