Как использовать хэштеги в Instagram в 2022 году: руководство для маркетологов: исследователь социальных сетей

Используете ли вы хэштеги в Instagram? Хотите знать, как отслеживать эффективность вашего хэштега?

В этой статье вы узнаете, как использовать хэштеги в Instagram, включая исследования и отслеживание.

4 причины, по которым маркетологи используют хэштеги в Instagram

Начнем с основ. Хэштег — это слово или фраза, которым предшествует символ «#». В социальных сетях, таких как Instagram, хэштеги содержат гиперссылки. Когда пользователи нажимают или касаются их, Instagram открывает соответствующую страницу хэштега.

Но если вы не совсем новичок в Инстаграм-маркетинг, то вы знаете, что хэштеги — это гораздо больше, чем связанные страницы. Хэштеги могут помочь во всем, от обнаружения до продвижения, и они могут иметь как непосредственные, так и долгосрочные преимущества. Вот еще немного информации о том, как работают хэштеги и почему вы должны их использовать.

Улучшить обнаружение

Когда вы ищете хэштег в Instagram, вы увидите страницу, очень похожую на приведенный ниже пример #instagrammarketingtips. В мобильном приложении на страницах с хэштегами представлены самые популярные посты, которые вызывают массу откликов. Рядом с этим есть вкладка «Недавние», на которой контент отображается в хронологическом порядке, и вкладка «Бумаги» с соответствующими короткими видео.

Если вы включаете хэштеги в свой контент в Instagram, он отображается на соответствующих страницах с хэштегами. Другими словами, когда пользователи ищут хэштеги, которые вы используете, они могут легко найти ваш бренд и ваш контент.

Увеличение охвата

Как вы можете видеть в приведенном выше примере #instagrammarketingtips, страницы с хэштегами содержат кнопки «Подписаться». Пользователи, которые нажимают или нажимают, чтобы подписаться на хэштег, автоматически видят контент с этим ключевым словом или фразой в своих лентах.

Если вы используете хэштеги, на которые подписано много людей, вы увеличиваете вероятность того, что контент вашего бренда появится в каналах пользователей, даже если они еще не подписаны на ваш бренд. Это означает, что хэштеги могут быть полезны как для охвата, так и для обнаружения.

Добавить контекст

Независимо от того, какой тип контента в Instagram вы создаете, на самом деле нет недостатка места для передачи вашего сообщения. Сообщения в ленте имеют ограничение в 2200 символов, в то время как Stories и Reels предоставляют широкие возможности для наложения текста и озвучивания.

Тем не менее, даже со всеми этими параметрами может быть сложно точно указать, о чем ваш контент. С помощью хэштегов вы можете предоставить дополнительный контекст, который поможет прояснить тему для пользователей и сообщить алгоритму, когда уместно доставлять ваш контент в каналы.

Например, история @onmollysplate в Instagram ниже содержит интерактивный хэштег в тексте. Пользователи могут коснуться его, чтобы увидеть больше связанного контента или подписаться на хэштег.

Рекламные кампании

Помимо предоставления контекста, хэштеги идеально подходят для продвижения кампаний. С помощью уникального хэштега кампании вы можете привлечь внимание к инициативе или событию вашего бренда и отслеживать весь контент, созданный вокруг него.

Если вы проводите конкурс или сбор пользовательского контента (UGC), хэштеги кампании необходимы. Добавив хэштег вашего бренда к своему контенту, пользователи могут участвовать в вашем конкурсе или отправлять свой пользовательский контент, не беспокоясь о том, что их пост потеряется в случайном порядке.

Например, в истории Instagram @canva ниже есть хэштег кампании. Пользователи могут принять участие в конкурсе дизайнерского приложения, добавив этот хэштег к своему контенту, или они могут выполнить поиск по хэштегу для просмотра записей. Бренд может отслеживать хэштег, чтобы собирать записи и определять победителя.

# 1: Как выбрать свой микс хэштегов в Instagram

Хэштеги могут предоставить широкий спектр информации о вашем контенте. Вот 10 типов хэштегов Instagram, которые следует учитывать:

• Фирменные хэштеги, характерные для вашего бизнеса
• Хэштеги кампании, уникальные для маркетинговой инициативы
• Хештеги пользовательского контента, предназначенные для использования клиентами.
• Хэштеги событий, рекламирующие события и праздники
• Хэштеги местоположения, которые указывают, где что-то происходит — для местных клиентов
• Ежедневные хэштеги, отражающие такие темы, как #MondayMotivation.
• Отраслевые хэштеги, которые объясняют вашу область или тип работы
• Хэштеги сообщества, которые делятся информацией и усиливают голоса
• Описательные хэштеги, уточняющие тему контента
• Фразы-хэштеги, содержащие сообщение или вдохновляющее утверждение.

Общее количество хэштегов, которые вы можете использовать в Instagram, зависит от типа контента. Посты и ролики ленты поддерживают 30 хэштегов, а истории могут включать 10 хэштегов. Хотя легко предположить, что вы должны добавить как можно больше, это не обязательно лучшая практика.

Многие опытные маркетологи рекомендуют максимально использовать хэштеги или использовать определенное количество ключевых слов из разных категорий. Тем не менее, Instagram рекомендует свести хэштеги к минимуму. Недавний сообщение в ленте официальной учетной записи Instagram @creators особенно рекомендует использовать от трех до пяти хэштегов вместо добавления 10 или 20.

Итак, какому предложению должна последовать ваша команда? Вероятно, лучше всего воспользоваться официальным советом из Instagram и свести использование хэштегов к минимуму. Но не стесняйтесь экспериментировать. Протестируйте различное количество хэштегов и сравните показатели охвата и вовлеченности, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Как найти лучшие хэштеги для Instagram

Планируете ли вы использовать рекомендуемое количество хэштегов или поэкспериментировать с большим количеством хэштегов, важно, чтобы они учитывались. Давайте рассмотрим некоторые инструменты и тактики, которые помогут вам найти лучшие хэштеги для вашего контента.

Поиск по хэштегу в Instagram

Приложение Instagram предлагает самый простой способ поиска хэштегов, если вы знаете, что ищете. Введите любое ключевое слово или фразу в приложение, чтобы увидеть, сколько раз использовался тот или иной хэштег. Если хэштег, который вы рассматриваете, использовался всего несколько раз, вероятно, лучше заменить его на тот, у которого больше трафика.

В дополнение к ключевому слову, которое вы искали, Instagram также предоставляет данные для нескольких похожих хэштегов. Вы можете использовать эти идеи в качестве замены или дополнения к вашему списку хэштегов.

Исследования последователей

Если вы не знаете, с чего начать свое исследование, или ищете новые идеи, вы можете обратиться к другим аккаунтам Instagram. Думать инфлюенсеры, конкуренты или лидеры отрасли. Коснитесь, чтобы открыть его профиль, а затем коснитесь «Подписки».

В верхней части списка вы увидите список хэштегов, на которые подписан аккаунт. Вы можете нажать, чтобы просмотреть полный список, а затем нажать, чтобы подписаться на любой хэштег или просмотреть соответствующий контент. Если вы обнаружите, что у вас есть потенциал, вы можете добавить их в свой список.

Инструменты исследования хэштегов

Какими бы полезными ни были эти нативные инструменты, они не помогут вам определить, что сейчас популярно. Чтобы найти популярные хэштеги, вам понадобится сторонний инструмент, например RiteTag. С помощью RiteTag вы можете загружать заголовок и медиафайлы для своей публикации в Instagram и разрешать приложению автоматически генерировать идеи хэштегов.

Приложение предлагает цветовую кодировку, чтобы вы могли отделить трендовые хэштеги от вечнозеленых вариантов. Он также выделяет чрезмерно используемые хэштеги, которых следует избегать. Вы можете скопировать и вставить списки хэштегов из RiteTag в свой инструмент планирования, чтобы мгновенно добавить их в публикацию в Instagram.

# 2: Как разместить хэштеги в своем контенте в Instagram

Каждый тип контента в Instagram поддерживает хэштеги. Вот где они, как правило, наиболее эффективны.

Сообщения в ленте Instagram

Как изображения, так и видеопотоки поддерживают хэштеги везде, где на них могут быть гиперссылки. Другими словами, не включить их в само изображение или видео, но делать добавить их в подпись. Хотя вы, безусловно, можете включать хэштеги в текст подписи, эта практика не всегда обеспечивает самое приятное чтение для вашей аудитории.

Вот почему обычно лучше перечислять их в конце подписи, как правило, в строке, отдельной от остального текста. Чтобы создать визуальное пространство и облегчить чтение подписи, вы можете добавить разрыв строки или использовать символы или смайлики для разделения хэштегов.

Например, пост @hellobonjournal в Instagram ниже включает несколько хэштегов в конце поста, отделенных от текста разрывами строк. Хэштеги охватывают отрасль и местонахождение создателя и используют как фразы, так и ключевые слова для увеличения охвата и стимулирования обнаружения.

Как насчет размещения хэштегов в комментариях к сообщению в ленте? В то время как некоторые маркетологи предпочитают оставлять подписи чистыми и добавлять хэштеги в комментарии, Instagram рекомендует отказаться от этой практики. На самом деле, недавний пост в инстаграме @creators инструктирует пользователей помещать хэштеги в подписи.

Инстаграм-ролики

Потому что Инстаграм ролики во многом похожи на сообщения в ленте, вы можете следовать тем же рекомендациям по добавлению хэштегов в короткие видео. Это означает, что нужно избегать добавления хэштегов к текстовым наложениям и вместо этого включать их в заголовок.

Например, ролик @mirohq в Instagram ниже содержит несколько хэштегов в подписи. От фирменных хэштегов до описательных ключевых слов — они обеспечивают контекст и обеспечивают отображение контента на релевантных страницах поиска.

Истории инстаграма

Истории инстаграма предлагает два варианта добавления хэштегов. Если вы включаете хэштеги в текстовое наложение, они автоматически становятся доступными для нажатия. Если вы используете хэштег стикер, они работают точно так же. Люди, которые нажимают на них, видят всплывающее окно «Посетить хэштег», которое ведет на страницу с хэштегом.

Итак, что приводит к большей вовлеченности? Ни один из них не обязательно работает лучше, чем другой, что делает хэштеги историй более эстетичным решением. Включение их в текст, как правило, облегчает чтение, а выделение их стикером может привлечь больше внимания.

Независимо от того, что вы выберете, имейте в виду, что страницы с хэштегами обычно не отображают истории. Таким образом, добавление хэштегов к историям не столько способствует поиску, сколько привлечению подписчиков к кампании.

Например, в истории Instagram @flourcraft ниже есть ежедневный хэштег в простом текстовом наложении. Пользователи могут коснуться хэштега, чтобы увидеть больше контента, или нажать избранный контент, чтобы увидеть исходную публикацию в ленте.

Биография Инстаграма

Вы также можете добавить хэштеги в биографию вашего бренда в Instagram, но важно отметить, что они работают немного по-разному в вашем профиле и в контенте. Добавление хэштегов в вашу биографию в Instagram не увеличит вероятность появления вашего профиля в поиске и не увеличит охват.

Но вы можете добавить хэштег в свою биографию, если ваша команда использует Instagram для сбора пользовательского контента или проведения брендированных кампаний. Таким образом, люди смогут нажать на хэштег в вашей биографии, чтобы увидеть все сообщения ваших клиентов и даже добавить свои собственные.

# 3: Как отслеживать эффективность хэштега Instagram

Чтобы разработать эффективную стратегию использования хэштегов в Instagram, важно знать, какие из них помогают вам достичь ваших целей, а какие просто занимают место. Давайте рассмотрим как собственные, так и сторонние инструменты.

Статистика Instagram

Как Instagram Insights, так и Creator Studio Insights могут сообщить вам, насколько широко охватывают созданные вами хэштеги. Но оба инструмента подсчитывают охват хэштегов на пост. Если вы добавите несколько хэштегов к каждому сообщению, вы не сможете увидеть, какой вклад внес каждый из них.

Сторонняя аналитика

Для получения более подробных сведений необходим сторонний инструмент мониторинга хэштегов или панель управления расписанием в социальных сетях. Эти инструменты подключаются напрямую к вашей учетной записи Instagram, поэтому они могут отслеживать активность ваших сообщений и подсчитывать взаимодействия для каждого хэштега.

Они также предоставляют более подробную информацию, которая дает вам более глубокое понимание эффективности хэштегов. Например, большинство из них отслеживают уровень вовлеченности для хэштегов, чтобы вы могли легко определить, какие из них предлагают наибольшую ценность.

# 4: Как улучшить свою стратегию хэштегов в Instagram

При разработке стратегии использования хэштегов в Instagram помните об этих рекомендациях.

Смешайте свою ротацию хэштегов

Изучение хэштегов требует времени, поэтому возникает соблазн повторно использовать или даже копировать и вставлять одни и те же теги снова и снова. Однако, Принципы сообщества Instagram запретить размещение повторяющихся подписей или комментариев, в том числе списков хэштегов.

Хотя платформа, вероятно, не будет блокировать учетные записи за использование повторяющихся списков хэштегов, это может уменьшить ваш органический охват. Если вы хотите получить максимальную отдачу от своих хэштегов, важно варьировать регулярную ротацию.

Например, в посте @_thepeachfuzz в Instagram ниже используются различные хэштеги, адаптированные к контенту. Создатель использует разное сочетание хэштегов практически для каждого поста, эффективно увеличивая охват и открытие.

Избегайте запрещенных или чрезмерно используемых хэштегов

В идеале хэштеги, которые вы выберете, увеличат ваш охват, а не поставят его под угрозу. Тем не менее, Instagram ограничивает доставку контента, который включает хэштеги, которые платформа считает спамом.

Если вы используете исследовательские инструменты, такие как RiteTag, вы можете легко обнаружить запрещенные хэштеги и удалить их из своего списка. Но вы также можете искать в Instagram напрямую. Если платформа не позволяет вам искать определенный хэштег, это означает, что он запрещен, и вам следует избегать его.

Сбалансируйте популярные и уникальные хэштеги

Вы уже знаете, как избегать хэштегов с минимальным трафиком. Но как насчет хэштегов, которые невероятно популярны или даже вирусны? Хотя теоретически вирусные хэштеги могут увеличить ваш охват, они получают так много трафика, что ваш контент мгновенно потеряется на странице с хэштегом.

Вместо этого ищите популярные, но не слишком модные хэштеги. Например, отдайте предпочтение хэштегам со 100 000, а не 1 миллионом постов в Instagram, чтобы достичь идеального баланса. Начните с ввода общего хэштега в поиск Instagram, а затем прокрутите вниз, чтобы увидеть рекомендации с нужным уровнем популярности.

Заключение

Если вы хотите расширить охват, привлечь внимание или продвигать кампанию, хэштеги являются ключевыми, особенно если вы знаете, что использовать и когда их добавлять. С помощью этого руководства вы сможете извлечь больше пользы из своих хэштегов в Instagram, чтобы применять их более эффективно и успешно достигать большего количества маркетинговых целей.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Создайте работающую воронку продаж в Instagram.
• Максимизируйте свою видеостратегию в Instagram в 2022 году.
• Настроить магазин в Instagram.