Как создать рекламу In-Stream на Facebook, которую люди будут смотреть: специалист по социальным сетям

Хотите быть на виду у зрителей на Facebook? Не знаете, как запустить видеорекламу In-Stream на Facebook?

В этой статье вы узнаете, как создавать видеообъявления In-Stream на Facebook, которые будут смотреть люди.

Что такое реклама Facebook In-Stream?

In-Stream это просто причудливый термин Facebook для рекламных пауз. Реклама In-Stream вставляется в видео и прямые трансляции на Facebook Watch. Они могут длиться от 5 секунд до 10 минут и появляться в видеоконтенте не менее 1 минуты.

Но есть несколько ключевых ограничений, которые делают этот формат действительно интересным.

Во-первых, реклама Facebook In-Stream показывается только мобильным пользователям. Если вы смотрите видео в Facebook на компьютере, вы никогда не увидите рекламу In-Stream. Места размещения объявлений также ограничены в зависимости от того, сколько времени вы уже потратили на просмотр рекламы в этот день. Так что, если вы уже просмотрели несколько десятков спонсируемых постов или просмотрели длинный видеоролик, Facebook может дать вам отдохнуть от рекламы.

Во-вторых, реклама In-Stream появляется только в определенных категориях видео Facebook:

• Видео по запросу от издателей и авторов. Создатели должны подать заявку в Facebook, чтобы иметь право на размещение рекламы In-Stream и существуют строгие критерии. Создатели сами решают, какие из их видео содержат рекламу.
• Прямая трансляция видео от партнеров Facebook. Это означает, что создатели и издатели, одобренные Facebook, особенно в мире игр, развлечений и спорта.

Это часть более широкой тенденции. Facebook много инвестирует в игры, спорт и новые технологии виртуальной реальности. Он поддерживает авторов из этих секторов, предоставляя им ранний доступ к рекламе In-Stream. А если вы посмотрите вкладку Watch в мобильном приложении Facebook, вы увидите, что Facebook продвигает игры как одну из домашних категорий:

Когда вы создаете рекламу In-Stream, Facebook автоматически размещает ее в видео из этих категорий, используя свои система аукционов рекламных площадей. Рекламные места размещаются по ходу видеоконтента, поэтому зрители не засыпаны рекламой. Когда создатели загружают видео в свои профили, они могут даже предложить подсказки для рекламных пауз, чтобы все прошло более естественно.

Преимущества использования рекламы Facebook In-Stream

Но прежде чем мы углубимся в технические детали… стоит ли того, чтобы реклама In-Stream на Facebook того стоила? Вот что вам нужно знать, прежде чем включить камеру и перераспределить рекламный бюджет.

Люди потребляют огромное количество видеоконтента в Интернете, и добрая четверть этого контента поступает из Facebook. По оценкам, 65% всех просмотров видео в социальной сети приходится на мобильные пользователи. Это хорошая новость для рекламы In-Stream, поскольку они предназначены только для мобильных устройств.

Среди всех этих видео люди все еще смотрят рекламу? Ответ положительный. По данным Facebook, более 70% рекламных объявлений Facebook In-Stream просматриваются полностью. И дело не только в рекламе, которую нельзя пропустить; пользователи активно предпочитают не пропускать, когда им предоставляется выбор.

Объявления In-Stream также имеют гарантированный размер аудитории. Создатели и издатели должны встретиться строгие требования прежде чем они смогут монетизировать свои видео с помощью рекламных мест:

• Не менее 10 000 подписчиков
• Не менее 30 000 просмотров видео за последние 60 дней.
• В приемлемой стране

Другими словами, когда вы запускаете рекламу In-Stream, вашей рекламе гарантируется такой уровень взаимодействия с аудиторией. Facebook также применяет свои обычные фирменные фильтры безопасности, и специально исключает содержание правительственных или религиозных страниц, чтобы вам не нужно было беспокоиться о неприятных ассоциациях.

При этом реклама In-Stream всегда будет непопулярна у некоторых зрителей. Некоторым людям не нравятся рекламные паузы в Facebook, потому что их часто нельзя пропустить и они появляются в видео в непредсказуемые моменты.

Есть несколько способов обойти эту проблему усталости зрителей. Во-первых, и это наиболее очевидно, вы должны создавать рекламу, которую стоит смотреть: развлекательную, привлекающую внимание и соответствующую интересам зрителей.

Некоторые эксперты также рекомендуют настраивать таргетинг рекламы In-Stream на зрителей, которые уже знают о вашем бренде. Они с большей вероятностью будут приветствовать рекламу, если они уже заинтересованы в продукте.

В следующих нескольких разделах мы расскажем, как именно создавать объявления In-Stream и как сделать так, чтобы они нравились зрителям.

Как создать рекламу In-Stream на Facebook

Создание рекламы Facebook In-Stream аналогично созданию любой другой кампании в Facebook Ads Manager. Вы узнаете все знакомые шаги: название кампании, выбор мест размещения, определение аудитории и, наконец, загрузка рекламного файла.

Просто убедитесь, что вы отметили In-Stream в список рекламных мест. Вы также можете одновременно запускать другие типы рекламы; Например, популярной комбинацией является реклама In-Stream с историями Facebook. Как мы увидим ниже, Facebook сам рекомендует комбинировать рекламу In-Stream со статической рекламой в одной кампании.

Но сначала давайте рассмотрим подробные настройки для рекламы In-Stream на Facebook.

Выбрав места размещения объявлений, нажмите "Показать дополнительные параметры" внизу списка. Вы увидите настройку мест размещения объявлений с возможностью пропуска.

Если вы выберете «Не включать объявления с возможностью пропуска в этот набор объявлений», ваше объявление In-Stream всегда будет отображаться как пауза, которую нельзя пропустить. Однако вы также можете оставить этот параметр выключенным, чтобы пользователи могли пропускать ваши видео.

Стоит отметить, что Facebook делает недоступными для пропуска только первые 15 секунд любого видео. По истечении 15 секунд зрители могут выбрать, продолжать ли просмотр, чтобы вы не могли отказаться от 10-минутной рекламы, которую нельзя пропустить. Наверное, это к лучшему.

Если вас устраивают настройки на этой странице, нажмите "Далее", чтобы начать редактирование рекламного файла.

Facebook имеет довольно ограниченные спецификации для видео в потоке. Все объявления In-Stream должны иметь соотношение сторон 16: 9 или 1: 1 и не менее 1080 x 1080 пикселей. Вы можете загружать видеофайлы .mp4, .mov или .gif, но они должны быть меньше 4 ГБ. (Если вам нужны еще более подробные спецификации видео о таких вещах, как квадратные пиксели, проверьте официальное руководство.)

Как и другие типы видеорекламы, например Рекламные ролики в Instagram, есть три способа добавить видео в свою рекламную кампанию. Вы можете:

• Загрузите новое видео, которое вы уже создали.
• Используйте существующее видео из вашей библиотеки контента Facebook.
• Используйте инструмент для создания видео в Facebook Ads Manager.

Встроенный редактор видео - действительно хороший вариант, если вы хотите создавать короткие быстрые видеоролики с четкой визуальной идентификацией. Он использует фотографии и статические изображения с визуальными эффектами для создания очень простого видео в стиле слайд-шоу.

Но если вы хотите в полной мере использовать преимущества большей продолжительности видео для рекламы In-Stream, то стоит снять и загрузить собственное объявление. Помните, что у вас есть до 10 минут, чтобы Расскажите историю, которая привлекает зрителей и заставляет их конвертировать.

Наконец, не забывайте, что текст по-прежнему имеет значение для видеообъявлений. Когда вы создаете рекламу Facebook In-Stream, вы можете добавить основной текст. Это похоже на подпись к видео, которая появляется в нижнем левом углу экрана, и может содержать до 125 символов.

10 способов повысить эффективность рекламы In-Stream на Facebook

Рекламы Facebook In-Stream существуют уже достаточно давно, поэтому мы можем сделать некоторые выводы о том, как они работают. Хотя некоторые из этих рекомендаций могут применяться и к другим типам рекламы, между ними есть некоторые интересные отличия.

Некоторые из этих советов исходят от Творческий навигатор навигатора (CGN), новая база данных лучших практик для рекламы в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network в Facebook. Он регулярно пополняется новыми исследованиями и идеями, которые можно попробовать. По данным Facebook, бренды, которые следовали советам CGN, увеличили запоминаемость рекламы на 6,5%.

Итак, приступим к делу - 10 способов увеличить количество просмотров, кликов и запоминаемость бренда для рекламы In-Stream на Facebook.

Старт Сильный

Первые 3 секунды объявления In-Stream являются самыми важными. Именно тогда зрители решают смотреть или пропускать.

Итак, ваша реклама должна иметь мгновенный эффект. Используйте цвета, звук и движение, чтобы привлечь внимание зрителей и привлечь их внимание.

Создайте неповторимый образ

Реклама In-Stream на Facebook должна выделяться двумя способами: она должна отличаться от другой рекламы. а также они должны отличаться от окружающего контента. Вам нужно будет использовать все имеющиеся в вашем распоряжении приемы, чтобы создать неповторимый образ:

• Немедленно покажите логотип вашего бренда.
• Используйте фирменные цвета и шрифты для четкой визуальной идентификации.
• Если вы ориентируетесь на зрителей, которые уже знают ваш бренд, попробуйте использовать устоявшуюся структуру сценария.

Призывайте к действию

Несмотря на то, что реклама In-Stream может длиться целых 10 минут, вам все равно нужно упростить задачу. Какой бы ни была ваша цель кампании, вы хотите конвертировать пользователей одним нажатием. Используйте основной текст, URL-адрес и видеоконтент, чтобы сделать призыв к действию как можно более четким.

Используйте крупный шрифт

Исследования Facebook показывают, что зрители хорошо реагируют на видеорекламу с большим, четким текстом. Думайте достаточно масштабно, чтобы читать на мобильном телефоне (и помните, что не у всех есть последний огромный iPhone). Если вы используете текст в своих объявлениях In-Stream, делайте его коротким, простым и объемным.

Представьте своих звездных персонажей за первые 3 секунды

Один из самых интересных результатов исследований на данный момент заключается в том, что видеореклама In-Stream на Facebook работает иначе, чем другие типы видеорекламы.

В обычных телевизионных рекламных роликах персонажи обычно вводятся в середине ролика или для того, чтобы поставить точку в самом конце рекламного ролика. Но реклама In-Stream - другое дело. Вы добьетесь наилучших результатов, если представите своих звездных персонажей мгновенно - в течение первых 3 секунд.

Создайте ощущение близости

Когда ваши персонажи появляются на экране, вы хотите, чтобы зрители быстро установили с ними эмоциональную связь. И вы можете сделать это с помощью трюков с камерой. Всякий раз, когда вы снимаете рекламу In-Stream с участием человека, обрезайте ее так, чтобы персонаж заполнил экран.

Вы также можете привлечь зрителей, используя зрительный контакт на протяжении всего видео, создавая ощущение личного разговора, а не коммерческой презентации.

Используйте звуковой брендинг, а также визуальные эффекты

Раньше большинство пользователей Facebook смотрели видео без звука, но сейчас ситуация меняется. Большая часть зрителей Watch не выключают звук, а другие социальные сети (например, TikTok) поставили звук в центр своего контента.

Это означает возможность аудио-брендинга. Если у вашего бренда есть фирменная мелодия или джингл, используйте это. Если нет, вы можете выбрать музыку, которая отражает стиль вашего бренда и подчеркивает смысл объявления.

Включить субтитры для речи

Создание видео со звуком не означает, что вы можете пропустить субтитры. Субтитры по-прежнему необходимы людям, которые смотрят без звука или имеют нарушения слуха.

Создавая видеообъявление, вы можете загрузите свои собственные субтитры в виде файла .srt или позвольте Facebook генерировать их автоматически. Я бы рекомендовал по возможности загружать свои собственные. Они будут более точными, и вы избежите неудобных ошибок при расшифровке.

Смешайте статическую и видеообъявление

Согласно Facebook, рекламодатели видят лучшие результаты, когда они смешивают и сопоставляют типы рекламы. Главное - использовать креатив, который зрители могут распознать в видеороликах, статических сообщениях и других типах контента из вашей ленты.

Например, вы можете использовать отличительную цветовую схему для всех объявлений в кампании; переработать кадры из видео как статические посты; или продолжить рассказ о бренде в разных форматах.

Это видеообъявление представляет собой аккуратную анимацию обложки популярной книги, связывающую онлайн и офлайн контент.

Поддержите свою рекламу In-Stream на Facebook с помощью фирменного контента

Facebook также рекомендует синхронизировать вашу рекламу In-Stream с брендированным контентом. И в разреженном мире соцсети, брендированный контент означает нечто очень конкретное: контент влиятельных лиц.

Итак, теоретически вы можете запустить кампанию, в которой ваша реклама будет появляться в видео одних авторов, в то время как другие авторы снимают видео. о ваш бренд. Это дает зрителям возможность просмотра на 360 градусов. Им будет казаться, что они повсюду слышат о вашем бренде. По сути, вы создадите иллюзию социального доказательства.

Заключение

Рекламы Facebook In-Stream предлагают огромную потенциальную аудиторию. А благодаря до 10 минутам эфирного времени есть много возможностей для творчества. Готовы попробовать этот новый формат рекламы?

Получите больше советов по видеорекламе в Facebook

• Создавайте видеорекламу в Facebook, которую люди будут смотреть.
• Создавайте видеорекламу в Facebook, не вставая перед камерой.
• Привлекайте местных клиентов с помощью видеорекламы в Facebook.