Рост TikTok и реакция маркетологов: специалист по социальным сетям

Думаете использовать TikTok для маркетинга? Нужны данные, которые помогут убедить себя или своего начальника в том, что TikTok заслуживает внимания?

В этом анализе мы исследуем полезные данные о TikTok и то, как пользователи и маркетологи реагируют на эту растущую платформу.

Статистика безумного роста TikTok

TikTok сообщил что по состоянию на сентябрь 2021 года у него сейчас 1 миллиард активных пользователей в месяц - рост на 45% с июля 2020 года.

В некотором контексте приложение Facebook достигло отметки в 1 миллиард активных пользователей в месяц в 2012 году, через 8 лет после его основания. Компания TikTok, основанная в 2016 году, достигла этого рубежа всего за 5 лет.

В соответствии с Сенсорная башня, TikTok был самым загружаемым неигровым приложением в мире в августе 2021 года, его установили более 66 миллионов раз. Instagram был вторым с 56 миллионами установок.

Пользовательское время, проведенное на платформе

Мало того, что многие люди используют TikTok, они еще и наметили серьезные часы.

Посмотрите на траекторию роста на этом графике от Отчет App Annie «Эволюция приложений для социальных сетей», который анализирует часы на пользователя по сравнению с YouTube.

Вы заметите, что во время пандемии люди значительно увеличили время, проводимое в TikTok, и теперь оно превзошло YouTube!

Я взял интервью у экспертов поколения Z, которые сказали мне, что засыпают и просыпаются прямо на платформе.

Этот анекдотический вывод подтверждается исследованиями Кантар. В нем говорится, что пользователи «тратят больше времени на TikTok и меньше на другие развлечения, такие как просмотр телевизора, прослушивание подкастов, потоковое видео, чтение, новости, социальные сети и приложения для знакомств».

В приведенной ниже таблице показаны действия, которые люди совершают при просмотре видео в TikTok с друзьями или семьей.

Интересно, сколько людей вовлечено. Представьте, что ваши клиенты взаимодействуют с вашим бизнесом на платформе.

Чем занимаются маркетологи в TikTok?

Итак, что на самом деле маркетологи делают на платформе?

Конечно, они создают видеоролики, содержащие их собственные продукты, а также работают с влиятельными лицами (InVideo исследования).

В приведенной ниже таблице показаны популярные бренды на платформе, их взгляды и отрасли, в которых они работают.

Если вы ищете творческие примеры, обязательно изучите, чем занимаются эти компании.

Настроения потребителей и маркетологов

Исследование Кантар обнаружили, что потребители считают TikTok своим любимым каналом для просмотра рекламы. Согласно исследованию, «TikTok считается платформой с самой« веселой и развлекательной »рекламой». Он также отметил, что взаимодействие с рекламой было захватывающим опытом для потребителей.

Исследование WARC обнаружили, что 80% пользователей TikTok говорят, что платформа помогает им получить представление о брендах и продуктах, о которых они никогда раньше не задумывались.

Значительный 71% пользователей TikTok считают, что использование приложения помогает им почувствовать себя ближе к последние тенденции, мемы и вызовы.

Мнение маркетологов

Kantar попросил 900 маркетологов ранжировать платформы по инновациям и доверию. На диаграмме ниже показано, что большинство маркетологов считают TikTok инновационным, но доверяют традиционным методам онлайн-маркетинга.

Это означает, что многие маркетологи сопротивляются переходу на эту новую платформу, несмотря на то, что считают ее инновационной.

Это может дать преимущество на раннем этапе тем, кто прыгнет сейчас.

Исследование WARC показало, что бренды и создатели, которые лучше всего олицетворяют то, как потребители видят TikTok, будут успешными на платформе. Вот главные атрибуты.

Если ваш бизнес хочет позиционировать себя как творческий, радостный, счастливый, вдохновляющий и оригинальный, то это может быть следующей платформой для вашего маркетинга.

Получите больше советов по маркетингу в TikTok

• Создайте стратегию TikTok для своего бизнеса.

• Оптимизируйте свои видео, чтобы добиться массового органического воздействия на TikTok.

• Начать работу с рекламой TikTok.