Тестирование публикаций в Facebook: как разделить тест на органический контент: специалист по социальным сетям

Хотите, чтобы у вас был больше органического охвата? Знаете ли вы, что вы можете сплит-тестировать свои органические публикации в Facebook?

В этой статье вы узнаете, как использовать инструмент тестирования публикаций Facebook для тестирования обычных изображений, текста, ссылок и видео, чтобы вы могли предоставить своей аудитории оптимальную версию.

Зачем использовать инструмент тестирования публикаций в Facebook?

Только измеряя данные, вы можете по-настоящему понять, успешны ли ваши контент-кампании в Facebook. К счастью, Facebook предоставляет простой в использовании бесплатный инструмент для достижения этой цели - инструмент тестирования публикаций Facebook. Любой, у кого есть доступ администратора к странице Facebook, может протестировать органический контент, чтобы увидеть, насколько хорошо он работает. Такая аналитика может помочь вам принять маркетинговые решения в Facebook, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным людям с нужным сообщением в нужное время.

Чтобы использовать инструмент тестирования публикаций Facebook, вы создаете до четырех почти одинаковых

Органические публикации в Facebook. Затем вы публикуете эти сообщения для небольшой выборки своей аудитории, чтобы определить, какая версия получит лучший отклик. Обратите внимание, что эти сообщения не публикуются на вашей странице; они показываются только вашей аудитории.

По завершении сплит-теста сообщение, на которое люди откликнулись лучше всего (в зависимости от выбранной вами метрики), автоматически отображается на вашей странице и показывается всей вашей аудитории.

Инструмент посттестирования помогает оценить эффективность ваших обычных постов и дает бесценную информацию. Вы увидите, какие элементы успешны, а какие нуждаются в улучшении. Вы также получите более глубокое понимание своей аудитории на Facebook - на какой тип контента они реагируют и что побуждает их взаимодействовать с вашими публикациями. Это поможет вам определить тенденции, которые повлияют на ваши решения о будущих кампаниях.

В конечном итоге инструмент тестирования публикаций Facebook экономит ваше время и деньги. Благодаря более глубокому пониманию предпочтений вашей аудитории и эффективности контента вы сможете более эффективно и результативно вкладывать свои маркетинговые деньги. Это избавляет от некоторых догадок в маркетинге Facebook и позволяет создавать полезный контент, который находит отклик у вашей аудитории и имеет наилучшие шансы на повышение коэффициента конверсии.

Вот как протестировать обычные видео, изображения, текст и ссылки на Facebook, а также использовать полученные знания для будущего контента.

# 1: Тестируйте обычные видеопосты в Facebook

Инструмент тестирования публикаций Facebook находится в Facebook Creator Studio. Отсюда происходит все тестирование, независимо от того, какую публикацию вы хотите попробовать.

Чтобы протестировать обычные публикации в Facebook, выберите свою страницу в Creator Studio и щелкните внутри библиотеки содержимого. Там вы найдете ссылку Post Testing. Нажмите на нее, нажмите синюю кнопку «Начать тестирование сейчас», а затем выполните следующие шаги.

Для тестирования органических Посты с видео в Facebook, начните с загрузки видео, которое вы создали для этого теста.

Затем введите заголовок, описание и другие сведения, которые помогут вам найти тест позже. Вся эта информация остается в задней части вашей страницы и доступна только вашим администраторам. Ваша аудитория не увидит ни одной из этих деталей при просмотре вашего сообщения.

Органическое тестирование видеопоста - это сравнение, поэтому вам нужно выполнить этот шаг как минимум для двух (а может и для четырех) видео для тестирования. Когда вы закончите, нажмите на «Запланировать тест» в нижней части экрана.

Затем решите, как долго должен выполняться ваш тест, прежде чем инструмент выберет и опубликует победителя. По умолчанию Facebook составляет 30 минут, но вы можете запустить тест от 10 минут до 24 часов.

Главное - дать тесту достаточно времени для сбора большого количества данных для получения надежных результатов. Хотя значения по умолчанию, вероятно, достаточно для большинства типов сообщений, если вы запускаете тест в часы, когда люди обычно не в сети, 30 минут может оказаться недостаточно продолжительным для получения желаемых результатов.

Если вы решите запустить тест в течение 24 часов, вам необязательно использовать все время. Вы можете завершить тест досрочно и опубликовать победителя вручную. Некоторые тесты рано показывают явных победителей или быстро подтверждают то, что вы подозревали с самого начала. Не всегда нужно проводить тест на протяжении всего времени, и вы можете вмешаться.

На этом же всплывающем экране у вас будет возможность выбрать показатель, по которому вы хотите протестировать свои видео-сообщения. Такие параметры, как комментарии, публикации, реакции и переходы по ссылкам, дают вам ценную информацию о том, что привлекает вашу аудиторию и побуждает их действовать. Щелкните метрику, которую хотите использовать для теста.

После того, как вы заполнили все поля и установили все флажки, пора опубликовать тест. Вы можете запланировать его запуск на более позднее время или запустить его сразу. Просто нажмите на нужный вариант. Когда тест будет опубликован, Facebook отправит вам подтверждение, чтобы вы знали, что видео запущены. Тест также появится в вашей библиотеке содержимого в разделе «Пост-тестирование».

На протяжении всего теста список вашей библиотеки содержимого будет отражать время прохождения теста и оставшееся время. Когда тест завершится и Facebook опубликовал победившее видео на вашей странице, вы сможете увидеть результаты в Creator Studio.

Невыбранные сообщения будут оставаться в вашей библиотеке содержимого на неопределенный срок. Хотя этот контент не будет виден никому, кроме вас, он все же может содержать ценные данные, и вы можете использовать их для создания будущих сообщений.

# 2: Тестируйте обычные сообщения с изображениями в Facebook

Чтобы протестировать обычные сообщения с изображениями Facebook, выберите опцию Post Testing в Creator Studio и затем нажмите синюю кнопку Start Testing Now. Теперь вы готовы к настройке теста публикации обычных изображений. В разделе «Тип содержимого» выберите в раскрывающемся меню «Изображение».

Начните с загрузки изображения, которое вы создали для этого теста. Затем заполните остальную информацию. Загрузите другие изображения, которые вы хотите сравнить в этом тесте, и заполните их также.

Когда закончите, нажмите «Запланировать тест» внизу страницы.

Заполните детали в этом всплывающем окне и установите продолжительность теста. Выберите от 10 минут до 24 часов. Только не забудьте подумать о вовлечении аудитории. Вы хотите общаться с людьми, пока они в сети, поэтому планируйте их соответствующим образом.

Решите, что вы хотите отслеживать в этом тесте (охват, репосты, реакции и т. Д.), И выберите этот показатель из раскрывающегося меню в том же окне. Это то, что определяет ваш выигрышный пост.

Нажмите Далее и просмотрите введенную информацию. Если все выглядит правильно, вы можете запустить тест. Запланируйте его, чтобы начать позже, или начните тест немедленно. В любом случае вы получите подтверждение от Facebook и сможете отслеживать свои результаты в своей библиотеке контента.

Следите за ходом вашего теста. Вы можете полностью запустить тест и дождаться публикации результатов. Если вы увидите результаты раньше, вы можете закончить тест раньше и опубликовать свой пост вручную. В любом случае данные, которые вы собираете из выигравших и проигравших постов, одинаково ценны. Используйте эту информацию для формирования будущих публикаций с органическими изображениями.

# 3: Тестируйте обычные текстовые сообщения в Facebook

Сообщения в Facebook не обязательно должны содержать визуальный элемент. Иногда убедительного текстового сообщения достаточно, чтобы вызвать отклик у вашей аудитории. Чтобы протестировать публикации с обычным текстом, откройте Creator Studio и в раскрывающемся меню в разделе «Тип контента» выберите «Текст».

Введите свой текст в поле. Facebook позволяет текстовое сообщение составлять 63 206 символов. Используйте их с умом. Вы хотите создавать контент, который привлекает и побуждает людей действовать. Расскажите историю, не будучи таким длинным, люди теряют интерес. Создайте от двух до четырех таких сообщений и подумайте об изменении одного аспекта. Это может быть тон, длина или подход, а затем посмотрите, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

Когда вы закончите, нажмите Schedule Test, чтобы установить некоторые параметры.

В раскрывающемся меню выберите продолжительность теста. Убедитесь, что у вас достаточно времени, чтобы собрать много полезных данных, которые помогут вам принимать обоснованные решения о будущих текстовых публикациях в Facebook.

Затем выберите метрику, которую вы хотите отслеживать в этом органическом пост-тесте. Возможно, вы хотите узнать, влияет ли стиль формулировок на количество репостов вашего сообщения. Возможно, вы хотите понять, дает ли ощущение срочности больше кликов. Какой бы ни была ваша цель, выберите соответствующий показатель.

Затем либо запланируйте публикацию публикации позже, либо опубликуйте ее сразу. Нажмите соответствующую синюю кнопку внизу страницы. Когда тест будет запущен, вы получите подтверждение от Facebook.

Вы можете посмотреть результаты в своей библиотеке контента или подождать, пока победивший пост не будет опубликован на вашей странице в Facebook. В любом случае вы получите бесценную информацию о том, что хорошо сработало с вашей аудиторией и что можно улучшить в будущих публикациях.

# 4: Тестируйте обычные сообщения со ссылками на Facebook

Органические посты со ссылками на Facebook предоставьте вашей аудитории большую область для нажатия, которая отправит их в другое место. С помощью тестирования публикаций ссылок в Facebook вы можете узнать, насколько эффективны призывы к действию (CTA), есть ли у людей искушение смотреть видео и играет ли размещение ссылок роль в вовлечении.

Следуя предыдущим инструкциям, перейдите на страницу пост-тестирования в Creator Studio. Затем выберите «Ссылка» в раскрывающемся меню «Тип содержимого».

Вставьте URL-адрес, который вы хотите протестировать, в поле. Он автоматически отобразит эскиз для просмотра. Создайте хотя бы еще один пост, чтобы проверить это.

Затем нажмите «Запланировать публикацию», чтобы задать параметры теста.

Во всплывающем окне заполните открытые поля и установите метрики для этого конкретного теста. Выберите то, что вы хотите отслеживать, и выберите его в раскрывающемся меню.

Вы можете выбрать продолжительность теста от 10 минут до 24 часов. Максимально увеличьте возможности отслеживания, предоставив себе достаточно времени для сбора данных и проведения теста в часы пиковой нагрузки.

Вы можете либо запланировать запуск теста в будущем, либо нажать «Опубликовать тест», чтобы он сразу же начал работать. После запуска теста вы получите подтверждение от Facebook и увидите результаты в своей библиотеке контента.

Следите за результатами теста в реальном времени в своей библиотеке контента или узнавайте, какое объявление выигрывает, когда оно публикуется на вашей странице. Результатом может стать откровение и важные данные, которые позволят лучше понять потребности и привычки вашей аудитории на Facebook.

Заключение

Facebook - мощный инструмент для маркетологов в социальных сетях. С помощью инструмента тестирования публикаций Facebook вы можете попробовать различные подходы к небольшой аудитории, прежде чем размещать сообщения в своей ленте новостей. Это гарантирует, что вы создаете эффективный рекламный контент, который максимизирует ваши ресурсы и предоставляет полезную информацию, которая находит отклик у вашей клиентской базы. Это критически важно для вашего общего маркетингового успеха.

Получите больше советов по маркетингу в Facebook

• Увеличьте свой органический охват в Facebook.
• Создайте теплую рекламную аудиторию в Facebook.
• Выберите лучшую рекламу на Facebook для ваших бизнес-целей.