10 идей для рекламы на YouTube, которую не пропустят: специалист по социальным медиа

Вы хотите создавать более качественную видеорекламу, но не можете найти творческие идеи? Вам сложно написать сильный сценарий?

В этой статье вы получите 10 идей для создания объявлений YouTube In-Stream с возможностью пропуска, которые зрители не захотят пропускать. Вы также увидите несколько отличных примеров от крупных брендов, которые вдохновят вашу команду на создание запоминающейся и эффектной видеорекламы.

Как работают объявления YouTube In-Stream с возможностью пропуска?

Реклама In-Stream на YouTube появляются прямо в видеопроигрывателе платформы. Они запускаются до, во время или после контента в мобильном приложении, в браузере настольного компьютера, на подключенном телевизоре и во встроенных проигрывателях YouTube на сторонних веб-сайтах.

Из трех доступных типов видеообъявлений YouTube In-Stream два нельзя пропустить. Когда видео YouTube содержат любую рекламу без возможности пропуска (до 15 секунд) или заставку (до 6 секунд), зрители должны сначала полностью просмотреть платный контент.

Напротив, зрители жестяная банка отказаться от просмотра рекламы с возможностью пропуска по прошествии первых 5 секунд. Но если вы хотите, чтобы зрители смотрели больше, чем только первые 5 секунд, не было бы проще создать 15-секундную рекламу без возможности пропуска?

Не обязательно. Если вам нужно много чего сказать, 15 секунд может быть недостаточно. Рекламы с возможностью пропуска могут длиться от 15 секунд до нескольких минут, что дает вам массу времени для работы - при условии, что вы можете поддерживать у зрителей достаточно интереса, чтобы продолжить просмотр.

Кроме того, объявления с возможностью пропуска, без возможности пропуска и объявления-заставки могут давать разные результаты и обеспечивать разную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Чтобы оптимизировать свою видеокампанию на YouTube, вы можете рассмотреть возможность создания всех трех типов объявлений In-Stream и сравнения результатов.

Как выглядит объявление In-Stream с возможностью пропуска? Приведенная выше реклама Mailchimp In-Stream дает зрителям представление о некоторых ключевых функциях маркетинговой платформы. Упрощенная демонстрация показывает зрителям, как интегрировать свой маркетинг электронной коммерции в автоматизированные рабочие процессы, упаковывая много информации в быстро движущееся 15-секундное видео. Чем дольше зрители смотрят, тем более подробными становятся функции, что делает эту рекламу In-Stream идеальной для потенциальных клиентов со средней или меньшей воронкой.

Рекламы In-Stream на YouTube бывают самых разных форм и размеров - от демонстраций программного обеспечения до рекламных акций для электронной коммерции. Так как же создать видеорекламу на YouTube, которая находит отклик у вашей аудитории? Воспользуйтесь приведенными ниже 10 примерами, чтобы составить руководство для вашей следующей рекламной кампании на YouTube.

# 1: Поделитесь интересными примерами использования

Как вы говорите зрителям, что ваш продукт или услуга им подходят? Показ сценариев использования, которые зрители могут легко идентифицировать, - это умный способ заинтересовать потенциальных клиентов.

С помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска вы можете превратить обычные сценарии использования в привлекательные концепции, особенно если вы максимизировать повествовательную силу видео. Чтобы приспособиться к ограниченному объему внимания, создавайте более короткие фрагменты, которые могут работать отдельно или работать вместе, чтобы передать более содержательное сообщение.

Например, в этом рекламном объявлении Grammarly рассказывается история с точки зрения «тренера кампуса», который стремится упростить обучение в колледже для студентов. Объявление следует за главной героиней через несколько увлекательных мини-историй, когда она обучает каждого ученика делать свою работу наилучшим образом, используя платформу для корректуры. Несмотря на то, что видео отдает приоритет повествованию историй, оно, естественно, дает представление о продукте в действии для улучшения каждого варианта использования.

# 2: выделите ключевые преимущества

Вы хотите показать зрителям, как они могут достичь основных целей с помощью вашего продукта или услуги? С рекламой In-Stream на YouTube, ориентированной на преимущества, вы можете сразу перейти к делу и сосредоточиться на преимуществах, которые вы предлагаете.

Создавая этот тип рекламы, старайтесь говорить на языке клиентов. Чего они действительно хотят достичь? Вместо того, чтобы выполнять задачу из своего списка дел, они могут стремиться к более масштабным целям, например к экономии времени или привлечению большего числа клиентов.

Если вы хотите, чтобы зрители продолжали смотреть после 5-секундной отметки, установите преднамеренный темп и не раскрывайте самые важные преимущества сразу. Вместо этого воспользуйтесь самыми захватывающими преимуществами в течение 15 или более секунд.

В этой рекламе In-Stream Семруш подчеркивает, как зрители могут добиться лучших результатов с помощью инструмента локальной поисковой оптимизации (SEO) платформы. Но только вскоре после 5-секундной отметки реклама сосредотачивается на том, чего на самом деле хотят добиться местные SEO-клиенты: больше клиентов у их дверей.

# 3: Проведите полезную демонстрацию

Вы хотите показать зрителям, а не рассказать, какую пользу они могут извлечь из продукта или услуги, которые вы предлагаете? Видео-демонстрация - отличный способ продемонстрировать, чего именно могут достичь пользователи. Этот тип рекламы In-Stream на YouTube также может дать зрителям представление о том, каково это использовать ваш продукт или услугу, что может повысить их общий интерес.

Обычная торговая демонстрация может занять 15 минут или больше. Хотя технически ограничений по времени для рекламы In-Stream нет, YouTube рекомендует ограничить их примерно 3 минутами. Это означает, что вам нужно сжать стандартную демонстрацию, ускорив действие и сосредоточив внимание только на наиболее важных функциях.

Например, это Реклама Miro In-Stream демонстрирует, как работает платформа цифровой доски, просматривая основные меню и инструменты. Он фокусируется на нескольких избранных функциях, включая шаблоны, разработанные для повышения эффективности, и инструменты для совместной работы, которые нравятся удаленным командам. Объявление также ускоряет покадровое видео платформы в действии, чтобы предложить повышение производительности.

# 4: Обращайте внимание на болевые точки клиентов

Что, если вы хотите привлечь клиентов, которые еще не готовы слышать о преимуществах вашего бренда? Возможно, ваша целевая аудитория все еще осознает проблему, с которой сталкивается, и еще не приступила к поиску решений.

В этом случае гораздо эффективнее будет связаться с основными болевыми точками клиентов. Если вы знаете, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты, вы можете исследовать их так, чтобы зрители сразу же узнали о них. Вы даже можете использовать юмор, чтобы разжечь эти болевые точки и заставить зрителей смотреть более 5 секунд.

Например, это Краткое объявление In-Stream сравнивает ряд неприятностей на рабочем месте - от беспорядка в офисе до переполненной кофейной кружки и разочарованного продавца - с раздражениями, вызванными неэффективным программным обеспечением. В видеообъявлении используется юмор, чтобы осветить каждую ситуацию, прежде чем Nutshell позиционируется как идеальное решение и предлагает бесплатную пробную версию, чтобы соблазнить зрителей.

# 5: Развлекайте и развлекайте

Устранение болевых точек не всегда должно вызывать разочарование. Вместо этого ваша пропускаемая реклама In-Stream на YouTube может сосредоточиться на том, чтобы рассмешить зрителей. Развлекательная реклама, как правило, отличается от более серьезного контента, что облегчает ее запоминание. Поскольку более высокая запоминаемость рекламы может держать ваш бренд в центре внимания, создание запоминающегося контента имеет очевидные преимущества.

Кроме того, забавной рекламой, как правило, больше делятся. Это означает, что юмористическая реклама In-Stream может повысить узнаваемость из уст в уста.

Например, это Реклама Asana In-Stream использует юмор, чтобы сделать повседневную тему интересной, побуждая зрителей смотреть достаточно долго, чтобы представить продукт. В рекламе показаны смешные снимки разрозненных хранилищ, чтобы пролить свет на проблему разрозненных хранилищ - или групп, работающих отдельно без обмена информацией. Вскоре после середины пути в объявлении позиционируется брендовый инструмент для управления совместными проектами как решение проблемы разобщенности на рабочем месте.

# 6: Покажите социальное доказательство

Как вы можете привлечь внимание целевой аудитории, которой требуется дополнительный толчок перед принятием решения? Социальное доказательство может быть невероятно привлекательным и может сделать ваши объявления In-Stream с возможностью пропуска на YouTube еще более эффективными.

По сути, социальное доказательство показывает, что другие клиенты приобрели ваш продукт или услугу и получили от них выгоду. В некоторых случаях он принимает форму отзыв от клиента, который зрители могут легко идентифицировать с или общественный деятель, которого уважают зрители. В других случаях это впечатляющие цифры, например, сотни или тысячи довольных клиентов.

В любом случае, социальное доказательство может сделать ваш бренд более авторитетным. Это также может прояснить ценность вашего продукта или услуги.

Например, это Реклама Brandlive In-Stream содержит обзор самых впечатляющих виртуальных событий платформы. Значительное количество мероприятий, организованных платформой, отображается в текстовом наложении. Этот номер служит убедительным социальным доказательством, особенно когда в рекламе данные сочетаются с изображениями узнаваемых хозяев и гостей.

# 7: цифры кредитного плеча

Цифры могут быть особенно убедительными с точки зрения социального доказательства. Но есть много других эффективных способов использовать цифры в вашей рекламе In-Stream.

Добавление текстовых оверлеев в рекламу In-Stream на YouTube идеально подходит для передачи большого количества информации в спонсируемом видео. Включение чисел в оверлеи - это умный способ привлечь внимание и разбить длинные блоки текста.

Чтобы оказать еще большее влияние, добавьте цифры в CTA In-Stream. От скидок до промокодов, числа могут привлечь интерес зрителей и мгновенно передать смысл.

В этом видео о принцессе Полли используются числа, чтобы передать широкий спектр новых стилей, которые покупатели могут изучать каждую неделю. Замена текста цифрами помогает зрителям быстро находить и обрабатывать важную информацию. Включение числа в промокод делает призыв к действию более привлекательным и соблазнительным.

# 8: Предложите посланнику бренда

К партнерство с влиятельным лицом или посланник бренда, вы можете использовать социальное доказательство, выходящее далеко за рамки цифр. В конце концов, влиятельные лица уже завоевали доверие своей аудитории. Когда вы добавляете влиятельного человека в свою рекламу In-Stream с возможностью пропуска, вы можете позаимствовать часть этого авторитета и привлечь интерес новой аудитории.

С помощью влиятельного маркетинга вы также можете использовать возможности пользовательского контента (UGC) для достижения ваших рекламных целей. В отличие от фирменного контента, пользовательский контент, как правило, выглядит менее скриптовым и более аутентичным. В результате он больше находит отклик у зрителей и помогает брендам более искренне общаться с покупателями.

Например, в этой рекламе Champion In-Stream представлен партнер бренда из серии #BeYourOwnChampion лейбла спортивной одежды. На видео показан скейтбордист в фирменной экипировке с озвучкой для дополнительного вдохновения. Динамичная реклама легко побуждает зрителей продолжать просмотр, а призыв к действию направляет пользователей в фирменный магазин электронной коммерции, где они могут сделать покупки аналогичного фирменного снаряжения.

# 9: Будьте голосом опыта

Если вы хотите творчески повлиять на зрителей, использование представителя бренда - не единственный вариант. Вместо этого реальные пользователи или актеры могут служить голосом опыта и позиционировать ваш бренд с другой точки зрения.

Чтобы создать правдоподобного персонажа, подумайте, к каким фигурам ваша целевая аудитория может относиться лучше всего. Используйте свой образ клиента для вдохновения.

Например, в рекламе monday.com In-Stream инструмент управления проектами бренда обсуждается с точки зрения менеджера команды. Объявление затрагивает общие проблемы для менеджеров и представляет бренд как жизнеспособное решение. Он также включает кадры менеджера за работой с программным моделированием, чтобы познакомить зрителей с инструментом и побудить их воспользоваться преимуществами бесплатного призыв к действию при регистрации.

# 10: Обеспечьте игру за игрой

Что, если ваш продукт ориентирован не столько на достижение целей на рабочем месте, сколько на развлечение во время простоя? Для маркетологов в игровом пространстве, играбельная реклама считаются наиболее эффективными. Эти интерактивные объявления известны высоким уровнем вовлеченности и отличной рентабельностью инвестиций.

YouTube не поддерживает воспроизводимый контент, но это не значит, что реклама In-Stream не может принести пользу разработчикам игр. Вместо этого реклама, показывающая точный игровой процесс и действия в игре, может приводить к кликам и загрузкам.

Этот реклама In-Stream от PlayBlankos динамичный игровой процесс сочетается с запоминающимся саундтреком, чтобы привлечь внимание зрителей. После 5-секундной отметки пропуска видео привлекает внимание зрителей, показывая уникальные элементы, такие как внутриигровые награды, многопользовательское сотрудничество и настройки персонажей. Призыв к действию в объявлении побуждает зрителей начать играть бесплатно - заманчивое предложение с минимальным риском.

Заключение

Планируете ли вы 15-секундное короткое и увлекательное видео или хотите рассказать более длинную историю в течение нескольких минут, реклама In-Stream на YouTube может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей. Чтобы побудить зрителей смотреть и конвертировать, используйте приведенные выше советы, чтобы создавать привлекательный контент и охватить нужную аудиторию.

Получите дополнительные советы по рекламе на YouTube

• Начните с рекламы на YouTube.
• Запустите три видеообъявления с низкими ставками на YouTube.
• Анализируйте эффективность своей рекламы на YouTube.