4 ошибки видеомаркетинга в LinkedIn и как их исправить: специалист по социальным сетям

Является ли видео частью вашего маркетинга в LinkedIn? Совершаете ли вы дорогостоящие ошибки, которые могут нанести ущерб вашей вовлеченности и вашему бизнесу?

В этой статье вы обнаружите четыре типичных ошибки, которые делают многие маркетологи при использовании видео в LinkedIn. Кроме того, вы узнаете, как избежать подобных ошибок.

№1: не полагайтесь на размещенные на YouTube видео в ленте LinkedIn

Вы все еще загружаете свое видео на YouTube, а затем публикуете его в других социальных сетях? Вот две причины начать загружать видео, которыми вы хотите поделиться в LinkedIn, на саму платформу:

• Видео YouTube не воспроизводится автоматически в ленте LinkedIn.
• Когда кто-то нажимает в ленте новостей, чтобы просмотреть размещенное на YouTube видео, он переходит из LinkedIn на платформу YouTube, чтобы посмотреть видео.

Следовательно, вы теряете ценную вовлеченность LinkedIn в публикации такого типа.

Когда ваши видео загружено изначально в LinkedIn, они лучше вовлекаются, взаимодействуют и делятся.

В интервью подкаста Convince and Convert Аллен Ганнет, автор книги

Творческая кривая и основатель TrackMaven сказал: «Чтобы добиться успеха на любом канале в социальных сетях, вы должны быть гражданином этого канала».

Аллен практикует то, что он проповедует, и привлек значительную аудиторию, проведя 1-2-минутные интервью с влиятельными людьми на LinkedIn. Он использует потенциал органических, нативных, встроенных видео, следуя строгому графику публикации видео и ограничивая продолжительность интервью. Он также получает выгоду от тегирования.

Примечание о публикации: помните, что ваши подписчики - занятые профессионалы, поэтому, если вы зря теряете их время, вы их потеряете. Качество превыше количества. Стремитесь создавать высококачественный контент специально для вашей аудитории LinkedIn, и отдача будет окупаться затраченных вами усилий.

Кроме того, чтобы максимизировать видимость ваших сообщений в LinkedIn, делитесь своими видео с 8:00 до 16:00 по рабочим дням в часовом поясе, в котором проживает ваша целевая аудитория.

2. Не запускайте видеорекламу в LinkedIn без конечной цели

Видеореклама в LinkedIn имеют большой потенциал для повышения осведомленности, привлечения трафика и привлечения потенциальных клиентов. Если вы не видите желаемых результатов, начните с самого начала с определения цели.

Что вы хотите, чтобы зритель сделал после просмотра вашей видеорекламы? Помните свой бизнес? Подпишитесь на рассылку новостей? Включитесь в свою воронку продаж в качестве лидера?

Если вы не уверены или четко не сформулировали следующий шаг, вы не сможете создать видео, которое побуждает людей совершить действие, которое вы от них хотите.

Установите одну цель, создайте видеообъявление, в котором подчеркивается одна ценная идея и явные преимущества выполнения желаемого действия, а затем дайте четкий призыв к действию (CTA).

# 3: не игнорируйте вовлечение аудитории

Конечно, вы в восторге, когда видите, что количество просмотров, лайков, репостов и комментариев к вашим видео в LinkedIn растет. Эти взаимодействия означают, что ваша аудитория очень заинтересована, и они сигнализируют LinkedIn о том, что ваше видео создает хороший диалог в ленте. Это, в свою очередь, может привести к тому, что LinkedIn будет отображать ваше видео в лентах большего числа людей.

Как можно встроить триггеры взаимодействия в свое видео? Используя четкий и четкий призыв к действию, который сообщает зрителям, как присоединиться к разговору. Выложите идею видео и опишите ее. Сначала поговорите со своими зрителями и расскажите им, почему им нужно посмотреть видео. Не забудьте включить элементы, которые увеличивают охват вашего сообщения, например LinkedIn хэштег и @ упоминания соответствующих людей или компаний.

Если вам это удалось, поздравляем. Но если вы не реагируете на это взаимодействие, вы теряете ключевой аспект гуманизации своего бренда, независимо от того, используете ли вы личный профиль или страницу компании.

Молчание о позитивном взаимодействии может заставить вашу аудиторию почувствовать себя игнорируемой или несущественной. Это достаточно плохо, потому что это может повлиять на восприятие вашего обслуживания клиентов. Но молчание о менее лестных отзывах и комментариях? Это может быть хуже.

Люди ведут дела с другими людьми, так что будьте похожи на людей. Скажите спасибо за комплименты. Если зритель попросит, предоставьте дополнительную информацию. Задайте дополнительные вопросы.

# 4: не создавайте необъявленный видеоконтент

Помните, что LinkedIn - это не Facebook, Twitter или YouTube. LinkedIn - уникальная платформа для социальных сетей со своими алгоритмами и предпочтениями. При планировании вашего Видеостратегия LinkedInпомните о двух ключевых моментах.

Во-первых, хотя очень редкие видеоролики не по теме могут очеловечить ваш бренд, LinkedIn - это в первую очередь место для ведения бизнеса.

LinkedIn утверждает, что это «крупнейшая в мире профессиональная сеть в Интернете. Вы можете использовать LinkedIn, чтобы найти подходящую работу или стажировку, установить и укрепить профессиональные отношения, а также приобрести навыки, необходимые для успеха в карьере ».

Если вы хотите получить бизнес-результаты от своего видеоконтента LinkedIn, он должен отражать это мнение.

Во-вторых, следует помнить, что ваш контент должен быть ориентирован на потребности вашего целевого клиента. Вы должны знать, какие вопросы они задают, какие типы контента предпочитают и как побудить их к действию. Вся эта информация должна быть легко доступна в вашем аватар или персонаж клиента.

Когда вы создаете видео LinkedIn, основанное на поведении вашей целевой аудитории, просмотрите свою аналитику LinkedIn чтобы увидеть, как люди реагируют на ваш видеоконтент. Используйте полученные знания, чтобы информировать, направлять и корректировать свою стратегию в отношении видеоконтента LinkedIn.

Заключение

Если вы ищете идеи для видеоконтента LinkedIn, эти виды видео предоставят вашей целевой аудитории возможность больше узнать о вашем бренде и о том, как вы ведете бизнес:

• Взгляните на клиентов за кулисами того, как вы производите то, что продаете.
• Поделитесь поясняющими видео.
• Расскажите историю успеха вашего клиента.
• Делитесь новостями и обновлениями компании.
• Предварительный просмотр предстоящего мероприятия.
• Выделите эксперта через интервью.
• Выделите своих сотрудников.

Вы позволяете им взглянуть на то, как работает ваш продукт или услуга, прежде чем они их купят. Вы впускаете их, показывая, что вы реальны.

Если вы изо всех сил пытаетесь заставить указанные выше типы видео в LinkedIn работать на вас, воспользуйтесь советами в этой статье, чтобы пересмотреть свою стратегию и вернуться на правильный путь.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Продавайте в LinkedIn без рекламы.
• Повысьте органический охват LinkedIn.
• Запускайте кампании по ретаргетингу видео в LinkedIn.