Хэштеги Instagram в 2022 году: что нужно знать маркетологам: исследователь социальных сетей

Вы хотите, чтобы больше людей увидело ваш контент в Instagram? Хотите знать, действительно ли хэштеги могут помочь — и что попробовать вместо этого?

В этой статье вы узнаете, как и почему хэштеги для Instagram важны для вашей стратегии, а также 12 способов увеличить охват без них.

Увеличивают ли хэштеги просмотры в Instagram?

В марте 2022 года глава Instagram Адам Моссери ответил на этот вопрос в истории Instagram «Спроси меня что-нибудь». Первоначально ответив: «Не совсем», он расширил свой ответ.

В течение 15-секундного рассказа Моссери объяснил, что хэштеги делать помогите Instagram понять, о чем ваш контент. Это может увеличить вероятность того, что ваш контент появится на странице с хэштегом. Но он уточнил, что только хэштеги нет инструмент для увеличения распространения.

Примерно через неделю, Моссери опубликовал продолжение спросите меня что-нибудь о важности хэштегов. Он пояснил: «Я говорю, что они не собираются существенно менять охват, который вы получаете, когда публикуете. Так что, если вы ожидаете разницы между днем ​​и ночью, вы будете разочарованы».

В конечном счете, обе истории подтверждают, что хэштеги могут добавить контекст к вашему контенту в Instagram. Они также могут помочь вашему контенту появляться в релевантных поисковых запросах, что может способствовать обнаружению. Но если вы ищете инструмент для увеличения охвата в Instagram, хэштеги не окажут существенного влияния на экспозицию.

Почему заявление Моссери о хэштеге важно для маркетологов

Для маркетологов социальных сетей это откровение стало не чем иным, как удивлением. В конце концов, это не согласуется с общим убеждением, что хэштеги влияют на охват Instagram.

Например, в официальных аккаунтах Instagram публиковались советы и руководство по использованию хэштегов. Изучение популярных хэштегов, выбор правильной комбинации терминов и экспериментирование с различным количеством ключевых слов являются частью стандартных рабочих процессов большинства маркетологов. Многие маркетологи используют сторонние инструменты для отслеживания взаимодействий с хэштегами, что подпитывает веру в то, что эти ключевые слова увеличивают охват.

Но, учитывая заявление Моссери, маркетологи должны задаться вопросом, как они планируют продолжать использовать хэштеги. Для начала неплохо подумать о других тактиках увеличения охвата в Instagram.

Что показывают исследования о хэштегах для Instagram

В ответ на первоначальное заявление Моссери, Социальный инсайдер запустил анализ более 75 миллионов постов в Instagram, опубликованных за последний год. Исследование было направлено на то, чтобы дать представление о том, увеличивают ли хэштеги количество просмотров и какую ценность они приносят бизнесу.

В конечном итоге Socialinsider обнаружил, что хэштеги не влияют на распространение, что подтверждает заявление Моссери. Кроме того, исследование показало, что количество хэштегов в посте не оказывает заметного влияния на количество просмотров. Независимо от того, сколько хэштегов у поста, средний показатель вовлеченности по показам находится в одном диапазоне.

Но это не обязательно означает, что вы должны полностью отказаться от использования хэштегов. Как объясняет Socialinsider, Instagram недавно предпринял попытку улучшить свою функцию поиска. Поскольку хэштеги по-прежнему имеют решающее значение для появления в релевантных поисковых запросах, они по-прежнему должны быть ключевыми компонентами вашего контента в Instagram. Вы просто не должны полагаться на них для увеличения просмотров.

12 тактик, чтобы получить больше органической рекламы в Instagram (не полагаясь на хэштеги)

Если вы боретесь с органическим охватом в Instagram, теперь вы знаете, что хэштеги — ненадежное решение. Чтобы получить больше органического охвата вашего контента в Instagram, ознакомьтесь с приведенной ниже тактикой.

#1: Публикуйте в лучшее время для вашей аудитории

Один из самых простых способов получить больше просмотров в Instagram — публиковать контент, когда ваши подписчики используют приложение.

Публикуя сообщения, когда ваша аудитория уже активна, у вас будет больше шансов привлечь их внимание и привлечь внимание, когда ваш контент будет свежим. Поскольку вовлеченность является одним из ключевых сигналов для алгоритма Instagram, это может помочь вам увеличить охват в долгосрочной перспективе.

Чтобы узнать, когда ваши подписчики активны, используйте Статистика Instagram либо в приложении Instagram, либо в Creator Studio. Последний предлагает гораздо больше деталей, включая почасовые разбивки. Вы можете навести указатель мыши на любой час любого дня, чтобы увидеть, сколько ваших подписчиков обычно активны в это время. Затем вы можете протестировать публикацию нового контента в самые загруженные временные интервалы.

Имейте в виду, что Meta постоянно обновляет эти показатели. Рекомендуется пересматривать активность аудитории не реже одного раза в месяц, чтобы убедиться, что вы по-прежнему публикуете сообщения в оптимальное время для своих подписчиков.

# 2: Делитесь постами в ленте Instagram с историями

Что, если ваша аудитория имеет тенденцию проявлять активность в несколько ключевых моментов в течение дня, но вы публикуете контент только один или два раза в день? Вы можете поэкспериментировать со своим графиком публикации, чтобы увидеть, какое время обеспечивает наилучший охват, или вы можете рассмотреть новые способы распространения содержимого вашего фида.

Помимо публикации контента в ленте, вы можете поделиться им в своих историях в Instagram. Ваши подписчики могут нажать, чтобы просмотреть публикацию или ролик из вашей истории, увеличивая количество просмотров исходного контента. Чтобы побудить людей нажать на кнопку, используйте Стикеры для Instagram Stories и призывы к действию (CTA), которые показывают им, что делать.

# 3: Расскажите истории, которые резонируют

Ваша лента Instagram может быть заполнена привлекательными визуальными эффектами и фирменными креативами. Но если подписи и CTA в основном сосредоточены на продаже продуктов, ваша аудитория может начать игнорировать ваш контент.

Чтобы увеличить вовлеченность и экспозицию, вплетайте убедительные истории в свою контент-стратегию. Представляя свою команду, рассказывая о своих проблемах или рассказывая, каково это работать в вашей компании, вы можете установить более искренний контакт с подписчиками.

Например, показанный ниже ролик @ftlofshop дает зрителям возможность заглянуть за кулисы процесса дизайнера. Менее чем за 60 секунд дизайнер устанавливает подлинную связь с подписчиками, показывая фрагмент кропотливого процесса изготовления украшений вручную.

# 4: Производите больше барабанов

В конце 2021 года Моссери объявил, что Instagram сосредоточится на коротких видео, поскольку это даст платформе больше возможностей для роста. С тех пор платформа уже развернула вкладку Reels, добавила Reels в ленту и представила новые функции и эффекты. Поскольку Instagram отдает приоритет роликам, разумно ожидать, что публикация этих коротких видеороликов увеличит вашу аудиторию.

Если у вас нет добавили ролики в свою контент-стратегию тем не менее, есть простой способ начать. Просмотрите основные моменты своей истории в Instagram и найдите ту, которую вы хотите перепрофилировать. Коснитесь значка катушки в нижнем меню, чтобы используйте свой основной момент истории в качестве клипа Reel. Вы можете добавить аудио, наклейки и другие эффекты, чтобы в полной мере воспользоваться функциями Reels.

# 5: Создавайте посты-карусели

Независимо от того, создаете ли вы ролик или публикацию в ленте, она обычно появляется в лентах ваших подписчиков один раз. Если они не взаимодействуют с ним в первый раз, вы можете потерять свой шанс получить участие. Со временем это может привести к тому, что алгоритм будет реже доставлять ваш контент.

Чтобы избежать уменьшения воздействия и предоставить платформе больше возможностей для доставки вашего контента, создайте посты в карусели инстаграм до 10 изображений и видео. Instagram обычно отображает сообщения карусели до двух раз в ленте подписчиков. Поскольку он каждый раз показывает новую карточку карусели, у вас больше шансов привлечь внимание аудитории.

В посте @worldmarket ниже есть карусель. Карточки карусели показывают рекомендуемые продукты под разными углами, и подписчики могут нажимать, чтобы делать покупки, не выходя из приложения Instagram.

#6: Экспериментируйте с типами контента

Если ролики и посты-карусели так хороши для увеличения количества просмотров, стоит ли вам просто выбрать один тип контента и придерживаться его? Не обязательно. Instagram постоянно меняется, как и ваша аудитория. Вместо того, чтобы найти что-то одно, что работает, и придерживаться его, поэкспериментируйте.

Это хорошая идея, чтобы смешать используемые вами творческие форматы, типы историй, которые вы рассказываете, и типы CTA, которые вы добавляете к подписям. Таким образом, у вас будет много возможностей найти то, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Вы также избежите использования одной тактики или функции, от которых Instagram постепенно отказывается через несколько недель или месяцев.

# 7: Отмечайте товары, которые можно купить

Независимо от того, какой тип контента вы создаете, тегирование релевантных продуктов — хорошая идея. Когда ты добавить теги продукта к сообщениям или роликам, контент может отображаться в вашем магазине Instagram. Люди могут прокручивать карусель продуктов на странице вашего магазина и нажимать на нее, чтобы просмотреть исходный контент.

Например, в магазине @occasionalish в Instagram есть несколько фотографий продукта булавки, изображенной ниже. Карусель также включает в себя контент, подобный показанному ниже ролику, который покупатели могут нажать, чтобы просмотреть его полностью.

#8: Репостируйте пользовательский контент

Ваша команда может создавать тонны высокоэффективного контента, но не каждый публикуемый вами пост должен быть оригинальным. Обмен пользовательский контент (UGC) это отличный способ связаться с вашим сообществом. Поскольку UGC имеет тенденцию казаться более аутентичным, чем фирменный контент, есть большая вероятность, что он лучше найдет отклик у вашей аудитории.

Прежде чем делать репост пользовательского контента, убедитесь, что у вас есть на это разрешение. Вы можете написать оригинальному создателю или оставить комментарий, чтобы запросить разрешение. Или вы можете запустить кампанию в Instagram, которая требует, чтобы люди соглашались с вашими условиями при отправке своих сообщений.

В сообщении ниже @canva включает несколько карусельных карточек с пользовательским контентом. Оригинальные сообщения поступают из еженедельного конкурса дизайнерского приложения, в котором пользователям предлагается создавать и отправлять контент на определенную тему. Пользователи могут щелкнуть ссылку в биографии @canva, чтобы ознакомиться с полными условиями конкурса дизайна, прежде чем участвовать.

# 9: Используйте инструменты для совместной работы в Instagram

Когда вы делитесь пользовательским контентом в ленте своего бренда, вы можете отметить автора в посте или упомянуть его в подписи. Но когда вы хотите установить более официальное партнерство, полезно использовать Инструменты для совместной работы в Instagram.

Когда вы создаете публикацию или ролик, коснитесь параметра «Отметить людей», а затем выберите «Пригласить соавтора». Любая учетная запись, которую вы приглашаете, получает кредит в вашем сообщении, и они могут поделиться сообщением в своем собственном профиле. Это означает, что ваши подписчики и все подписчики вашего соавтора могут видеть контент в своих каналах, что может привести к дополнительной экспозиции.

Например, @ella.mills__ и @deliciousella оба отображаются как создатели в публикации Instagram, изображенной ниже, и она отображается в профилях обеих учетных записей. Как гораздо более новая и гораздо более мелкая учетная запись, @ella.mills__ может извлечь выгоду из тонны дополнительной информации, сотрудничая с гораздо более авторитетной учетной записью @deliciousella.

# 10: Проведите конкурс или раздачу

Сотрудничество в Instagram открывает двери для множества возможностей для увеличения охвата и вовлеченности. Один из лучших способов получить еще больше информации о сотрудничестве — провести совместный брендинг. конкурс или розыгрыш. Когда вы работаете с другим бизнесом, чтобы раздавать продукты или услуги, оба могут выиграть от увеличения количества просмотров и роста аудитории.

Пост в Instagram ниже содержит совместную раздачу от @adwoabeauty и @uomabeauty. В правилах входа просят людей следить за обоими брендами, что может увеличить охват в долгосрочной перспективе. Для бонусной записи пользователей просят поделиться публикацией в своих историях, что может повысить количество просмотров контента.

В дополнение к совместной раздаче, пост использует инструменты совместной работы Instagram для публикации поста в каналах обоих брендов.

# 11: Работайте с инфлюенсерами в Instagram

Инструменты для совместной работы в Instagram отлично подходят для увеличения количества просмотров совместно созданного контента. Но если вы предпочитаете нанимать создателя для самостоятельного создания оригинального контента, лучшим выбором будет работа с влиятельным лицом в Instagram.

По партнерство с инфлюенсером, вы можете представить контент вашего бренда совершенно новой аудитории. Хотя партнерские отношения с влиятельными лицами обычно обеспечивают косвенное воздействие, они могут помочь вам увеличить количество просмотров и расширить вашу аудиторию в долгосрочной перспективе.

Например, этот пост @saltyseattle в Instagram показывает партнерство с @misfitsmarket, отмеченное хэштегом #ad. И @saltyseattle, и @misfitsmarket опубликовали свои собственные посты с контентом и отметками друг друга, эффективно знакомя свою аудиторию с другой учетной записью.

В сообщении Instagram ниже влиятельный человек @collegeceliackc использует платные партнерские инструменты Instagram для работы с @scharglutenfree. Как спонсирующий бренд, @scharglutenfree может получить больше просмотров и подписчиков, сотрудничая с авторитетным влиятельным лицом.

# 12: Создайте лояльное сообщество

Помимо публикации привлекательного контента, также важно развивать сообщество в Instagram. Взаимодействие с подписчиками полезно по нескольким причинам.

Отвечаю на комментарии подписчиков в Instagram может помочь вам установить более глубокие отношения с вашей аудиторией. Это может повысить вероятность того, что подписчики будут снова комментировать, что может указать алгоритму чаще доставлять ваш контент заинтересованным пользователям.

Когда ваша аудитория проявляет неподдельный интерес к вашему бренду и получает удовольствие от взаимодействия с вашей учетной записью, они также могут с большей вероятностью отметить ваш профиль как избранный. Избранные учетные записи отображаются выше в ленте, и теперь пользователи могут просматривать исключительно ленту избранного. Это означает, что чем больше сообщество вы создаете, тем выше может быть охват вашего Instagram.

Вывод

Теперь, когда заявление Моссери и исследование Socialinsider подтвердили, что хэштеги не обеспечивают значимого охвата, важно найти другие способы привлечь больше внимания к вашему контенту в Instagram. Используя приведенные выше советы, вы можете предпринять шаги, чтобы получить больше органической рекламы в Instagram, не полагаясь на хэштеги.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Развивайте Instagram после конвертации.
• Настроить магазин в Instagram.
• Создавайте ролики в Instagram как профессионал.