Как любой может уверенно появиться на видео: исследователь социальных сетей

Видео привносит человеческий фактор в ваш маркетинг

Вы, наверное, слышали, как маркетинговые стратеги подчеркивают важность добавление видео в вашу маркетинговую стратегию в течение долгого времени. Правда в том, что многие эксперты по брендингу и маркетингу уже много лет продвигают видео. Как маркетинговый формат, видео является мощным.

Во-первых, видео дает потребителям что-то визуальное, к чему можно подключиться. Во-вторых, видео имеет приоритет во многих социальных сетях. На самом деле, Марк Цукерберг поручил своей команде в Facebook сосредоточиться на видео. Каждая платформа социальных сетей уделяет большое внимание видео, включая те платформы, которые традиционно не были известны видео. Но вдобавок к этому, видео человечно.

Человеческий фактор в видео является частью того, что выделяет его как такой сильный маркетинговый инструмент. Это помогает вам установить связь со своей аудиторией так, как это невозможно сделать только с изображениями или фотографиями. А поскольку многие компании и маркетологи еще не внедрили видео, добавление видео в вашу маркетинговую стратегию — это мощный способ выделиться.

Если вы готовы включить видео в свой маркетинг, вот как вы можете чувствовать себя более уверенно перед камерой и приносить пользу своей аудитории.

# 1: Как преодолеть 3 страха перед созданием видео

Есть несколько причин, по которым маркетологи могут предпочесть игнорировать такой мощный маркетинговый инструмент, и часто эти причины связаны со страхом.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных страхов и способы их преодоления.

Страх перед оборудованием или технологическим стеком

Один из первых вопросов, который задают маркетологи при обсуждении стратегии видеомаркетинга, — это стек технологий. Какое оборудование им необходимо приобрести?

Существует огромное количество вариантов камер по цене от 50 до тысяч долларов. выбор освещения, микрофоны, аудио- и видеомикшеры… Неудивительно, что выбор этих вариантов начинает казаться устрашающий.

Погружаясь глубже в мир видео, вы начинаете понимать, что вам не нужно стремиться к совершенству. Нет причин беспокоиться о лучшей камере, идеальном освещении или звуке студийного качества. Сегодня потребители хотят аутентичные видео, которые они находят привлекательными.

Страх публичных выступлений

Этот страх может показаться не таким уж важным, поскольку мы говорим не о выступлении перед группой людей, а о Те же страхи, которые возникают у людей, направляющихся на сцену, чтобы поговорить, по-видимому, применимы и к людям, готовящимся сесть перед камера. Единственная разница в том, что вы смотрите в объектив, который представляет мир, в который вы можете попасть, когда все смотрят на вас.

Есть ожидание доставки и совершенства. Вы можете нервничать из-за веса этих ожиданий, задаваясь вопросом, хорошо ли вы выглядите, хорошо ли звучите, и не собираетесь ли вас за что-то осудить негативно. И хотя презентация и присутствие духа важны, гораздо важнее подлинность.

Судьи реалити-шоу, такие как американский идол постоянно говорите своим конкурентам: вы звучите слишком идеально, слишком отрепетировано. Конечно, вы хотите чувствовать себя отрепетированным и уверенным в материалах, которые вы представляете, но вы не хотите, чтобы это звучало неуместно или неприступно.

Зрители не следуют за вами, потому что вы звучите идеально; они следят за вами, потому что видят ваше подлинное «я» через видео. И это то, что им нужно — та часть вас, к которой они могут относиться, к которой они могут приблизиться и доверять, чтобы помочь им.

Помните, кому вы служите по ту сторону объектива камеры. Если это успокаивает ваши нервы, представьте, что вы сидите в комнате и разговариваете с одним человеком, который соответствует аватару вашего зрителя, а не с миром или большой безликой аудиторией.

Страх не знать, что сказать

Хотя мы говорим о том, чтобы избавиться от несовершенства, мы, конечно же, не говорим о том, чтобы начать запись на камеру без какого-либо плана. Во многих случаях страх не знать, что сказать, можно устранить, если у вас есть план. Вы будете выглядеть лучше, произносить более убедительное сообщение и будете чувствовать себя более уверенно перед камерой.

Определите свою аудиторию

Во-первых, вы должны действительно знать и понимать свою аудиторию. Поставьте себя на их место, узнайте их и поймите, почему они следят за вами. Если вы можете предложить своей аудитории свою миссию, ответ или решение, то вы сможете создать для них более качественный контент.

Вы быстро поймете, что зрители приходят посмотреть на вас не потому, что хотят вас осудить. Они появляются, потому что верят, что у вас есть ответ на их вопрос или решение их проблемы. Пока вы можете предоставить этот ответ или решение достоверно, они будут оставаться рядом и наблюдать за вами больше.

И вы действительно усвоите этот урок после того, как пару раз облажаетесь. После того, как вы остановитесь перед камерой, выплюнете не то слово или у вас косноязычие, вы поймете, что никто не смеется злонамеренно в осуждение. На самом деле, если вы оставите эти скороговорки там, вы можете даже увеличить вовлеченность, поскольку люди, наконец, смогут понять вас настоящего.

Чем больше вы проходите через это, тем лучше ваш мозг становится готовым к неожиданностям. Это как приучать себя говорить искренне, когда работает камера. Чем больше вы готовы принять удары, тем в конце концов вы поймете, что это именно то, чего хотят люди — ваш подлинный голос, который может приспосабливаться и адаптироваться, когда что-то происходит, и при этом приносить пользу.

Понимание платформы

Вторая часть вашего плана — решить, каким будет общий формат и продолжительность вашего видеоконтента. Примите во внимание, где ваша аудитория будет его потреблять. Вот несколько советов по адаптации видео для разных социальных платформ:

• LinkedIn: вы, вероятно, хотите создать более короткие видеоролики, возможно, продолжительностью от 1 до 2 минут, и они, вероятно, должны быть отформатированы как квадрат.
• Инстаграм и ТИК Так: Вертикальные макеты, вероятно, более уместны. Вы можете поэкспериментировать с более короткими, более привлекательными видео или сделать их немного длиннее для другого эффекта.
• Фейсбук и YouTube: Как правило, вы хотите использовать горизонтальную компоновку и сделать свой контент немного длиннее и глубже.

Определите свою цель

Последнее, что нужно выяснить, это ваша цель. Что бы вы хотели, чтобы зрители сделали, подумали или почувствовали после просмотра вашего видео? Именно это делает видеомаркетинг таким мощным. Если вы знаете, кто ваша аудитория и где они будут смотреть ваше видео, вы можете сосредоточиться на цели этого видео. Эта ясность поможет вам составить сообщение и призыв к действию.

# 2: Создайте правильный настрой, прежде чем бить рекорд

Очевидно, что многие страхи вокруг видеомаркетинга связаны с мышлением. Такие вещи, как покупка неправильного оборудования, установка неправильного освещения и высказывание неправильных вещей, со временем могут быть решены путем корректировки мышления. И нервная энергия, которая обычно сопровождает эти опасения, со временем может уменьшаться — не только от видео к видео, но даже от разговора в одном видео в течение нескольких минут.

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы настроить себя на правильный лад перед записью. Одна из распространенных практик — принять позу супергероя — встать прямо, положить руки на бедра и сделать глубокий вдох. Это может помочь вам почувствовать себя более уверенным прямо перед тем, как вы начнете записывать видео или прямую трансляцию.

Также полезно делать длинные и глубокие вдохи. Иногда, когда вы нервничаете, ваше дыхание может стать поверхностным, из-за чего ваш голос может стать немного выше. Нервная энергия будет проходить через ваше видео, поэтому вы можете либо сделать его частью контента, либо работать над устранением нервной энергии через само видео.

Использование самой нервной энергии может повлечь за собой признание вашей энергии в начале видео. Дайте вашей аудитории понять, что вы нервничаете, устали или взволнованы, и разъясните ценность, которую они получают от этого. Это делает вас привлекательным в их глазах, потому что мы все помним время, когда мы были так взволнованы проектом, что потеряли сон.

Если вы не заинтересованы в использовании энергии, которая у вас есть, поработайте над преобразованием этой энергии в более уверенную энергию, которая вам нужна. На самом деле трансформировать свою энергию намного проще, чем кажется.

Во-первых, как мы упоминали ранее, убедитесь, что вы дышите глубоко. Неглубокие вдохи усиливают нервную энергию и звук этих нервов в вашем голосе. Замедлите свое дыхание и убедитесь, что вы дышите глубже и замедляете свои слова, чтобы помочь излучать уверенность, которую вы пытаетесь обрести.

Большинству людей также становится более комфортно, когда они начинают говорить. Вспомните, когда в последний раз у вас было собеседование, как вы нервничали в начале, но как только вы попали в суть вашего разговора, вы смогли меньше сосредотачиваться на своих нервах и больше на теме разговора сам. То же самое верно, когда вы сидите перед камерой. Чем больше вы говорите на обсуждаемую тему, тем меньше вы будете думать о своих нервах. Итак, начните говорить.

Вы даже можете начать запись на камеру на несколько минут раньше, чем начнете говорить. Это особенно полезно, если вы берете интервью у гостя и немного нервничаете по поводу того, чем оно закончится. Начните запись, а затем начните разговор.

Эти первые несколько минут всегда можно вырезать из финального видео или, возможно, даже использовать в видео в другом месте. Иногда непринужденная, откровенная беседа, которая происходит перед собеседованием, может содержать кладезь звуковых фрагментов. Но это также помогает успокоить ваши нервы и нервы вашего гостя.

# 3: Сосредоточьтесь на одной вещи за раз, чтобы улучшить свои видео

По мере того, как вы будете больше появляться на видео, вы, естественно, станете лучше. У вас будет меньше скороговорок, и ваша нервная энергия не будет бить так сильно. Но если вы хотите ускорить процесс улучшения, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы совершенствоваться с каждым видео, которое вы создаете.

Начните с записи себя, а затем просмотрите видео с добрым, но критическим взглядом. Помните, что мы, как правило, сами себе худшие критики, поэтому не судите о своей работе плохо. Вместо этого поищите на видео определенные манеры, которые вам не нравятся. Возможно, у вас есть привычка накручивать волосы, касаться лица, махать руками или постукивать ногой. Если вы заметили эти вещи в своем видео, спокойно отметьте каждую манеру, которую вы надеетесь улучшить.

Затем, вместо того, чтобы разрывать себя на части и разочаровываться, пытаясь исправить все сразу, сосредоточьтесь только на одной части за раз. Так что, возможно, в этом первом видео вы поработаете над тем, чтобы успокоить свои руки, чтобы они были выразительными, но не размахивали руками. Это может занять несколько видео, чтобы взять под контроль. Затем, как только вы почувствуете, что проблема улучшилась, переходите к следующей.

Вы также можете запросить отзывы у друзей, членов семьи и коллег, чтобы узнать, могут ли они добавить какую-либо информацию. Возможно, манеры, которые вам не особенно нравятся, когда вы смотрите себя на видео, проявляются только из-за этой нервной энергии и не являются реальной частью вашего обычного разговора. Или они могут быть тем, как вы обычно разговариваете с людьми, и являются лишь частью вашей подлинности.

Другие заметки из этого эпизода

• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.