3 отчета по рекламе в Instagram, которые упростят ваш маркетинг: Social Media Examiner

Тратите слишком много времени, пытаясь разобраться в своих кампаниях в Instagram? Ищете более быстрый и простой способ проверить эффективность рекламы в Instagram?

В этой статье вы найдете три встроенных отчета, которые вы можете использовать для уточнения своих кампаний.

# 1: Отчет о рентабельности инвестиций в рекламу в Instagram

В любое время вы реклама в инстаграмм, окупаемость инвестиций (ROI) — критически важный показатель, который необходимо отслеживать. Поскольку он сравнивает ценность, созданную вашими объявлениями, с суммой, которую вы вложили в их запуск, ROI помогает вам оценить уровень успеха любой кампании.

Почему вы должны настроить этот отчет по рекламе в Instagram

С помощью отчета о рентабельности инвестиций вы можете определить, приносят ли ваши объявления доход на ожидаемом уровне, чтобы вы могли оптимизировать неэффективные группы объявлений. Это также может помочь вам определить наиболее эффективные наборы объявлений, чтобы вы могли начать масштабировать свои усилия.

Измерение рентабельности инвестиций особенно важно для кампаний, использующих цели нижней части последовательности. Если вы используете более новую

Опыт рекламы, ориентированный на результат (ODAX) версии Ads Manager, измерение рентабельности инвестиций необходимо для целей нижнего уровня последовательности, таких как продажи. В старой версии Ads Manager этот отчет идеально подходит для целей по конверсиям и продажам по каталогу.

Что нужно сделать перед созданием этого отчета

Ваша кампания нацелена на получение результатов за пределами Instagram, например, на покупки на вашем веб-сайте? Найдите время, чтобы настройте свой мета-пиксель перед настройкой этого отчета или даже запуском вашей рекламной кампании.

Чтобы проверить свой пиксель, перейдите в «Настройки бизнеса» и перейдите к «Источники данных». Убедитесь, что ваш пиксель активен и отображает зеленую точку.

Чтобы убедиться, что ваш пиксель работает правильно, нажмите кнопку «Открыть в диспетчере событий». Перейдите на вкладку «Диагностика», чтобы просмотреть и устранить активные проблемы. Если Events Manager сообщает, что ваш пиксель в последнее время не генерировал никаких отслеживаемых событий, перейдите на вкладку Test Events, чтобы запустить быстрый тест.

Как проверить показатели рентабельности инвестиций в рекламе в Instagram

Как только ваш метапиксель настроен правильно и ваша рекламная кампания в Instagram запущена и запущена, вы можете начать отслеживать рентабельность инвестиций. Чтобы настроить собственный отчет, откройте Ads Manager и нажмите кнопку «Столбцы». Прокрутите вниз раскрывающееся меню и выберите «Настроить столбцы».

С помощью строки поиска найдите и выберите ключевые показатели для отчета. Начните с результатов и цены за результат, которые используют цель вашей кампании для измерения результатов. Затем добавьте сумму потраченных средств, чтобы отслеживать общую сумму расходов, потраченных кампанией за определенный период времени.

Затем добавьте метрики, которые охватывают весь процесс покупки, включая добавление в корзину (общая сумма и стоимость), Инициированные покупки (общая сумма и стоимость), покупки на веб-сайте, покупки (стоимость и стоимость) и рентабельность инвестиций в покупку (Общее). Снимите флажки, разделяющие метрики по веб-сайтам или мобильным приложениям, чтобы упростить отчет. Перетащите столбцы, чтобы они выглядели следующим образом:

• Полученные результаты
• Стоимость за результат
• Сумма потрачена
• Добавляет в корзину
• Цена за добавление в корзину
• Проверки инициированы
• Стоимость инициированного оформления заказа
• Покупки
• Стоимость покупки
• Ценность конверсии покупок
• Приобрести рентабельность инвестиций в рекламу

Щелкните поле «Сохранить как предустановку» в левом нижнем углу окна и дайте отчету описательное имя, например «Отслеживание рентабельности инвестиций». Наконец, нажмите синюю кнопку «Применить», чтобы просмотреть результаты. Теперь, когда вы сохранили предустановку столбца, вы можете выбрать его в раскрывающемся списке «Столбцы» в любое время, когда открываете Ads Manager.

Как использовать отчет о рентабельности инвестиций в рекламу в Instagram

Выберите кампанию в Instagram для анализа и установите временные рамки, которые вы хотите просмотреть. Затем прокрутите вправо, чтобы получить снимок пути клиента от добавления в корзину до оформления заказа и покупки. В большинстве случаев вы увидите гораздо больше добавлений в корзину, чем покупок, а оформление заказа инициировано где-то посередине.

Сравнивая три показателя, вы можете лучше понять, где потенциальные клиенты заканчивают или приостанавливают свой путь клиента. Инициированные проверки и покупки очень похожи — и намного ниже, чем добавление в корзину, как в примере выше? Цены на товары, стоимость доставки или даже даты доставки могут мешать людям оформить заказ и совершить покупку.

Затем прокрутите до крайнего правого столбца, чтобы увидеть рентабельность инвестиций в покупку (окупаемость затрат на рекламу) для вашей кампании. В конечном счете, самый важный показатель в этом отчете, ROAS, показывает, как кампания влияет на вашу прибыль.

Что такое хороший ROAS для рекламной кампании в Instagram? Любое число выше 1 означает, что кампания имеет положительный результат; это создает больше ценности, чем вы вложили. Но ROAS не учитывает другие затраты на ведение бизнеса, такие как материалы, доставка и маркетинг. Вот почему большинство маркетологов Instagram стремятся к ROAS 4 или выше.

Чтобы сравнить рентабельность инвестиций в рекламу и узнать, что хорошо для вашей компании, нажмите кнопку «Отчеты» в Ads Manager и выберите «Экспортировать данные таблицы». Затем выберите «Экспорт в отчеты по рекламе» и выберите «Отчет о тенденциях», чтобы визуализировать данные. Теперь вы можете увидеть, как ваш ROAS изменился с течением времени, и определить, идет ли он вверх или вниз.

Является ли рентабельность инвестиций в рекламу для вашей кампании в Instagram выше, чем вы планировали, или она имеет тенденцию к росту? Ваша кампания находится на правильном пути.

Если верно обратное и если ваши группы объявлений покинули фаза обучения, рекомендуется повторно оптимизировать кампанию. Например, ретаргетинг на людей, которые уже посещали ваш сайт, взаимодействовали с вашей рекламой или даже совершили предыдущую покупку, может повысить рентабельность инвестиций в рекламу и увеличить прибыль.

# 2: Отчет о лидогенерации рекламы в Instagram

В то время как отчет о рентабельности инвестиций идеально подходит для наблюдения за вашей прибылью, отчет о лидах отлично подходит для того, чтобы сосредоточиться на середине вашей воронки. Если вы используете рекламу в Instagram для лидогенерации, вам нужно добавить этот пользовательский отчет в свой набор инструментов.

Почему вы должны настроить этот отчет по рекламе в Instagram

С помощью отчета по лидогенерации вы можете увидеть, как люди взаимодействуют с вашей рекламой или сайтом и совершают ли они микроконверсии, прежде чем стать клиентами. Если вы используете более новую версию Ads Manager с ODAX, этот отчет хорошо подходит для потенциальных клиентов и целей взаимодействия. В старой версии Ads Manager этот отчет хорошо работает для целей лидогенерации и конверсий.

Что нужно сделать перед созданием этого отчета

Перед настройкой этого отчета или запуском кампании в Instagram убедитесь, что вы правильно настроили события конверсии. Открытым Менеджер событий, выберите свой пиксель и нажмите синюю кнопку «Настроить веб-события».

Если вы давно не обновляли приоритет события, перетащите восемь конверсий, поместив самую важную вверху. Например, если вы хотите настроить таргетинг на лидогенерацию, вы можете добавить в список «Лид», «Завершить регистрацию» или «Подписаться».

Как проверить показатели лидогенерации рекламы в Instagram

Теперь, когда вы настроили основы, вы можете использовать рабочий процесс, аналогичный описанному выше, для создания пользовательского отчета о привлечении потенциальных клиентов. Откройте Ads Manager, щелкните раскрывающееся меню «Столбцы» и выберите «Настроить столбцы» в самом низу списка.

Если вы начнете с настроек отчета ROI Tracker, описанных выше, легко добавить показатели, которые фокусируются на кликах и конверсиях на веб-сайте. Используйте панель поиска, чтобы найти и добавить клики по ссылкам, цену за клик (CPC) и рейтинг кликов (CTR). Затем добавьте показатель конверсии (Всего и Стоимость), на который вы нацелились в кампании; например, Потенциальные клиенты или Завершенные регистрации.

Перетащите столбцы так, чтобы показатели кликов и конверсий отображались над показателями покупок. Вот полный список того, что нужно включить:

• Полученные результаты
• Стоимость за результат
• Сумма потрачена
• Клики по ссылкам
• цена за клик
• CTR
• Лиды или регистрации завершены
• Стоимость лида или завершенной регистрации
• Добавляет в корзину
• Цена за добавление в корзину
• Проверки инициированы
• Стоимость инициированного оформления заказа
• Покупки
• Стоимость покупки
• Ценность конверсии покупок
• Приобрести рентабельность инвестиций в рекламу

Установите флажок «Сохранить как предустановку» и назовите отчет Lead Gen или что-то подобное. Теперь вы можете использовать этот отчет для анализа лид-кампаний одним щелчком мыши.

Как использовать отчет о лидогенерации рекламы в Instagram

С помощью этого отчета вы можете быстро увидеть, успешно ли люди продвигаются по вашей воронке продаж. Во-первых, взгляните на клики по ссылкам и CTR, чтобы увидеть, положительно ли люди реагируют на ваше объявление и переходят ли они на ваш сайт.

К какому CTR следует стремиться? Во всех отраслях промышленности средний CTR для рекламы в Instagram составляет 0,22%. Вы можете сравнить CTR вашего бренда, используя данные из других успешных кампаний, которые вы проводили для своей компании.

Используя рабочий процесс из отчета о рентабельности инвестиций, вы также можете щелкнуть, чтобы визуализировать аналитику генерации потенциальных клиентов с течением времени. Нажмите, чтобы экспортировать данные таблицы в отчеты по рекламе, а затем переключите представление на тренд. Теперь вы можете увидеть, как меняются клики по ссылкам, CTR и/или цена за клик.

Чтобы продолжить анализ прогресса лида, вернитесь к представлению столбца и прокрутите шаги. Люди толпами переходят на ваш сайт, но не конвертируются? Ретаргетинг активных потенциальных клиентов с помощью другой версии вашего объявления может помочь вам повысить коэффициент конверсии потенциальных клиентов.

В качестве альтернативы рассмотрите возможность переосмысления таргетинга на аудиторию. Из-за Ограничения отслеживания сторонних приложений Apple, использование аналитики веб-сайтов для создания аудитории становится все труднее. Вместо этого создавайте пользовательские аудитории на основе показателей в приложении, таких как люди, которые взаимодействовали с вашей рекламой.

Чтобы получить лучшие результаты от вашего Реклама лидогенерации в Instagram, вы также можете использовать больше рекламных мест, особенно если вы используете только Instagram Explore и фид объявлений. Например, Stories и Reels, как правило, генерируют больше кликов, поскольку они менее насыщены, чем другие места размещения.

# 3: Отчет о взаимодействии с рекламой в Instagram

Когда вы сосредоточены на максимизации отдачи от своих кампаний в Instagram, легко предположить, что вам нужны только два отчета выше. Тем не менее, анализ вовлеченности также может помочь вам оценить состояние ваших объявлений, что необходимо для высокой эффективности кампании.

Почему вы должны настроить этот отчет по рекламе в Instagram

Даже если взаимодействие не является основной целью вашей кампании в Instagram, реклама, которая производит положительное впечатление, как правило, вызывает много взаимодействий. С помощью отчета о взаимодействии вы можете увидеть, как люди взаимодействуют с вашим платным контентом, и определить самые успешные объявления.

Этот настраиваемый отчет предлагает полезную информацию независимо от того, какую цель кампании в Instagram вы выберете. После того, как вы настроите его, вы сможете использовать его для анализа эффективности на уровне объявлений, а затем решить, как оптимизировать свои кампании.

Как проверить взаимодействие с рекламой в Instagram

Чтобы настроить этот пользовательский отчет, откройте Ads Manager и нажмите кнопку «Столбцы». Выберите «Настроить столбцы», а затем найдите метрики, которые хотите добавить.

Начните с первых нескольких показателей из отчета о привлечении потенциальных клиентов, включая результаты, стоимость за результат, потраченную сумму, клики по ссылкам, CPC и CTR.

Затем нажмите «Вовлеченность» в меню слева и добавьте показатели вовлеченности после уровня, чтобы вы могли оценить ценность каждого взаимодействия. В дополнение к указанным выше показателям добавьте в отчет следующие:

• Почтовые реакции
• Опубликовать комментарии
• Опубликовать акции
• Стоимость за взаимодействие с публикацией
• 2-секундное непрерывное воспроизведение видео
• Стоимость 2-секундного непрерывного воспроизведения видео
• ThruPlays
• Стоимость ThruPlay
• Видео воспроизводится на 25%
• Видео воспроизводится на 50%
• Видео воспроизводится на 75%
• Видео воспроизводится на 95%
• Видео воспроизводится на 100%

Дайте вашему отчету имя, например «Взаимодействие с рекламой». Затем сохраните его как предустановку, чтобы вы могли эффективно использовать его повторно.

Как использовать отчет о взаимодействии с рекламой в Instagram

Перейдите на вкладку «Реклама» в Ads Manager, чтобы увидеть взаимодействие на более детальном уровне. Получают ли некоторые объявления тонны репостов или десятки положительных комментариев?

Оба этих вывода указывают на то, что ваша реклама находит отклик у вашей аудитории. Если вы можете определить, что людям нравится в объявлении — например, креатив, сообщение или предложение, — вы можете использовать аналогичные элементы в других объявлениях или кампаниях.

Некоторые объявления практически не привлекают внимания? Прежде чем вы решите отключить их и выделить оставшуюся часть бюджета группы объявлений на другие объявления, сначала посмотрите на показатели нижней части воронки.

Прокрутите влево, чтобы подробнее рассмотреть CTR и CPC. Затем используйте отчет о рентабельности инвестиций или привлечении потенциальных клиентов, чтобы более подробно изучить потенциальных клиентов или покупки. Если некоторые из них практически не производят активности на любом этапе пути клиента, то рекомендуется отключить их или протестировать новые итерации.

Также полезно более внимательно изучить показатели просмотров видео в этом пользовательском отчете. Поскольку вы можете создавать пользовательские аудитории на основе этой метрики, объявления, которые генерируют много просмотров видео, могут создавать дополнительную ценность для кампаний, расположенных дальше по воронке.

Помните, что вы можете использовать кнопку «Разбивка» в Ads Manager, чтобы отдельные результаты для каждого места размещения. Хотя Ads Manager не показывает разбивку по веб-метрикам, таким как лиды и конверсии, он может отображать разбивку по внутренним метрикам, таким как вовлеченность. Таким образом, вы сможете определить, какие места размещения лучше всего подходят для ваших объявлений, и продолжать повышать эффективность.

Профессиональный совет: Хотите поделиться своими выводами с коллегами? Выберите любой из созданных вами настраиваемых отчетов и выберите временные рамки и параметры кампании. Затем нажмите «Экспортировать данные таблицы» и сохраните их как простую электронную таблицу или сводную таблицу.

Либо выберите «Поделиться ссылкой» в меню «Отчеты» и сообщите URL-адрес своим коллегам. Обратите внимание, что только люди, имеющие доступ к учетной записи Ads Manager, могут использовать ссылку для входа и просмотра результатов.

Вывод

Используя эти три настраиваемых отчета, вы можете проанализировать эффективность рекламы в Instagram несколькими щелчками мыши. Сохраните эти отчеты или настройте их, чтобы вы могли эффективно проверять свои объявления. Затем оптимизируйте их, чтобы повысить производительность, или масштабируйте, чтобы добиться еще лучших результатов.

Получите больше советов по рекламе в Instagram

• Напишите рекламный текст в Instagram, который конвертирует.
• Попробуйте улучшить рекламу в Instagram.
• Оптимизируйте рекламный креатив в Instagram.