Как получить больше внимания в Instagram: специалист по социальным сетям

Хотите, чтобы больше людей видели ваш контент в Instagram? Не знаете, как появиться в других результатах поиска?

В этой статье вы откроете для себя три способа расширить охват в Instagram, используя хэштеги, теги местоположения и ключевые фразы, которые ваша целевая аудитория использует прямо сейчас. Кроме того, вы узнаете, как оптимизировать свой профиль и контент, чтобы расширить охват и повысить удобство поиска.

Поиск в Instagram отличается от обычного поиска

Если вы какое-то время работали в социальных сетях, вы, вероятно, ненавидите поиск в Instagram. Его неудобно использовать, и он имеет раздражающую тенденцию неправильно понимать, что вы ищете.

Но те же неприятности - преднамеренные особенности поиска в Instagram. Он не предназначен для работы как обычная поисковая система. Напротив, это способ раскрыть контент.

Чтобы лучше понять, как это работает, давайте рассмотрим некоторые ключевые различия между поисковыми системами и поиском в Instagram.

Обычная поисковая система:

• Позволяет искать фразы или предложения вместо отдельных слов или хэштегов

• Позволяет искать сразу несколько вещей (например, поиск ресторана в определенном месте с определенным элементом в меню)

• Попытки исправить орфографические ошибки или угадать, что вы ищете

• Показывает источник каждого результата

• Ранжирует результаты по авторитету

Между тем поиск в Instagram работает несколько иначе:

• Вы можете искать только отдельные слова или хэштеги.

• Вы можете искать только одну вещь за раз; например, вы можете искать рестораны, но не можете фильтровать их по местоположению или меню.

• Если вы неправильно написали поисковый запрос, вы не получите результатов.

• В результатах поиска в Instagram отображается экран, полный сообщений, а не учетных записей.

• Результаты поиска ранжируются на основе релевантности, популярности и вашей прошлой активности на платформе.

Другими словами, результаты поиска в Instagram ориентированы на контент, а не на источники. Причина, по которой функция поиска может обрабатывать только простые хэштеги или отдельные слова, - это социальная сеть. хочет вам предстоит пройти через кроличью нору, пролистывая сотни сообщений. Так работает платформа.

Это может расстраивать, если вы пытаетесь найти что-то более конкретное, вместо того, чтобы путешествовать по вкладке "Обзор". Но, как мы увидим, есть вещи, которые можно сделать, чтобы сделать ваш поиск более криминалистическим: выявить учетные записи, хэштеги, теги местоположения и ключевые слова, которые могут помочь вашему профилю и контенту чаще появляться в целевой аудитории кормит.

Поиск через вкладку "Обзор Instagram"

Начнем с разбивки результатов поиска в Instagram. Предлагаемой информации немного больше, чем кажется на первый взгляд.

Вы можете начать поиск в Instagram со страницы «Обзор», представленной значком увеличительного стекла в нижней части экрана.

Когда вы вводите запрос в строку поиска, Instagram начинает предлагать свои предложения на основе ваша история поиска, учетные записи, на которые вы подписаны (или которые подписаны на вас), а также самые популярные учетные записи и хэштеги.

Нажмите «Просмотреть все результаты», чтобы перейти к результатам содержимого.

Теперь вы увидите экран с четырьмя вкладками:

• верхний показывает наиболее популярный и релевантный контент, в котором используются ваши поисковые запросы.

• учетные записи показывает самые популярные и релевантные аккаунты, в имени пользователя которых используются ваши поисковые запросы. Обратите внимание, что речь идет только об именах учетных записей; вы не обязательно увидите аккаунты, в которых публикуется нужный вам контент.

• Теги показывает список похожих хэштегов и сообщает количество сообщений для каждого хэштега. Это полезный способ определить, какие теги наиболее популярны. Если вы нажмете на тег, вы увидите коллекцию сообщений.

• Места показывает самые популярные и релевантные места для вашего поискового запроса. Опять же, речь идет только о названии места, поэтому результаты могут не иметь отношения к вашему фактическому намерению поиска. Если вы нажмете на место, вы увидите коллекцию сообщений, сделанных с этого места.

Как видите, все эти различные результаты поиска ориентированы на изучение и обнаружение контента.

Теперь, когда вы понимаете основы того, как работает поиск в Instagram, вот как вы можете начать оптимизацию своего профиля и контента в Instagram, чтобы получить больше информации на платформе.

# 1: Изучите рекомендации Instagram

На странице Instagram Explore есть мощный, но недооцененный способ находить новый контент: рекомендации.

Они отображаются как текстовые пузыри в верхней части экрана, чуть ниже строки поиска. Вы можете пролистать их, чтобы найти предложения, которые вас интересуют.

Но большинство людей не понимают, что эти рекомендации вложены друг в друга. Как только вы нажмете на рекомендацию, Instagram сгенерирует еще один набор предложений в этой категории. Вы можете следовать рекомендациям на трех уровнях, каждый раз находя более конкретный контент.

Вы можете использовать аналогичную стратегию для открытия новых учетных записей в Instagram, которые обслуживают ту же аудиторию, которую вы обслуживаете. Когда вы подписываетесь на новый профиль, Instagram сразу же подает рекомендуемые аккаунты, которые, по его мнению, похожи.

Если вы подпишетесь на рекомендованный аккаунт, Instagram будет предлагать больше рекомендаций в очевидно бесконечной цепочке. Это отличный способ открыть для себя новые учетные записи, на которые можно подписаться в поисках вдохновения для контента, потенциальное партнерство, а также конкурентные исследования.

Оптимизируйте свою учетную запись, чтобы она появлялась в результатах поиска по рекомендациям

Instagram использует три фактора чтобы решить, что показывать вам в результатах поиска:

• Соответствие текста: Ваш точный поисковый запрос - самый важный фактор в результатах поиска.

• Прошлая деятельность: Instagram также попытается определить, какие результаты вас заинтересуют, исходя из ваших интересов и прошлой активности на платформе.

• Сигналы популярности: Сообщения, хэштеги, аккаунты и местоположения, у которых есть много лайков и взаимодействий, будут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Поэтому, если вы хотите хорошо ранжироваться в результатах поиска Instagram, вам необходимо:

• Используйте ключевые поисковые запросы в своей биографии, подписях и тегах сообщений.

• Создавайте контент, который соответствует интересам и деятельности вашей целевой аудитории.

• Стремитесь к высокому уровню вовлеченности.

Выбор правильного имени пользователя может мгновенно помочь вам занять более высокое место в результатах поиска Instagram. Ключ в том, чтобы выбрать то, что люди будут вводить в строку поиска. Значит:

• Не используйте leetspeak (заменяя буквы символами или цифрами).

• Не используйте знаки препинания в середине слов или фраз.

• Используйте ключевые термины, описывающие ваш бизнес, продукты или услуги.

• Укажите свое местоположение, если ваша компания зависит от местоположения.

• Убедитесь, что ваше имя пользователя легко написать и запомнить.

В идеале вы хотите выбрать имя пользователя, которое максимально соответствует поисковым запросам вашей целевой аудитории. Конечно, это большой объем информации, который нужно уместить всего в 30 символов, поэтому вы также должны использовать свою биографию для ключевых слов.

Ваш Биография Instagram предлагает гораздо больше места для работы - до 150 символов. Помимо указания своего служебного адреса в профиле, вы можете указать свой город или район в своей биографии. Постарайтесь включить как можно больше ключевых слов.

Помните, что Instagram использует сопоставление текста, чтобы выбрать, какие результаты поиска отображать. Так что, если ваша биография (или, что еще лучше, биография и имя пользователя) содержит ключевые поисковые запросы, вы будете намного выше в результатах поиска.

# 2: Изучите хэштеги Instagram

Хештеги - это самый эффективный способ поиска в Instagram. Вы можете быть более конкретными и целенаправленными, чем при поиске слов.

Это в основном потому, что вы можете искать короткие фразы с помощью хэштегов. Иногда фраза, которая дает мало результатов, вернет гораздо больше информации, если вы превратите ее в хэштег.

Еще одним ключевым преимуществом хэштегов является то, что Instagram будет предлагать аналогичные рекомендации. Часто эти рекомендуемые хэштеги будут еще более конкретными, добавляя местоположение, дату или подробности в ваш поиск.

Наконец, хэштеги позволяют начать поиск с любого сообщения, а не с панели поиска. Вы можете нажать хэштег в любом сообщении, чтобы увидеть больше сообщений с этим тегом. Вы не можете сделать то же самое с обычным текстом или именами пользователей.

Однако вы по-прежнему можете искать только один хэштег за раз. Если вы хотите проверить несколько хэштегов, вам придется искать их по одному.

Оптимизируйте свой контент, чтобы он появлялся при поиске по хэштегам

Так же, как хэштеги - это самый эффективный способ поиска в Instagram, они также являются самым эффективным способом сделать ваш собственный контент видимым в социальной сети. Использование целевых, конкретных хэштегов в Instagram поможет вашим постам ранжироваться для вашей целевой аудитории.

Однако, если вы неправильно используете хэштеги, они могут иметь противоположный эффект.

Вот несколько ключевых советов, которым нужно следовать:

• Всегда включайте свои хэштеги в заголовок сообщения, а не в комментарии. Хештеги в комментариях не улучшат ваш поисковый рейтинг.

• Выбирайте конкретные хэштеги, даже если у них меньшая аудитория, чем у более общих. У вашего контента больше шансов быть замеченным с помощью определенного хэштега, такого как #cookiesinvancouver, а не всемирно популярного хэштега, такого как #baking.

• Если вы хотите использовать хэштег с названием вашего бренда, убедитесь, что он еще не используется другим брендом или для других целей.

Instagram рекомендует использовать всего 3-5 хэштегов на пост. Вы можете подняться немного выше, но если вы используете более 10 хэштегов, ваши сообщения начнут выглядеть спамерскими. Нет смысла использовать длинный список хэштегов.

Совет профессионала: Вы можете улучшить свое влияние на определенные хэштеги, взаимодействуя с другими сообщениями, которые используют тот же тег. Алгоритм Instagram уловит это взаимодействие как сигнал о вашем интересе и отношении к хэштегу.

# 3: исследуйте вкладку "Местоположение в Instagram"

Вкладка Location в результатах поиска Instagram также может быть полезным инструментом; однако вам нужно использовать его стратегически.

Как мы видели, поиск в Instagram работает по сопоставлению текста. Если вы ищете места, он показывает вам места, в названии которых есть ваш поисковый запрос. Но на самом деле люди создают свои имена не так.

Допустим, вы ищете местных авторитетов. Хотя некоторые могут упоминать свое местонахождение в имени пользователя, большинство - нет. Вместо этого, когда вы будете искать места, вы просто получите список самых популярных направлений в этом районе.

Если вы хотите найти людей или компании в определенном месте, нажмите на это место в результатах поиска и пролистайте сообщения, которые публикует Instagram. Вы можете посмотреть самые популярные сообщения (если вы ищете аккаунты с большим охватом) или самые последние сообщения (если вы просто пытаетесь установить местные связи).

Взаимодействие с сообщениями из определенного места также может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска.

Оптимизируйте свой контент, чтобы он отображался при поиске по тегу местоположения

Вы можете добавить теги местоположения ко всем своим сообщениям в Instagram—Включая сообщения ленты, истории и ролики — для улучшения вашего поискового рейтинга двумя способами:

• У вас больше шансов появиться в результатах поиска для определенного местоположения.

• Instagram с большей вероятностью покажет ваш контент людям, интересующимся вашим регионом.

Помните, что алгоритм и функции поиска Instagram используют релевантность как способ ранжирования сообщений. Демонстрация того, что у вас есть надежная связь с определенным местоположением, поможет Instagram настроить таргетинг на вас и показать ваш контент большему количеству местных жителей.

Заключение

Поиск в Instagram разработан, чтобы помочь людям исследовать контент, а не находить определенные сообщения или учетные записи. Но с помощью правильных методов вы можете подняться выше в результатах поиска и даже попасть на страницу "Обзор" или появиться в рекомендациях Instagram.

Получите больше советов по маркетингу в Instagram

• Создайте контент-план Instagram для своего бизнеса.
• Планирование историй и публикаций Instagram в Business Suite.
• Используйте Instagram Insights для анализа вашего органического маркетинга.