Как использовать события LinkedIn для вашего следующего мероприятия: специалист по социальным медиа

Хотите провести личную встречу или онлайн-мероприятие для своих поклонников в LinkedIn? Рассматривали ли вы возможность использования мероприятий LinkedIn?

В этой статье вы узнаете, как полностью спланировать и продвигать мероприятие в экосистеме LinkedIn Events.

Что такое LinkedIn Events?

Рост цифровых событий в 2020 году доказал маркетологам, насколько они важны. В связи с тем, что организаторы мероприятий переходят от очных / офлайн-мероприятий к цифровым мероприятиям, крайне важно воспользоваться преимуществами множества доступных вам инструментов.

Скорее всего, вы уже подключены к Интернету и используете LinkedIn, чтобы продолжать взаимодействовать со своей аудиторией и налаживать контакты с другими участниками вашей отрасли. Если нет, значит, вам нужно. LinkedIn, насчитывающий более 740 миллионов активных пользователей, является выдающимся ресурсом для развития вашего бизнеса.

Знаете ли вы, что LinkedIn предлагает специальный сетевой инструмент, который идеально подходит для вашего цифрового мероприятия? Это называется LinkedIn Events.

LinkedIn Events - один из наиболее эффективных способов использования LinkedIn для продвижения и проведения цифровых мероприятий. Вы можете проводить все типы мероприятий, от маленьких до больших, и делать их интерактивными и запоминающимися для вашей аудитории. Вы также можете использовать события для продемонстрировать свой опыт и поделиться ценным контентом, что укрепит репутацию вашего бизнеса и повысит узнаваемость бренда.

Вот как спланировать и организовать мероприятие LinkedIn для вашего бизнеса.

# 1: Выберите, какой тип профессионального собрания производить

Не совсем уверены, с чего начать? Вот несколько примеров событий LinkedIn, которые стоит изучить.

Конференции / Саммиты

Конференции и саммиты идеально подходят для демонстрации вашего опыта и контента широкой аудитории LinkedIn. Будь вы новенький или у опытных профессионалов, эти мероприятия - прекрасная возможность продемонстрировать свои знания и опыт, наладить сеть и расширить свои бизнес.

Здесь BambooHR использует мероприятие LinkedIn для создания и продвижения своего HR Virtual Summit 2021. Несмотря на то, что они сделали информацию на своей странице мероприятия довольно простой, они взволновали своих посетителей, объяснив, кто будет выступать на мероприятии и что эти выступающие могут предложить участникам.

Сетевые мероприятия

Сеть - одна из главных вещей, которыми LinkedIn известен как платформа для профессионалов. LinkedIn Events предоставляет отличное место для интерактивных дискуссий с вашей аудиторией и развития вашего профессионального сообщества.

Есть много способов настроить сетевые события в LinkedIn Events, в том числе:

• Живые вопросы и ответы
• Вебинары
• Круглые столы
• Виртуальные коктейльные вечеринки
• Презентаций
• Панельные дискуссии

В этом примере из США Virtual Recruiting & Branding Event участники получают возможность пообщаться как с коллегами-профессионалами, так и соискателями работы. Мало того, у них также есть несколько возможностей посетить живую ярмарку вакансий и информационные сессии, проводимые известными ораторами.

Обновления / запуск продукта

Запуск и обновление продуктов - отличный способ продвинуть ваши последние предложения среди вашей аудитории. Это требует большой подготовки, но это того стоит.

Ниже Synergy Technical продвигает мероприятие, чтобы помочь другим понять грядущее обновление Microsoft: Windows 365.

Хотя это не обязательно обновление / запуск продукта от самого бизнеса, это мероприятие, которое стоит провести, особенно для технических или административных предприятий. Это поможет привлечь внимание к Synergy Technical и изобразить компанию как идейного лидера, особенно в то время, когда множество людей будут искать ответы о новом программном обеспечении.

Мастерские

Семинары - отличный способ научить людей новым навыкам или проинформировать их о своей отрасли, что поможет вам повысить ценность и доверие к своему бизнесу. Семинары могут быть интерактивными и образовательными, а также простыми в виде выступления приглашенного докладчика или другого типа презентации. Тебе решать.

В приведенном ниже примере Smart Events International продвигает предстоящее мероприятие, чтобы ознакомить аудиторию с лучшие навыки и активы, которые бренды ищут в своих помощниках, управленческой поддержке и административных рабочие.

Компания не только обрисовывает в общих чертах ключевые обучающие моменты, которые будут затронуты, но также указывает, какую пользу может принести каждому участнику этот семинар.

# 2: Настройте свое мероприятие в LinkedIn

Как только вы узнаете, какое мероприятие вы хотите провести, следующим шагом будет создание страницы мероприятия в LinkedIn. Вы можете сделать это несколькими способами.

Если у вас уже есть Страница компании в LinkedIn, просто перейдите на свою страницу, щелкните раскрывающееся меню «Инструменты администратора» и выберите «Создать мероприятие».

Вы также можете создать новое событие прямо на странице вашей ленты. Просто перейдите на вкладку «События» прямо под полем «Начать публикацию».

Какой бы метод вы ни выбрали, выделите несколько минут, чтобы заполнить соответствующую информацию о своем мероприятии в LinkedIn. Это включает:

• Подробности: Введите имя организатора, выберите время мероприятия, добавьте описание события и перечислите всех подтвержденных выступающих.

• Настройки: Решите, будет ли это мероприятие публичным или частным, и хотите ли вы использовать регистрационную форму LinkedIn.

• Место нахождения: Для цифрового мероприятия вам нужно будет пометить его как онлайн-мероприятие и указать ссылку для регистрации или трансляции (где мероприятие будет доступно для просмотра).

Когда вы закончите вводить сведения о мероприятии, нажмите «Создать».

# 3: Пригласите свою аудиторию посетить ваше мероприятие в LinkedIn

Теперь, когда ваше мероприятие в LinkedIn создано, пора начинать приглашать людей на него. LinkedIn поможет вам начать работу, автоматически создав сообщение, которым вы сможете поделиться на своей временной шкале, как только вы нажмете кнопку «Создать».

Вы можете добавить всевозможную информацию, включая привлекающий внимание анекдот, изображения или даже видео, которое продвигает ваше мероприятие и побуждает вашу аудиторию регистрироваться.

У вас также есть возможность добавить LinkedIn хэштеги в сообщение о мероприятии, чтобы охватить более широкую органическую аудиторию. Это означает, что люди, которые ищут хэштеги, которые вы используете, имеют больше шансов органически наткнуться на ваше мероприятие.

Конечно, после того, как вы опубликуете свой первоначальный пост, вы всегда сможете вернуться на страницу мероприятия и таким образом пригласить больше людей. Здесь вы можете использовать несколько различных методов.

Поделитесь событием

На странице мероприятия вы также можете поделиться своим мероприятием со своей аудиторией.

Сначала щелкните раскрывающееся меню «Поделиться» и выберите, как вы хотите поделиться событием:

• Поделиться в сообщении: Этот параметр просто позволяет вам опубликовать событие в ленте LinkedIn.
• Отправить сообщение: С помощью этой опции вы можете отправить событие в личном сообщении LinkedIn определенным лицам.
• Копировать ссылку: Выбрав этот вариант, вы можете поделиться ссылкой на событие с кем угодно и где угодно.
• Твиттер: Эта опция автоматически создает ссылку Twitter, которой вы можете поделиться со своими подписчиками на этой платформе.
• Facebook: Эта опция также автоматически создает сообщение, которым вы можете поделиться со своей аудиторией на Facebook.

Пригласить знакомств

Еще один способ пригласить людей на ваше мероприятие - перейти прямо на страницу мероприятия и прокрутить вниз до опции «Пригласить знакомств». Просто просмотрите список и нажмите кнопку «Пригласить» рядом с тем, кого хотите пригласить на свое мероприятие.

Не видите, кого ищете? Нажмите на опцию See More. Это приведет вас к официальному варианту приглашения, обсуждаемому далее.

Вариант приглашения

Более традиционный способ - просто использовать опцию «Пригласить» на странице события, которая расположена под исходной информацией о событии. После того, как вы нажмете эту опцию, вы увидите множество опций фильтрации, которые помогут вам найти подходящих людей для приглашения на ваше мероприятие в LinkedIn.

Первый вариант - пригласить людей из вашего списка подключений. Вы можете отфильтровать этот список несколькими способами:

• Локации: Выберите параметры фильтрации по местоположению в зависимости от вашей аудитории. Конечно, вы всегда можете добавить страну / регион, если хотите расширить свои возможности.
• Текущие компании: Отфильтруйте свои связи по компании, чтобы пригласить людей, которые либо работают с вами, либо работали с вами в прошлом. Это будет зависеть от того, какие компании указаны в вашем профиле. Опять же, у вас есть возможность «искать текущую компанию», если компания не отображается в первоначальном списке фильтрации.
• Школы: Отфильтруйте своих знакомых по школам, в которых они учились.
• Отрасли промышленности: Фильтрация людей в вашем списке по отраслям. Это гарантирует, что вы будете приглашать только тех, кто сочтет ваше мероприятие наиболее актуальным.

# 4: Продвигайте свое мероприятие в LinkedIn с помощью рекламы мероприятий

LinkedIn реклама стали относительно большой частью платформы в последние годы и отлично подходят для привлечения людей к участию в вашем мероприятии.

После того, как вы создали свое мероприятие, перейдите в Менеджер кампаний LinkedIn и начните процесс создания нового объявления для мероприятия.

Начните с создания новой группы или выбора существующей, а затем нажмите «Далее».

Следующий экран поможет вам создать новую рекламную кампанию, начиная с Цель кампании LinkedIn. В этом примере мы выберем "Узнаваемость бренда".

Теперь конкретизируйте другие детали вашей кампании, такие как ваша целевая аудитория, формат рекламы и бюджет. Мы выберем Event Ad в качестве формата для этого объявления.

Теперь вы готовы разместить объявление.

На следующем экране вы можете выбрать существующее объявление или нажать «Создать новое объявление», чтобы создать новое с нуля.

Затем вам будет предложено назвать свою кампанию, добавить вступительный текст и указать URL-адрес мероприятия в LinkedIn.

После того, как вы ввели всю эту информацию, просто нажмите «Создать».

Это вернет вас к настройке кампании, где вы сможете выбрать новое созданное объявление о мероприятии и завершить настройку группы кампании.

После нажатия кнопки "Далее" у вас будет возможность просмотреть свою кампанию и внести изменения. Если все в порядке и вы ввели платежную информацию, запустите рекламную кампанию LinkedIn.

# 5: проанализируйте эффективность вашего мероприятия в LinkedIn

Как маркетолог вы знаете, что путь на этом не заканчивается. Чтобы узнать, насколько успешной была ваша рекламная кампания в LinkedIn, вам необходимо просмотреть аналитику.

Обязательно просмотрите данные до, во время и после вашего мероприятия. Обратите особое внимание на определенные ключевые показатели эффективности (KPI), включая показатели посещений и посещаемости и показатели взаимодействия.

Это наиболее важные ключевые показатели эффективности для измерения успеха вашего мероприятия в LinkedIn, поскольку они рассказать вам много об отношениях и взаимодействиях, которые происходят между людьми и вашими мероприятие.

Метрики посещений показывают количество людей, которые изначально достигли вашего мероприятия и щелкнули по нему. Показатель посещаемости показывает, сколько человек на самом деле посетили мероприятие. Наконец, показатель вовлеченности дает вам представление о том, сколько взаимодействия произошло с людьми после того, как они достигли мероприятия.

Заключение

Как специалист по маркетингу, вы знаете, насколько важными могут быть события для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и развития вашего бизнеса. В современном цифровом мире вы можете вывести свои мероприятия на новый уровень, используя события LinkedIn.

LinkedIn Events позволяет проводить различные типы цифровых мероприятий, включая конференции и саммиты, сетевые мероприятия, обновления продуктов и запуски, а также семинары. Выбрав правильный тип мероприятия и используя умные стратегии для продвижения своего мероприятия в Интернете, вы сможете создать больше возможностей для связи с будущими и текущими перспективами.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Продавайте в LinkedIn без рекламы.
• Используйте режим LinkedIn Creator Mode для увеличения видимости контента.
• Повысьте органический охват LinkedIn.