Блокировка Google Analytics и что это значит для маркетологов: исследователь социальных сетей

Вы заметили, что ваши данные в последнее время не складываются? Хотите знать, как блокировка Google Analytics влияет на ваш маркетинг?

В этом анализе вы узнаете, что блокируется, почему и как это может повлиять на ваши усилия в органическом и платном маркетинге в будущем.

Ваши данные Google Analytics кажутся ошибочными?

Вы заметили снижение данных Google Analytics за последние несколько лет?

Если вы похожи на Social Media Examiner, вы используете Google Analytics для отслеживания практически всего, от маркетинга по электронной почте до платной рекламы.

Мы поняли, что у нас проблема, когда начали сравнивать данные Google с нашими Облачная аналитика. Cloudflare — это недорогой или бесплатный сервис, который обеспечивает кэширование, защиту от ботов и многое другое. Поскольку он обрабатывает внешний интерфейс всего трафика на наш веб-сайт, его нельзя заблокировать, и он дает реальную картину трафика сайта.

Мы обнаружили, что менее 50% нашего трафика приходится на Google. А это означало, что то, что мы видели внутри Google Analytics, было лишь частью истории.

Это может частично объяснить происходящее…

С середины 2019 года веб-браузер Firefox заблокировал гугл аналитикс от стрельбы по умолчанию. eMarketer сообщает, что в мае 2021 года Firefox занимал 8,1% рынка настольных браузеров.

Представлен второй по популярности браузер — Safari. Межсайтовое отслеживание доменов Apple в 2020 году. Эта дополнительная функция блокирует Google Analytics как на настольных, так и на мобильных продуктах Apple.

Учитывая стремление Apple сделать конфиденциальность центральным элементом своего бренда, неудивительно, если в будущем эта функция станет стандартной. Однако, поскольку Google платит Apple $12 млрд в год быть поисковой системой по умолчанию, это действие может быть отложено.

Хорошей новостью является то, что Chrome по-прежнему остается королем веб-браузеров. Так что, по крайней мере, большая часть ваших данных не будет заблокирована Google. Но это только часть истории.

Избегание рекламы и блокировка рекламы

Много блокировщиков рекламы отключить Google Analytics по умолчанию и многие из этих инструментов используются пользователями Chrome.

Согласно Барометр доверия Эдельмана, почти половина интернет-пользователей используют технологию блокировки рекламы, а 46% нашли способы избежать почти всей рекламы.

Этот исследование Cheetah Digital может помочь объяснить, почему потребители используют блокировку рекламы. Более половины опрошенных сказали, что это «жутко», когда реклама показывается на основе покупательского поведения и недавних посещений веб-сайта.

Данные о блокировке рекламы в США

В Соединенных Штатах в период с 2019 по 2020 год значительно увеличилось использование блокировщиков рекламы на настольных компьютерах и ноутбуках.

Молодые люди гораздо чаще устанавливают блокировщики рекламы, и мужчины чаще, чем женщины, используют эту технологию.

Так что же все это значит?

Ваш UTM не будет отслеживаться, если Google Analytics не сможет сработать. Это означает, что становится все труднее иметь единый источник правды, когда дело доходит до отслеживания ваших маркетинговых результатов.

Когда вы получаете только часть истории, гораздо сложнее понять, что работает, а что нет.

Это одна из причин, по которой вы видите переход к прогнозному моделированию в Google Analytics 4.

Становится все труднее доверять вашему маркетингу, поскольку все больше потребителей используют инструменты блокировки рекламы. И, вероятно, это просто вопрос того, когда Apple решит заблокировать Google Analytics.

Вот несколько рекомендуемых шагов:

• Общайтесь с вашим боссом или клиентами: Объясните, что данные, которые у вас есть, скорее всего, только половина истории из-за блокировщиков.

• Используйте то, что у вас есть: Что-то лучше, чем ничего. Принимайте обоснованные решения на основе имеющихся у вас данных, но помните, что это только часть дела.

Получите больше советов по Google Analytics

• Узнайте, как Google Analytics 4 может лучше отслеживать и измерять путь клиента.
• Создание пользовательских отчетов в Google Analytics.
• Стратегически анализируйте свой маркетинг с помощью Google Analytics.