Использование Meta Advantage для упрощения ваших кампаний в Facebook: Social Media Examiner

Ищете новые способы улучшить результаты своих платных кампаний на Facebook? Хотели бы вы автоматизировать процесс создания рекламы на Facebook?

В этой статье вы узнаете, как пакет автоматизации Meta Advantage может помочь вам упростить процесс создания кампании и оптимизировать результаты.

Что такое мета-преимущество?

Meta Advantage — это набор инструментов автоматизации рекламы, использующих технологию машинного обучения платформы. Он включает в себя ряд рабочих процессов создания кампаний и некоторые инструменты оптимизации, разработанные для уровня объявления или набора объявлений. Используя инструменты этого набора, вы можете автоматизировать как всю кампанию, так и отдельные ее части.

Пакет включает в себя два типа продуктов под брендом Advantage:

• Преимущество относится к отдельным функциям, которые работают с ручной настройкой кампании.
• Преимущество+ относится к автоматической настройке кампании или автоматизации полного шага ручной кампании.

Мета объявлена запуск пакета Advantage в марте 2022 года. Отдельные инструменты все еще находятся в стадии бета-тестирования, и доступ к пакету, похоже, постепенно расширяется. Ищите его в скором времени в рекламном аккаунте вашего бизнеса.

Что нужно знать маркетологам о Meta Advantage

Если вы уже хорошо разбираетесь в Ads Manager и реклама в фейсбуке, то ничего принципиально нового в Meta Advantage вы не найдете. Это связано с тем, что пакет объединяет и меняет существующие инструменты, к которым маркетологи уже могут получить доступ на стандартной панели управления Ads Manager.

Итак, в чем преимущество Meta Advantage? Объединив и переименовав эти инструменты, Meta упростила для маркетологов всех уровней процесс идентификации и эффективного использования инструментов автоматизации. В пакете четко указаны преимущества каждого инструмента автоматизации. В результате маркетологи могут принимать более взвешенные решения о том, какие инструменты использовать и где имеет смысл вместо этого использовать ручные инструменты.

Принятие некоторых или всех этих инструментов автоматизации также может сэкономить вам драгоценное время. Объявление Meta показывает, что более 75% рекламодателей, протестировавших эти инструменты, сэкономили несколько часов в неделю благодаря возможностям пакета упростить создание кампаний и оптимизировать рекламу. Доставка.

Фактически, Meta заявляет, что продукты Advantage предназначены для:

• Оптимизация, стремление к устойчивым результатам с течением времени
• Персонализация, то есть улучшенная доставка рекламы
• Эффективность, создание времени для стратегии более высокого уровня

Во многих отношениях Meta Advantage является ответом на существенные проблемы, с которыми маркетологи столкнулись за последний год. С начала 2021 года маркетологи изо всех сил пытались справиться с серьезными изменениями в цифровой конфиденциальности, связанными с Проблемы с отслеживанием, связанные с iOS 14.5 и отказ от файлов cookie.

Обновления метапродуктов также потребовали от маркетологов полностью переосмыслить свой подход к построению кампаний и отчетности, включая:

• Как они оптимизируются для внешних конверсионных событий благодаря введению агрегированного измерения событий
• Как они ориентируются на аудиторию на основе интересов после удаления подробных параметров таргетинга
• Как они реагируют на результаты кампании из-за расширенного 72-часового окна отчетности Meta

В конечном счете, Meta Advantage не является волшебным решением текущих проблем цифровой конфиденциальности, с которыми сталкиваются маркетологи. Но эти инструменты автоматизации и машинного обучения могут помочь решить некоторые проблемы, связанные с платформой, помогая маркетологам улучшить результаты и сократить потери времени.

Продукты Meta Advantage для упрощения рабочего процесса

Meta Advantage включает в себя шесть продуктов, каждый из которых включает существующие функции Ads Manager. Взгляните на каждый инструмент и узнайте, какую пользу он может принести вашим рекламным кампаниям на Facebook.

Преимущество Детальный таргетинг

Advantage Detailed Targeting — это обновленная версия Meta’s Детальный инструмент расширения таргетинга, который изображен ниже. Как следует из названия инструмента, он позволяет Meta расширять таргетинг рекламы за пределы аудитории, которую вы определили на уровне набора объявлений.

Поскольку Meta обеспечивает только то, что выходит за рамки указанных вами параметров таргетинга, когда это может привести к результатам, использование этого инструмента может помочь вам достичь лучших результатов. Фактически, внутренний мета-тест показал, что Advantage Detailed Targeting привел к снижению средней стоимости за дополнительную конверсию на 37% по сравнению с группами объявлений, в которых этот инструмент не использовался.

Если вы часто создаете относительно узко определенные рекламные аудитории, возможно, стоит протестировать Advantage Detailed Targeting. Позволив Meta динамически расширять вашу аудиторию, вы сможете снизить свои расходы, по-прежнему охватывая нужную аудиторию.

Преимущество

Если вы уже используете опцию Lookalike Expansion в Ads Manager (на фото ниже), то Advantage Lookalike покажется вам знакомым. Подобно подробному таргетингу Advantage, Advantage Lookalike позволяет Meta динамически расширять таргетинг в подходящее время. Однако, как следует из названия, Advantage Lookalike применяется только к похожим аудиториям.

Несмотря на то, что похожие аудитории уже относительно велики и предлагают многочисленные возможности для конверсий, внутренние испытания показали, что Advantage Lookalike может существенно снизить затраты, особенно в сочетании с определенными семенами. аудитории:

• Тесты с использованием пользовательских веб-сайтов и мобильных аудиторий в качестве источников данных позволили снизить медианную цену за действие (CPA) более чем на 17%.
• Похожие аудитории, использующие пользовательские семена аудитории из списка клиентов, добились снижения цены за конверсию более чем на 10%.

Преимущество+ Креатив

Если вы хотите упростить настройку на уровне объявления, вам может помочь Advantage+ Creative. Эта группа оптимизаций представляет собой ребрендинг Meta Dynamic Experiences (на фото ниже) и позволяет платформе автоматически повторять ваши творческие активы.

Например, этот набор оптимизаций может редактировать состав ваших объявлений, перемещать текст в разные текстовые поля и комбинировать ваше объявление и текст различными способами. Он также может применять фильтры к вашим изображениям и видео или добавлять шаблоны, чтобы ваши креативы выделялись. Это в конечном итоге вносит изменения, которые алгоритм определяет для получения наилучшего ответа.

Внутренние исследования показали, что динамический опыт может снизить цену за конверсию, особенно когда группа объявлений нацелена на определенные события конверсии. Фактически, использование Dynamic Experiences с наборами объявлений, оптимизирующими просмотры целевых страниц, клики по ссылкам и конверсии веб-сайтов, привело к снижению CPA на 3%.

Преимущество+ Места размещения

Если вы обычно используете автоматизированные места размещения, чтобы позволить Meta размещать ваши объявления в местах, где они, скорее всего, для достижения наилучших результатов, вам следует ознакомиться с переименованными рекламными объявлениями Advantage+ (на фото ниже). Этот инструмент определяет оптимальное место размещения для каждой возможности показа рекламы, используя все доступные параметры.

Если вы обычно используете места размещения вручную, чтобы выбрать места размещения, которые, как вы знаете, лучше всего подходят для вашего бренда, возможно, стоит протестировать места размещения Advantage+. Внимательно изучите результаты своей кампании, чтобы определить наиболее эффективные места размещения для вашего бизнеса, а затем рассмотрите возможность включения дополнительных мест размещения в будущие группы объявлений.

Тесты Meta показывают, что кампании, использующие шесть или более мест размещения, почти на три четверти более эффективны, чем кампании, использующие четыре или меньше мест размещения. Однако платформа предупреждает, что некоторые рекламодатели могут не увидеть улучшенных результатов от этого инструмента с ребрендингом.

Кампании для приложений Advantage+

Если вы используете Ads Manager для создания длительных кампаний для установок приложения или событий, то вы обнаружите, что кампании Advantage+ для приложений практически идентичны автоматизированным кампаниям для приложений (на фото ниже). Этот подтип кампании включает ряд предустановленных параметров, предназначенных для поддержания эффективности в течение продолжительных периодов времени.

Независимо от того, оптимизируете ли вы этот тип кампании для установок приложений, событий приложений или установок приложений с событиями, технология машинного обучения Meta постоянно идентифицирует и применяет новую информацию. Таким образом, платформа может оптимизировать рекламу, ориентированную на приложения, по целевым аудиториям, местам размещения и рекламным креативам.

Автоматизированная реклама в приложениях не только помогает сэкономить время на настройке кампании, но и дает лучшие результаты. Во время внутреннего тестирования автоматизированная реклама приложений показала в среднем на 9 % более низкую цену за конверсию и в среднем на 6 % более низкую цену за установку по сравнению с ручной рекламой приложений.

Преимущество + торговые кампании

Торговые кампании Meta Advantage+, представляющие собой переименованную версию автоматических торговых объявлений платформы, предназначены для оптимизации результатов кампаний по продажам. Эта опция включает несколько оптимизаций, позволяя Meta настраивать параметры на каждом уровне кампании — от бюджета и таргетинга до мест размещения и креативов — для увеличения конверсии.

В ходе внутренних тестов Meta обнаружила, что торговые кампании Advantage+ привели к снижению цены за конверсию покупки на 12% по сравнению с контрольными показателями рекламодателей. Это означает, что если вы используете каталоги для увеличения продаж и конверсий, этот автоматический тип кампании, вероятно, стоит протестировать. Хотя он все еще находится в стадии бета-тестирования, Meta рассчитывает предоставить всем пользователям доступ к торговым кампаниям Advantage+ к концу 2022 года.

Чего ожидать от рабочего процесса Meta Advantage

Пакет Meta Advantage все еще находится в стадии развертывания, поэтому окончательная версия может выглядеть и функционировать немного иначе, чем бета-версия. Ниже вы можете увидеть тестовую кампанию Advantage+, которая появилась в моей учетной записи Ads Manager в марте 2022 года.

Выберите вариант «Преимущество+»

Чтобы настроить кампанию Advantage+, я открыл Ads Manager и нажал кнопку «Создать». После выбора цели я увидел предложение выбрать между кампанией с ручным управлением и кампанией Advantage+. Для начала я выбрал кампанию Advantage+.

Сразу же я заметил пару существенных изменений по сравнению со стандартной настройкой кампании. Во-первых, не нужно было переходить от кампании к группе объявлений на уровень объявлений. Вместо этого все параметры кампании были объединены на одной вкладке.

Кроме того, многие параметры были предварительно заданы, что позволило мне быстро настроить кампанию. Мне удалось нажать кнопку «Просмотреть все предустановленные настройки» в верхней части экрана. Обратите внимание, что я не мог изменить пресеты, но вместо этого я мог выбрать для кампании ручную настройку.

Поскольку в этой кампании использовалась цель "Конверсии", я смог выбрать одно из событий-конверсий, которое хотел. имеет приоритет в менеджере событий. Когда развернуты торговые кампании Advantage+, настройка и возможность оптимизации для события-конверсии могут быть похожими.

Обратите внимание, что некоторые настройки, которые вы, возможно, привыкли использовать в ручных кампаниях, были недоступны в этой кампании Advantage+. Например, тест кампании, изображенный ниже, не учитывал конверсии приложения для обмена сообщениями или конверсии на веб-сайте и в приложении.

Установите бюджет и дату начала

После подтверждения настроек на уровне кампании я смог установить дневной или пожизненный бюджет и выбрать дату начала. Поскольку этот тип кампании не поддерживал несколько наборов объявлений, не было опции оптимизации бюджета кампании.

Кроме того, не было возможности выбрать другую стратегию назначения ставок. По умолчанию все кампании Advantage+ используют стратегия назначения ставок с наименьшими затратами, который предназначен для получения наилучших результатов в рамках вашего бюджета.

Этот автоматический тип кампании также не позволял мне выбирать места размещения. Это связано с тем, что в кампаниях Advantage+ используются места размещения Advantage+, что позволяет Meta оптимизировать доставку рекламы с использованием шести или более мест размещения в Facebook и Instagram.

Выберите целевую аудиторию

Meta заявила, что кампании Advantage + включают многие параметры таргетинга на аудиторию, которые вы уже можете выбрать в ручных кампаниях. Вот что я мог сделать в этом тесте кампании:

• Используйте существующие пользовательские и похожие аудитории.
• Повторно используйте ранее сохраненные аудитории, если они не включают подробные параметры таргетинга, от которых Meta отказалась в начале 2022 года.
• Создавайте новые похожие аудитории, включая аудитории, основанные на ценности.
• Создавайте новые настраиваемые аудитории, используя стандартные метаданные и сторонние источники данных.

Когда я добавил похожую аудиторию в свою кампанию Advantage+, расширение похожей аудитории применялось автоматически. Не было возможности отключить эту функцию, которая позволяет алгоритму показывать рекламу за пределами целевой аудитории, если он определяет возможности для получения лучших результатов.

Расширение детального таргетинга также было включено по умолчанию. Как и в случае с похожим расширением, этот параметр позволяет Meta показывать рекламу за пределами целевой аудитории, если есть большая вероятность, что это повысит производительность. Однако, в отличие от Lookalike Expansion, я смог отключить подробное расширение таргетинга, чтобы сузить свой таргетинг.

Создайте рекламу в Facebook

Настройки уровня объявления в этом тесте кампании Advantage+ были похожи на стандартные ручные настройки, за исключением нескольких интересных изменений. Помимо выбора изображений, которые я уже загрузил в рекламный аккаунт или опубликовал на связанной странице Facebook и в аккаунте Instagram, я смог получить изображения с веб-сайта. На вкладке «Веб-сайт» я смог ввести собственный URL-адрес для извлечения изображений с определенной страницы.

Как и в ручных кампаниях, я смог использовать шаблоны видео платформы для создать простое слайд-шоу из существующих изображений. Обратите внимание, что мне пришлось выбрать один из вариантов выше, чтобы создать объявление, поскольку я не мог продвигать существующую публикацию на странице Facebook в этой кампании Advantage+.

Затем я смог протестировать различные параметры обмена сообщениями в (обязательном) основном текстовом поле и дополнительных полях заголовка и описания. Подобно кампаниям, созданным вручную, эта кампания Advantage+ поддерживала до пяти опций для каждого поля, что позволяло Meta выбрать наилучший доступный вариант для каждого пользователя.

Однако, в отличие от ручных кампаний, эта настройка Advantage + также дала мне несколько вариантов кнопок призыва к действию. Это позволило бы мне увидеть, может ли один из них привести к лучшим результатам, чем другие, вместо того, чтобы выбирать один для использования в разных версиях рекламы.

Этот тест Advantage+ также дал мне возможность оптимизировать креатив для каждого человека. Эта оптимизация позволит Meta немного изменить креатив, переместить текст между полями, создать видео из изображений или изменить места размещения, чтобы получить наилучшие возможные результаты. Эта опция была включена по умолчанию, но я мог отключить ее, чтобы получить больше контроля над рекламой.

Наконец, я смог убедиться, что кампания правильно отслеживает конверсии и может добавлять параметры URL для более точного отслеживания трафика. Поскольку вся кампания Advantage+ отображалась на одном экране, просмотр сведений о кампании был невероятно эффективным.

Вывод

Если вы хотите автоматизировать настройку кампании в Facebook или упростить отдельные аспекты создания рекламы или группы объявлений, Meta Advantage может помочь. С помощью этого пакета автоматизации вы можете упростить свой рекламный рабочий процесс и оптимизировать результаты своих кампаний в Facebook.

Получите больше советов по рекламе на Facebook

• Сократите расходы на рекламу в Facebook.
• Обновите свою рекламу на Facebook, чтобы получить лучшие результаты.
• Точно отслеживайте показатели своей рекламы в Facebook в 2022 году.