4 основных изменения в Instagram в 2022 году, о которых вам нужно знать: Social Media Examiner

Хотите знать, как оптимизировать свою стратегию Instagram на 2022 год, но ошеломлены всеми изменениями?

В этой статье вы узнаете о четырех основных изменениях в Instagram, которые произойдут в 2022 году, о которых вам нужно знать, а также советы по соответствующей корректировке вашей стратегии.

Ключевые изменения в Instagram, влияющие на ваш маркетинг

Маркетологи привыкли к постоянной эволюции платформ социальных сетей и других сайтов цифрового маркетинга. Быть в курсе изменений — часть работы, и внедрение изменений в ваши стратегии выделяет вас среди конкурентов.

Каждый год Instagram вносит изменения, чтобы улучшить пользовательский опыт. Пользователи должны понимать эти изменения, но, что более важно, их должны понимать и маркетологи.

В этом году вы можете ожидать четыре основных обновления, каждое из которых повлияет на ваши маркетинговые стратегии:

Независимо от того, влияют ли эти изменения на маркетинговые планы ваших клиентов или на ваш личный маркетинговый план в Instagram, полное понимание того, как адаптироваться к ним, сделает вас лучшим и более эффективным маркетологом. Продолжайте читать, чтобы узнать, как использовать эти изменения в своих интересах в качестве цифрового маркетолога.

# 1: Новый дом, избранное и последующие просмотры ленты

Пользовательский опыт — приоритет номер один в Instagram. Обеспечение пользователям простого и приятного опыта работы с приложением имеет первостепенное значение.

В этом году на платформу будут внесены значительные изменения для улучшения взаимодействия с пользователем.

Во-первых, Адам Моссери, глава Instagram, объявил, что Instagram будет развертывать различные просматривать параметры на главном экране, что даст пользователям возможность переключаться между их. Предоставляя пользователям контроль над своим просмотром, они могут настроить свой Instagram так, чтобы он работал именно для них.

Тестирование изменений фида 👀

Мы начинаем тестировать возможность переключения между тремя различными представлениями на главном экране (два из которых дадут вам возможность просматривать сообщения в хронологическом порядке):
- Дома
- Избранное
- Следующий

Мы надеемся запустить их в ближайшее время. Еще не все. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Адам Моссери (@mosseri) 5 января 2022 г.

Вот краткое изложение различных представлений:

• Представление «Главная» будет организовано в соответствии с тем, что, по мнению алгоритма, вас больше всего заинтересует, и будет включать рекомендации для учетных записей, за которыми вы в настоящее время не следите, но, возможно, захотите.
• В представлении «Избранное» будут отображаться сообщения из списка учетных записей, содержимое которых вы не хотите пропустить.
• Представление «Подписки» будет представлять собой хронологическую ленту контента из учетных записей, на которые вы подписаны, и не будет включать рекомендации подписаться на разные учетные записи.

Итак, как вы можете использовать эти изменения в своих интересах в качестве цифрового маркетолога?

Используйте представление «Избранное», чтобы составить список учетных записей, чей контент обучает и вдохновляет вас. Добавьте учетные записи знаменитостей в вашей отрасли и публикации, которые содержат информативный контент о вашей отрасли. Это гарантирует, что вы регулярно видите контент, который обучает и информирует вас.

Аналогичным образом создайте список избранного для учетных записей брендов, которыми вы управляете. Вы можете использовать представление «Избранное» двумя стратегическими способами.

Во-первых, убедитесь, что в избранное входят учетные записи, с которыми вы хотите стратегически взаимодействовать.

Например, если вы управляете счетом брокера по недвижимости от имени брокера, добавление их брокеров на вкладку «Избранное» гарантирует, что вы будете получать их сообщения в социальных сетях, чтобы вы могли продолжать взаимодействовать с их. Добавляйте центры влияния или потенциальных стратегических партнеров, с которыми вы хотите взаимодействовать, в список «Избранное», чтобы быть в курсе их контента и улучшать собственную тактику взаимодействия.

Во-вторых, используйте представление «Избранное» как линзу для конкурентов и лидеров отрасли. Всегда полезно следить за тем, чем занимаются конкуренты и лидеры отрасли, чтобы быть в курсе, быть в курсе и вдохновляться.

Достижение избранного пользователями и последующие просмотры

Поскольку пользователи имеют больший контроль над учетными записями, которые они видят в своих лентах, очень важно, чтобы ваши публикации приносили пользу, развлекали и давали образование. Если ваша контент-стратегия полна рекламных акций и общих советов, пользователи, скорее всего, не добавят вашу учетную запись в свой список избранного или даже не решат подписаться на вас.

Так как же сделать свои посты более привлекательными и интересными для пользователей? Как вы можете стать одним из их любимых аккаунтов?

Пользователи Instagram хотят, чтобы их развлекали, обучали и вдохновляли. Они хотят быстрых ответов на свои вопросы. Они также хотят видеть эстетически приятный контент, который также является аутентичным.

Как маркетолог, вы можете поставить все эти галочки, создав контент-стратегию, включающую в себя как вдохновляющий, так и аутентичный контент.

Вот несколько идей, которые помогут вам создать рассказы, катушки, и размещайте сообщения, которые каждый раз приносят пользу, поэтому люди с большей вероятностью подпишутся на вас и включат вас в свой список избранного:

Профессиональный совет: ваш контент должен включать фирменные цвета и шрифты и использовать минимум текста.

# 2: Повышенное внимание к видеоконтенту в Instagram

Моссери объявил в своем видео «Приоритеты 2022 года», что Instagram отойдет от платформы, основанной преимущественно на фотографиях, и больше сосредоточится на видеоконтенте.

Приоритеты на 2022 год 📝

Следующий год станет ключевым для Instagram. В дополнение к нашим ведущим в отрасли усилиям по обеспечению безопасности и благополучия, мы сосредоточены на этих четырех ключевых приоритетах.

Надеюсь, вы все сможете немного отдохнуть в праздничные дни. Увидимся в новом году! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Адам Моссери (@mosseri) 28 декабря 2021 г.

Вы, вероятно, уже включили видеоконтент в свои маркетинговые стратегии, но, возможно, не знаете, следует ли вам создавать IGTV, ролики или фид-видео. Теперь все видео будет храниться в одном месте, поэтому будет меньше необходимости оптимизировать один тип видео по сравнению с другим. Тем не менее, вам все равно понадобится сочетание форматов для эффективного продвижения на рынке.

Планирование контента для короткометражного видео

Instagram вкладывает значительные средства в Reels, что, вероятно, означает, что он будет отдавать приоритет быстрому и развлекательному видеоконтенту. Вот некоторые Идеи содержания барабанов:

Например, нижеприведенный агент по недвижимости снял закулисный взгляд на новое горячее объявление, появившееся на рынке, и поделился им в Instagram Reels, чтобы увеличить охват и экспозицию.

Одной из самых популярных функций Reels в приложении является Remix. Instagram объявил, что пользователи могут делать ремиксы на весь видеоконтент в приложении, а не только на ролики. Это означает, что вы можете взять любой общедоступный видеоклип в приложении и сделать его ремикс, чтобы включить собственное видео на половину экрана или другой видеоклип.

Заинтересованы в создании ремикса? Вот пошаговое руководство.

Сначала найдите барабан, для которого вы хотите сделать ремикс, и коснитесь трех точек в правом нижнем углу. В появившемся всплывающем меню выберите Remix This Reel.

Появится окно создания барабанов с окном камеры на одной стороне экрана и исходным видео, для которого вы хотите сделать ремикс, на другой. Вы можете записать свое видео, нажав кнопку спуска затвора (или загрузить предварительно записанное видео, нажав значок изображения в левом нижнем углу).

Во время записи оригинальный барабан будет воспроизводиться вместе с вашим. Коснитесь «Изменить», чтобы увидеть предварительный просмотр вашего ролика. Вы также можете добавить фильтры или наклейки, если хотите.

Когда вы закончите создание своего ремикса, поделитесь им. Человек, создавший оригинальный ролик, на который вы сделали ремикс, будет автоматически указан.

Instagram запустил функцию Remix, чтобы обеспечить более тесное сотрудничество, больший охват и оптимизированное взаимодействие. Подобно TikTok Duets, Remix позволяет маркетологам различными способами публиковать и использовать контент, охватывать влиятельную аудиторию аккаунта и повышать вовлеченность.

Вот несколько идей для контента Remix:

• Ремикс реакции: возьмите дебютный продукт и сделайте ремикс с вашей искренней реакцией.
• Танцевальные дуэты: танцуйте вместе со своим любимым артистом.
• Синхронизация губ: получайте удовольствие, синхронизируя губы и «поя» вместе с другим влиятельным лицом.
• Обратная связь: Хотите стратегически подключиться к другому профилю? Сделайте ремикс их ролика и дайте им честный отзыв об их продукте или услуге (они получат уведомление).

Поиск контента для ремикса для вашей учетной записи бренда — это одна из стратегий оптимизации взаимодействия и использования контента. Но вы также можете разрешить другим делать ремикс вашего видео.

Чтобы включить функцию ремикса для собственных видео, коснитесь трехстрочного значка в правом верхнем углу своего профиля в Instagram и выберите «Настройки» во всплывающем меню.

Затем выберите «Конфиденциальность», а затем прокрутите вниз до «Рейлы и ремиксы». Включите «Разрешить ролики» и «Разрешить видео».

Выполнение этих шагов позволяет другим создавать ролики, включающие часть или все ваши видео, что может увеличить охват и узнаваемость вашего бренда (или брендов, которыми вы управляете).

Планирование контента для длинного видео

В то время как Instagram отдает предпочтение более коротким видео, видео большего формата по-прежнему особенно полезны в определенных отраслях и нишах, поскольку позволяют более подробно отвечать на вопросы пользователей. Вот несколько случаев, когда вы можете использовать длинное видео в Instagram:

Эта длинная форма @therefineryleadership видео содержит ценные идеи и информацию о лидерстве в банковской сфере. Он упаковывает большую ценность в один сидячий сеанс для пользователя.

№ 3: Более строгие последствия неэтичного маркетинга

Instagram хочет дать пользователям как можно больше контроля над своим опытом в приложении. Это включает в себя предоставление им возможности управлять тем, что они видят, и тем, кто видит их информацию и контент.

Кроме того, Instagram запускает две примечательные функции для защиты опыта своих подростков и молодых взрослых пользователей:

• Функция «Перерыв»: пользователи, выбравшие эту функцию, получают напоминание о необходимости сделать перерыв в приложении через определенное время. Затем функция предлагает пользователю дышать, записывать свои мысли, слушать любимую песню или работать над одной из задач списка дел.
• Расширение возможностей родительского контроля в приложении: у родителей будет больше возможностей видеть, сколько времени их ребенок проводит в приложении, и они смогут устанавливать ограничения.

Эти новые функции служат напоминанием компаниям о том, что они создают контент для людей, которые потенциально могут каким-то образом поддержать бренд. Поэтому вам нужно знать об этих новых элементах управления при создании и курировании контента, особенно если ваша целевая аудитория — молодые люди.

Контент, который вы публикуете, должен быть аутентичным и прозрачным. Не преувеличивайте результаты продукта или услуги, не делайте непроверенных или вводящих в заблуждение заявлений о конкурентах, избегайте использования стереотипов и т. д.

Чтобы подчеркнуть важность этического маркетинга, Instagram недавно объявил, что будет более строго относиться к учетным записям, нарушающим принципы сообщества платформы. Сообщение, о котором сообщается о нарушении правил, будет лишено приоритета алгоритмом, а это означает, что оно будет находиться ниже в ленте, и его увидит меньшее количество пользователей.

В дополнение к сообщениям, которые содержат дезинформацию или исходят от учетных записей с историей распространения дезинформации, новейшее обновление позволяет пользователям сообщать о любой публикации, которая содержит разжигание ненависти, издевательства или подстрекательство к насилию.

#4: Монетизация через подписчиков

Среди ваших клиентов есть создатели контента или эксперты/лидеры мнений в своей области? Что, если бы вы могли помочь своим клиентам получать доход от их маркетингового контента?

Например, если у ваших клиентов есть соответствующие партнерские отношения с брендами, Партнерская программа Инстаграм позволяет легко совершать покупки с учетной записи создателя, в то время как создатель (ваш клиент) получает комиссию с каждой продажи.

Instagram вносит дополнительные изменения в то, как влиятельные лица и создатели контента могут монетизироваться, совсем недавно тестируя функцию подписки.

🎉 Подписки 🎉

Подписки позволяют авторам монетизировать и становиться ближе к своим подписчикам благодаря эксклюзивным возможностям:
- Подписчик живет
– Истории подписчиков
- Значки подписчиков

Мы надеемся добавить в этот тест больше авторов в ближайшие месяцы. Еще не все. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Адам Моссери (@mosseri) 19 января 2022 г.

Включение этой функции позволит пользователям платить за подписку на учетную запись вашего клиента в обмен на доступ к живым видео и историям только для подписчиков. Подписчики также получат значок рядом со своим именем, поэтому, когда они комментируют сообщение или отправляют личное сообщение, ваш клиент будет знать, что комментарий исходит от подписчика. Instagram работает над тем, чтобы сделать возможным перенос списков подписчиков на другие платформы и веб-сайты.

Вы можете использовать эти новые функции монетизации в своих интересах, обучая своих клиентов этим функциям и способствуя их использованию в вашем собственном маркетинге. Демонстрация использования этих функций для вашей аудитории показывает, что вы потенциально можете сделать для них.

Заключение

Кажется, что каждый день Instagram объявляет о новой функции или тесте, и вы можете чувствовать себя подавленным, пытаясь не отставать. Обновления Instagram, которые мы обсуждали выше, являются четырьмя ключевыми обновлениями, которые следует отметить в 2022 году, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Создайте работающую воронку продаж в Instagram.
• Используйте напоминания в Instagram для маркетинга.
• Экономьте время на управлении рекламой в Instagram.