Реклама в Snapchat: пошаговое руководство: исследователь социальных сетей

Думаете о расширении расходов на рекламу за пределы Facebook и Instagram? Вы ищете подробное руководство по рекламе в Snapchat?

В этой статье вы получите полное пошаговое руководство по использованию платформы Snap Ads, включая введение в ее форматы рекламы и функции отслеживания.

Почему ваш бизнес должен размещать рекламу в Snapchat

С более чем 550 миллионами активных пользователей в месяц размер аудитории Snapchat находится где-то между крупными игроками, такими как Facebook и Instagram, и более мелкими каналами, такими как Twitter и Pinterest. Но поколение Snapchat выделяется следующими определяющими характеристиками:

• Пользователи на 150% более вероятно общаться визуально, а не словами. Это означает, что привлекательные изображения и привлекательные видео могут привлечь внимание пользователей Snapchat.
• Покупательная способность пользователей Snapchat составляет 4,4 триллиона долларов, в том числе почти 2 триллиона долларов только в Северной Америке. Это означает, что эта платформа может создавать ценность и приносить доход.
• Около 80% пользователей Snapchat в Соединенных Штатах моложе 36 лет. Если вы хотите охватить 75% миллениалов и представителей поколения Z в США, эта платформа — хороший выбор.

Кроме того, Snap Ads предлагает массу возможностей. Вы можете использовать автоматизированный рабочий процесс платформы, чтобы сэкономить время на оптимизации кампании. Или вы можете использовать ручной расширенный режим создания, чтобы получить больший контроль над каждым аспектом вашей кампании.

Начало работы с Snap Ads также не должно быть дорогим, поскольку минимальные ежедневные расходы платформы составляют всего 5 долларов. Это означает, что платформа предоставляет достаточно места для экспериментов с обменом сообщениями, креативами и целями кампании.

Прежде чем размещать рекламу в Snapchat

Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы настроить рекламную учетную запись Snapchat, чтобы вы могли продвигать свой бизнес и успешно отслеживать результаты.

Создайте бизнес-аккаунт Snapchat: Если вы еще не настроили бизнес-аккаунт для Snapchat, перейдите на ads.snapchat.com и войдите в систему, используя данные своей учетной записи Snapchat. Вам будет предложено выбрать тип бизнеса. Как правило, национальные или глобальные компании должны использовать Бренд, а организации любого другого типа должны использовать Малый бизнес.

Далее настройте общедоступный профиль так что участники Snapchat могут легко подписаться и взаимодействовать с вашим бизнесом. В Ads Manager откройте главное меню и выберите Общедоступные профили. Нажмите кнопку «Создать профиль».

Затем введите данные общедоступного профиля, включая ваше местоположение, веб-сайт и адрес электронной почты. Вы также можете добавить 150-символьную биографию и загрузить логотип, чтобы клиенты могли легко узнать вашу компанию.

Установите снап пиксель: если вы хотите отправлять пользователей Snapchat на веб-сайт вашей компании, необходимо установить Snap pixel. Добавляя собственный фрагмент кода на свой сайт, вы можете отслеживать результаты, видеть, какие страницы просматривают пользователи, и создавать аудитории ремаркетинга.

В Ads Manager откройте главное меню и выберите Events Manager. Нажмите кнопку «Новый источник событий» и выберите источник: Интернет, Приложение или Автономный режим. Затем вы можете установить код Snap Pixel вручную или использовать партнерскую интеграцию для упрощения обмена данными. После того, как вы настроите свой пиксель Snap, вы сможете видеть детали отслеживания событий в Events Manager.

Создайте каталог Snapchat: если ваш бизнес продает товары в Интернете, рекомендуется также создать каталог Snapchat, который вы можете использовать для рекламы. В Ads Manager откройте главное меню и выберите Каталоги. Нажмите кнопку «Создать каталог» и выберите тип, который вы хотите настроить.

В настоящее время Snapchat поддерживает каталоги электронной коммерции, а также бронирование отелей и авиабилетов. Вы можете добавлять товары вручную или автоматизировать процесс с помощью фидов товаров. Если вы создаете каталог электронной коммерции, вы также можете использовать партнерскую интеграцию Shopify для мгновенного подключения фида продуктов.

Как запустить рекламу в Snapchat

Выполнив описанные выше предварительные шаги, вы готовы размещать рекламу в Snapchat. Перейдите в Snapchat Ads Manager и выберите «Создать рекламу». Затем следуйте рабочему процессу «Мгновенное создание» или «Расширенное создание», чтобы начать продвижение своего бизнеса.

В приведенных ниже разделах рассказывается, как создавать объявления с обоими вариантами настройки.

#1: Как создать рекламу в Snapchat с помощью Instant Create

Если вы хотите создать отдельное объявление, а не целую кампанию, используйте функцию «Мгновенное создание», чтобы запустить продвижение всего за несколько минут. Обратите внимание, что Instant Create работает только с одиночными изображениями и видеообъявлениями, поэтому вам потребуется Advanced Create для историй, коллекций, линз и других типов объявлений.

Выберите рекламную цель

С Instant Create вы можете выбрать одну из следующих целей:

• Посещения веб-сайта, которые отправляют людей на любой выбранный вами URL-адрес.
• Рекламируйте местное место, которое отправляет людей на физическую витрину магазина.
• Звонки и текстовые сообщения, которые побуждают людей связываться с вами за пределами Snapchat.
• Установки приложения, которые побуждают людей получить ваше приложение.
• Посещения приложений, которые побуждают людей открывать и использовать ваше приложение.

После выбора цели введите необходимые данные. Например, вам нужно будет указать URL-адрес, чтобы получить посещения веб-сайта, и вам понадобится название компании и почтовый индекс, чтобы продвигать местное место.

Создайте свою рекламу в Snapchat

Затем загрузите свое рекламное объявление, которое может быть одним изображением или видео. Если вы уже добавили медиа в свою библиотеку, вы можете выбрать оттуда. Используйте встроенный в Snapchat инструмент обрезки, чтобы изменить размер креатива для мобильных пользователей, и нажмите кнопку «Обрезать изображение», чтобы изменить изображение по мере необходимости.

Затем напишите заголовок, который будет отображаться в верхней части объявления, и выберите кнопку призыва к действию (CTA), которая будет отображаться в нижней части объявления. Snapchat автоматически отображает данные вашего общедоступного профиля в верхней части объявления, но у вас есть возможность изменить название бренда в своем объявлении.

Чтобы побудить вашу аудиторию к действию, добавьте пример подписи, которая будет отображаться в виде наложения текста на ваше объявление. Вы также можете выбрать один из доступных шаблонов, чтобы изменить внешний вид вашего объявления и разблокировать дополнительные параметры. Например, вы можете добавить логотип, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Установите таргетинг рекламы

После создания объявления перейдите на экран «Доставка», чтобы задать параметры таргетинга. Вот что вы можете изменить:

• Демографические данные, включая пол, возраст и язык
• Местоположение, включая таргетинг на страну, штат, город или выделенную рыночную зону (DMA)

• Устройства, включая операционные системы и производителей устройств
• Интересы и индивидуализированные аудитории, включая сегменты аудитории, разработанные Snapchat

Затем установите дневной или пожизненный бюджет и временные рамки для объявления. У вас также есть возможность изменить стратегию назначения ставок с автоматической, которая оптимизирована для получения максимальных результатов при расходовании всего вашего бюджета. Целевая стоимость определяет вашу цену за действие, а максимальная ставка устанавливает предел суммы, которую вы предлагаете за каждый результат.

Наконец, нажмите «Опубликовать», чтобы запланировать или начать показ рекламы. Вы можете отслеживать результаты и экспортировать отчеты, перейдя на вкладку «Управление рекламой» в главном меню Ads Manager.

# 2: Как создать рекламу в Snapchat с помощью Advanced Create

Instant Create идеально подходит для размещения простых объявлений. Но если вы хотите создавать полноценные кампании с несколькими объявлениями или наборами объявлений и использовать полный набор инструментов Ads Manager, вам понадобится Advanced Create.

Выберите цель

Если вы привыкли к LinkedIn Campaign Manager или Facebook Ads Manager, то структура целей кампании в расширенном режиме создания Snapchat будет выглядеть знакомо. Snapchat Ads Manager делит цели на этапы воронки с вариантами повышения осведомленности, привлечения внимания и обеспечения конверсий.

Тем не менее, Snapchat предлагает несколько целей кампании, которых нет у других рекламных платформ в социальных сетях. Например, вы можете продвигать местный бизнес, чтобы повысить осведомленность, и вы можете защитить конверсии приложений, чтобы увеличить доход.

После выбора цели дайте вашей кампании имя и установите бюджет и временные рамки. Вы также можете создать сплит-тест из рабочего процесса Advanced Create — см. шаги ниже.

Подтвердите детали группы объявлений

На уровне набора объявлений включите пиксель Snap или отслеживание идентификатора приложения Snap и выберите места размещения для своего объявления. По умолчанию Snapchat показывает вашу рекламу в местах размещения, где она с наибольшей вероятностью даст желаемые результаты. Но вместо этого вы можете определить места размещения вручную. Например, вы можете отказаться от показа рекламы между контентом или разместить рекламу в контенте из определенных категорий и издателей.

Далее задайте параметры таргетинга. Как и Instant Create, Advanced Create позволяет выбирать демографические данные, интересы и устройства. Но вы также можете настроить таргетинг на людей, используя расширенные демографические параметры, такие как доход семьи, или расширенные параметры устройств, такие как операторы связи и типы подключения.

В дополнение к сегментам аудитории, созданным Snapchat, расширенный режим создания также поддерживает пользовательские аудитории. Вы можете создавать индивидуальные аудитории, используя данные из Snapchat, вашего веб-сайта или приложения. Используя свои пользовательские аудитории в качестве источников данных, вы также можете создавать похожие аудитории, оптимизированные по сходству, охвату или балансу.

Обратите внимание, что ограничения отслеживания, связанные с iOS 14.5, повлияли на возможности таргетинга Snapchat и могут повлиять на вашу способность обращаться к нужным людям. Динамический ретаргетинг, настраиваемые аудитории на основе пикселей и Snap Audience Match, скорее всего, негативно повлияют на результаты кампании, поскольку они полагаются на стороннее отслеживание. Рассмотрите возможность использования категорий образа жизни Snapchat, аудиторий вовлечения или похожих аудиторий, чтобы оптимизировать свои результаты.

Прежде чем перейти к уровню рекламы, подтвердите свою стратегию назначения ставок и цель показа группы объявлений. В зависимости от цели вашей кампании вы можете оптимизировать такие цели, как открытие истории, покупка Snap Pixel и другие параметры.

Создайте свою рекламу в Snapchat

Наряду с дополнительными целями, элементами управления размещением и таргетингом на аудиторию, расширенное создание дает вам больше возможностей для форматы рекламы и креативы.

В зависимости от цели вашей кампании варианты могут включать:

• Snap объявления отображать одно изображение или видео после или между органическим контентом. Чтобы использовать динамичный характер платформы, рассмотрите возможность использования видео или анимированного GIF.
• Рекламные ролики — это 6-секундные видеообъявления, которые показываются во время премиум-контента в Snapchat. Эти объявления без возможности пропуска идеально подходят для представления вашего бизнеса, и они доступны только с целью повышения осведомленности.
• Коллекция объявлений предназначены для предприятий электронной коммерции и могут отображать до четырех миниатюр. Они идеально подходят для продвижения нескольких продуктов и обеспечения беспрепятственного шоппинга.
• линзы дополненной реальности позволяют создавать интерактивные впечатления для вашей целевой аудитории. Вы можете связать свой каталог с этим форматом рекламы, чтобы клиенты могли виртуально примерить ваши товары.
• Фильтровать объявления разрешите Snapchatters применять графику и текст, чтобы добавить контекст к своим снимкам. Этот формат рекламы использует геофильтр, чтобы сделать ее доступной для людей в определенных физических местах.
• Сюжетная реклама отображаются в виде фирменных плиток в разделе «Обнаружение» приложения. Вы можете связать до 30 историй в одном объявлении и добавить к каждой разные вложения, начиная от длинных видео и заканчивая ссылками на контент.

Завершить кампанию

Как только вы закончите создание своего первого объявления и группы объявлений, вы сможете создать больше того и другого. Вы можете нажать кнопку «Создать новый» в меню слева или щелкнуть три точки справа от вашего объявления или группы объявлений, чтобы продублировать его. Например, вы можете создать одно видеообъявление и объявление-историю, чтобы привлечь клиентов, используя различные форматы и места размещения.

После завершения рабочего процесса Advanced Create вы можете просмотреть и опубликовать свою кампанию. На панели управления рекламой вы можете просматривать такие показатели, как:

• Сумма потрачена
• Впечатления
• Свайпы
• Скорость прокрутки
• 2-секундные просмотры видео

# 3: Как провести сплит-тестирование рекламы в Snapchat

Если вы хотите максимизировать ценность своего рекламного бюджета Snapchat, важно, чтобы сообщения и таргетинг соответствовали вашей кампании. Если вы пытаетесь выбрать между двумя или более креативами, аудиториями, местами размещения или даже целями, функция раздельного тестирования Snapchat может помочь вам принять решение на основе данных. Вот два способа настроить сплит-тест.

Расширенное создание

В Snapchat Ads Manager создайте новую кампанию в расширенном режиме создания. Выберите цель, а затем включите опцию «Создать сплит-тест» на уровне кампании. Выберите тестовую переменную, а затем создайте тест, добавив до пяти версий. Например, вы можете провести сплит-тестирование креативов, запустив несколько одиночных графических или видеообъявлений друг против друга.

Когда вы опубликуете тест, Snapchat автоматически разделит вашу аудиторию на равные группы и равномерно распределит ваши версии. После завершения теста вы можете увидеть победителя и просмотреть результаты. Затем вы можете использовать полученные знания для создания более эффективной рекламы для будущих кампаний Snapchat.

Лаборатория кампаний

Кроме того, вы можете создать сплит-тест из инструмента экспериментов Snapchat. В Ads Manager откройте главное меню и выберите Campaign Lab. Затем выберите тип теста, который вы хотите создать: креатив, аудитория, место размещения или цель.

Вы будете автоматически перенаправлены в Ads Manager и вам будет предложено начать настройку кампании в расширенном режиме создания. Завершите базовую кампанию, группу объявлений и настройку рекламы, а также выберите настройки для различных тестовых версий. Например, при тестировании оптимизации доставки все аспекты теста идентичны. кроме цели и стратегии ставок.

После публикации теста вы можете проверить результаты на вкладке «Результаты» в Campaign Lab. Затем вы можете использовать информацию, полученную в ходе теста, для улучшения своих рекламных кампаний в Snapchat в будущем.

Вывод

Реклама в Snapchat идеально подходит для охвата клиентов поколения Y и поколения Z, независимо от того, хотите ли вы повысить осведомленность, привлечь внимание или получить конверсию. Используя привлекательные типы объявлений платформы, предварительно определенные сегменты аудитории и мощное сплит-тестирование, вы можете создать свой бренд и развивать свой бизнес.

Получите больше советов по рекламе в социальных сетях

• Создавайте видеообъявления, которые конвертируют в Facebook, Instagram и YouTube..
• Улучшите качество потенциальных клиентов с помощью рекламы LinkedIn.
• Создайте рекламный креатив для TikTok, который работает.