Метавселенная: что нужно сделать маркетологам, чтобы подготовиться: специалист по социальным сетям

Хотите знать, что такое Метавселенная и что она может значить для маркетологов? Вы заинтересованы в подготовке к будущему бизнеса?

В этой статье вы узнаете, почему маркетологи должны заботиться об этой новой разработке, как ее подготовить и как она вписывается в долгосрочные стратегии.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ

подпись к пользовательскому изображению: Эта статья была создана совместно Кэти Хакл и Майклом Стельцнером. Чтобы узнать больше о Кэти, перейдите к разделу «Другие заметки из этого эпизода» в конце этой статьи.

Почему метавселенная важна для маркетологов

Во многих отношениях появление Метавселенной очень похоже на первые дни социальных сетей, примерно в 2008 и 2009 годах, когда предприятия бренды начали осознавать силу маркетинга в социальных сетях и влияние социальных сетей на расходы людей. привычки. Многие бренды и маркетологи начинают видеть тот же потенциал за Metaverse, и этот потенциал оживил индустрию маркетинга.

Все начинается с того, что было названо Web 3.0.

Web 1.0 был ранним началом Интернета - «информационной супермагистрали», которая соединяла пользователей с информацией. Именно здесь компании начали создавать онлайн-визитки. Таким образом, Web 2.0 - это эпоха, в которой мы живем сейчас: рост социальных сетей и людей, использующих Интернет для связи с другими людьми.

В Web 2.0 мы много слышали о брендах, создающих сообщества для связи со своей аудиторией, и много о группах и отношениях. Но в центре этих связей платформы извлекают данные о людях, участвующих в этих отношениях, и используют эти данные для зарабатывания денег.

Таким образом, эти сообщества в конечном итоге связаны с тем, что мы называем арендованная земля: Основатель сообщества не обязательно владеет чем-то, на чем основано сообщество. Итак, во многих отношениях платформа имеет больший контроль над сообществом, чем даже основатель. Фактически, в эпоху Web 2.0 бренд может не так уж много, кроме домена.

Теперь, когда мы переходим к Web 3.0, мы видим, как это развивается из социальных сетей и создает сообщество на арендованной земле, чтобы напрямую связываться с вашей аудиторией в пространстве, которым вы владеете: цифровое владение цифровым ресурсы. Сеть 3.0, составляющая часть Метавселенной, готова связывать людей с местами и вещами. Это означает, что если вы владеете розничным магазином и в настоящее время получаете потенциальных клиентов через мобильный Интернет, вы вскоре сможете построить мир, в котором вы получите новых потенциальных клиентов с помощью виртуальной или дополненной реальности.

Подумайте о том, как некоторые агенты по недвижимости используют виртуальные туры по домам, чтобы помочь потенциальным покупателям увидеть недвижимость, когда они не могут быть там физически из-за расстояния или пандемии. Теперь подумайте о том, что эта способность более широко распространена и используется практически в любой нише или отрасли.

Еще одна причина, по которой маркетологам следует обратить внимание на Метавселенную, - это огромный потенциал для малого бизнеса и брендов в частности.

Например, молодой цифровой художник, известный как Fewocious, недавно стал партнером компании RTFKT Studios. (сам бренд Metaverse), чтобы создать коллекцию виртуальных кроссовок со стартовой ценой 3000 долларов за штуку. пара. И хотя это может показаться немного диковинным, когда эта коллекция виртуальных кроссовок была выпущена, они были распроданы, и Fewocious и RTFKT Studios заработали миллионы.

Такое могло случиться только в Web 3.0 и Метавселенной. В Web 2.0 и в физическом мире эквивалентным контрактом было бы создание кроссовок для компании. как Nike, честь, которая обычно была бы зарезервирована для спортивной звезды, как Леброн Джеймс, конечно, не неизвестный художник. Но это своего рода выравнивающий потенциал, который Web 3.0 предоставляет маркетологам: изменяющие жизнь возможности, которые были бы зарезервированы для знаменитостей в Web 2.0.

Конечно, Метавселенная - это больше, чем просто Web 3.0. Это то, что мы думаем о личных связях внутри киберпространства: виртуальная реальность, дополненная реальность, цифровая валюта, блокчейны, криптовалюта, NFT... Вместо того, чтобы создавать сообщество на чужом сайте социальной сети, у вас будет возможность привлечь свою аудиторию в мир, в котором вы строить. Так что это действительно конвергенция физического мира, в котором мы живем, и цифрового мира, в котором мы проводим так много времени.

И хотя эта Метавселенная еще никоим образом не завершена, многие маркетологи, которые работали во время первые дни социальных сетей оживают, поскольку они видят в этом новаторский момент.

Собирается ли Facebook владеть Метавселенной?

Конечно, мы не можем говорить о Метавселенной, не обсуждая также будущее Facebook, который недавно переименовали в Meta, укрепив свою позицию и желание быть лидером, принесшим Метавселенную в общественные. Итак, может ли Facebook владеть Метавселенной и будет ли это?

Еще слишком рано говорить о том, что произойдет в Метавселенной. На данный момент Метавселенная все еще отсутствует даже в словаре, поэтому мы пытаемся предсказать будущее того, что даже официально не определено.

В нынешнем состоянии Facebook или любая другая компания не может владеть Метавселенной, хотя они, безусловно, установление своего флага по крайней мере в некоторых частях Метавселенной, а именно в точках входа, таких как виртуальная реальность и дополненная реальность. Однако Facebook не является сильным игроком, когда дело доходит до других частей, составляющих Метавселенную.

Из-за концепции децентрализации ни одна компания не должна владеть Метавселенной. Скорее, Метавселенная должна быть построена и открыта для всех. Эту децентрализацию довольно часто обсуждают многие сообщества Web 3.0, NFT и Metaverse, имея действительно открытую Metaverse. Иметь компанию, владеющую Метавселенной, было бы сродни тому, что компания владеет реальностью физического мира - концепция, которая кажется настолько далекой от реальности, что ее трудно постичь.

Тем не менее Facebook или Мета развевают этот флаг Метавселенной, и маркетологи будут умны следить за тем, что они делают. Объявление о ребрендинге Facebook вывело Метавселенную в публичную сферу. Если всего несколько месяцев назад о Метавселенной знали или обсуждали только несколько небольших нишевых сообществ, то теперь этот разговор вырос во всем мире.

В результате на Метавселенную обращено гораздо больше внимания, поскольку все больше людей начинают сидеть и обращать внимание. Это означает, что будущее Метавселенной придет к нам быстрее, чем кто-либо мог предположить те месяцы назад.

Как маркетологи могут подготовиться к метавселенной

Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что такое Метавселенная, давайте поговорим о том, как ваш бизнес может начать к ней готовиться. На данный момент мало что можно сделать, чтобы начать строить, но есть сообщества, в которых можно начать учиться.

Один из самых простых способов начать изучение Метавселенной - обратить внимание на игровое сообщество и даже начать играть в такие игры, как Roblox, со своими детьми. Во многих отношениях молодые поколения Z и альфа уже понимают, как их цифровая реальность связана с их физической реальностью, лучше, чем большинство из нас. И Roblox - яркий тому пример. Так что, если вы войдете туда и начнете играть со своими детьми, вы тоже сможете установить эти связи.

Вы также можете войти в Discord и присоединиться к серверу. Хотя Discord иногда упускается из виду, он напоминает интерфейс, похожий на Slack. Но боты и средства автоматизации, доступные для использования для расширения вашего сервера, могут помочь вам начать подключаться к различным доступным вещам.

Кроме того, многие эксперты и сообщества по Web 3.0, блокчейну и NFT уже построены на Discord, так что вы иметь возможность выслушать, поучиться и пообщаться со многими из этих первых последователей, прежде чем все станет Основной поток.

Если вы чувствуете себя особенно амбициозно и хотите поэкспериментировать, вы также можете создать кошелек для метамаски и даже купить NFT, чтобы как бы погрузиться в нее и посмотреть, чему вы можете научиться. Когда дело доходит до бизнеса и маркетинга, вы часто можете многому научиться, просто пройдя через этот процесс.

Формулировка долгосрочной бизнес-стратегии для метавселенной

Хотя мы, возможно, не сможем предсказать все, что произойдет с Метавселенной, когда она станет мейнстримом, мы можем предсказать, что это произойдет. оказывать влияние на бизнес в целом, маркетинговые практики и маркетологов, которые первыми внедряют новые стратегии для продвижения бизнеса в будущее. Поэтому вам следует подумать о том, какой будет роль вашего бизнеса в долгосрочной перспективе.

При размышлении о своей роли в Метавселенной следует помнить о следующих вещах:

• Следует ли вам или вашему бренду создавать виртуальный мир?
• Стоит ли вам заняться спонсированием виртуального мира?
• Какую интеллектуальную собственность принадлежит вашей компании, которую вы могли бы чеканить как NFT?
• Стоит ли вам создать команду в Метавселенной, чтобы помочь вам разработать целую стратегию Метавселенной, и если да, то как будет выглядеть такая команда?

И хотя некоторые из этих вопросов могут показаться настолько надуманными, что граничат с неуместными, помните, что в дни до появления социальных сетей действительно начали появляться, еще в 2006 и 2007 годах или около того, большинство компаний и не думали о создании команды для управления социальными сетями.

Несмотря на то, что социальные сети стали по-настоящему востребованными, примерно в 2009 и даже в 2012 году, многие предприятия все еще выживали, имея только одного менеджера. Создание команды в социальных сетях для помощи в планировании и реализации маркетинговой стратегии - это лишь то, чем занимались более крупные компании и бренды.

История показывает, что появление Метавселенной сильно ударит по бизнесу: крупные бренды и компании внедряют его и создают команду Metaverse до того, как малый бизнес поймет идея. Вы можете опередить это, начав думать о том, как будет выглядеть ваша команда и над какими целями в Метавселенной они будут работать.

Другие заметки из этого эпизода

• Узнайте больше о Республика Царство и Республиканская Королевская Академия.
• Проверить Роблокс, Раздор, и Немногочисленный.
• Смотреть Концерт Lil Nas X в Roblox.
• Изучите платформы криптовалютных кошельков Метамаска и $ Радуга.
• Узнайте больше о «Мир маркетинга в социальных сетях 2022» на странице SocialMediaMarketingWorld.info.
• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени. YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.