Как использовать статьи LinkedIn для страниц: Social Media Examiner

Вы создаете подробный письменный контент? Хотите знать, как воспользоваться преимуществами публикации в LinkedIn для страниц?

В этой статье вы узнаете, как создавать и публиковать статьи LinkedIn на странице вашей компании.

Зачем использовать статьи LinkedIn для страниц LinkedIn?

Каждый пользователь LinkedIn с личным профилем в течение некоторого времени мог создать статью для своей сети.

В последнее время, LinkedIn расширил функцию статей на страницы компаний LinkedIn. Теперь у компаний есть такая же возможность использовать эту встроенную функцию для расширения своего контент-маркетинга на аудиторию LinkedIn.

Помимо помощи предприятиям с помощью страниц компаний в LinkedIn, они доставляют значимый контент, который может привлечь трафик на их страницы. сайта, привлечь больше клиентов через конвейер и увеличить доход, статьи LinkedIn также предлагают следующие преимущества:

• Позиционируйте свой бизнес как лидера отрасли. Делитесь советами и мнениями экспертов. Обсудите последние результаты исследований в вашей отрасли. Зарекомендуйте себя как авторитет, публикуя развернутый образовательный, информативный и актуальный контент.
• Расширяйте охват и повышайте вовлеченность. Каждый раз, когда кто-то взаимодействует с вашей статьей посредством лайков, комментариев и репостов, ваша статья становится видимой для их основных знакомых. Это увеличивает ваш охват в геометрической прогрессии и зарабатывает доверие благодаря поддержке вашего взаимного контакта.
• Обратитесь к лицам, принимающим решения. Написание статей - отличный способ связаться с лицами, принимающими решения. Если правильные сообщения будут доставлены нужным людям, ваши статьи могут оказать значительное влияние и принести вам значительные результаты.

Если вы заинтересованы в усилении своего присутствия в социальных сетях, расширении охвата и привлечении большего числа людей на ваш веб-сайт, чтобы повысить коэффициент конверсии, статьи могут стать мощным инструментом в вашей маркетинговой стратегии LinkedIn.

# 1: обновите свои роли на странице в LinkedIn

Для публикации через страницу вашей компании в LinkedIn кто-то должен иметь одну из этих двух ролей:

• Администратор контента: в этой роли вы можете создавать и управлять обновлениями страниц, событиями, историями и заданиями. Вы также можете ускорить обновление.
• Суперадминистратор: в этой роли у вас есть неограниченный доступ ко всем функциям и разрешениям на странице вашей компании в LinkedIn.

Если у вас есть одна из этих двух ролей, вы можете перейти к следующему шагу.

# 2: Создайте новую статью в LinkedIn

На главной странице вашей страницы LinkedIn вы увидите пустое обновление. Нажмите на опцию Написать статью.

Появится пустая статья.

В верхней части пустой статьи у вас есть простые параметры форматирования текста, чтобы добавить заголовки, выделение жирным шрифтом, курсив, подчеркнутый текст, маркеры, кавычки и ссылки на вашу копию.

По мере того, как вы больше работаете со статьями на странице компании LinkedIn, вы можете использовать раскрывающееся меню «Публикация», чтобы получить доступ к своим черновикам или поделиться ими, просматривать опубликованные статьи или редактировать их, а также создавать новую статью.

# 3: Напишите свою статью в LinkedIn

Внутри пустой статьи вы можете навести указатель мыши на несколько элементов и щелкнуть по ним. Вы можете добавить изображение обложки, заголовок, копию, изображения и видео.

Изображение на обложке должно быть размером 2000 x 600 пикселей, напоминать о вашем бренде и иметь отношение к обсуждаемой теме. Наведите указатель мыши и щелкните пустое изображение обложки, чтобы загрузить изображение со своего компьютера, щелкнув файл или перетащив его.

Щелкните слово Заголовок и заполните поле. Вам нужен заголовок, который четко объясняет, чего читатели могут ожидать от прочтения статьи. Помните, что статья, которую вы пишете, должна соответствовать обещанию вашего заголовка, поэтому будьте ясны, а не симпатичны и не вводят в заблуждение.

Обратите внимание, что LinkedIn указывает, что и Lazarus, и Grammarly могут блокировать вашу возможность щелкнуть поле заголовка. Если вы используете какое-либо из этих расширений, отключите их и обновите редактор статей, чтобы продолжить. Когда закончите, вы можете снова включить расширения.

Затем нажмите на подсказку «Написать здесь» и начните составлять статью в отведенном для этого месте. В зависимости от вашей цели добавьте ссылки или призыв к действию для привлечения трафика, привлечения потенциальных клиентов или создания взаимодействия, например комментариев, репостов и т. Д. Когда вы пишете, меньше думайте о количестве слов и больше о легко потребляемой ценности.

После форматирования копии щелкните маленький квадрат + значок в поле основного текста, чтобы вставить в статью изображения, видео, слайды или другие элементы.

Просто щелкните соответствующие значки, чтобы получить доступ к этим параметрам.

После внедрения вы увидите возможность добавить замещающий текст к визуальным элементам. Наведите указатель мыши на визуальный элемент, и вы также увидите вариант выравнивания или гиперссылки на визуальные элементы.

Перед тем, как нажать «Опубликовать» и опубликовать свою статью, вы можете использовать функцию «Поделиться черновиком» в раскрывающемся меню «Публикация», чтобы позволить кому-нибудь еще предварительно просмотреть вашу статью. Если после публикации вы захотите обновить свою статью, вы можете отредактировать ее в любое время.

Когда вы будете готовы к публикации, нажмите синюю кнопку «Опубликовать», чтобы обновить страницу в LinkedIn. Из этого обновления вы можете добавить дополнительные сообщения для предоставления контекста. Вы также можете разрешить кому-либо или никому не комментировать вашу статью, и вы можете добавить соответствующие хэштеги. Если вы еще не открыли возможности хэштегов в LinkedIn, вам стоит посмотреть это видео с ценными советами от Джуди Фокс.

Если вы уверены, что довольны своей статьей и обновлением, нажмите Опубликовать. Ваша статья опубликована!

# 4: продвигайте свою статью в LinkedIn

Поскольку ваша статья представляет собой обычный контент, вы можете воспользоваться новой функцией LinkedIn Boost, чтобы привлечь больше внимания и привлечь внимание к статье. Вы можете узнать больше об оплате повысить органический контент в LinkedIn, прочитав эту статью. В качестве альтернативы, любой, у кого есть роль плаката с спонсируемым контентом, может создать обновление спонсируемой страницы для продвижения статьи.

Если у вас есть заинтересованная группа сотрудников в LinkedIn, работайте с каждым из них, чтобы привлечь больше внимания к статье на вашей странице из их индивидуальных сетей. Эта статья Луизы Броган поможет вам Включите своих сотрудников в контент-маркетинг LinkedIn.

Если ваша компания управляет какими-либо группами LinkedIn, публикация вашей статьи - хороший способ начать обсуждение тем вашего контента.

# 5: Как интегрировать статьи LinkedIn в стратегию содержания страницы вашей компании

Если вам интересно, о чем писать в статьях, начните с потребностей и интересов вашего идеального клиента. Вот три идеи, с которых можно начать.

Ответьте на часто задаваемый вопрос. Дайте подробный ответ на вопрос зрителя или на вопрос, который часто задают, но остаются без ответа. Открыто обращаясь к тому, чего не делают другие компании, вы начнете завоевывать доверие людей, с которыми хотите вести дела.

Создайте список. Списки легко просматривать и читать, и они могут предоставить очень ценную информацию вашим потенциальным клиентам. Напишите около 10 коротких выводов из последних отраслевых исследований или 10 самых важных уроков, которые руководители вашего бизнеса усвоили за свою карьеру.

Расскажите, что можно и чего нельзя делать. Один из полезных способов поделиться своим опытом - предоставить читателям список того, что нужно делать, а что не следует делать на пути к покупателю. Предлагайте истории от прошлых клиентов, чтобы другие, находящиеся в аналогичных обстоятельствах, могли более плавно ориентироваться в своем путешествии. Это может помочь вам получить лояльных последователей из числа читателей и потенциальных клиентов, которые ценят вашу готовность быть прозрачными.

Как и в случае с любым другим контентом, вам нужно будет следить за эффективностью статей на своей странице в LinkedIn, чтобы принимать решения в отношении будущего контент-маркетинга и кампаний. На высоком уровне вам нужно будет отслеживать показатели охвата, вовлеченности и фирмографии, чтобы увидеть, достигаете ли вы и расширяете свою целевую аудиторию и приближаетесь ли вы к своим целям.

Продвигаясь вперед, не забывайте мыслить творчески и разрабатывать ценный контент, который читатели будут с удовольствием потреблять и делиться со своими связями.

Заключение

LinkedIn - это больше, чем просто социальная сеть для профессионалов, позволяющая создавать сети с коллегами и коллегами. Это также место, где ваш бизнес может привлекать и строить отношения с идеальными клиентами. Статьи LinkedIn - идеальный инструмент для построения этих отношений на платформе, и, когда они основаны на аналитике и данных, эти статьи могут максимизировать ваши маркетинговые усилия LinkedIn.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Создавайте значимое взаимодействие в LinkedIn.
• Используйте сотрудников в стратегии страницы вашей компании в LinkedIn.
• Получите больше внимания с тремя типами видео LinkedIn.

Для получения видеоруководства о том, как продвигать свой бизнес в LinkedIn, посмотрите этот плейлист на нашем канале YouTube.: