Facebook и Instagram Ad Benchmarks: что нужно знать маркетологам: Social Media Examiner

Думаете, как сделать больше платной рекламы в Facebook и Instagram в 2022 году? Хотите знать, как другие маркетологи делают вещи?

В этом анализе вы обнаружите текущие метрики и контрольные показатели использования, необходимые для создания рекламной стратегии Facebook или Instagram, которая будет конвертировать в 2022 году.

Расходы на социальную рекламу растут

В рекламу в социальных сетях поступило много новых денег.

Ожидается, что впервые расходы на рекламу в социальных сетях превысят расходы на платный поиск и вырастут на 25% к концу 2021 года (согласно Маркетинговые диаграммы интерпретация данных Zenith).

Пандемия вынудила многие бренды сократить свою зависимость от физических магазинов для продажи товаров. Это привело к огромному росту прямых потребительских расходов брендов.

«Большая часть этих денег — это новые деньги для рекламного рынка, [которые] поступают от малого бизнеса, которому пришлось быстро перейти на электронную коммерцию, чтобы пережить блокировки и из бюджетов, которые бренды ранее выделяли розничным торговцам для обеспечения физического места на полках ». в соответствии с

Зенит.

И кто доминирует в расходах на социальную рекламу?

Как вы уже догадались — Facebook и родственная ему платформа Instagram!

Бенчмарки рекламы в Facebook и Instagram

В оставшейся части этого краткого обзора будут рассмотрены новые контрольные данные для рекламы в Facebook и Instagram от Эмплифи.

Как изменились общие расходы по отраслям за последние пять кварталов?

На приведенной ниже диаграмме показано, как различные отрасли тратят средства на свойства Facebook. Изучите фиолетовые столбцы ниже (которые появляются в начале и в конце каждого кластера), чтобы понять, как выросли расходы отрасли за год.

Одним из явных выдающихся результатов является резкий рост, а затем спад в сфере электронной коммерции. Скорее всего, это сезонная тенденция, пик которой пришелся на праздники 2020 года.

Контрольные показатели цены за клик

Приведенная ниже диаграмма может быть полезна, если вы хотите понять, как ваши данные о цене за клик (CPC) сравниваются с данными других маркетологов.

Сначала найдите свой регион, а затем сравните данные о своих расходах со средними показателями за июнь 2021 года.

Опять же, вы можете увидеть довольно большой пик в праздничный сезон 2020 года, достигая 0,60–0,70 доллара за клик в Северной Америке. Однако обратите внимание, что в первые 6 месяцев 2021 года цена за клик в Северной Америке неуклонно росла до рекордно высокого уровня.

Диаграмма ниже представляет собой среднее значение региональной диаграммы, показанной выше. Понятно, что международные рекламодатели значительно снижают средние глобальные значения CPC, показанные ниже.

Контрольные показатели рейтинга кликов

Каков рейтинг кликов (CTR) ваших объявлений?

На приведенной ниже диаграмме показано, что он должен быть около 1%. Если вы намного выше, поздравляю! Вы превосходите средний показатель.

Согласно данным от Коляска.

На этой диаграмме показано, как размещение влияет на CTR.

Интересно, что видеообъявления Facebook In-Stream имеют самый высокий CTR — 0,33%, за ними следует реклама в фидах Facebook — 0,29%. Объявления в Instagram радикально уступают по CTR.

Почти 55% всех расходов на рекламу приходится на ленту Facebook. На приведенной ниже диаграмме представлена ​​полная разбивка.

Рассмотрите возможность использования этих данных, чтобы помочь вам понять эффективность вашей рекламы по сравнению со средними показателями и то, как вы распределяете свои рекламные места.

Получите больше советов по рекламе на Facebook

• Обновите свою маркетинговую стратегию Facebook до 2022 года..
• Создавайте рекламу In-Stream для Facebook, которую люди будут смотреть.
• Отслеживайте 10 показателей рекламы в Facebook.