Как профессионально создавать ролики в Instagram: руководство для маркетологов: специалист по социальным сетям

Хотите поднять свой органический маркетинг в Instagram на ступеньку выше? Хотите знать, могут ли Reels помочь, но не знаете, с чего начать?

В этой статье вы найдете пошаговое руководство по созданию собственных роликов с нуля, включая то, как интерпретировать тенденции.

Зачем использовать органические ролики Instagram в своем маркетинге?

Помимо того, что ролики в Instagram длиннее, чем рассказы (до 60 секунд), они часто бывают более сложными. Они чаще используют разделенные экраны, эффекты зеленого экрана или другие спецэффекты.

Instagram начал активно продвигать эту функцию. Барабаны отображаются в домашней ленте и на странице «Обзор», в профилях есть специальная вкладка, где отображаются ролики, и вы можете автоматически публиковать их в Facebook.

А реклама Reels - это последняя и наиболее малоиспользуемая форма рекламы на платформе. (Прочтите эту статью, чтобы узнать как начать работу с рекламой в Instagram Reels.)

Но факт в том, что в Reels преобладает органический контент. Будь ваш Маркетинговая стратегия Instagram

сначала органический, или вы публикуете сообщение в поддержку рекламной кампании, Reels - важный элемент вашего контента.

В отличие от сообщений в ленте или историй, ваши ролики будут показывать людям, которые еще не подписаны на вас. Поскольку Instagram так сильно продвигает ролики на вкладке «Обзор», у вас есть возможность охватить очень широкую аудиторию всего за несколько секунд видеоконтента. Прыгая на популярные тенденции или используя популярные аудиодорожки, вы можете еще больше улучшить ваши результаты.

Однако, несмотря на то, что Reels могут помочь вам привлечь новую аудиторию, важно найти баланс между следованием тенденциям и поддержанием имиджа вашего бренда. Если кто-то заходит в ваш профиль после просмотра роликов, его должно ожидать постоянное сообщение бренда.

В следующих нескольких разделах мы расскажем все, что вам нужно знать о барабанах, от понимания тенденций до знания анатомии барабана и пошаговых инструкций по созданию собственных барабанов.

# 1: познакомьтесь с роликами в Instagram

Если вы не знаете, с чего начать с Reels, сначала стоит провести небольшое исследование. В отличие от других типов постов в Instagram, где компании и авторы любят представлять себя, ролики гораздо более интерактивны и взаимодействуют друг с другом.

Например, реже можно увидеть ролики, в которых бренды просто представляют продукт. Вместо этого самые эффективные ролики используют популярные форматы аудио или мемов, чтобы присоединиться к более широкому диалогу в социальной сети.

Например, в этом ролике используются популярные аудиозаписи и танцы, чтобы отвечать на вопросы подписчиков.

Совет профессионала: Если вы просматриваете ролики и замечаете тенденцию в видео, которая может хорошо подходить для вашего бренда, коснитесь названия аудио в нижней части экрана. Откроется список других клипов, в которых используется та же музыка. Посмотрите несколько из них, чтобы получить четкое представление о меме, прежде чем создавать свою собственную версию.

# 2: понять анатомию катушки

Прежде чем мы перейдем к созданию ваших собственных роликов, важно понять все элементы этого формата. В каждый видеоклип встроено гораздо больше информации, чем вы думаете, а также полезные подсказки для создания собственного контента.

Начните с просмотра левого нижнего угла экрана. Здесь вы увидите имя аккаунта, в котором размещен ролик, с мгновенной кнопкой Follow. Здесь также вы увидите тег спонсора, если ролик является рекламным.

Под именем пользователя находится подпись ролика, что очень важно для менеджеров социальных сетей. Instagram использует слова и хэштеги в подписи, чтобы решить, какие пользователи должны видеть ваш ролик. Ваш копирайтинг для этого раздела должен быть точным.

Если вы видите смайлик в виде звездочки с текстом в нижней части экрана, это метка, описывающая специальный эффект или фильтр, который использовался на барабане. Коснитесь поля, чтобы увидеть больше примеров эффекта, или используйте его самостоятельно.

Под заголовком вы также увидите прокручивающийся фрагмент текста, который называет звук, используемый в видео. Как и в поле специальных эффектов, вы можете нажать на этот текст, чтобы увидеть больше барабанов, использующих тот же звук. Кроме того, вы можете коснуться крошечного эскиза в правом нижнем углу экрана, который также относится к используемому звуку.

В правой части экрана вы увидите кнопки, чтобы поставить лайк, прокомментировать или ответить на клип с помощью DM. На этой панели также отображается количество лайков и комментариев. Наконец, есть меню из трех точек, которое вы можете использовать, чтобы пожаловаться, поделиться, сохранить или сделать ремикс катушки. (Мы скоро вернемся к ремиксу.)

И, наконец, вы увидите значок камеры в правом верхнем углу экрана. Коснитесь этого, если вы чувствуете вдохновение сразу же создать собственное видео. Instagram автоматически предложит использовать те же звуковые эффекты и спецэффекты, что и в ролике, который вы смотрели, хотя вам не нужно их применять.

# 3: Выберите концепцию видео для своего ролика

Каждый контент в социальных сетях должен служить определенной цели. Чего вы хотите достичь - кликов по ссылкам, новых подписчиков, сохранений, просмотров или комментариев?

Понимание ваших целей - это первый шаг в решить, какой тип катушки создать. Например, если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваши ссылки для покупок, ваш ролик должен продвигать ваши продукты. Если вы хотите увеличить количество просмотров и подписчиков в своем профиле, вы можете создать видеоклип как часть серии, которая заставит людей возвращаться снова и снова.

Вы также можете посмотреть другие популярные материалы для вдохновения. Когда определенный стиль аудио или видео становится вирусным в Instagram, у вас есть возможность присоединиться к этой тенденции и извлечь выгоду из большого количества просмотров и ответов.

Совет профессионала: Аккаунт @creators в Instagram еженедельно публикует обзоры популярных тенденций для Reels, включая советы о том, как присоединиться к ним.

# 4: Начните записывать свой ролик в Instagram

Когда вы придумали цель и концепцию ролика, самое время приступить к съемкам. Возможно, вы не знаете всех полезных инструментов, имеющихся в вашем распоряжении, поэтому давайте подробнее рассмотрим параметры записи барабанов.

Начать создание барабана можно тремя способами:

• Нажмите кнопку «плюс» в верхней части главного экрана и выберите «Катушка».

• Коснитесь значка камеры в правом верхнем углу существующей катушки. Эта опция предложит вам использовать звук оригинальной катушки.

• Выберите «Ремикс» в меню параметров на существующей катушке. Эта опция создаст разделенный экран, на котором вы сможете реагировать на исходный ролик на камере; например, отвечая на вопросы или опровергая неверные утверждения.

Ваша катушка может длиться 15, 30 или 60 секунд. Вы можете установить этот параметр, коснувшись кружка с надписью «15» в левой части экрана записи.

Если у вас много действий, вы можете настроить воспроизведение видео со скоростью, в два или три раза превышающей скорость записи. У вас также есть возможность замедлить видео до 0,3 или 0,5 раза от исходной скорости, нажав кнопку 1x в списке параметров.

Instagram также позволяет вам изменить макет видео, чтобы использовать разделенный экран, записывая два отдельных видео, которые воспроизводятся рядом друг с другом. А если вы записываете в одиночку, у вас есть возможность установить таймер, чтобы Instagram автоматически запускал и прекращал запись видео для вас.

# 5: Добавьте аудио в свой ролик в Instagram

На экране записи барабанов есть еще несколько опций, которые нам нужно просмотреть.

Первая и самая важная опция в меню - «Аудио». Звук - это действительно то, что отличает Reels от других форм видео в Instagram. Звук сам по себе действует как мем, обеспечивая контекст для ваших видео и добавляя нотку юмора, пафоса или вдохновения.

У вас есть несколько вариантов на выбор для звука в барабанах:

• Записывайте собственное оригинальное аудио во время съемок.

• Найдите музыку в фонотеке Instagram.

• Используйте звук с существующей катушки.

• Запишите оригинальный закадровый голос для своего ролика.

Чтобы найти музыку в Instagram, нажмите кнопку «Аудио» на экране записи. Отсюда вы можете прокручивать популярные треки, искать конкретные и даже добавлять в закладки свои любимые, проводя пальцем по треку влево. Имейте в виду, что музыка, доступная для бизнес-аккаунтов в Instagram, отличается от того, что предлагается для личных аккаунтов. Корпоративные аккаунты могут выбирать музыку из каталога без авторских прав.

Точно так же, если вам нравится звук на существующей катушке, просто нажмите на название песни, а затем нажмите «Сохранить аудио», чтобы добавить его в свои закладки.

Если вы хотите добавить закадровый голос, нажмите «Просмотр», чтобы перейти к следующему экрану. Затем коснитесь значка микрофона, чтобы записать голос за кадром.

Наконец, вы также можете использовать экран предварительного просмотра для микширования звуковых дорожек камеры и фоновых дорожек. Коснитесь значка звука в верхней части экрана предварительного просмотра, чтобы получить доступ к этой опции.

# 5: Добавьте наклейки и спецэффекты

Еще одна вещь, которая отличает Reels от Stories и других видеоформатов в Instagram, - это огромное количество доступных фильтров, спецэффектов и стикеров. Вы можете фильтровать свои ролики, чтобы они выглядели более глянцевыми, играли с забавными эффектами дополненной реальности и удивляли своих подписчиков своими монтажными и кинематографическими навыками.

Есть два основных способа начать редактировать свои барабаны. Во-первых, вы можете нажать значок волшебной палочки на экране записи. Это контролирует, насколько Instagram смягчит или аэрографирует ваше изображение.

Во-вторых, что еще интереснее, есть библиотека спецэффектов Instagram. Чтобы получить к нему доступ, коснитесь значка в виде трех сверкающих звезд на экране записи.

Отсюда вы можете искать определенные эффекты, просматривать сохраненные эффекты или сортировать по категориям, включая фильтры тенденций и внешнего вида. Вы также можете нажать на определенные эффекты, чтобы увидеть примеры в действии, увидеть больше от их создателей, сохранить эффект или поделиться с друзьями.

Как и звуковые дорожки, некоторые фильтры сами по себе становятся мемами. Стоит ознакомиться с примерами конкретных фильтров, чтобы увидеть, как люди используют их на платформе.

Вы также можете добавлять эффекты с экрана предварительного просмотра, используя тот же трехзвездочный значок. Кроме того, вы можете добавить все специальные эффекты, к которым вы привыкли из историй, например рисунки, наклейки и текст.

Самое главное, вы можете добавлять автоматические подписи к своим барабанам, что важно для доступность. Если в вашем ролике есть речь, она должна содержать субтитры. Чтобы использовать эту функцию, коснитесь значка стикера, выберите подписи, а Instagram сделает все остальное!

Совет профессионала: Субтитры не только улучшают доступность, но и полезны для людей, которые предпочитают смотреть ролики с выключенным звуком. Если вы не используете субтитры, эффект от ваших барабанов будет потрачен впустую.

# 6: Добавить теги и текст

После того, как вы изучили все параметры на экранах предварительного просмотра и записи, пора опубликовать ролик. Последний экран перед тем, как вы нажмете «Опубликовать», важен для того, чтобы ваши ролики охватили максимально возможную аудиторию. Не пропускайте заголовки, теги местоположения, хэштеги и упоминания - все они имеют значение для алгоритма Instagram.

Вы также можете разместить ролик в своей основной ленте, а также на вкладке Reels, чтобы ваши подписчики могли смотреть и взаимодействовать с ним.

Наконец, если вы записали оригинальный звук для катушки, не забудьте дать ему имя. У вас есть только один шанс на это, поэтому, если вы разместите ролик без изменения автоматического названия, вы застрянете на нем.

Заключение

Катушки - это интересный и творческий способ поделиться видео в Instagram. Хотя фотографии и истории для каналов по-прежнему являются отличным способом представить ваш бренд, Reels полезны для:

• Присоединяйтесь к шуткам на платформе.

• Учебно-информационные ролики.

• Отвечая на вопросы ваших подписчиков.

• Рассказывать истории, которые слишком длинные для формата историй.

Они также помогают охватить гораздо более широкую аудиторию, чем стандартные сообщения в ленте и Истории. Сделайте этот формат частью своей органической стратегии в социальных сетях!

Получите больше советов на барабанах Instagram

• Используйте функцию совместной работы Instagram для совместного создания роликов с аккаунтами партнеров или влиятельных лиц..

• Анализируйте эффективность ваших роликов в Instagram.

• Репост роликов Instagram.