14 способов максимизировать вашу видеостратегию в Instagram в 2022 году: исследователь социальных сетей

Следите за изменениями в видео в Instagram? Не знаете, как обновить свою стратегию?

В этой статье вы узнаете, как именно изменится видео в Instagram в 2022 году, и 14 способов улучшить свою стратегию.

Как изменится видео в Instagram в 2022 году?

В конце декабря 2021 года глава Instagram Адам Моссери опубликовал в Твиттере короткое видео, в котором изложены приоритеты платформы на 2022 год. В видео Моссери объясняет, что Instagram намерен сделать гораздо больше с видео в следующем году, подтверждая, что Instagram «больше не просто приложение для обмена фотографиями».

Так что же это означает? Хотя видео не вдается в подробности, Моссери подтверждает, что Instagram планирует сосредоточиться в первую очередь на росте Катушки, в конечном итоге объединяя видеоконтент вокруг короткометражного продукта.

Если вы следили за развитием Instagram за последний год или около того, то это объявление, вероятно, вас не удивит. В последние месяцы платформа незаметно отказалась от более длинного контента. Instagram внезапно отказался от бренда IGTV в октябре 2021 года, интегрировал видео продолжительностью до 60 минут в основную ленту и переместил контент Instagram TV в отдельное приложение.

В то же время Reels быстро стал центральным элементом платформы социальных сетей с момента дебюта продукта в августе 2020 года. Формат коротких видео занимает видное место в меню главного экрана Instagram с конца 2020 года, а ролики часто отображаются в лентах Instagram с конца 2021 года.

Ни Mosseri, ни Instagram не поделились конкретными изменениями, связанными с видео, запланированными на 2022 год, но это не значит, что вам следует ждать, чтобы начать изменять свою видео-стратегию. Учитывая множество недавних выпусков функций Reels, сходство продукта с ТИК Так, и связанные с ними основные области, упомянутые в видео Моссери, вы можете начать предвидеть, как изменение платформы, вероятно, повлияет.

# 1: Сосредоточьтесь на коротких видео в Instagram

Если ваш бизнес исторически ориентировался на длинные видео или широко использовал IGTV, сейчас самое подходящее время, чтобы освоиться с короткими видео. Вместо того, чтобы создавать 5- или 10-минутные видеоролики со сложными сюжетными линиями, поэкспериментируйте с типами повествования, которые хорошо работают с роликами — по сути, с веселым и развлекательным контентом.

Как перевести длинное видео в короткое? Вы можете протестировать более простые сюжеты, которые можно охватить в одном ролике. В качестве альтернативы вы можете попробовать создать эпизоды или сериалы, раскрывающие историю по частям. Вам нужно вдохновение? Коснитесь значка Reels в приложении Instagram и прокрутите популярный контент, чтобы подстегнуть сеанс мозгового штурма.

Например, ролик @weaveystudio ниже показывает, как создатель упаковывает продукт, обеспечивая баланс между закулисным видео и пошаговым руководством по созданию. Это один из серии популярных роликов @weaveystudio, каждый из которых представляет собой своего рода видео распаковки, которое дает представление о продуктах малого бизнеса. В этом ролике также представлены продукты, которые можно покупать, что позволяет пользователям беспрепятственно совершать покупки через связанный магазин создателя.

# 2: Найдите идеальную длину видео в Instagram

Хотя ролик, изображенный выше, длится менее 15 секунд, короткие видеоролики вашего бренда не обязательно должны быть такими краткими.

За короткий срок службы продукта длина барабанов увеличилась в четыре раза. Первоначально 15 секунд, барабаны удвоились до 30 секунд в конце 2020 года и снова удвоились до 60 секунд в августе 2021 года. Если продукт продолжит эмулировать TikTok, ролики в конечном итоге могут достигать 3 минут.

В зависимости от вашего бренда, контента и аудитории более короткие или длинные ролики могут работать значительно лучше, и важно правильно выбрать время. Чтобы найти подходящую длину для вашей аудитории, поэкспериментируйте с разными форматами и внимательно изучите результаты.

Вы можете увидеть, что находит отклик у вашей аудитории, используя Информация о барабанах, которые включают такие показатели, как:

• Достигайте и играйте, чтобы оценить видимость и осведомленность
• Комментарии и лайки для оценки базовой вовлеченности
• Сохраняет и делится, чтобы определить более высокий уровень интереса

# 3: Определите и устраните ограничения в вашей стратегии

Если ваш бизнес в настоящее время публикует равномерную смесь видео, фотографий и историй, то переход к подходу, основанному на видео, может создать некоторые пробелы в вашей стратегии. Например, если вы публикуете меньше историй, вы можете обнаружить, что получаете меньше трафика на сайт из Instagram. Или вашей команде может потребоваться больше времени для создания видеоконтента, что приведет к менее частым публикациям.

Вы не можете предвидеть каждую потенциальную проблему до того, как она возникнет. Но регулярно просматривая свой Instagram, веб-сайт и аналитику доходов, вы можете быстро выявлять и устранять проблемы. Например, вы можете обнаружить, что:

• Вы можете эффективно перепрофилировать ролики в виде фотографий и историй, что позволит вам быть в центре внимания подписчиков, независимо от того, где они просматривают в приложении Instagram.
• Сотрудничество с инфлюенсерами и представители бренда имеют решающее значение для построения отношений и соблюдения разумного графика публикаций.
• Сейчас важнее, чем когда-либо, создать дополнительный платная социальная стратегия для привлечения трафика и доходов, которые вам нужны.

# 4: Найдите время, чтобы прыгать в тренды

Актуальный контент является основным фактором, по которому Reels фокусируется на веселых и развлекательных видео. От танцевальных задач до аудиоклипов — присоединение к тенденциям может помочь вашему бренду максимально увеличить узнаваемость и представить свои ролики большему количеству людей.

Хотя вы, безусловно, можете планировать и производить большую часть своего видеоконтента заранее, рекомендуется оставить место в своем календаре публикации для актуального контента. К счастью, Instagram позволяет относительно быстро и легко находить тренды.

Чтобы узнать, что сейчас популярно, коснитесь значка Reels в приложении Instagram, начните прокручивать и либо ищите шаблоны в верхнем контенте, либо следите за предложениями, подобными приведенным ниже. Вы можете прокрутить, чтобы увидеть, как некоторые из лучших барабанов используют предлагаемую функцию, или коснуться, чтобы сохранить или сразу же использовать популярные аудиоклипы и эффекты.

# 5: Совершенствуйте свои текстовые наложения

Планируете ли вы использовать популярный аудиоклип или записать собственный оригинальный звук, текст на экране может поможет вам более эффективно донести свое сообщение, особенно если ваша аудитория склонна смотреть без звук.

Чтобы получить максимальную отдачу от своих роликов, используйте встроенные текстовые параметры, чтобы делать акценты или создавать четкие призывы к действию (CTA) на протяжении всего видео. Вы также можете использовать наклейку с автоматическими субтитрами, чтобы добавить субтитры к видео за считанные секунды.

# 6: Принимайте ремиксы

Короткий видеоконтент в Instagram предназначен для максимального вовлечения, помимо лайков и комментариев. Используя инструмент Remix платформы, пользователи могут реагировать на контент или сотрудничать с создателями, вызывая разговоры и расширяя охват видео.

Первоначально предназначенный только для барабанов, ремиксы теперь работают со всем видеоконтентом Instagram по состоянию на январь 2022 года. Чтобы сделать видеоролики вашей организации максимально привлекательными, сделайте ремиксы неотъемлемой частью стратегии вашего бренда.

Например, вы можете повысить вовлеченность, включив этот инструмент в видео своей учетной записи и поощряя подписчиков реагировать своими собственными ремиксами. (Обратите внимание, что вы можете отключить ремиксы для отдельных видео в любое время, когда хотите сохранить больший контроль над своим контентом.)

Вы также можете создавать свои собственные ремиксы, чтобы реагировать или выделять видеоконтент других авторов или лидеров отрасли. Таким образом, вы можете присоединиться к ключевым разговорам в своем пространстве, внося уникальный взгляд вашего бренда на популярную проблему.

# 7: Увеличьте охват, поделившись в Instagram Stories

Хотите ли вы привлечь больше внимания или набрать больше прослушиваний, ремиксы — не единственный доступный вариант повышения узнаваемости. Публикация роликов и видеопостов в Instagram Stories — это простой, но эффективный способ повысить эффективность ваших коротких видео.

Чтобы начать использовать эту тактику прямо сейчас, настройте рабочий процесс, чтобы ваша команда могла эффективно делиться видеоконтентом в Stories. Затем поэкспериментируйте с тактикой, побуждающей подписчиков нажать и посмотреть полную версию видео. Например, вы можете добавить GIF-файлы, стикеры и текстовые наложения, которые приведут к желаемому результату.

# 8: Расширяйте аудиторию с помощью соавторов

Чтобы привлечь больше внимания к своему видеоконтенту, изучите Расширенный инструмент для совместной работы в Instagram. Первоначально доступный только для постов в ленте, этот инструмент теперь работает с Reels с октября 2021 года. Чтобы использовать его, нажмите кнопку «Отметить людей», выберите «Пригласить соавтора» и найдите учетную запись.

Чем же так хорош этот инструмент? Когда вы приглашаете соавтора на ролик, контент публикуется в учетных записях обоих создателей, что может значительно улучшить видимость. Когда соавтор принимает приглашение, обе учетные записи отображаются как создатели. Это означает, что этот инструмент отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и расширения аудитории вашей организации.

# 9: Используйте визуальные ответы барабанов

Чтобы получить больше удовольствия от игры на барабанах, заведите привычку отвечать на комментарии. С помощью функции визуальных ответов Reels, запущенной в декабре 2021 года, вы можете ответить на любой комментарий новым коротким видео. Когда вы отвечаете катушкой, она отображается как интерактивная наклейка, которая может стать отличным способом установить более тесные связи с вашей аудиторией.

Имейте в виду, что не каждый комментарий заслуживает ответа, не говоря уже об уникальном ролике. Если ваша учетная запись имеет тенденцию получать много спам-комментариев, вам следует обратить пристальное внимание на расширенные возможности Instagram. варианты фильтрации ваших личных сообщений и сокрытия определенных типов взаимодействия, которые Моссери кратко упомянул в своих приоритетах на 2022 год. видео.

# 10: Увеличьте доход с помощью покупных барабанов

Если ваш бренд уже использует торговые инструменты Instagram для отмечать товары в постах в ленте или добавляйте стикеры для покупок в истории, тогда вы сможете использовать аналогичные функции в роликах. Но для увеличения дохода с помощью барабанов могут потребоваться некоторые эксперименты.

В то время как товарные бирки и наклейки легко выделяются в постах и ​​историях, товары, которые можно купить, как правило, гораздо менее заметны в роликах. Если вы обнаружите, что ваши ролики не побуждают к покупкам, вам, возможно, придется попробовать другие тактики, чтобы заставить подписчиков просматривать и покупать.

Например, в ролике @treatbeauty ниже косметический бренд использует комбинацию текстовых наложений, графики и презентации продукта, чтобы выделить популярный товар. Чтобы купить продукт и другие подобные товары, клиенты могут нажать на тег «Просмотреть продукт» и просмотреть магазин бренда в Instagram.

# 11: Сделайте запоминающийся контент для роликов

Независимо от ваших маркетинговых целей, вовлеченность всегда была важна для Instagram. В конце концов, высокие показатели вовлеченности могут повлиять на алгоритм, чтобы чаще отображать ваши ролики и публикации. Но в 2022 году создание запоминающегося и увлекательного видеоконтента, вероятно, станет еще более важным.

В январе 2022 года Моссери объявил о планах Instagram создать новую ленту, в которой будут представлены любимые аккаунты пользователей. Как объясняет Моссери в видео, лента позволит пользователям просматривать контент из выбранной группы учетных записей, а не позволит алгоритму Instagram определять, что они видят.

Естественно, чем больше ваши подписчики ценят ваш контент, тем больше вероятность, что они добавят вас в свою ленту избранного. Чтобы позиционировать свою учетную запись для нового развертывания канала, просмотрите план видео стратегии вашего бренда и убедитесь, что ролики, которые вы планируете производить, действительно приносят пользу и содержат уникальный контент, который ваша аудитория не может найти в другом месте.

# 12: Знайте, когда публиковать видеоконтент в Instagram

Получение желанного места в ленте избранного может стать отличным способом улучшить показатели видео и достичь маркетинговых целей. Но это не единственный способ увеличить количество просмотров. Instagram также дразнил возрожденную хронологическую ленту, которая будет отображать контент в порядке публикации. Платформа намерена сделать все три варианта — хронологический, избранное и домашний — доступными где-то в 2022 году.

Чтобы максимально использовать хронологическую ленту, как никогда важно публиковать короткий видеоконтент в оптимальное время для вашей аудитории. Чтобы найти лучшее время для публикации, используйте Статистика Instagram чтобы увидеть, когда ваша аудитория, как правило, находится в сети.

Затем поэкспериментируйте с публикацией видео в самое популярное время суток. Продолжайте просматривать информацию о своем контенте, чтобы точно определить идеальное время для публикации, а затем поддерживать согласованность результатов.

# 13: Придумайте эксклюзивный контент

В дополнение к переходу на Reels в 2022 году Моссери также вновь обратил внимание на создателей. В январе 2022 года он объявил, что платформа тестирует новую функцию подписки. Это позволяет создателям строить лучшие отношения с подписчиками, монетизируя контент с помощью прямых трансляций, историй и значков.

Если вы собираетесь использовать эту возможность монетизации, когда она будет широко доступна, сейчас самое время подумать об эксклюзивном контенте, который вы могли бы создать для подписчиков. Например, вы можете запланировать эксклюзивные закулисные ролики или прямые трансляции с возможностью вопросов и ответов.

# 14: Оптимизируйте рекламу для барабанов

Несмотря на новый акцент на роликах, реклама в этом формате остается гораздо менее распространенной, чем реклама в лентах или историях. Если вы хотите привлечь внимание своей целевой аудитории, когда они просматривают короткий видеоконтент, самое подходящее время для запуска. Реклама барабанов в Instagram.

Например, рекламный ролик @stoketalent ниже содержит демонстрационный видеоролик о продукте, который знакомит пользователей с тем, как работает платформа управления фрилансерами. Подчеркивая четкие преимущества в текстовых наложениях, создавая четкий призыв к действию и используя подробную информацию об аудитории. таргетинг, эта роликовая реклама может привлечь внимание и получить результаты в относительно эксклюзивной рекламе. космос.

Вывод

Поскольку Instagram все больше фокусируется на роликах и создателях, важно изменить маркетинговую стратегию вашего бренда в социальных сетях на 2022 год. Оптимизация короткометражного видеоконтента, максимизация совместной работы и готовность к экспериментам с новыми функциями Reels помогут вам повысить узнаваемость и расширить свой бренд на Инстаграм.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Создайте работающую воронку продаж в Instagram.
• Продвигайте свой бизнес с помощью Instagram за восемь простых шагов.
• Получите более активное взаимодействие с 10 стикерами Instagram Stories.