Использование рекламы TikTok Spark: руководство для маркетолога: специалист по социальным сетям

Хотите разнообразить свой рекламный креатив в TikTok уникальным пользовательским контентом? Хотите знать, может ли помочь реклама Spark?

В этой статье вы узнаете, почему реклама TikTok так важна и как ее использовать для расширения пользовательского контента, в котором упоминается ваш бизнес, продукты или услуги.

Что такое TikTok Spark Ads и почему вы должны их использовать?

TikTok - это больше, чем мимолетная прихоть молодого поколения. Это популярное приложение, насчитывающее почти 700 миллионов пользователей, вошло в пятерку лучших социальных сетей в мире.

В то время как TikTok призывает бренды и маркетологов создавать TikToks вместо рекламы, реклама в TikTok не является новой концепцией. Маркетологи, которые не рекламировать в TikTok рискуете упустить возможность привлечь миллионы новых клиентов и потенциальных клиентов. Так в чем же разница между обычной рекламой в TikTok и искровой рекламой?

Обычно создание рекламы для TikTok требует, чтобы маркетологи самостоятельно снимали и загружали видео. Затем эффективность рекламы отслеживается через TikTok Ads Manager.

Видеообъявления, размещенные брендом для продвижения продукта или услуги, работают хорошо, но пользовательский контент (UGC), размещенный реальные клиенты и потребители часто имеют больший вес и вызывают большее доверие в умах других. Войдите в TikTok Spark Ads.

Рекламные объявления TikTok Spark позволяют не только усиливать собственный органический контент, но и продвигать опубликованный органический пользовательский контент, добавляя на него свою ссылку и показывая ее в специальной рекламе.

Люди, просмотревшие вашу искровую рекламу, смогут:

• Нажмите кнопку с призывом к действию (CTA) или подпись к видео, чтобы перейти на целевую страницу.
• Коснитесь фото профиля или псевдонима или проведите пальцем влево, чтобы просмотреть профиль TikTok.
• Нажмите на знак «+» на фото профиля, чтобы подписаться на аккаунт.
• Некоторые пользователи смогут нажать на музыкальный элемент, чтобы перейти на страницу музыки.

Реклама Spark дает вам три основных преимущества:

• Экономьте время, потому что вам не нужно постоянно создавать и снимать новые рекламные объявления. Вместо этого вы выбираете видео TikTok из обширной библиотеки контента, который люди уже загрузили на платформу.
• Зарабатывать на социальное доказательство с помощью UGC.
• Быстро и легко сотрудничайте с влиятельными пользователями TikTok.

Заинтересованы? Вот как начать размещать специальные объявления для вашего бизнеса.

# 1: Выберите видео в TikTok для спонсора

Используйте функцию Discover для поиска TikToks, в которых упоминается или рекламируется ваш продукт или бренд. Поиск вашего фирменного хэштега, названия компании и имени пользователя TikTok поможет вам найти библиотеку контента для рассмотрения.

Прежде чем вкладывать деньги в TikTok видео, убедитесь, что он уже работает хорошо. Ищите пост, который привлекает постоянное внимание благодаря лайкам, комментариям и репостам.

Для создания рекламной кампании TikTok Spark требуются действия как маркетолога, так и создателя видео.

Когда вы найдете видео, которое хотите спонсировать, свяжитесь с его создателем, чтобы узнать, готовы ли они разрешить рекламу и отправить вам свою спонсорскую ссылку на видео. В своем предложении обязательно укажите окно для показа вашей рекламы. Ваши варианты: 7, 30 или 60 дней. Когда вы придете к соглашению, создатель должен будет изменить статус своего видео на «Доступно» для рекламы.

Стоит отметить, что маркетологи не ограничиваются спонсированием контента от людей, которые не работают на их бренд - маркетологи также могут спонсировать видеоролики TikTok, созданные их маркетинговой командой. Если у вас большая и заинтересованная команда, этот вариант может подойти и вам.

Примечание. Иногда создатель может инициировать контакт, отправив вам свой видеокод. Например, если кто-то носит одежду вашего бренда в своем обычном видео в TikTok, он может обратиться к вам с возможностью спонсорства. Если вам интересно, вы можете прийти к соглашению и перейти к созданию искровой рекламы, в которой будет размещено видео со ссылкой на ваш бренд или продукт.

# 2: Получите доступ к видео в TikTok

Чтобы предоставить вам авторизованный доступ к своему видео, создатель откроет видео и коснется трех точек, проведите вправо по параметрам внизу всплывающего окна, а затем нажмите значок настроек рекламы.

Им необходимо установить флажок, чтобы указать, что они согласны с Условиями использования рекламного контента, а затем разрешить рекламодателям продвигать это видео.

Затем они нажмут на кнопку «Сгенерировать код» и выберут период авторизации, в течение которого вам разрешено использовать видео в специальной рекламе.

Наконец, они нажмут на кнопку «Копировать код», чтобы получить уникальный код для отправки вам.

Примечание. Если это первый раз, когда автор работает с рекламой, ему нужно будет нажать на гамбургер-меню в правом верхнем углу приложения TikTok, чтобы открыть «Настройки» и «Конфиденциальность». Оттуда им нужно нажать на конфиденциальность и включить авторизацию рекламы, прежде чем они смогут поделиться доступом к видео.

# 3: Добавьте видео TikTok в свои рекламные посты Spark в TikTok Ads Manager

Получив код видео, откройте свой TikTok Ads Manager в раздел «Активы», а затем нажмите на вкладку «Рекламные публикации Spark».

Нажмите на кнопку «Подать заявку на авторизацию».

Введите уникальный код, который отправил вам создатель, в поле поиска и нажмите «Поиск».

Когда вы убедитесь, что у вас правильное видео, нажмите «Подтвердить».

Теперь видео будет отображаться в ваших ресурсах Spark Ads Post.

# 4: Настройте рекламу TikTok Spark

Чтобы запустить рекламное объявление, откройте раздел «Панель управления», нажмите кнопку «Создать объявление» и выберите «Пользовательский режим».

Здесь вы сможете выбрать одну из следующих задач:

• Аукционная реклама по охвату, просмотрам видео, взаимодействию, трафику, конверсиям и установкам приложений
• Объявления с резервированием по охвату и частоте показов

Выберите цель своей рекламы и проработайте детали настройки группы объявлений. Коснитесь Продолжить.

В разделе «Реклама» нажмите на опцию Spark Ads и заполните данные своего объявления, включая копию, ссылку на веб-сайт, призыв к действию, сведения об отслеживании и т. Д. Нажмите кнопку + TikTok Post, чтобы просмотреть все видео, на использование которых вам разрешено.

Установите флажок рядом с видео, которое хотите продвигать, затем нажмите «Подтвердить».

Когда видео появится в вашем объявлении, нажмите «Отправить».

# 5: Анализируйте эффективность рекламы TikTok Spark

Спонсирование видео в TikTok с помощью искровой рекламы - это только первый шаг. Как маркетолог, вы должны следить за эффективностью своей рекламы. Это будет способствовать принятию решений, например, о том, какие видео вы продолжите спонсировать или с какими авторами вы продолжите работать.

Вы можете отслеживать свои маркетинговые кампании TikTok в разделе отчетов TikTok Ads Manager.

Поскольку вы спонсируете общедоступное видео, которое часто принадлежит кому-то другому, TikTok ограничивает аналитические данные, которые вы можете просмотреть. Вы сможете увидеть:

• Платные краны: Количество нажатий на кнопку с призывом к действию и заголовок объявления.
• Платные лайки: Количество лайков, полученных видеообъявлением в течение 1 дня после просмотра объявления пользователем.
• Оплаченные акции: Количество раз, когда ваше видеообъявление было опубликовано в течение 1 дня после просмотра объявления пользователем.
• Платные подписчики: Количество новых подписчиков, полученных в течение 1 дня после просмотра объявления пользователем.
• Платные посещения профиля: Количество посещений профиля, вызванных объявлением во время кампании.
• Музыкальные краны: Количество нажатий на значок музыкального диска и название музыки.

Ключевые показатели эффективности, которые вы отслеживаете, будут зависеть от выбранной вами цели. Например, если вы занимаетесь послепродажным обслуживанием, вам нужно следить за расходами, чтобы знать, превышает ли доход от вашей рекламы ваши затраты.

Увеличение продолжительности показа вашей рекламы Spark

Если у вас есть видеообъявление, которое хорошо работает, и вы хотите продолжать его показ, просто свяжитесь с его создателем. Если они согласны, они могут открыть видео, нажать на три точки, провести вправо по параметрам внизу во всплывающем окне нажмите значок настроек рекламы и нажмите кнопку «Продлить период авторизации», чтобы выбрать согласованное время. окно.

3 способа использования рекламы TikTok Spark

Вы можете использовать искровые объявления по-разному: среди прочего, для увеличения числа подписчиков, привлечения трафика, привлечения потенциальных клиентов и повышения уровня продвижения бренда. Вот несколько примеров брендов и их успеха на TikTok.

Продвигайте UGC сотрудников с помощью TikTok Spark Ads

Французское игровое приложение Lanslot фокусирует свой маркетинг на создании личной связи со своей аудиторией. Когда компании требовался органичный подход к подключению пользователей к приложению, искрящаяся реклама была идеальным решением.

Генеральный директор Lanslot уже был заядлым пользователем TikTok, поэтому он использовал свою учетную запись для создания видеороликов об игровом приложении, играх и о том, как ими пользоваться. Затем бренд использовал искровую рекламу для продвижения своих видео.

Продвигайте пользовательский контент инфлюенсера с помощью TikTok Spark Ads

Vessi - популярный бренд водонепроницаемых кроссовок, который продается напрямую потребителям. Компания стала партнером популярного канадского пользователя TikTok Криса Коллинза, аудитория которого составляет 25 миллионов подписчиков. Коллинз опубликовала в своем аккаунте видео, которое охватило ее огромную аудиторию, а Весси использовала искровую рекламу, чтобы расширить охват видео и привлечь еще большее внимание.

Isle of Paradise - это известный бренд натуральных косметических средств, не подвергающихся жестокому обращению. Компания сотрудничает с пятью влиятельные TikTokers для создания видеороликов в TikTok, демонстрирующих применение Glow Drops. Затем бренд продвигал эти видео с помощью специальных рекламных кампаний, которые направляли зрителей на веб-сайт Sephora для покупки продукта, который создатели контента использовали в своих видео.

Продвигайте свой собственный органический контент с помощью рекламы TikTok Spark

Вместо того, чтобы продвигать чужой контент, Kayo Sports использовала яркую рекламу, чтобы привлечь больше внимания к органическому контенту в своей собственной учетной записи TikTok, в которой были представлены обычные спортивные фанаты во время Bathurst 1000.

Заключение

Как маркетолог, вы хотите максимально использовать деньги, которые тратите на рекламу и маркетинг.

Spark-реклама сочетает в себе силу охвата и таргетинга платной рекламы с естественным органическим контентом, который привлекает пользователей TikTok. Вместо того, чтобы маркетологи создавали собственную видеорекламу специально для TikTok, теперь вы можете спонсировать органический контент, который уже опубликовали другие пользователи.

Ваш бизнес может сэкономить время и деньги, используя контент, созданный другими для личного общения с вашей аудиторией с помощью спонсируемой искровой рекламы в TikTok.

Еще статьи о TikTok Marketing

• Используйте DMA-геотаргетинг в рекламе TikTok, чтобы охватить узкую местную аудиторию.
• Создайте контент-стратегию для TikTok.
• Ускорьте рост своего аккаунта в TikTok.