Как использовать LinkedIn Analytics в мобильном приложении: Social Media Examiner

Хотите узнать больше о странице вашей компании в LinkedIn и эффективности контента? Знаете ли вы, что на мобильном устройстве можно получить доступ к аналитике LinkedIn прямо на ходу?

В этой статье вы узнаете, как найти и использовать аналитику LinkedIn через мобильное приложение.

# 1: Как получить доступ к аналитике страницы вашей компании в LinkedIn через мобильное приложение

В отличие от Facebook Pages Manager, у которого есть собственное мобильное приложение, вы можете получить доступ только Страницы компаний в LinkedIn на мобильном телефоне через основное приложение LinkedIn.

Чтобы перейти на свою страницу, откройте приложение LinkedIn и коснитесь фотографии своего профиля в верхнем левом углу экрана. В появившемся выдвигающемся меню выберите страницу своей компании.

Примечание: только администраторы страницы могут видеть аналитику страницы LinkedIn. В LinkedIn есть три типа администраторов страниц: суперадминистратор, администратор контента и аналитик. В этой статье объясняется разрешения для каждого типа администратора.

Когда вы перейдете на страницу своей компании в режиме просмотра администратора, вы увидите три вкладки в верхней части экрана: «Страница», «Аналитика» и «Действия». Коснитесь вкладки Аналитика.

# 2: Получите обзор эффективности своей страницы и контента компании в LinkedIn

Нажав на вкладку "Аналитика", вы увидите сводку основных моментов для вашей страницы в LinkedIn, в том числе:

• Аналитика посетителей
• Аналитика подписчиков
• Контент-аналитика
• Статистика для спонсируемые сообщения или усиленные сообщения

Если вы нажмете «Узнать больше» в каждом разделе, вы сможете увидеть более подробные данные за предыдущие 30 дней.

У каждого заголовка есть интерактивный значок вопросительного знака. Нажатие на этот значок расскажет больше о данных, которые вы просматриваете.

Сводный экран дает вам обзор того, как страница вашей компании в LinkedIn работала за последние 30 дней. В идеале все процентные значения изменений будут зелеными, чтобы отражать положительное направление. Регулярный просмотр этих данных поможет вам оценить эффективность вашего контента в LinkedIn каждый месяц.

Например, сравните основные моменты посетителей и подписчиков, чтобы узнать, превращаются ли посетители вашей страницы в подписчиков. Если вы наблюдаете процентное увеличение посетителей, но не превращаете этих посетителей в подписчиков, пора пересмотреть свою стратегию на странице LinkedIn.

Также проверьте, не приводит ли увеличение количества показов контента к увеличению посетителей и подписчиков.

# 3: См. Данные о посетителях страницы компании в LinkedIn

В разделе "Основные сведения о посетителях" вы увидите два основных элемента данных о посетителях страницы вашей компании:

• Просмотры страниц: Общее количество просмотров вашей страницы за последние 30 дней. Просмотр учитывается на всех устройствах и на всех вкладках на странице вашей компании.
• уникальные посетители: Количество уникальных посетителей вашей страницы за последние 30 дней. Это число рассчитывается ежедневно.

Эти показатели измеряются за 30-дневный период, поэтому вы можете видеть, как ваша страница работает от месяца к месяцу. Эти данные подсчитываются для мобильных и настольных компьютеров и применяются к просмотрам вошедших в систему участников LinkedIn.

Если вы нажмете «Узнать больше» в разделе «Основные сведения о посетителях», вы получите дополнительную информацию о посетителях страницы вашей компании. Помимо обзорных данных, вы увидите демографические данные посетителей за последние 30 дней.

Вы можете фильтровать демографические данные посетителей по категориям, включая:

• Промышленность
• Местоположение (на уровне страны)
• Стаж (например, владелец / главный исполнительный директор / директор)
• Должностная функция (роль в компании; например, развитие бизнеса, администрация)
• Размер компании (размер компании / организации от 2–10 до 10 001+ сотрудников)

LinkedIn показывает, какой процент посетителей относится к каждой демографической группе.

Эти идеи важны, потому что вы хотите, чтобы ваша страница в LinkedIn привлекала вашу идеальную аудиторию. Если ваша страница привлекает аудиторию, отличную от той, на которую вы ориентируетесь, эти данные могут помочь вам раскрыть возможности для новых рынков / отраслей или сотрудничества.

Вы также можете обнаружить, что многие потенциальные сотрудники могут посещать вашу страницу, чтобы узнать больше о вашем бизнесе или культуре.

# 4: Просмотр данных о подписчиках на страницу компании в LinkedIn

Сколько людей следят за страницей вашей компании в LinkedIn? Доля ключевых показателей эффективности (КПЭ) Follower Highlights покажет:

• Всего подписчиков: Общее количество подписчиков, которых вы приобрели за время существования страницы вашей компании.
• Новые подписчики: Количество новых подписчиков, которых вы приобрели за последние 30 дней, плюс процентное изменение по сравнению с предыдущим 30-дневным периодом.
• Демографические данные подписчиков: Демографические данные людей, которые следят за вашей страницей. Эта информация полезна для адаптации вашего контента к этой аудитории. Эти данные измеряются на протяжении всего времени существования страницы вашей компании.

Ключевые показатели эффективности по демографии измеряются совокупными демографическими данными участников LinkedIn, которые следят за вашей страницей. Это рассчитывается по формуле:

Вы можете отсортировать данные своих подписчиков по следующим атрибутам:

• Промышленность: Проверьте, в каких отраслях работают ваши подписчики. Это важно, потому что вы хотите привлечь подписчиков, которые, скорее всего, будут инвестировать в ваши продукты или услуги. Адаптируйте свой контент LinkedIn для демографических групп, наиболее заинтересованных и заинтересованных в вашей компании.

• Место нахождения: Для многих маркетологов, работающих на глобальном рынке, понимание местоположения своей аудитории может помочь определить, куда им следует инвестировать в спонсируемый контент. Если большинство ваших подписчиков, например, находятся в Великобритании, вы можете делиться контентом, который связан с британской культурой или текущими событиями. Затем целевые спонсируемые обновления могут быть нацелены на британскую аудиторию.

• Уровень трудового стажа: Если ваши подписчики занимают более высокие должности в руководстве или на уровне CXO, содержание вашей страницы может быть сосредоточено на содержании идейного лидерства. LinkedIn привлекает руководителей более высокого уровня, и, согласно его собственным отчетам, эти старшие сотрудники с удовольствием читают в Интернете руководящие статьи.
• Размер компании: Возможность увидеть размер компаний, в которых работают ваши подписчики, поможет определить, создаете ли вы контент для крупных корпоративных или небольших предпринимательских или начинающих аудиторий. Понимание того, кто ваши подписчики и какой контент они используют, поможет направить ваш контент. маркетинговую стратегию и поможет вам определить целевую аудиторию, если вы собираетесь инвестировать в платные или спонсируемые содержание.

Просмотр индивидуальной информации о подписчиках на странице компании в LinkedIn

Представленная в сентябре 2020 года функция просмотра подписчиков на страницу в LinkedIn позволяет администраторам страниц просматривать сведения об отдельных участниках, которые следят за их страницей.

Чтобы увидеть список ваших подписчиков по именам, откройте страницу «Аналитика подписчиков» и прокрутите вниз под разделом «Вся демография».

Здесь вы можете увидеть имя, заголовок и дату, когда участники LinkedIn начали подписываться на вашу страницу. Ваши подписчики будут перечислены по дате, начиная с самого последнего.

Почему это важно для маркетологов? Вы можете нажимать на каждого подписчика и исследовать, что им интересно, какие темы они обсуждают и за какими хэштегами следят. Эти идеи помогут вам разработать контент, который найдет отклик у людей, которые достаточно заинтересованы, чтобы подписаться на вашу страницу.

Если у вас есть маркетинговая команда, это может быть хорошим проектом для кого-то из вашей команды, чтобы изучить личность вашего клиента.

Вы можете нажать на имя любого подписчика, чтобы перейти к его профилю прямо с этой страницы. Список подписчиков сообщит вам, входит ли участник в вашу сеть (с 1-м, 2-м или 3-м + рядом с его именем). Эта функция будет особенно полезна малым предприятиям, которые могут связываться со своими подписчиками и начинать беседы один на один.

Если вы нанимаете, обратите внимание, что некоторые из ваших потенциальных новобранцев могут быть включены в этот список подписчиков.

# 5: Найдите данные об эффективности контента LinkedIn

В разделе «Основные моменты контента» вы найдете количество показов и уровень вовлеченности для вашего обычного и спонсируемого контента LinkedIn. Это включает в себя новый Рекламируемый контент, спонсируемый напрямую вариант.

Показы - это количество просмотров вашего контента, когда он отображается на экране не менее 300 миллисекунд или когда кто-то нажимает на него.

Ваш уровень вовлеченности рассчитывается по следующей формуле:

Для эталонного теста на уровне платформы, с которым можно сравнить вашу страницу, Исследование SocialInsider обнаружили, что средний уровень вовлеченности для публикации в LinkedIn составляет 0,35%.

Показы и уровень вовлеченности измеряются за последние 30 дней, поэтому каждый месяц отслеживайте уровень вовлеченности, чтобы оценить, насколько улучшается ваш контент. Сравните свой успех с другими предприятиями в вашей отрасли аналогичного размера или с вашими собственными результатами.

Количество людей, которые следят за вашей страницей, может повлиять на ваши впечатления. В идеале вы хотите, чтобы все подписчики страницы вашей компании видели ваш контент. Однако, поскольку средний пользователь LinkedIn посещает платформу только раз в неделю, это может стать проблемой. Сообщения со страниц компании не так эффективны, как личные сообщения, которые вызывают диалог между участниками.

Ваша пост-аналитика в LinkedIn включает следующее:

• Органическая статистика
• Рекламная статистика (если вы заплатили за спонсирование своего контента)
• Просмотры видео (для нативного видео LinkedIn)

Нажмите на Просмотреть дополнительную статистику для вашего последнего сообщения, чтобы просмотреть аналитику публикации. Вверху экрана вы можете увидеть, когда публикация была опубликована и кто из администраторов вашей страницы.

Этот уровень детализации полезен, потому что вы можете измерить, какие действия ваши подписчики предпринимают над вашим постом.

Измеряя процент вовлеченности, вы сможете определить, какой тип контента больше всего интересует вашу аудиторию. Подумайте о количестве кликов и о том, куда эти клики приводят людей. Хороший показатель для отслеживания - это количество людей, переходящих на ваш сайт, по сравнению с тем, сколько людей нажимают на видео, чтобы посмотреть, или статью, чтобы прочитать.

Ключевые показатели эффективности обычных публикаций LinkedIn включают:

• Впечатления: Сколько раз ваша запись появлялась на чьем-либо экране LinkedIn.
• Реакции: Количество людей, которые нажали кнопку "Реакция".
• Акции: Количество раз, когда ваше сообщение было опубликовано отдельным лицом или организацией.
• Комментарии: Количество комментариев, оставленных к вашему сообщению (включая ваши ответы).
• Клики: Количество раз, когда кто-то нажимал на ваше сообщение.
• Уровень вовлеченности: Измеряется количеством (кликов + лайков + комментариев + репостов + подписок) / показов.

То, как вы измеряете успех своего контента в LinkedIn, будет зависеть от ваших целей. Разберитесь в ключевых показателях эффективности и сравните их со своими целями в отношении вашего контента. Например, если вы пытаетесь привлечь людей на свой веб-сайт, сосредоточьтесь на количестве кликов.

Также подумайте, как ваше сообщение сравнивается с другими сообщениями на странице, контролируя тип сообщения (видео, SlideShare, PDF, изображение или статья).

Значительное увеличение вовлеченности, вероятно, указывает на то, что сейчас хорошее время для повышения узнаваемости бренда или привлечения потенциальных клиентов. Когда вы спонсируете публикацию, вы сможете увидеть ее ключевые показатели эффективности. В мобильной аналитике к ним относятся:

• Впечатления
• Комментарии
• Клики
• Акции
• Следует
• Уровень вовлеченности

Добавление следующих KPI покажет, сколько новых подписчиков вы получаете в результате спонсирования вашего контента.

Чтобы просмотреть показатели вашего контента с течением времени, нажмите на See More в разделе Content Highlights. В вашей контент-аналитике вы можете увидеть следующие данные:

• Метрики содержания: Общее количество органического и спонсируемого контента с течением времени. Спонсируемые метрики включают спонсируемый контент (через LinkedIn Campaign Manager) и напрямую спонсируемый контент (продвижение публикации).

• Показы за последние 30 дней: Просмотры, когда контент отображается на экране не менее 300 мс или когда на него нажимают.
• Уровень вовлеченности: Рассчитывается по формуле, показанной ранее.

Под информацией о показателях содержания вы можете просмотреть все свои публикации в LinkedIn за последний год.

Эта сводка показывает количество показов и уровень вовлеченности для каждого сообщения. Вы также можете увидеть, кто и когда опубликовал контент. Чтобы просмотреть более подробную аналитику для публикации, нажмите «Просмотреть дополнительную статистику» под сводкой.

Сообщения с изображениями имеют небольшой значок изображения, к которому вы поделились в этой сводке, чтобы вы могли сразу увидеть, получают ли сообщения с изображениями больше показов.

Заключение

Понимая, кто посещает вашу страницу в LinkedIn и подписывается на нее, вы можете адаптировать свой контент для построения отношений с вашей аудиторией.

Используйте свою аналитику LinkedIn, чтобы направлять свой органический контент, и, когда вы увидите, что ваши цифры увеличиваются в трех группах аналитики, подумайте, не пора ли начинать инвестировать в спонсируемый контент в LinkedIn. Вы можете продвигать свой пост прямо со страницы компании или создавать объявления LinkedIn для более длительных платных кампаний.

Хотя мобильное приложение LinkedIn предлагает множество полезных данных, когда вы находитесь в пути, для получения более подробной информации об аналитике страницы вашей компании обязательно ознакомьтесь с Аналитика LinkedIn на компьютере.

Получите дополнительные советы по маркетингу в LinkedIn

• Продавайте в LinkedIn без рекламы.
• Накопите свой опыт, используя три типа видео в LinkedIn.
• Управляйте своим присутствием в LinkedIn за 10 минут в день.