Стратегия контента в Instagram: создавайте без выгорания: исследователь социальных сетей

Почему Instagram по-прежнему важен для маркетологов

В последнее время Instagram претерпел немало изменений, в результате чего некоторые люди почувствовали себя бесправными и брошенными. Вам может быть интересно, следует ли вам по-прежнему использовать Instagram для маркетинга или перейти на новую платформу, например ТИК Так это борется за ваше внимание.

Правда в том, что даже несмотря на то, что другие социальные платформы пытаются привлечь наше внимание, Instagram остается одной из лучших социальных сетей для маркетинга. Instagram создал надежную платформу с инструментами, предназначенными для использования и роста в бизнесе, включая:

• Прямые сообщения и автоматизация
• Привлекательные форматы контента, такие как Рассказы
• Инновационные форматы контента, предназначенные для расширения охвата, такие как Reels
• Полностью развитая аудиторная сеть и рекламная платформа

Трудно найти платформу социальных сетей с таким количеством инструментов, которые уже созданы и полностью разработаны и готовы для использования маркетологами и брендами. Кроме того, эти инструменты были протестированы и доказали свою эффективность.

Поскольку новые платформы социальных сетей продолжают появляться, а молодые люди выбирают их в качестве своей предпочтительной платформы, правда в том, что большая часть аудитории Instagram лояльна к Instagram. Люди, которые выросли на Instagram и сделали его своей любимой платформой, не собираются тихо уходить, чтобы освоить новый канал. Потребительский рынок в Instagram как никогда живой и активный, и они никуда не денутся.

Конечно, постоянно меняющаяся платформа может привести к ощущению постоянной погони за собственной стратегией контента в социальных сетях. И как только вы думаете, что разобрались, платформа меняется или вводит новую функцию. Прежде чем вы это узнаете, ваша контент-стратегия перевернется с ног на голову. Неудивительно, что так много маркетологов начинают чувствовать себя выгоревшими.

Вот основа, которой вы можете следовать, чтобы построить стратегию контента в Instagram и избежать выгорания.

# 1: Блокируйте перерывы и промо-акции в своем календаре контента Instagram

Давайте начнем с того, что взглянем на ваш год как с личной, так и с профессиональной точки зрения в дополнение к вашей точке зрения социального маркетинга.

Вы, вероятно, уже знаете самые эффективные сезоны для проведения самых крупных рекламных акций и презентаций продуктов, поэтому эти недели будет довольно легко заблокировать в вашем календаре. Потратьте минуту, чтобы добавить через 4–6 недель тематический контент для социальных сетей, который вы будете использовать, чтобы разогреть свою аудиторию перед запуском.

В связи с этими запусками и сопутствующими периодами разминки обратите внимание на периоды, когда вы хотите отдохнуть от работы и маркетинга. Это могут быть дни отпуска, семейные дни или даже дни профессионального развития, когда вы хотите посетить конференцию.

То, что у вас осталось, — это несколько промежутков между вашим продвижением по службе и желаемым свободным временем. Теперь именно здесь многие маркетологи создавали контент, который был, возможно, немного более общим, или, по крайней мере, не обязательно связанные с их продуктами или услугами, и попытайтесь запланировать этот контент вне. И хотя вы могли бы сделать это, другим решением было бы оставить эти пробелы открытыми.

Мы поговорим о том, какой контент вы можете создать для этих пробелов, позже в этой статье. Во-первых, мы рассмотрим, как планировать контент для ваших рекламных акций.

# 2: Планируйте рекламный контент для Instagram

После того, как вы определили время запуска рекламной акции или продукта, вот как спланировать свой контент для Instagram.

Планируйте контент, предшествующий вашему промо

4-6 недель до продвижения — это ваше время, чтобы разогреть аудиторию и подготовить ее к продвижению. Вы делаете это, используя предварительный промо-контент.

Предварительный промо-контент носит образовательный характер, переосмысливая образ мышления, развенчивая отраслевые мифы и дезинформацию, а также забавный и интересный контент, который помогает наладить отношения между вами и ваша аудитория.

На этапе предварительной рекламы контент, который вы публикуете, ориентирован в первую очередь на рост, связь и взаимодействие. Это помогает утвердить вас в качестве авторитета для вашей аудитории. Это позволяет им узнать, кто вы и почему они должны следовать за вами.

Чтобы избежать выгорания, самое время сосредоточить свои усилия на типах форматов контента, которые дадут вам наибольшую отдачу.

Инстаграм-ролики, на данный момент обеспечивает самый большой охват и возможность обнаружения, благодаря чему вы предстаете перед новыми глазами. Карусели изображений в Instagram также отлично подходят для охвата и часто сохраняются, помогая углубить эту связь после того, как кто-то обнаружил вас. А истории в Instagram — отличный способ поддержать беседу и связаться с вашей аудиторией после того, как они подписались на вас.

Начните жить со своим предложением

Промо-контент в реальном времени — это именно то, что звучит: контент, который вы создаете и публикуете, пока ваша промо-акция активна. Последние 4-6 недель вы потратили на то, чтобы разогреть и расширить свою аудиторию, а также поговорить о забавном и актуальном контенте, мифах и переосмыслении мышления. Теперь пришло время немного переключиться и поговорить о вашей рекламе или запуске продукта.

В течение этого времени ваш контент будет больше фокусироваться на самом продвижении, что это такое и для кого оно предназначено, а также на том, почему оно уникально. Вы также собираетесь сосредоточиться на болевых точках вашей аудитории, на том, с чем они борются, и как ваш продукт или услуга могут помочь им решить эти проблемы.

Как следует из названия, лучший тип контента для публикации в настоящее время включает истории из Instagram; Ролики в Инстаграм; и посты с вопросами и ответами, советами и выход в прямой эфир в инстаграм.

Советы по предотвращению выгорания при создании промо-контента

Как вы знаете, запуски продуктов и рекламные акции могут быть масштабными, а иногда масштабные мероприятия могут быть ошеломляющими. Вот несколько советов, которые помогут вам управлять созданием контента:

Создавайте контент партиями: Внедрение системы для создания контента поможет свести к минимуму чувство перегруженности. Если вы работаете один, возможно, вы захотите создать систему, которая включает в себя способ пакетного создания графики и постов, а также запланировать свой контент в Instagram с помощью Facebook Creator Studio или стороннего приложения.

Если у вас есть команда, которая поможет вам, вы можете построить свою систему, чтобы позволить вашей команде справиться с большим количеством задач. исследования и идеи контента для вас, и в зависимости от контента они могут даже помочь в создании постов для тебя. Вы также можете перепрофилировать часть своего контента из более раннего запуска.

Вовлеките свою команду: Создание команды, которая понимает ваш бренд, также может оказать огромную помощь в снятии с вас некоторого давления. Ваша команда может предоставлять контент, вопросы и ответы, участие и советы на основе контента, который вы уже создали и доставили. Это позволит вам сосредоточиться на том, что вам нужно сделать, и гарантировать, что вы сможете сделать перерыв, когда вам нужно.

Многие новые предприниматели и владельцы бизнеса застревают в идее, что они должны делать все. Но важно помнить, что даже если вы идете в одиночку, это не значит, что вы должны быть в одиночестве. Сильная команда может помочь вашему бренду пройти через любой запуск и быть рядом с вашей аудиторией, когда вам нужно быть рядом с собой.

Создайте систему для управления комментариями: вы также можете замедлить выгорание и стресс, управляя комментариями и взаимодействием с системой и привлекая к этому свою команду.

# 3: Разрабатывайте темы контента в Instagram для промежутков между акциями

Как мы уже упоминали, Instagram — это быстрая и постоянно меняющаяся платформа. Когда они выпускают новую функцию, это происходит быстро. И люди, которые могут воспользоваться этой функцией первыми, как правило, быстрее всего пожинают плоды.

Поэтому, если вы пытаетесь избежать выгорания из-за дополнительной работы или игры в догонялки с платформой, которая отказывается стагнировать, лучшим решением будет определить темы для этих пробелов. По мере того, как вы приближаетесь к датам этих перерывов, вы можете создавать и публиковать контент на основе того, что происходит на платформе в режиме реального времени, а также в зависимости от типа вашего дня.

Если ваш день уже перегружен и вы много жонглируете, то, возможно, вам лучше всего опубликовать быструю историю в Instagram. Если у вас выдался звездный день и вы очень мотивированы, возможно, вам будет полезно записать несколько роликов.

Темы, которые вы выбираете, чтобы заполнить свои дни, могут быть любыми. Вы можете прокручивать, чтобы увидеть, происходят ли какие-либо события, важные новости в социальных сетях или другие срочные материалы, которые вы, возможно, захотите опубликовать.

Вы также можете использовать более общие темы в качестве резервной копии, если не сможете найти конкретную тему для публикации. Например, вы можете опубликовать мотивационную публикацию в понедельник, в которой вы поделитесь мотивирующей цитатой или советом. Затем вы можете продолжить эту тему для каждого дня недели, с двумя вторниками или дурацкими средами.

Одно из уникальных преимуществ тем заключается в том, что их легко перемещать, если появляются новости, которые могут ударить по ним в вашем расписании. Они не вызывают особых проблем в вашей контент-стратегии, их легко использовать для более широкого охвата. аудитории, и вы можете создавать множество постов в пакетном режиме или записывать множество видео, подпадающих под это тема. Затем вы можете посыпать их по мере необходимости.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при планировании контента для заполнения этих пробелов, — где вы можете получить максимальную отдачу от своих усилий?

Если вы пытаетесь получить больше охвата, избегая выгорания, то вместо того, чтобы публиковать везде в Instagram, вы может просто захотеть воспользоваться функцией, которая способствует наибольшему охвату, которой сейчас является Instagram. Катушки. С другой стороны, если вы пытаетесь начать разговор со своими подписчиками или создать какой-то контент, основанный на потребностях и вопросах ваших подписчиков, то история с Наклейка с вопросами и ответами может быть лучшая ставка.

Идея здесь состоит в том, чтобы выбрать наиболее эффективный формат контента, который поможет вам достичь ваших целей, не приближая вас к выгоранию и не подавляя вас. Свободные промежутки в течение года между вашими рекламными акциями и запусками позволяют вам сохранять гибкость, необходимую для эффективного ведения бизнеса, и в то же время заботиться о себе. Это также помогает вам не оставлять деньги на столе и гарантирует, что вы заботитесь о своей аудитории в лучшие времена.

Опять же, в те дни, когда у вас нет готового контента для публикации, вы можете выбрать формат контента, который максимально приблизит вас к тому, чего вы пытаетесь достичь в этот день. Если вы чувствуете себя вымотанным и планировали опубликовать четыре-пять историй в Instagram в этот день, возможно, лучше вместо этого опубликовать один ролик. Предоставление себе гибкости для изменения контента в зависимости от дня может помочь вам бороться с выгоранием.

Другие заметки из этого эпизода

• Эпизод спонсируется подкастом The Blogging Millionaire. Слушай и следуй для практических советов по SEO и увеличению трафика.
• Проверить Канва а также Асана.
• Узнайте больше о Social Media Marketing World 2022 на SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свяжитесь с Майклом Стелзнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите в прямом эфире по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени на YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.