Утверждение идейного лидерства в LinkedIn для бизнеса: специалист по социальным медиа

Хотите, чтобы ваша компания считалась лидером отрасли? Хотите знать, чем может помочь LinkedIn?

В этой статье вы узнаете, как начать формировать интеллектуальное лидерство в LinkedIn, три типа контента, который поможет, и как выбрать лицо своей компании.

Почему компаниям следует выбирать LinkedIn для интеллектуального лидерства

Когда большинство из нас думает о лидерстве, мы склонны думать о более личных социальных сетях, таких как Instagram, YouTube и даже Facebook. В нашем понимании LinkedIn по-прежнему в значительной степени ориентирована на бизнес и рекрутинг. В большинстве случаев люди действительно обращают внимание на свои профили только тогда, когда ищут (или думают, что могут начать искать) новую возможность или работу.

Но, как оказалось, одна из сверхспособностей LinkedIn заключается в том, что это единственная социальная платформа, ориентированная на бизнес. Это единственная платформа для социальных сетей, которая процветает за счет того, что ваш личный профиль больше посвящен вашему бизнесу и бренду, чем вам на личном уровне.

Конечно, личный уровень по-прежнему важен, потому что мы ведем дела с людьми и улыбающимися лицами, а не с логотипами. И хотя любая другая доступная платформа социального маркетинга также работает лучше, если вы очеловечиваете и представляете лицо, стоящее за брендом, LinkedIn - единственное, что позволяет вам создать целую социальную страницу из ваших бизнес.

# 1: Выберите, кем вы хотите быть лицом своего бренда в LinkedIn

Один из интересных вопросов, который возникает, связанный с использованием личных профилей в LinkedIn и интеллектуальное лидерство: «Кого должна выбрать компания или бренд, чтобы создать такое интеллектуальное лидерство? профиль?"

Очевидно, кто бы ни начал оптимизировать свой личный профиль в LinkedIn зарекомендовать себя в качестве идейного лидера в своей отрасли - значит стать лицом вашего бренда. Это люди, которые будут создавать регулярный контент с их именем и личным брендом под зонтиком бренда компании, и при этом будет передовой линией взаимодействия с вашей аудиторией.

Поэтому совершенно очевидно, почему вам следует не торопиться с выбором лучшего человека для выполнения этой задачи. И эта роль не должна ограничиваться одним человеком - более крупные бренды могут захотеть выбрать нескольких людей, которые станут лидерами мнений в своей отрасли.

Вот еще несколько соображений по выбору человека, который возьмет на себя роль интеллектуального лидера:

• Являются ли они экспертами в своей области и в вашей компании? Им не обязательно быть экспертами в области создания контента или маркетинга, но им необходимо понимать отрасль и место бренда в ней, прежде чем они смогут стать лидером мнений.
• Готовы ли они заявить о себе как о лице бренда? Практически у каждого бренда есть эксперты, которые могли бы выполнить эту роль, но им может быть неудобно выходить в центр внимания или создавать публичный контент и становиться лидерами мнений. Поэтому убедитесь, что этому человеку комфортно это делать.
• Удобно ли им сниматься на камеру? Они должны быть достаточно уверены в себе, чтобы четко говорить в кадре, чтобы помочь установить связь с аудиторией, которая укрепляет их авторитет. Некоторые люди удивительны и харизматичны вживую, а затем замирают перед камерой, а другие, чья харизма и присутствие всегда недооцениваются лично, но действительно проявляются на видео.

Опять же, вам не нужно ограничивать себя одним человеком для этой роли. Компании, которые вкладывают средства в создание личных брендов своих сотрудников как лидеров мнений в своей отрасли, как правило, преуспевают и привлекают новые таланты.

Кроме того, если никто из сотрудников вашей компании не подходит под эти критерии или вы представляете малый бизнес, просто начиная с интеллектуального лидерства, вы можете подумать о найме персонала специально для этого цель.

# 2: Оптимизация профиля в LinkedIn для развития идейного лидерства

В LinkedIn замечательно то, что ваше присутствие в качестве лидера мнений начинается с вашего личного профиля. Вы хотите настроить и оптимизировать свой профиль, чтобы он демонстрировал ваш авторитет как часть вашего бренда в отрасли и помогал вам стать идейным лидером.

Когда кто-то посещает ваш личный профиль в LinkedIn, он должен сразу увидеть, что вы делаете, кому вы помогаете и какую ценность вы предоставляете. Это начинается с сильного заголовка, который продвигается вниз через ваше описание, избранные ссылки, опубликованные статьи, действия и контент.

В мобильном приложении LinkedIn также есть несколько функций, которыми вы захотите воспользоваться для оптимизации своего профиля.

Есть инструмент для произношения имени, который позволяет вам рассказать, как вы произносите свое имя, но вы также можете использовать его для записи 10-секундного знакомства с людьми.

И если вы включите Режим создателя LinkedIn на своем мобильном устройстве вы можете создать 20-секундный видеоролик с обложкой. Когда люди наводят курсор на ваше изображение профиля, отображается видео, в котором вы представляете себя.

Обе функции по-прежнему являются довольно скрытыми функциями, которыми многие маркетологи не пользуются, поэтому их использование поможет вам выделиться.

Мобильное приложение LinkedIn также позволяет использовать в заголовке больше символов, чем сайт для настольных компьютеров, поэтому вы можете еще больше расширить заголовок.

Прежде всего, если вы хотите заявить о себе или помочь сделать своих сотрудников и сотрудников идеальными лидеры вашей отрасли в LinkedIn, эти личные профили должны быть созданы с аудиторией. в уме. Четко объясните, кому и как вы служите, а также предоставьте ресурсы, которые укрепят ваш авторитет и умственное лидерство.

Независимо от того, работает ли у вас один человек или несколько человек, чтобы стать лидерами мнений в LinkedIn, убедитесь, что у вас есть Страница компании в LinkedIn настраивать. Личные профили людей, публикующих сообщения, будут связаны с этой страницей, и часть их контента (если применимо) затем можно будет переназначить на вашей странице.

# 3: 3 идеи контента, удобные для алгоритмов, для формирования идейного лидерства

Как и в случае с любым другим социальным каналом, понимание того, к чему стремится этот канал и на что реагирует ваша аудитория, является важной частью разработки вашей контент-стратегии. Несмотря на то, что LinkedIn - это социальная платформа, ориентированная прежде всего на бизнес, все дело в гуманизации брендов. И часть того, чтобы быть идейным лидером, означает, что вы добавляете свои личные мысли и взгляды вместе с ценностью ко всему, что публикуете.

LinkedIn недавно увеличил ограничение на количество символов в сообщениях с 2000 до 3000 символов, так что у вас будет достаточно места, чтобы поделиться этой точкой зрения.

Само собой разумеется, что если вы хотите зарекомендовать себя в качестве лидера мнений в LinkedIn, вам необходимо постоянно публиковать убедительный, наводящий на размышления контент. Это означает разработку стратегии в отношении контента, которая соответствует вашим ценностям и целям бренда, и размещение этого контента по расписанию, которое вам подходит.

Хотя вы хотите разнообразить свой контент и попробовать всевозможные типы контента, вот три типа контента, которые сейчас нравятся как алгоритму, так и аудитории.

Опросы

Опросы в LinkedIn - это короткие викторины с несколькими вариантами ответов, в которых людям предлагается проголосовать по определенной теме. Вы можете опубликовать опрос в LinkedIn который собирает информацию от вашей аудитории, создает возможности для взаимодействия или нетворкинга или даже работает как фильтр аудитории или инструмент лидогенерации.

Как правило, лучше всего работают опросы, в которых вы обсуждаете личное мнение или точку зрения на эту конкретную тему. и как это связано с вашим бизнесом, затем представьте опрос, а затем попросите о каком-то взаимодействии в форме комментарий. Например, вы можете попросить аудиторию объяснить свой выбор в комментариях.

Это не означает, что каждый раз, когда вы хотите опубликовать историю о себе, это должен быть опрос. Также вам не следует начинать создавать все опросы для игры в алгоритм. Несмотря на то, что сейчас они пользуются большим спросом и привлекают наибольшее количество посетителей из любого типа контента, обыгрывание алгоритма путем злоупотребления одной из этих функций в конечном итоге больше навредит вашему бренду, чем поможет ему.

Карусели

В большинстве случаев, когда мы думаем о постах-каруселях, мы думаем о серии изображений или графиков, таких как пост-карусель в Instagram. В LinkedIn посты с каруселью больше похожи на функцию обмена документами, чем на публикацию изображений. Публикации в карусели LinkedIn позволяют загрузить и поделиться файлом PDF, который можно очень легко создать с помощью таких инструментов, как Canva. Каждая страница PDF-файла становится слайдом на карусели, по которому аудитория может пролистывать.

И что действительно интересно в этих постах-каруселях, так это то, что они не похожи на изображения - они больше похожи на электронные книги или руководства. В PDF-файл могут быть встроены изображения, как в электронную книгу, но большая часть страницы содержит текст.

Здесь важно отметить, что содержимое PDF-файла не содержит живых ссылок. Таким образом, вместо того, чтобы публиковать полный PDF-файл в LinkedIn в виде карусельной публикации, вы могли бы отправить свою электронную книгу, создать высокоуровневый лид-магнит из этой электронной книги и опубликовать его как карусель. Убедитесь, что последний слайд вашего поста-карусели содержит убедительный призыв к действию, например, поставить лайк и сохранить пост или посетить веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию, загрузив полную книгу.

Видео

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, видео является мощным средством для создания контента. Видео в LinkedIn позволяет вам общаться со своей аудиторией, что помогает сразу же завоевать доверие и авторитет. Кроме того, людям по-прежнему легче получать информацию из видео, потому что это отнимает меньше времени от нашей напряженной жизни.

Имея это в виду, короткие видеоролики от 30 секунд до 3 минут, как правило, лучше работают в LinkedIn, чем более длинные видеоролики. Итак, один из способов - создать короткие видеоклипы из другого контента, такого как прямая трансляция, которую вы сделали, а затем не забудьте включить субтитры и подписи, чтобы помочь обобщить видео и привлечь внимание.

Не стоит недооценивать силу подлинного несовершенного видео. Вы можете подумать о небольшом редактировании, если в вашем видео много слов-заполнителей, таких как эээ, или ах или долгие паузы мертвого воздуха. Но в целом аудитория LinkedIn прощает ошибки и хорошо реагирует на подлинное, неотредактированное видео, исходящее от сердца, а не на перепродюсированное, которое кажется написанным сценарием и фальшивым.

Другие заметки из этого эпизода

• Эпизод спонсируется Wix. Ищете более простой способ увеличить продажи в электронной коммерции? Визит Wix.com/eCommerce чтобы создать свой магазин и увеличить продажи сегодня.
• Эпизод спонсирует Элли Блойд. Присоединяйтесь к Marketing Mastery с Allie Bloyd - простое решение для маркетологов малого бизнеса. Подать заявку, посетив AllieBloyd.com/sme.
• Загрузите контрольный список оптимизации профиля, упомянутый Мэнди на linkedin. ModGirl. Социальное.
• Узнайте больше о «Мир маркетинга в социальных сетях 2022» на странице SocialMediaMarketingWorld.info.
• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени. YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.