Рассказывание историй в TikTok: как выделиться из толпы: исследователь социальных сетей

Хотите охватить больше своей идеальной аудитории на TikTok? Хотите знать, как рассказать подлинную историю с помощью короткого видео?

В этой статье вы узнаете, как использовать принципы сторителлинга в своем контенте.

Почему маркетологи должны рассмотреть TikTok

Все, кто провел время на любой платформе социальных сетей, независимо от того, начали ли они использовать TikTok или нет, уже в той или иной степени используют TikTok. Другим социальным каналам не потребовалось много времени, чтобы принять свои собственные версии короткометражных видео.Инстаграм-ролики, Шорты YouTube, значки идей Pinterest, ролики Facebook. В тот момент, когда эти платформы выпустили свои собственные версии коротких видеороликов, одними из самых быстрорастущих видео на этих платформах стали репосты с TikTok.

Независимо от того, на какой платформе вы находитесь, вы, вероятно, хотя бы видели видео TikTok. Если вы используете встроенную функцию короткого видео этой платформы, то вы уже создали свой собственный опыт в стиле TikTok.

Одна из статистических данных, которая помогает TikTok стоять на ногах, — это продолжительность сеансов пользователей на платформе. По статистике, когда кто-то открывает TikTok, он тратит примерно 112 минут на просмотр контента. Это 112 минут на прокрутку их страницы «Для вас», просмотр видео в найденных профилях, просмотр видео, отсортированных по плейлистам, и обмен видео с друзьями.

YouTube — единственная другая платформа, на которой люди тратят сопоставимое количество времени на просмотр контента, но даже в этом случае контент, который они потребление на YouTube разделено на два или три видеоролика, а не на множество видеороликов продолжительностью от 15 секунд до 3 минут, которые они просматривают. ТИК Так.

Кроме того, TikTok известен огромным охватом, который могут испытать создатели. Есть бесчисленное множество случаев, когда маркетолог или компания публикуют видео, и это видео становится хитом и становится вирусным. Прежде чем они это узнают, это, казалось бы, случайное видео полностью изменит их жизнь просто потому, что оно попало нужную аудиторию в нужное время и привлекли десятки тысяч новых лидов на сайт этого создателя. профиль.

Это не редкое явление. Это не то, что случилось с одним или двумя людьми, которые пришли с другой платформы и знали, как поразить алгоритм. Это то, что происходило сотни раз в месяц с тех пор, как TikTok действительно начал набирать обороты.

Когда дело доходит до решения, следует ли используйте TikTok для продвижения своего бизнеса, кажется довольно простым, что если вы уже используете функции и испытываете платформу, то вам остается сделать всего один короткий шаг, прежде чем вы действительно сядете на TikTok. Когда вы сочетаете это с потенциалом взрывного роста и охвата TikTok, который другие платформы не могут воспроизвести, выбор TikTok кажется довольно очевидным.

#1: Сделайте свой бренд запоминающимся, рассказывая истории на TikTok

Рассказывание историй всегда было важной частью успеха на TikTok. Но по мере того, как платформа становится все более популярной и создается больше контента, что приводит к увеличению конкуренции за попадание на страницу «Для вас», ваше повествование становится все более важным. На самом деле, сторителлинг приобретает совершенно новое значение, когда речь заходит о TikTok сегодня.

В TikTok рассказывание историй включает в себя все: от текста, который вы используете в подписи, до фона для ваших видео, до движений и слов, выраженных в видео. Рассказывание историй — это опыт для зрителей. Когда все сделано хорошо, эти зрители останутся.

На большинстве социальных сетей рассказывание историй важно, потому что оно укрепляет доверие вашей аудитории и укрепляет ваш авторитет. Это по-прежнему верно для TikTok, за исключением того, что рассказывание историй в TikTok делает видео более запоминающимся.

Вспомните статистику о том, сколько минут люди тратят на один сеанс в TikTok: 112 минут. Это означает, что они просматривают от 100 до 400 видео менее чем за 2 часа. Из всех этих видео, какое из них будет выделяться? Какой из них они вспомнят на следующий день?

Видео с лучшим повествованием больше всего запоминается.

Не только это, но и то, что рассказывание историй включает в себя весь опыт просмотра видео, это также то, что помогает вам выделиться среди других создателей в вашей нише. Репортер новостей, который делится своими новостями из-под стола, инструктор по йоге, который занимается йогой на дереве, а не в studio — это всего лишь два примера учетных записей TikTok, где повествование стало частью бренда, который помогает им выделиться.

В некотором смысле советы и продукты можно найти где угодно. Если кто-то хочет найти советы по фитнесу, он может найти их в Google. Если кто-то хочет найти новости, они могут пойти в Google и посмотреть новости. Но в любом случае подача не будет такой запоминающейся и креативной. Когда вы видите новости или советы, предоставленные вам алгоритмом на странице «Для вас» через творческую историю, они остаются.

Профессиональный совет: Один из способов узнать, как выделиться в своей нише, — выполнить поиск в TikTok по вашей отрасли. Посмотрите лучшие видео и создателей, которые появляются в этом поиске, и анализируйте их контент. Постарайтесь понять, почему этот контент успешен и как этот создатель удерживает свою аудиторию. Затем взгляните немного глубже на то, как вы можете сделать что-то подобное под другим углом. Это восходит к новостям под идеей рабочего стола или студии йоги на улице.

#2: Расскажите полную историю за 15 секунд

Есть несколько разных моделей сторителлинг в TikTok которые маркетологи могут позаимствовать, чтобы рассказать удивительную историю и зацепить читателей с самого начала. Одна формула подразумевает:

• Проблема: зацепите аудиторию формулировкой проблемы, которая относится к тому, с чем они борются.
• Агитация: копните немного глубже в проблему, намекая на то, что может или произойдет, если решение не будет найдено и реализовано быстро.
• Решение: представьте решение, которое у вас есть.
• Результат: Желаемый результат, которого ждет аудитория и который может в конечном итоге достичь после внедрения вашего решения.

Еще одна очень популярная формула повествования включает в себя путешествие героя, которое можно использовать для анализа почти каждого когда-либо снятого блокбастера.

Как только вы определились со своей формулой, вы разбиваете свою историю на эти части. Но вместо абзаца вы сократите его до одного краткого предложения.

Ранее мы упоминали, что качество видео включает в себя весь опыт, который кто-либо получает при потреблении контента на TikTok. Это верно и для повествования. Зрители могут видеть, соответствуют ли ваш язык тела или выражение лица вашей подписи или словам, которые вы говорите.

Многие владельцы бизнеса пытаются запомнить сценарий, и этот сценарий обычно говорит что-то вроде «Я такой рад поделиться с вами…» или «Я так рад рассказать вам о…». Однако, когда вы читаете язык тела, их лица выглядят почти тусклыми и без эмоций. Их язык тела не вызывает возбуждения. Они чопорны, а иногда даже не улыбаются, а тем более ведут себя взволнованно.

Как зрители, мы улавливаем это и несоответствие между сообщением, которое вы пытаетесь донести, и тем, что мы видим. Это мешает нам доверять вам, а иногда и продвигать ваше видео.

Качество важнее количества

Одна вещь, которая изменилась в TikTok за последние несколько лет, — это идея качества над количеством.

Многие маркетологи увидят эту фразу и подумают, что она означает качество видео, а не его количество, и это часть его. Тем не менее, качество включает в себя ценность публикуемого контента, освещения, рассказываемой истории, того, как используются функции или текст, подписи и каждого элемента, который входит в это видео. Каждая часть должна быть качественной.

Но это не значит, что количество не имеет значения. Двадцать посредственных видео не сравнится с пятью потрясающими видео. Но пять замечательных видео намного лучше, чем два замечательных видео. Поэтому, если вы хотите использовать TikTok и расти, начните с проверки качества ваших видео, а затем масштабируйте количество.

# 3: Напишите эффективную подпись для вашего видео TikTok

Еще одним аспектом платформы, который сильно изменился, является использование хэштеги в TikTok. До сих пор большинство философий TikTok говорили о важности хэштегов: они делают видео доступными для поиска, они помогают Алгоритм TikTok классифицирует и упорядочивает видео, чтобы показывать их нужной аудитории, и они помогут расширить охват вашей аудитории. видео. Однако в последнее время важность хэштегов значительно снизилась.

Алгоритм TikTok намного сложнее. Он может точно определить, что в видео, без хэштегов; поэтому он может показывать видео нужным людям. Если вы потратите какое-то время на Аналитика ТикТок, вы можете увидеть, где люди находят видео. Подавляющее большинство просмотров видео происходит не из-за хэштегов, они приходят со страницы «Для вас», которая доставляется им с помощью этого алгоритма. Так что потребность в хэштегах почти исчезла.

Это означает, что 300 символов, доступных для использования в качестве подписи, теперь могут быть более стратегическими, чтобы включать ваши ключевые слова и историю.

Многие маркетологи и бренды любят использовать очень короткие подписи, иногда всего пару слов, а затем добавлять к ним кучу хэштегов, которые, как они надеются, помогут TikTok классифицировать их видео. Гораздо более эффективным методом было бы использовать все 300 символов, чтобы рассказать историю о видео.

Вместо того, чтобы использовать ключевое слово «счастливый» с эмодзи, а затем кучу хэштегов собак в надежде, что TikTok его поставит вместе, доверьтесь алгоритму TikTok и напишите подпись, которая читается примерно так: «моя собака принесла мне это». подарок сегодня. Трудно объяснить, насколько это меня обрадовало».

Опять же, хэштеги сегодня не так необходимы, как раньше. Но ключевые слова в подписях могут рассказать гораздо более интересную историю, чем хэштеги.

Наконец, обратите внимание на выражение лица, тон голоса, энергию и душевное состояние. Каждый из них влияет на то, как ваши зрители воспримут ваш контент. К счастью, есть несколько способов, которыми вы можете помочь создать правильное настроение для доставки вашего контента. Например, вы можете использовать музыку, чтобы вызвать определенные эмоции.

Другие заметки из этого эпизода

• Ищите подкаст Talk The Tok на своей любимой платформе для прослушивания.
• Исследовать ТОКаудит инструмент.
• Проверьте аккаунты TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, а также @zishacraftsman.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.