Используйте эти маркетинговые тенденции в Instagram в 2022 году: специалист по социальным сетям

Хотите улучшить свои маркетинговые результаты? Вы воспользовались последней волной инноваций в Instagram?

В этой статье вы узнаете о новых тенденциях, которые можно сразу же задействовать в своих маркетинговых планах.

# 1: Платные маркетинговые партнерства в Instagram

Instagram уже давно является популярной платформой для влиятельного маркетинга и встроенный платный инструмент партнерства позволяет создателям помечать спонсируемый контент. Например, в этом сообщении от @mrsoaroundtheworld используется Платное партнерство, чтобы раскрыть связь между создателем и представленным брендом @visitcalifornia.

Поскольку такие каналы, как реклама в Facebook, пытаются решить проблемы с конфиденциальностью и отслеживанием, бренды, вероятно, рассмотрят возможность выделения дополнительных ресурсов на маркетинг влияния. В конце концов, маркетинг влиятельных лиц не требует стороннего отслеживания и может развивать отношения, способствующие долгосрочному росту бренда.

Создатель

В октябре 2021 года Instagram начал дразнить серию инструментов, ориентированных на авторов, которые подтверждают неизменную приверженность платформы маркетингу влиятельных лиц. Например, в настоящее время он тестирует отдельную папку прямых сообщений (DM) для партнерских отношений, что свидетельствует о неизменной приверженности платформы к маркетингу влияния.

Instagram также тестирует функцию предпочтительных брендов, которая позволяет авторам составлять список компаний, с которыми они хотели бы сотрудничать. Когда бренды ищут потенциальных партнеров в приложении Instagram, они могут расставить приоритеты среди утвержденных авторов, чтобы оптимизировать свои маркетинговые программы для влиятельных лиц. Эта функция, вероятно, значительно упростит партнерство в 2022 году.

Сделав еще один шаг вперед к спонсируемому контенту, бренды теперь могут использовать выбранный контент от авторов в своих рекламных материалах. Это означает, что вы можете использовать помеченный контент от создателей, которые выбрали вашу компанию в качестве надежного партнера по бренду. Если вы хотите добавить больше аутентичного контента в свои рекламные кампании 2022 года, этот инструмент - хорошее место для начала.

Функция совместной работы в Instagram

Что делать, если вы хотите создавать контент с участием бренд или влиятельный человек, а не просто рассказывать о своей работе? Совместные публикации могут быть полезны для открытия и повышения узнаваемости бренда. Но до недавнего времени Instagram не позволял легко создавать контент с влиятельными лицами или другими брендами, кроме добавления тегов в другую учетную запись.

Начиная с октября 2021 года, Instagram предоставил всем пользователям новую функцию Collab. Теперь ваш бренд может добавить соавтора в любую публикацию или ленту в ленте кредитовать оба счета.

Чтобы добавить соавтора к фотографии или видео, начните создавать контент в обычном режиме. Затем нажмите «Отметить людей» и нажмите «Пригласить сотрудника». Найдите и выберите своего соавтора, чтобы отправить приглашение.

Когда ваш соавтор принимает приглашение, в контенте будут отображаться как имена вашей учетной записи, так и изображения профиля. Контент также будет отображаться в обоих ваших профилях и, возможно, в лентах подписчиков обоих аккаунтов.

Партнерская программа Instagram

Instagram еще не предоставил авторам возможности получать доход на уровне YouTube и TikTok. Но с октября 2021 года Instagram начал тестирование собственной партнерской программы, которая позволяет влиятельным лицам создавать в Instagram магазин с предпочтительными продуктами. Создатели партнерских магазинов будут получать комиссию с каждой покупки.

Эта возможность заработка была бы явным преимуществом для создателей. Но собственная партнерская программа также может принести пользу брендам, поскольку она может принести дополнительный доход и увеличить отдачу от инвестиций от отношений с влиятельными лицами. Кроме того, эта собственная программа может устранить необходимость в сторонней партнерской программе, которая может упростить процессы партнерства и комиссионных как для брендов, так и для авторов.

# 2: Потребительский маркетинговый контент в Instagram

Трудно переоценить важность аутентичного контента для брендов. Подавляющий процент потребителей считает, что подлинность важна при принятии решения, какие бренды поддерживать. Но немногие потребители считают фирменный контент - или изображения и видео, которые ваша команда создает внутри компании - аутентичными. Вот почему так важно искать авторов за пределами вашего бизнеса.

Обмен контентом влиятельных лиц, безусловно, может добавить более искренний вид вашей ленте. Но партнерство с влиятельными лицами - не единственное решение, которое следует учитывать вашему бренду. Вы также можете искать пользовательский контент (UGC), созданный фанатами и клиентами.

Поскольку многие потребители считают пользовательский контент более эффективным, чем влиятельный контент, и он влияет на их решения о покупке, он становится все более важным компонентом стратегии вашего бренда в Instagram.

Благодаря функциям тегов и хэштегов в Instagram найти пользовательский контент относительно просто. Чтобы собрать пользовательский контент, вы можете искать контент, в котором создатели отметили ваш бренд. В качестве альтернативы вы можете создать фирменный хэштег, который клиенты могут использовать для отправки своего контента. Независимо от того, какой вариант вы выберете, всегда указывайте первоначального создателя и подтверждайте разрешение на публикацию, когда это возможно.

Например, в этом посте @potterybarn есть хэштег, который клиенты могут использовать, чтобы получить возможность быть размещенными в аккаунте бренда. Хэштег #mypotterybarn в настоящее время насчитывает более 180000 сообщений, что дает бренду тонны пользовательского контента, которым можно поделиться в своей ленте Instagram.

# 3: Живые покупки в Instagram

Когда дело доходит до инструментов электронной коммерции, партнерские магазины - это только начало новых предложений Instagram, которые скоро будут запущены. Благодаря функции магазина платформы ваш бренд может создать цифровую витрину прямо в приложении Instagram. Тогда ты можешь добавлять стикеры покупок в свои истории или отмечать товары и коллекции в сообщениях в ленте- очень похоже на приведенный выше пример @potterybarn.

Чтобы сделать покупки более интерактивными, компании, у которых есть магазин в Instagram, теперь могут также проводить живые торговые мероприятия. Вы можете использовать эти живые впечатления, чтобы продемонстрировать новые линейки продуктов, показать клиентам, как использовать ваши продукты, или даже сотрудничать с другими предприятиями. Вы можете пометить избранные продукты, чтобы покупателям было проще делать покупки.

Например, это событие прямых покупок @thetinytassel в Instagram, организованное в сотрудничестве с @evelyn_henson, позволило выделить ряд сезонных продуктов. Клиенты могут щелкнуть ссылку «Просмотреть продукты», чтобы просмотреть избранную коллекцию и сохранить или приобрести ее в магазине Instagram создателя.

Благодаря прямой трансляции ваш бренд может создать для клиентов более захватывающий опыт. Но вам не нужно заканчивать впечатление, когда заканчивается ваша прямая трансляция покупок. Вместо этого Instagram позволяет вам сохранять контент, чтобы вы могли продолжать получать от него пользу.

Выбранные события покупок в прямом эфире автоматически отображаются в разделе «Последние» на вкладке «Прямая трансляция» на портале покупок Instagram. Контент о покупках вашего бренда в реальном времени также может отображаться на вкладке "Видео" в вашем профиле, чтобы подписчики могли смотреть его еще долго после завершения трансляции.

Если вы ищете способ продвигать свой магазин и создавать контент, который продолжит стимулировать бизнес в 2022 году, шопинг вживую может быть разумным выбором.

# 4: Видео в Instagram повсюду

От катушек до историй и прямых трансляций - в 2021 году Instagram в значительной степени опирался на короткометражные и транслируемые в прямом эфире видео.

В октябре 2021 года Instagram объявил о скором упразднении IGTV, своей платформы для длинных видео. С тех пор видео IGTV были интегрированы с видео каналов, и теперь оба отображаются вместе на одной вкладке в вашем профиле Instagram.

Это не обязательно означает отход от длинного контента. Фактически, это может указывать на обратное. Если вы когда-либо разочаровывались в том, что ограничения по времени на платформе уже не действуют - 60 секунд для видео-каналов и 15 минут для IGTV (загружается через мобильное устройство) - вы будете рады узнать, что у вас гораздо больше времени для работы в настоящее время.

Все учетные записи теперь могут создавать видеоролики продолжительностью до 60 минут. Это означает, что у вас есть еще больше места и специальная вкладка, чтобы проявить творческий подход к длинному видео. Поскольку нажатие на видео вскоре активирует полноэкранный просмотр и прокрутку, длинное видео может стать еще более целесообразным для инвестирования ресурсов.

Например, это видео на @misfitsmarket длится более 2 минут; достаточно времени, чтобы познакомить пользователей с созданием сезонного рецепта из продуктов бренда. Ссылка в биографии бренда направляет пользователей на сайт Misfits Market, где они могут получить доступ к полному рецепту.

Если вы хотите создавать короткие видеоролики, которые не исчезают из вашего профиля, как рассказы, ролики должны стать ключевым компонентом вашей стратегии. С момента запуска Reels в 2020 году Instagram быстро развернул новые функции, чтобы конкурировать с такими платформами, как TikTok.

Например, вы можете пометить продукты, чтобы сделать их доступными для покупок, добавить партнерские теги для прозрачности или пометить соавторов. Instagram также запустил функцию ремиксов, которая позволяет авторам сотрудничать, реагировать на видео, решать задачи и реализовывать другие творческие идеи.

Если вы хотите привлечь больше клиентов с помощью Reels в 2022 году, вы можете подумать не только об органическом содержании. Рекламодатели могут теперь создавать спонсируемые ролики, которые появляются между органическими барабанами. Поскольку рекламные ролики все еще относительно новые, пространство меньше загромождено, что может привести к лучшим результатам для вашего бизнеса.

Чтобы создать спонсируемый ролик, перейдите в Менеджер рекламы Facebook. Создайте новую кампанию и выберите места размещения рекламы вручную. Выберите Reels и установите параметры таргетинга. Затем загрузите видео (до 30 секунд) или используйте доступные шаблоны для создания нового.

Бонус: 2 новые маркетинговые функции в Instagram, на которые стоит обратить внимание

Вот еще несколько маркетинговых функций Instagram, на которые стоит обратить внимание в 2022 году.

Капли Instagram

Вы хотите вызвать шум вокруг предстоящего запуска продукта? В мае 2021 года Instagram анонсировал новую функцию специально для вас. Instagram Drops позволяет брендам дразнить новые линейки продуктов, повышать узнаваемость и вызывать интерес, прежде чем они станут доступны для покупки.

Хотя капли, безусловно, могут заинтересовать ваших текущих клиентов, они также могут способствовать открытию и привлечению новых клиентов. Как и у прямых покупок, у дропов есть отдельная вкладка на портале покупок Instagram, что помогает им выделиться и привлечь внимание.

Например, этот выпуск @adidasoriginals подчеркивает новое сотрудничество между брендом кроссовок и дизайнером Джереми Скоттом. Пользователи могут нажать на любой элемент в коллекции для предварительного просмотра, а также могут нажать синюю кнопку «Напомнить», чтобы получить уведомление при запуске линии. Как только линейка продуктов будет запущена, пользователи могут нажать, чтобы купить, не выходя из приложения Instagram.

Свяжите и добавьте свои стикеры для историй в Instagram

Instagram никогда не был известен своими возможностями внешних ссылок, но это может измениться - по крайней мере, в отношении некоторых функций. До недавнего времени пролистывающие ссылки в Stories были зарезервированы для проверенных аккаунтов или аккаунтов с более чем 10 000 подписчиков. Если у вас была небольшая или непроверенная учетная запись, ваши возможности связывания ограничивались тем, что побуждали подписчиков проверять ссылку в вашей биографии.

К началу ноября 2021 года все аккаунты получили возможность ссылку из историй, используя стикер с интерактивной ссылкой. Что это значит для вашей учетной записи? Независимо от размера вашей учетной записи или статуса подтверждения, вы можете ссылаться на что угодно - от нового сообщения в блоге до лид-магнита на витрину электронной коммерции или продукт.

Чтобы добавить стикер-ссылку в свою историю, начните с обычного рабочего процесса. Затем откройте лоток для наклеек и введите свой URL-адрес. После публикации пользователи увидят приглашение посетить ссылку, когда коснутся вашей наклейки со ссылкой. Введенный вами URL-адрес автоматически загрузится в приложении Instagram.

Когда дело доходит до новых стикеров для Instagram Stories, стикеры со ссылками - это только начало. В ноябре 2021 года на платформе был запущен интерактивный Добавьте свой стикер. Использование этой наклейки по сути запускает общедоступную ветку, которую другие могут развивать, добавляя свои собственные истории.

Как это будет работать на практике? Бренд расфасованных товаров народного потребления может создать историю, освещающую новый рецепт ужина. Наклеивая стикер «Добавить свой», бренд мог побуждать подписчиков добавлять истории с их собственными обеденными тарелками или попытками воспроизвести рецепт.

Хотя создание историй со стикером Add Yours, безусловно, может помочь брендам привлечь внимание, эта новая функция открывает дополнительные возможности. Поскольку эти потоки являются общедоступными, они также могут способствовать открытию. Чтобы использовать этот инструмент, подумайте о поиске соответствующих подсказок «Добавить свое» и добавлении истории для дополнительного воздействия.

Вывод

Планируете ли вы в 2022 году сосредоточиться на видео, маркетинге влиятельных лиц или электронной коммерции, в Instagram есть или тестируются функции, необходимые вашему бренду для успеха. Используйте эти маркетинговые тенденции в Instagram, чтобы руководствоваться своей стратегией на предстоящий год, и внимательно следите за объявлениями платформы, чтобы продолжать открывать и использовать все новейшие инструменты.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Создавайте ролики в Instagram как профессионал.
• Используйте посты-карусели, чтобы улучшить свои маркетинговые усилия в Instagram.
• Получите больше внимания в Instagram.