Стратегия видеоконтента: от YouTube к короткой социальной сети: Social Media Examiner

Почему видео должно быть ключевой частью вашей маркетинговой стратегии

Сейчас мы приближаемся к эре, когда видео кажется доминирующим способом, которым многие социальные платформы хотят, чтобы мы общались. Поэтому, если видео еще не является частью вашей маркетинговой стратегии, самое время подумать об этом.

Потребности аудитории меняются, и наше внимание, кажется, становится все короче и короче, и люди также стремятся потреблять информацию по-разному. Более того, видео само по себе является SEO-стратегией, и все мы знаем, насколько важным может быть SEO-контент для общей маркетинговой стратегии.

Со всеми захватывающими вещами, происходящими с короткими видео, важно также помнить о преимуществах длинного контента и того, что поисковые системы находят его через этот контент. Если вы действительно думаете о стратегии видеомаркетинга, YouTube похож на спящего гиганта. Как платформа и ресурс, его в значительной степени упускают из виду, что открывает огромные возможности для маркетологов и предприятий.

Стратегия, которую мы будем обсуждать, сосредоточена на создании длинного видеоконтента для YouTube а затем перепрофилировать его в виде короткого контента для других социальных каналов, таких как LinkedIn, Instagram, TikTok и/или Twitter. Может показаться парадоксальным, если мы упомянем в одной и той же статье как сокращение продолжительности концентрации внимания, так и создание более длинных видео. Правда в том, что если ваши более длинные видео вызывают интерес, люди будут дольше оставаться рядом с вами.

Если вы разговариваете со своей аудиторией в течение 20 минут, у вас есть много времени, чтобы показать, кто вы есть, и создать важнейший фактор «знай, лайкай и доверяй». С более коротким контентом у зрителей не будет такой же возможности познакомиться с вами или по-настоящему вести этот более глубокий разговор.

Преимущества перепрофилирования более длинных видеороликов в короткие ролики заключаются в повышении узнаваемости вашего бренда, получении перед людьми, которые иначе могут не знать, кто вы, и получить больше пользы от одного фрагмента контента.

Конечно, успех этой стратегии во многом будет зависеть от типа контента, который вы создаете. насколько интересен контент и ваши правки, а также предпочтения вашей аудитории в отношении того, что им нравится смотреть. Поэтому вам следует поэкспериментировать с различными форматами контента, пока не найдете то, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Хотя это многогранная стратегия видеоконтента, это не означает, что она должна занимать все ваше время. Вот как разбить его на управляемый процесс.

# 1: Выберите релевантные темы видео для вашей целевой аудитории

Первый шаг — определить столпы контента для видео. Столпы контента — это группы или сегменты основных тем или ключевых слов, которые вы планируете создать для поддержки общего сообщения.

Это важный шаг, который нельзя пропускать, потому что, делая это, вы сможете избежать прибегая к разбросанному подходу, бросая вещи в стену и заканчивая тем, что место. Цель состоит в том, чтобы заставить людей смотреть ваши видео и ассоциировать вас и ваш бизнес с любой темой, благодаря которой вы пытаетесь прославиться.

После того, как вы определили свои столбы контента, копните еще глубже, чтобы сосредоточиться на конкретном ключевом слове. Ваш контент должен быть разработан таким образом, чтобы вы могли ранжироваться по этому ключевому слову, а также повышать узнаваемость бренда по основным элементам вашего контента.

Когда вы проводите мозговой штурм по списку тем, помните о своей аудитории. Подумайте о вопросах, которые они задают, о том, что они ищут при поиске на YouTube или в Google, и о том, какая информация им нужна. Например, если вы введете «менеджер социальных сетей» на YouTube, вы увидите много всплывающих видео Латаши. Это сделано с помощью заголовков, метаданных и описаний видео, потому что это аудитория, на которую она хочет ориентироваться.

На очень высоком уровне ваш контент будет немного шире, по-прежнему относящимся к вашим услугам или продуктам, но гораздо больше на стадии осведомленности.

Затем, как только люди узнают о вас и вашем бизнесе, вы сможете продвигать их вниз по воронке с большим количеством продуктов. или учебные пособия, демонстрации, вопросы и ответы для конкретных служб и аналогичный контент, который начинает затрагивать некоторые из ваших цели. Этот контент помогает вашим зрителям стать подписчиками, а ваши подписчики становятся не только клиентами, но и сторонниками вашего бизнеса и контента.

# 2: Создайте и загрузите длинное видео на YouTube

После того, как вы спланировали, на каких темах вы сосредоточитесь, пришло время начать создавать и загружать свои видео.

Начните с создания длинного контента, который будет размещен на YouTube. Его гораздо легче обрезать и перепрофилировать длинный контент в краткий контент, чем наоборот.

Кроме того, YouTube является продуктом Google, и хотя Google работает с TikTok, чтобы начать индексацию этих видео, это все еще не в будущем. Итак, вы хотите, чтобы ваш подробный контент появился на YouTube как можно быстрее, чтобы его можно было проиндексировать в Google и отобразить в результатах поиска по вашему ключевому слову.

Как вы наброски и запись ваших видео для YouTube считайте, что идеальная продолжительность составляет от 8 до 30 минут. Одним из преимуществ записи видео с целью его повторного использования является то, что вы узнаете, как стратегически обрисуйте и запишите, чтобы было легче разрезать его на кусочки размером с укус, которые стоят на своих местах. своя.

# 3: Преобразуйте свой контент YouTube в короткое видео для других платформ

Процесс перепрофилирования вашего видео на YouTube для других каналов не должен быть трудным. Программное обеспечение для редактирования видео, такое как Descript, может сделать тяжелую работу за вас.

Descript позволяет вам выбирать размеры вашего видео и редактировать слова на экране. Просто сообщите ему желаемую длину, и он предоставит укороченную версию вашего видео. Вы также можете добавить подписи, графику и тому подобное.

После того, как вы создали все свои более короткие видео из своего контента YouTube, создайте свой календарь контента и загрузите видео на выбранные вами платформы. Когда вы загружаете свое короткое видео в Instagram, TikTok, Twitter или LinkedIn, вы можете даже добавить призыв к действию, приглашающий заинтересованных зрителей посмотреть полное видео на YouTube.

# 4: Поощряйте зрителей делать следующий шаг вместе с вами

Когда вы создаете ценность и приятное впечатление от просмотра для своей аудитории, они, естественно, захотят узнать о вас больше и узнать больше о том, что вы можете предложить.

Может показаться необходимым включить призыв к действию для вашего бизнеса, вашей целевой страницы или вашего предложения в каждое видео, которое вы публикуете на YouTube; однако это также может работать против вас. Люди не идут на YouTube, чтобы смотреть рекламу, и если что-то слишком похоже на рекламу, они, скорее всего, пропустят ее в пользу более образовательного или развлекательного видео.

Одна из стратегий, которая доказала свою эффективность, заключается в предоставлении аудитории развлекательного и образовательного контента. им нужно, и используйте описание видео, чтобы добавить призыв к действию в бесплатную подписку или на лендинг. страница.

И, конечно же, как только кто-то попадет на вашу целевую страницу и подпишется на ваш список адресов электронной почты, вы сможете развивать и продавать через свой список адресов электронной почты. Таким образом, разработка лид-магнита, который работает с вашей стратегией видеоконтента на YouTube, может действительно помочь поддержать ваш бизнес.

На самом деле, если ваш контент на YouTube достаточно интересен, чтобы привлечь толпу, и достаточно ценен, чтобы заставить людей пролистать его вниз, описание, чтобы увидеть, что еще вы можете предложить, одного упоминания в описании YouTube может быть достаточно, чтобы заполнить ваш воронка. Из-за вечнозеленой природы YouTube одно видео может привлекать потенциальных клиентов в течение многих лет.

Другие заметки из этого эпизода

• Посмотрите видео, упомянутые Латашей на LatashaJames.com/SME.
• Узнайте больше об инструментах ОтветОбщественность, Баззсумо, и Описание.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.