Как использовать информационные бюллетени LinkedIn: руководство для маркетологов: Social Media Examiner

Хотите начать регулярно отправлять обновления своим подписчикам в LinkedIn? Вам интересно, будут ли информационные бюллетени LinkedIn работать для вашего бизнеса?

В этой статье вы узнаете, почему вам следует изучать информационные бюллетени LinkedIn, включая плюсы и минусы, что вы можете публиковать и как заставить их конвертироваться.

Зачем рассматривать информационные бюллетени LinkedIn?

Маркетологи и владельцы бизнеса знают, как важно иметь информационный бюллетень, чтобы держать свою аудиторию в курсе и быть в курсе всего, что происходит в их нише или отрасли. С появлением информационных бюллетеней LinkedIn у вас появилась новая возможность включить их в свою маркетинговую стратегию.

Информационный бюллетень LinkedIn — это, по сути, лента ваших Контент LinkedIn которые вы курируете для своей аудитории. Это могут быть изображения, которыми вы поделились, видеоролики, которые вы разместили, статьи, которые вы написали — все, что вы можете записать в

Статья в LinkedIn можно вставить в ссылку на информационный бюллетень и поделиться с вашей аудиторией.

Лучше всего то, что эта функция бесплатна. Любой личный профиль, который включил режим Creator Mode и разместил сообщение в течение последних нескольких месяцев, может запустить информационный бюллетень.

Как это обычно бывает, когда вводится новая функция на социальной платформе, LinkedIn усердно работает над тем, чтобы информационные бюллетени получали максимально возможный охват. Это обмен вашими информационными бюллетенями, приглашение вашей аудитории подписаться и размещение контента в их каналах по значительно более высоким ценам, чем другие типы контента.

В то время, когда органический охват в социальных сетях, кажется, страдает, а открываемость и электронные письма могут колебаться, наличие такой платформы, как LinkedIn, помогающей вам получать просмотры вашего контента без дополнительных затрат, является огромным преимуществом. выгода.

Что касается аналитики, вы сможете увидеть, сколько людей просмотрели каждый фрагмент контента и в настоящее время подписаны на вашу рассылку. Но вы не можете отслеживать, через какой канал люди просматривают ваш контент, загружать список подписчиков или отслеживать, нажимают ли люди на ваши ссылки.

Информационные бюллетени LinkedIn могут не только привлечь внимание вашей сети и подписчиков, но и помочь вам донести ваш контент до людей, которые, возможно, никогда раньше не сталкивались с вашим профилем. Есть много случаев, когда количество подписчиков на новостную рассылку LinkedIn маркетолога намного превышает количество людей, которые следуют за этим человеком. Это дает вам возможность увеличить свой органический охват, не тратя часы и часы на LinkedIn.

Если у вас уже есть информационный бюллетень по электронной почте, вы можете включить информационные бюллетени LinkedIn в свои более широкие стратегия электронного маркетинга, что дает вам возможность использовать обязательство LinkedIn по приглашению ваших подписчиков и размещению контента вашего информационного бюллетеня в их каналах, продолжая при этом расширять свой список маркетинговых рассылок.

И, наконец, после того, как вы создали информационный бюллетень LinkedIn, каждый раз, когда вы публикуете статью в нем, информационный бюллетень, людям становится намного проще делиться им и показывать его еще большему количеству глаз.

Вот как создать информационный бюллетень LinkedIn, чтобы охватить вашу аудиторию.

#1: Включите режим создателя LinkedIn

В настоящее время есть два критерия, которым вы должны соответствовать, чтобы начать рассылку новостей LinkedIn. Во-первых, вы должны иметь Режим создателя включенный. Во-вторых, вы должны были создать пост где-то в течение последних 3 месяцев.

Для первого войдите в свою учетную запись LinkedIn и перейдите в свой профиль. В разделе «Частные ресурсы» вы увидите ссылку, позволяющую включить режим Creator Mode. Включите его и прочитайте уведомления, которыми LinkedIn делится с вами о режиме Creator Mode.

Если вы еще не создали ни одной публикации в LinkedIn, начните делиться своим контентом прямо сейчас. Подумайте о типах информационного бюллетеня, который понравится вашей аудитории и ответит на их вопросы, а затем начните создавать сообщения на эти темы.

# 2: Настройте информационный бюллетень LinkedIn

После того, как вы позаботились об этих двух критериях, в следующий раз, когда вы войдете в LinkedIn и перейдете к созданию публикации, выберите вариант создания статьи. В редакторе публикаций выберите опцию, чтобы создать информационный бюллетень.

В открывшемся окне вам будет предложено заполнить информацию о вашей рассылке:

• Название информационного бюллетеня: выберите понятный, оптимизированный и отражающий общую ценность информации, которой вы хотите поделиться со своими подписчиками. Старайтесь избегать расплывчатых имен и не будьте настолько умны в своих именах, чтобы общее сообщение не запуталось или не потерялось.
• Описание: у вас будет около 300 персонажей для работы. Опять же, сосредоточьтесь на написании четкого описания и использовании терминов, которые ищут люди.
• Логотип: Вы можете загрузить квадратное изображение вашего логотипа. Конечно, логотип — это визуальное представление вашего бренда и сообщения, поэтому вам нужно убедиться, что он соответствует вашему общему видению.
• Предполагаемый график: выберите, как часто вы планируете отправлять контент в свой информационный бюллетень — ежедневно, еженедельно, раз в две недели или ежемесячно. И не волнуйтесь; LinkedIn не заставит вас придерживаться этого графика. Если вы выберете еженедельно, но будете публиковать только раз в две недели, все будет в порядке.

Имейте в виду, что если вы передумаете позже, вы можете вернуться и отредактировать эти данные. LinkedIn предупредит вас о том, что изменение этих данных может повлиять на ваших подписчиков, если они заметят изменения в брендинге или содержании, поэтому используйте эту возможность с осторожностью.

#3: Публикуйте качественный контент в новостной рассылке LinkedIn

После того, как вы настроите информационный бюллетень LinkedIn, каждый раз, когда вы создаете статью, у вас будет возможность связать эту статью с вашим информационным бюллетенем, чтобы получить дополнительный толчок. Таким образом, все, что вы публикуете в LinkedIn сейчас и размещаете в виде статьи, — изображение, запись в блоге, видео на YouTube — вместо этого можно рассылать через информационный бюллетень LinkedIn.

Подумайте о том, чтобы вернуться к ранее опубликованному контенту и переназначить самые популярные материалы для информационного бюллетеня. Это может вдохнуть новую жизнь в старый контент и дать вам возможность начать повышать ценность вашего информационного бюллетеня, не прилагая огромных усилий.

Один из популярных способов сделать это — опубликовать первые несколько абзацев ранее опубликованной статьи, а затем предложите читателям щелкнуть ссылку, чтобы вернуться в свой блог или видео на YouTube, чтобы увидеть остальную часть Информация. Наличие чего-то подобного в вашем информационном бюллетене LinkedIn помогает гарантировать, что эта первоначальная публикация на LinkedIn получает более высокий органический охват, что может привести к большему трафику на статью или видео, которые вы хотите доля.

Когда вы разрабатываете свою контент-стратегию, важно всегда обеспечивать качество, чтобы помочь укрепить доверие вашей аудитории к ценности вашего информационного бюллетеня LinkedIn. Читатели должны быть в состоянии доверять опыту, который они получат, когда они нажмут на это уведомление или откроют электронное письмо, которое отправляет их в вашу рассылку, чтобы прочитать ваш новый контент.

Вот несколько советов, как повысить видимость и увеличить количество конверсий из вашего информационного бюллетеня.

Поощряйте акции

Воспользуйтесь преимуществом того, что рассылками LinkedIn может делиться любой желающий. Вы можете сделать это, пригласив людей прямо в своей статье, чтобы поделиться информационным бюллетенем, и помочь вам охватить еще больше людей, которым будет полезна ваша информация.

Увеличение числа конверсий

LinkedIn всегда был мощной маркетинговой платформой. Пока вы следите за своей аудиторией и за тем, что ей нужно, и на каком этапе пути клиента с вами она находится, вы сможете создавать и публиковать контент, который помогает им пройти этот путь к следующему шагу и превратиться либо в подписку на вас, либо в подписку на ваше предложение, либо в покупку вашего продукта, либо оказание услуг. Информационные бюллетени LinkedIn добавляют еще больше газа в этот огонь.

Даже если кто-то не решил подписаться на вас в LinkedIn, потому что не нашел ваш профиль или никогда о вас не слышал, он все равно может найти вашу рассылку и подписаться на нее бесплатно. Это особенно важно для небольших или относительно неизвестных маркетологов, которые могут воспользоваться преимуществами высоко востребованных знаний и опыта.

Это также дает вам двойную возможность помочь вашей аудитории пройти путь клиента вместе с вами на LinkedIn. Вы также можете использовать информационный бюллетень LinkedIn, чтобы пригласить этих подписчиков следить за вашим профилем LinkedIn.

И, конечно же, вы можете включить ссылки на различные части вашей воронки, на ваше предложение, чтобы заказать звонок с вами или на ваш вебинар внутри этой рассылки. Если качество контента в вашем информационном бюллетене принесло вам клик, люди будут читать и проверять, что еще вы хотите сказать.

Другие заметки из этого эпизода

• Получите бесплатную загрузку Джуди, упомянутую на JudiFox.com/SME.
• Посмотрите на Гэри Вайнерчука ГэриВикли Новостная рассылка.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Спотифай | RSS

✋🏽 Если вам понравился этот выпуск подкаста «Маркетинг в социальных сетях», пожалуйста, зайдите в Apple Podcasts, оставьте оценку, напишите отзыв и подпишитесь.