Анализ временной шкалы Google Insights for Search: расширенные исследования ключевых слов

в первая статья В своей серии статей о Google Insights for Search я познакомил вас с функцией временной шкалы сервиса и показал, как сравнить три условия поиска, связанные с нашим гипотетическим стартапом для мобильных игр. Мы хотели выяснить, на какой платформе лучше всего развернуть нашу игру: на Android, iPhone или Blackberry. В этой статье я расскажу, как детализировать данные с помощью функций сервиса «Временная шкала», «Заголовки новостей», «Прогноз» и «Категории», чтобы углубиться в исследование моего продукта.

Понимание временной шкалы

Первым шагом в проведении исследования с использованием Google Insights for Search является понимание временной шкалы и углубление в нее для получения искомых данных.

Итоги в правом углу дают вам общую картину. Похоже, что iPhone - явный победитель, а Android почти связан с Blackberry. Временная шкала показывает, что в последнее время Android едва успевает вытеснить Blackberry, хотя в начале года история была другой. Это может быть интересно, так как это может означать, что Blackberry находится в упадке, в то время как Android является популярным, и это…

Теперь давайте рассмотрим некоторые другие функции, которые может предложить Google Insights for Search, которые следует использовать при исследовании конкретного ключевого слова, продукта, рынка или графика времени.

Заголовки новостей

В правом верхнем углу временной шкалы есть флажок Заголовки новостей. щелчок это для большего понимания:

Заголовки выводятся на график. Это на самом деле довольно чертовски интересно. Как вы можете видеть, iPhone немного упал после разногласий по отслеживанию iPhone в апреле / ​​мае 2011 года. Но он снова набрал скорость после анонса iOS 5.

Тем временем, посмотрите на заголовки для Android и Blackberry. Именно здесь новости действительно рассказывают историю, которую граф не может сделать. Мы видим, что Blackberry неуклонно сдает свои позиции, даже несмотря на большое объявление в апреле / ​​мае о Blackberry 7 и новой линейке смартфонов. Между тем, все истории об Android невероятно оптимистичны.

Вероятно, есть несколько объяснимых сложностей относительно того, почему сравнительно меньший объем поиска в Android по сравнению с iPhone еще не соответствует заголовку «Google расширяет лидерство смартфонов над iPhone, Blackberry ». Но вывод заключается в том, что стоит также проанализировать некоторые из качественных слухов. Глядя только на цифры, можно предположить, что Blackberry и Android были одинаково хорошими ставками, но новости, похоже, указывают на то, что Android - более безопасное пари.

Прогнозы

Вы увидите на скриншотах выше, что Прогноз флажок недоступен. Это доступно только при включенном фильтре 2004 года.

Даже с выбранным диапазоном дат с 2004 по настоящее время вы заметите, что многие тренды не имеют прогнозов. Например, iPhone, поиск которого начался в 2006/2007 году, не содержит прогнозных данных. Ни один не делает Android, который только начал получать шум в 2008 году. Blackberry, с другой стороны, датируется достаточно далеко, чтобы иметь прогнозные данные (пунктирная линия, которая распространяется на 2011 год). Полезность и точность этих данных будет зависеть от вашего поискового запроса. Для нашего примера это не очень полезно, особенно если учесть, что исторические тенденции семи лет оказывают меньшее влияние на нестабильные технические технологии.

Категории и подкатегории

Есть еще одна полезная функция, которая применима к нашему примеру. Помните, что мы начинали гипотетический запуск мобильных игр. Итак, мы знаем, что iPhone опережает Android, а Blackberry находится в упадке. Но как насчет конкретного игрового контекста? Давайте установим наш диапазон дат Последние 12 месяцев и сверлить категория. Вы можете увидеть популярные категории в верхней части шкалы времени. Давайте щелчокИгры.

Это меняет вещи большое время. Как видите, разрыв между игровыми запросами для iPhone и Android значительно сокращается по сравнению с обычными поисками. Это может указывать на то, что, хотя iPhone имеет большую долю интереса к поиску, большая часть пользователей Android интересуется играми. Для Blackberry картина выглядит еще более мрачной, что неудивительно, поскольку Blackberry является предпочтительной платформой для бизнес-пользователей. Чтобы проверить эту логику, давайте выберем Электронная почта и обмен сообщениями подкатегории и посмотреть, как поживает Blackberry.

И вот он у вас - Blackberry просто потрясает Android и даже вытесняет iPhone из сферы электронной почты и обмена сообщениями.

Если мы стремимся создать какой-то безопасный протокол обмена сообщениями для мобильной платформы, мы могли бы использовать Blackberry или iPhone на основе этих данных, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Вывод

Используя временную шкалу, мы узнали, что iPhone остается самой популярной платформой для смартфонов для нашей гипотетической игровой компании. Blackberry и Android имеют схожие уровни интереса, но заголовки новостей указывают на то, что для Android нарастает шум, а для Blackberry он может уменьшаться. Мы также обнаружили, что, хотя в целом в iPhone больше поисковых запросов, больший процент поисковых запросов, связанных с Android, связан с играми. Несмотря на то, что здесь, несомненно, требуется больше должной осмотрительности, это отличная отправная точка для любого на ранних этапах планирования проекта или бизнеса. Мы будем касаться этого в следующем groovyPost на серии:

• Часть 1 - Сравнение поискового интереса с Google Insights for Search
• Часть 2. Анализ графика поиска Google Insights for Search (Вы читаете это!)
• Часть 3. Регионализация поисковых кампаний с помощью Google Insights for Search (Скоро)
• Часть 4. Топ-поиски и растущие поиски в Google Insights for Search (Скоро)