Реклама в Pinterest: с чего начать: специалист по социальным сетям

Вы хотите диверсифицировать свои рекламные расходы за пределами Facebook и Instagram? Вы думали о рекламе в Pinterest?

Из этой статьи вы узнаете, какие типы продуктов лучше всего подходят для рекламы Pinterest и как создать свою первую рекламную кампанию Pinterest.

Почему маркетологам следует рассматривать рекламу в Pinterest

Начнем с основ: почему маркетологам следует рассматривать рекламу Pinterest? Особенно в то время, когда платная реклама становится все более дорогой благодаря новым законам о конфиденциальности и обработке данных, которые все более затрудняют отслеживание активности пользователей в Интернете. Стоит ли погружаться в другую платную рекламную площадку?

Во-первых, хотя Pinterest сгруппирован с другими каналами социальных сетей и даже содержит некоторые социальные аспекты, люди используют Pinterest скорее как поисковую систему, чем как социальную платформу.

Например, когда кто-то готовится купить новый дом и ищет идеи, как его украсить, они с большей вероятностью перейдут на Pinterest. Мало того, они направляются на Pinterest, чтобы найти что-то для покупки, даже если эта покупка будет совершена когда-нибудь в будущем.

Таким образом, за пользователями Pinterest стоит элемент намерения совершить покупку.

Кроме того, качество пользователей, которые ищут в Pinterest вещи для покупки, как правило, немного выше, при этом средний пользователь получает шестизначные суммы. Это означает, что у Pinterest есть миллионы пользователей, все из которых используют платформу в поисках того, что можно купить, и у многих из них есть средства для совершения этой покупки.

И хотя Pinterest приобрел репутацию компании, ориентированной в первую очередь на женскую аудиторию, с годами их пользовательская база довольно разнообразилась. Сегодня почти 40% пользователей Pinterest - мужчины. Фактически, вы можете настроить таргетинг на кого угодно на Pinterest, используя его инструменты таргетинга для своей платной рекламной кампании.

Все это вместе делает Pinterest сложным дополнением к вашей платной маркетинговой стратегии.

Какие типы продуктов работают на Pinterest

Одна из замечательных особенностей Pinterest заключается в том, что, поскольку люди используют его в качестве поисковой системы, любой продукт будет работать на Pinterest, пока люди его ищут. Это включает в себя розничные товары, такие как ювелирные изделия, макияж и средства по уходу за кожей. Но он также включает в себя материальные продукты и ингредиенты, такие как рецепты и различные материалы для изготовления.

И это не ограничивается бизнесом B2C. Даже компании B2B могут использовать Pinterest, если они предлагают услуги или продукты, которые ищут люди, например информационные продукты, руководства и курсы. Это делает Pinterest надежной маркетинговой платформой для любого бизнеса или бренда, независимо от отрасли или ниши.

Вот как настроить рекламную кампанию Pinterest, чтобы начать продвигать свои собственные продукты и услуги.

# 1: выберите формат рекламы Pinterest для своей кампании

Как и другие платформы, Pinterest предлагает множество типов или форматов рекламы, из которых маркетологи могут выбирать в зависимости от целей кампании.

Рекламные объявления, ранее называвшиеся реклама трафика, были оптимизированы для привлечения трафика на целевую страницу или предложение. В самом рекламном объявлении используется сочетание визуально привлекательной графики или видео и субтитров, оптимизированных для ключевых слов. чтобы помочь разместить рекламу перед людьми, интересующимися этим продуктом или услугой, или сопутствующими товарами, или Сервисы. Например, тому, кто ищет товары, связанные с беременностью, также может быть показана реклама, связанная с рождением новорожденного.

Конверсионные объявления были оптимизированы для привлечения квалифицированного трафика на целевую страницу или предложение. В частности, конверсионная реклама предназначена для показа рекламы тем, кто имеет более чем личную заинтересованность в этом продукте или сервис и ориентированы на людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию, добавив продукт в корзину, выполнив оплату или подписавшись на бесплатную предложение.

И, наконец, товарные объявления - это динамически отображаемые объявления, которые перенаправляют пользователей Pinterest, которые уже проявили интерес к конкретному продукту или услуге, а не только к чему-то, что с ним связано. В настоящее время только в товарных объявлениях нельзя использовать видеокреативы. Фактически, изображения товарных объявлений берутся с веб-сайта, что не дает маркетологу возможности создавать или загружать новые изображения при размещении рекламы.

Вместо этого маркетологи должны перейти на свой веб-сайт или страницу предложения и загрузить любые изображения, которые они хотят использовать для своей рекламы, прямо на свой веб-сайт. Как только они это сделают, они могут войти в Pinterest Ads Manager, чтобы создать свои торговые объявления, а Pinterest Ads Manager будет извлекать их изображения с их сайта.

Для всех других типов и форматов рекламы маркетологи могут создавать и загружать свои графические или видеообъявления в Pinterest Ads Manager при создании своей рекламы. И хотя конфигурации оптимизации Pinterest различаются, большая часть производительности измеряется по оплате за клик.

# 2: Настройте таргетинг для своей рекламы Pinterest

У Pinterest есть собственный код, который вы можете встроить на свой сайт, чтобы отслеживать посетителей и ориентироваться на них. Одним из незначительных неудобств кода отслеживания Pinterest является то, что его можно легко удалить во время регулярных обновлений сайта. Поэтому, если вы вообще обновите свой сайт, убедитесь, что вы случайно не удалили код отслеживания Pinterest.

Pinterest также использует систему таргетинга на основе ключевых слов, что позволяет вам создавать аудиторию на основе их поисковых запросов и интересов.

Вы также можете использовать инструменты таргетинга Pinterest на сайт, такие как таргетинг на людей, которые взаимодействовали с вашими пинами, или создание похожей аудитории на основе людей, которые взаимодействуют с вашими пинами.

# 3: Создайте свой рекламный креатив на Pinterest

Как и в случае с любой другой платной рекламной платформой, вам нужно будет проверить и узнать, какая стратегия и креатив лучше всего подходят для вас и ваших продуктов и служат вашим целям.

При создании видеорекламы Pinterest нет ограничений на длину объявления, но оптимальное время составляет от 7 до 15 секунд. И, как и в Facebook и Instagram, большинство людей в Pinterest используют прокрутку без звука. Это означает, что если вы говорите в видео, вам нужно вставлять подписи в само видео.

Даже когда кто-то просматривает Pinterest со включенным звуком, Pinterest по умолчанию отключает видео. Это означает, что человеку нужно будет коснуться или щелкнуть видео после того, как оно начнется, чтобы услышать его, о чем следует помнить, когда речь идет о видеорекламе.

Кроме того, поскольку графические объявления, как правило, лучше работают на Pinterest, показ видеорекламы по-прежнему немного дороже. Если вы только начинаете работу с рекламой Pinterest, то, вероятно, вы захотите начать с обычного построения кампании и тестирования изображений, прежде чем пытаться запустить кампанию с видеорекламой.

Органическая стратегия Pinterest - это то, на что она похожа: создание и размещение пинов в Pinterest для создания органического фолловеров или аудитории. В Pinterest Ads Manager, когда вы собираете свои платные объявления, вы можете выбрать любой из ваших исходных органических контактов, чтобы превратить его в рекламу.

Хотя многие пользователи Pinterest выполняют прокрутку на своих телефонах, удивительно большое количество людей также используя Pinterest на своем компьютере, что дает немного больше возможностей для создания графики. Поэтому, хотя вы действительно хотите встроить заголовок, подпись или призыв к действию в виде текста в свой рисунок, имейте в виду, что этот текст должен быть легко виден и читается на мобильном устройстве.

Независимо от того, какой тип креатива вы выберете - графический или видео - размер булавки 2 x 3 или больше по-прежнему превосходит квадратную или горизонтальную графику. Вот еще несколько моментов, которые следует учитывать при разработке рекламного объявления:

• Используйте яркие образы; то есть видео или рекламный рисунок должны говорить с вашей идеальной аудиторией и приглашать их узнать больше о булавке. Проверьте, должно ли объявление выглядеть и ощущаться как реклама или оно должно выглядеть и ощущаться немного более естественным, поскольку вы можете увидеть успех в обоих случаях.
• Включите логотип. Это может быть анимированный логотип, который поможет булавке еще больше выделиться.
• Добавьте заголовок или призыв к действию жирным шрифтом на самом изображении булавки. В случае с видео вам нужно, чтобы в начале и в конце были значки, содержащие заголовок или призыв к действию.
• Добавьте описание вашего пина длиной до 160 символов.
• И, как всегда, не забудьте включить убедительный призыв к действию, который заставит вашу аудиторию нажать на объявление и посмотреть, что вы предлагаете.

Совет профессионала: Конечно, так же, как и с Facebook, YouTube, или Google Ads, убедитесь, что вы всегда все тестируете. Протестируйте свое рекламное объявление, заголовок и описание и используйте Pinterest Analytics, чтобы помочь вам принять оптимальные решения в отношении рекламных расходов вашей компании.

Из-за того, как взаимодействуют объявления Pinterest, может быть немного сложно заставить Google Analytics точно измерять эффективность рекламы Pinterest. Если вы обнаружите, что Google Analytics не хватает, вы можете рассмотреть вариант сторонней аналитики, такой как Wicked Reports.

Другие заметки из этого эпизода

• Эпизод спонсируется Wix. Ищете умные решения для развития своего агентства? Визит Wix.com/Partners и переосмыслите то, чего может достичь ваше агентство.
• Эпизод спонсирует Элли Блойд. Присоединяйтесь к Marketing Mastery с Allie Bloyd - простое решение для маркетологов малого бизнеса. Подать заявку, посетив AllieBloyd.com/sme.
• Ознакомьтесь с платформой маркетинговой атрибуции Злые отчеты.
• Узнайте больше о «Мир маркетинга в социальных сетях 2022» на странице SocialMediaMarketingWorld.info.
• Связаться с Майклом Стельцнером по адресу @Stelzner в Instagram.
• Смотрите эксклюзивный контент и оригинальные видео от Social Media Examiner на YouTube.
• Присоединяйтесь к нашему еженедельному ток-шоу по маркетингу в социальных сетях. Смотрите прямую трансляцию по пятницам в полдень по тихоокеанскому времени. YouTube. Слушайте повтор на Подкасты Apple или Подкасты Google.