Как увеличить охват Facebook: Social Media Examiner

Вы хотите, чтобы больше людей увидело ваши посты в Facebook? Вы ищете новые способы заявить о себе большему количеству людей?

В этой статье вы узнаете восемь способов увеличить охват на Facebook как для органического, так и для платного контента.

4 способа увеличить органический охват Facebook

Для многих предприятий увеличение охвата может показаться почти невозможным. Это означает, что большинство компаний могут ожидать, что их контент будет появляться только в 1 из каждых 20 новостных лент подписчиков.

Но важно помнить, что это средний, а не верхний предел. Публикуя контент, который нравится вашей аудитории и вызывает больше взаимодействий, вы можете указать алгоритму Facebook доставлять ваш контент большему количеству людей. Вот четыре способа увеличить охват вашего органического контента.

# 1: Создавайте реальные разговоры

От каналов социальных сетей до развлекательных платформ у Facebook много конкурентов. Вот почему алгоритм Facebook обучен так, чтобы пользователи прокручивали страницу и взаимодействовали с ней как можно дольше. В результате Facebook с меньшей вероятностью будет отображать контент с низким уровнем вовлеченности и с большей вероятностью будет отдавать приоритет публикациям с большим количеством репостов, реакций и комментариев.

Как лучше всего заставить аудиторию взаимодействовать с вашим контентом?

• Делайте смелые заявления. Не каждый пост должен быть горячим. Но когда вы разделяете уникальный подход своей компании, вы можете выделить свой бренд, заручившись поддержкой своей аудитории.
• Задавайте вопросы. Спрашивать мнение ваших подписчиков — отличный способ развивать сообщество и проводить базовые исследования рынка, показывая вашей аудитории, насколько вы цените их вклад.

Например, нижеприведенный пост Ben & Jerry’s в Facebook просит подписчиков поделиться воспоминаниями об одном из самых знаковых вкусов бренда мороженого. Пост позволяет давним клиентам продемонстрировать свои знания и приглашает всех подписчиков обсудить свои любимые.

Должны ли вы сосредоточиться на получении большего количества откликов, репостов или комментариев? Нет единого мнения о том, какой тип взаимодействия имеет наибольший вес. Однако вы должен найдите время, чтобы ответить хотя бы на некоторые комментарии, которые получает ваш контент. Ответы показывают, что ваш бизнес заботится о вас, и они также создают потоки, которые могут сообщать о более высоком уровне вовлеченности и релевантности алгоритму Facebook.

# 2: Следуйте предпочтениям потребительского контента: используйте больше видео

Убедительная подпись, такая как пример Ben & Jerry выше, может легко убедить вашу аудиторию вовлечься. Но вам не нужно полагаться исключительно на копии в социальных сетях. Тип креатива, который вы используете, также может повлиять на охват и уровень вовлеченности.

В течение многих лет нативное видео считалось самым высоким показателем вовлеченности на Facebook. Кроме того, потребители отдают предпочтение видеоконтенту на всех платформах социальных сетей. Чтобы не отставать, Facebook продолжает внедрять новые видеоинструменты, что означает, что у вас есть еще больше возможностей для создания высокоэффективного контента на Facebook.

Вот несколько способов использования собственных видеоинструментов Facebook:

• видео на фейсбуке: предварительно записанный видеоконтент может длиться до 4 часов, что дает вам достаточно времени, чтобы представить свой бизнес, продукты и команду.
• Facebook в прямом эфире: Видео в прямом эфире Facebook позволяет вам общаться более достоверно, привлекая больше внимания, чем нативное видео.
• Facebook барабаны: Короткие видеоролики могут длиться до 1 минуты, что позволяет создавать небольшой контент, который развлекает и информирует.

#3: Отмечайте влиятельных аккаунтов в постах с возможностью покупки

Во многих случаях фото- и видеоконтент, который создает ваша команда, может дать вашему Facebook столь необходимый импульс. Но если ваш фирменный контент не имеет такого большого эффекта, как вы надеялись, рассмотрите возможность добавления пользовательского контента (UGC).

Поскольку пользовательский контент исходит от клиентов и поклонников, а не от вашей команды, он, как правило, имеет более подлинную привлекательность, чем фирменный контент. Это может привести к большему количеству реакций, комментариев и репостов, а также к увеличению охвата вашей страницы.

К найти и поделиться пользовательским контентом, проверьте упоминания вашей компании на Facebook или ваши фирменные хэштеги в Instagram. Свяжитесь с первоначальным создателем, чтобы получить разрешение на репост его работы и указать его в подписи, когда вы делитесь.

Чтобы максимизировать вовлеченность, используйте приведенные выше советы, чтобы написать привлекательные подписи. Задавая вопросы и делая смелые заявления, вы можете помочь своим публикациям получить еще больше комментариев от клиентов, что может увеличить органический охват.

Например, в публикации W&P на Facebook ниже представлен пользовательский контент, на котором изображен один из продуктов дизайн-студии. Заголовок задает вопрос, чтобы подсказать ответ, а пост содержит помеченный продукт, который клиенты могут купить в магазине бренда. магазин на фейсбуке.

# 4: Участвуйте в совместных раздачах

Если количество подписчиков вашей страницы в Facebook относительно невелико, вам может быть трудно быстро расширить органический охват, особенно если вы попытаетесь сделать это в одиночку. Если вы хотите ускорить рост своей страницы, налаживание партнерских отношений может помочь вам охватить гораздо большую аудиторию.

Например, партнерство с влиятельными лицами позволит вам представить свой бренд большему количеству людей благодаря одобрению влиятельной фигуры в вашей нише. Поскольку партнерские отношения с влиятельными лицами часто длятся месяцы или годы, они могут увеличить ваш охват в долгосрочной перспективе.

Партнерство с брендами позволяет вам работать с дополняющими друг друга компаниями для совместного продвижения ваших продуктов и одновременного развития ваших брендов. Проводя совместные розыгрыши или конкурсы, вы можете добиться значительного вовлечения и охвата экспоненциально большего числа людей.

Например, в публикации King Arthur Baking Company на Facebook ниже представлена ​​​​совместная распродажа с молочной компанией и производителем кухонной техники. Пост знакомит подписчиков с дополняющими друг друга брендами и призывает их принять участие в конкурсе, в котором участвуют продукты всех трех брендов.

4 способа увеличить платный охват Facebook

С рекламным бюджетом вы можете охватить гораздо большую клиентскую базу на Facebook, включая людей, которые не подписаны на вашу страницу. Используйте приведенную ниже тактику, чтобы максимизировать охват с помощью реклама в фейсбуке.

# 5: Нацельтесь на потребителей, которые разделяют основные характеристики с вашими клиентами

Чтобы получить наилучшие результаты от вашей рекламной кампании на Facebook, вы можете захотеть ремаркетингировать существующих клиентов или показывать рекламу людям, которые соответствуют вашим требованиям. личность покупателя. Хотя эти параметры могут определять вашу идеальную аудиторию, они также могут привести к тому, что пользовательская база будет слишком мала для эффективной доставки.

Добавление похожая аудитория к вашей группе объявлений, может помочь вам охватить больше людей и улучшить доставку, что может снизить цену за результат. Чтобы создать наиболее эффективный двойник, используйте источник данных, максимально приближенный к вашей идеальной аудитории. Например, вы можете загрузить список своих самых ценных клиентов или создать двойника на основе ценности.

Затем начните с создания 1% двойника, который больше всего похож на ваш источник данных. Если вы получаете хорошие результаты, вы всегда можете создать новую группу объявлений и поэкспериментировать с аудиторией, похожей на 2% или 3%, чтобы еще больше расширить охват.

# 6: Включите уменьшение дублирования аукционов

По мере того, как вы создаете больше наборов объявлений, повышается вероятность того, что вы будете размещать рекламу для пересекающихся аудиторий. Это может поставить под угрозу охват ваших кампаний и заставить ваши наборы объявлений конкурировать друг с другом.

При перекрытии активных аудиторий вы можете получить уведомление в Ads Manager с инструкциями по устранению проблемы вручную. Но нет причин ждать или тратить ресурсы на неэффективную доставку рекламы.

Вместо этого вы можете создать автоматическое правило. В Ads Manager нажмите кнопку «Правила» на главной панели инструментов. Выберите «Уменьшить перекрытие аукционов» и решите, какое действие должен выполнять Ads Manager. Например, вы можете отключить наименее эффективные группы объявлений или отключить отдельные группы объявлений и перераспределить бюджет.

# 7: Настройте приоритетные события для оптимизации показа рекламы в Facebook

Если вы запускаете кампанию, нацеленную на этап осведомленности в воронке продаж, то приоритетные события не учитываются в вашей рекламе. Но если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты выполняли действия в вашем приложении или на вашем веб-сайте, вам необходимо настроить события конверсии.

Если вы хотите охватить пользователей iOS, измерение агрегированных событий Facebook имеет решающее значение. Без него Facebook сможет показывать вашу рекламу только пользователям Android и iOS, которые выбрали стороннее отслеживание приложений. Другими словами, неиспользование приоритетных событий может резко снизить охват.

Чтобы получить доступ к сводному измерению событий, использовать менеджер событий Facebook для настройки ключевых событий для вашего домена. Не забудьте расставить приоритеты событий в том порядке, который имеет смысл для ваших рекламных целей. Например, покупки, вероятно, важнее отслеживать, чем добавления в корзину, и оба они, вероятно, имеют более высокий приоритет, чем просмотры веб-контента.

Настроив события-конверсии, вы можете использовать их для оптимизации показа рекламы для достижения нескольких целей кампании. Это означает, что вы можете охватить больше людей, которые, вероятно, предпримут нужные вам действия, что может улучшить результаты вашей кампании.

Чтобы оптимизировать событие-конверсию, создайте кампанию с совместимой целью, такой как конверсии. На уровне набора объявлений выберите событие конверсии из раскрывающегося меню. Хотя вы можете выбрать неприоритетные события, имейте в виду, что охват, скорее всего, будет ограничен.

Даже если вашей конечной целью являются продажи или лиды, вы можете максимально увеличить охват, выбрав событие с более низким приоритетом, такое как добавление в корзину или просмотры контента. Попробуйте протестировать два разных варианта оптимизации, чтобы увидеть, какой из них обеспечивает наилучший баланс между охватом и конверсиями. Вы можете сравнить их вручную или настроить A/B-тест для автоматизации процесса.

# 8: Автоматически отключать рекламу, когда охват падает ниже указанного порога

Вам не нужно круглосуточно следить за своими кампаниями, чтобы максимизировать охват. Вместо этого вы можете настроить автоматические правила для настройки кампаний или оповещения о проблемах с производительностью.

В Ads Manager нажмите кнопку «Правила» и создайте собственное правило. В раскрывающемся меню «Условия» выберите «Охват» в качестве ключевого показателя. Затем выберите порог. Например, вы можете скорректировать свою кампанию, когда она перестанет охватывать не менее 10 000 человек в день.

При необходимости вы можете добавить в правило дополнительные условия. Например, вы можете захотеть узнать, когда ваша кампания не может охватить хотя бы 10 000 человек в день. а также когда стоимость за результат превышает $10.

Затем выберите, хотите ли вы, чтобы кампания или группа объявлений отключались после достижения этих пороговых значений. Вы также можете настроить автоматическое увеличение бюджета, что может помочь вам достичь ваших ежедневных целей по охвату.

Кроме того, вы можете использовать частоту в качестве ключевого показателя. В конце концов, если Facebook слишком часто показывает вашу рекламу одной и той же аудитории, они, скорее всего, рекламная усталость, и вы упустите возможность расширить клиентскую базу. Чтобы задать частотное правило, выберите пороговое значение и временной диапазон.

При настройке правила частоты часто лучше получать уведомления, а не отключать группу объявлений или кампанию. Если вы обнаружите, что ваши объявления показываются слишком часто, вы можете создать новые итерации, чтобы уменьшить усталость от рекламы.

Заключение

Если вам нужно увеличить охват Facebook быстро или постепенно, есть множество органических и платных тактик для тестирования. Включив эти рекомендации в свою маркетинговую стратегию Facebook и используя встроенную аналитику для измерения результатов, вы сможете привлечь больше клиентов и успешно развивать свой бизнес.

Получите больше советов по маркетингу на Facebook

• Оптимизируйте свою стратегию Facebook для лидов и конверсий.
• Сократите расходы на рекламу в Facebook.
• Улучшите свой маркетинг на Facebook с помощью девяти органических методов.