Более длинное видео — это возможность для маркетологов: исследователь социальных сетей

Мы все знаем, что короткие видео в моде на TikTok и Instagram, но есть более важная тенденция, которую многие маркетологи могут упускать из виду.

В этом анализе вы обнаружите растущую важность более длинных видео, какие платформы являются верным выбором и почему вы должны начать планировать свою видео-стратегию прямо сейчас.

Данные тренда просмотра телевидения

В соответствии с наше исследование, большинство социальных маркетологов нет использование видео продолжительностью более 1 минуты. В Facebook только 44% маркетологов регулярно публикуют нативное видео, а в Instagram — только 6%. И только половина маркетологов публикует видео на YouTube.

Приведенные ниже данные показывают макротренд, который может принести пользу маркетологам с двух разных точек зрения: создание контента и показ рекламы на более длинных видео.

Во-первых, давайте рассмотрим тенденции телесмотрения.

По словам Нильсена, по состоянию на июнь 2021 года, потребители используют потоковые сервисы, такие как Netflix, YouTube и Hulu, немногим больше, чем каждый четвертый человек, что делает их второй по величине категорией потокового телевидения после кабельного телевидения.

Пандемия переключила людей на потоковый контент, и вряд ли многие когда-нибудь вернутся обратно.

Когда вы думаете о потоковых войнах и компаниях, сражающихся за глазные яблоки, нет никаких сомнений в том, что вещание и кабельное телевидение устареют в течение следующих нескольких лет.

В соответствии с электронный маркетолог, в ближайшие годы люди планируют уделять больше времени просмотру цифрового видео. В конце концов, в сутках всего 24 часа, поэтому, если средний человек спит 8 часов, на все остальное остается только 16 часов. К 2023 году 15% нашего времени бодрствования будет потрачено на просмотр цифрового видео!

Итак, вот что мы знаем на данный момент: люди смотрят и будут продолжать смотреть больше онлайн-видеоконтента.

Социальные сети начинают походить на телевидение

Основные платформы социальных сетей хорошо осведомлены об этой тенденции и склоняются к более длинным видео.

Снапчат анонсировала оригинальные, несценарные и документальные сериалы в мае 2021 года. На данный момент они создали 128 различных шоу, ориентированных на поколение Z.

ТИК Так является инвестировать 1 миллиард долларов на создателей видео. Платформа недавно объявлено он поддерживает 3-минутные видео.

Фейсбук объявил Создательский фонд на 1 миллиард долларов и вы можете поспорить, что они ищут создателей видео.

YouTube также наблюдается массовое внедрение в неожиданном месте — на экранах телевизоров. Почти 40% рекламных показов YouTube в США в настоящее время приходится на телеэкраны, по сравнению с 12% всего 2 года назад. Информация.

А как насчет потоковой передачи на мобильных устройствах? App Энни Недавнее исследование мобильного видео показало, что YouTube занимает первое место в рейтинге потоковых приложений по времени, затраченному на просмотр.

Сегодня YouTube является доминирующей социальной платформой для более длинных видео.

Принятие видео платформой

Дополнительные данные об использовании видео маркетологами см. Социальный индекс Ростка показал, как маркетологи из 17 различных отраслей используют видео в Facebook, Instagram и Twitter.

Так что же говорят нам все эти данные?

Вот несколько важных моментов.

1. Социальные платформы знают, что более длинное видео это огромная возможность. Они работают над привлечением создателей, чтобы они могли использовать часть маркетинговых долларов, поступающих от видео.

2. Ютуб лидирует. Они дольше всех снимают длинные видео и имеют лучшую рекламную платформу. Вы можете воспользоваться этой тенденцией сегодня, реклама на ютубе.

3. Вы можете начать планировать стратегию более длинного видео, понимая, что алгоритмы социальных платформ настраиваются для отображения более длинных видео.

Получите больше советов по видеомаркетингу

• Структурируйте маркетинговые видео для успеха.
• Сценарий видео для соц..
• Создавайте видеоролики, на которые люди будут нажимать, смотреть и делиться.