Оптимизация кампании с использованием неприоритетных событий для рекламы в Facebook: Social Media Examiner

Снижается ли эффективность вашей рекламной кампании в Facebook из-за недавних ограничений конфиденциальности? Вам нужно лучшее решение для охвата целевой аудитории и достижения целей кампании - при работе с новыми ограничениями отслеживания платформы?

Из этой статьи вы узнаете разницу между приоритетными и неприоритетными событиями и узнаете, как использовать их в своей рекламе на Facebook. Вы также узнаете, почему некоторые маркетологи уже начали использовать эту тактику, и поймете, подходит ли этот подход для вашей следующей кампании.

Что такое оптимизация кампании Facebook: приоритетные события vs. Неприоритетные события

Оптимизация рекламной кампании Facebook с использованием не приоритетных событий - это дополнительная функция, доступная с целью конверсии. Когда функция доступна для вашего аккаунта, вы найдете ее на уровне набора объявлений. Facebook постепенно начал внедрять эту функцию в июле 2021 года, намереваясь в конечном итоге сделать ее доступной для всех учетных записей Ads Manager.

Так что он делает? По сути, когда вы выбираете цель кампании по конверсиям, вы можете оптимизировать наборы объявлений для события, которому вы не присвоили приоритет в Facebook Events Manager.

Что такое приоритетное событие в рекламе в Facebook?

Приоритетное событие - это веб-конверсия, которую вы настраиваете с помощью протокола агрегированного измерения событий Facebook. Вы можете настроить его в Менеджере событий, связанном с вашей учетной записью Facebook Ads.

Каковы преимущества оптимизации набора объявлений для приоритетного события?

• Facebook может показывать рекламу вашей целевой аудитории, независимо от того, выбрали ли они AppTrackingTransparency незамедлительный. Сообщается 96% пользователей iOS уже отказались отслеживания приложений Facebook, и таргетинг на приоритетное событие - единственный способ достичь их.
• Вы получаете доступ к отчетам для всей вашей целевой аудитории, а не для частичной аудитории, состоящей только из пользователей, не использующих iOS, или только включенных пользователей. Но вам придется подождать до 72 часов, пока все данные будут обработаны, а некоторые результаты можно будет смоделировать.

Что такое неприоритетное событие в рекламе в Facebook?

Событие без приоритета - это любая конверсия, которую вы не добавили в конфигурацию веб-события. Если на вашем сайте много уникальных возможностей для конверсии, которые не соответствуют стандартным событиям, не приоритетные события теоретически могут представлять большой процент действий, которые вам необходимо отслеживать.

Когда вы оптимизируете рекламный набор для неприоритетного события, Facebook по-прежнему может показывать вашу рекламу. Однако он распространяется только на людей, которые выбрали отслеживание приложений на iOS 14.5, или на тех, кто использует другой тип устройства, например телефон Android. Он не дойдет до 96% пользователей iOS, которые отказались от отслеживания приложений.

5 причин оптимизировать рекламную кампанию в Facebook для неприоритетных событий

Оптимизация для приоритетных событий может помочь вам охватить гораздо больше пользователей и предоставить более полную отчетность. Так стоит ли вообще рассматривать использование неприоритетных событий? Короче да. Вот пять ситуаций, в которых вы можете извлечь выгоду из таргетинга на неприоритетное событие.

Вы достигли предела приоритетных событий

Facebook не позволяет создавать неограниченное количество приоритетных событий - отнюдь нет. Вместо этого платформа ограничивает вас только восемью приоритетными событиями на веб-сайт. Вы можете назначить приоритет стандартным событиям, например:

• Добавить информацию о платеже
• Добавить в корзину
• Завершите регистрацию
• Контакт
• Найти местоположение
• Начать оформление заказа
• Вести
• Покупка
• Начать пробный период
• Просмотр содержания

Но вы можете распределить эти восемь событий гораздо быстрее, чем вы ожидали. Например, если вы хотите воспользоваться опцией оптимизации ценности для веб-событий «Покупка», вам необходимо выделить как минимум четыре из восьми доступных слотов для событий с приоритетом.

Так что, если вам не хватит места? Если вы хотите создать кампанию вокруг конверсии, которая не попала в список, оптимизация для не приоритетного события может быть вашим лучшим выбором.

Вы можете увидеть все доступные неприоритетные события на уровне набора объявлений при создании кампании по конверсиям. Если вы не нашли то, что вам нужно, инструмент настройки событий Facebook - самый простой способ создавать и отслеживать стандартные события на вашем веб-сайте.

Вы хотите увеличить количество конкретных конверсий

Во многих случаях набор стандартных событий Facebook может касаться всех конверсий, которые вам необходимо настроить для своего сайта. Но стандартные мероприятия не могут удовлетворить потребности каждого рекламодателя. В некоторых случаях вам может потребоваться более конкретная информация.

Например, вы можете настроить конверсии для отдельных страниц электронной коммерции, чтобы вы могли точнее настроить свои усилия по оптимизации. Если у вас есть огромный каталог электронной коммерции, вы можете легко создать сотни событий веб-конверсии. После первых восьми все не должны быть приоритетными.

Оптимизация для неприоритетных событий требует нескольких минут для настройки. Вы можете создавать собственные события, используя один из следующих методов:

• API конверсий, который подключается к вашему серверу для отслеживания веб-событий.
• Пользовательское преобразование, которое позволяет настраивать веб-события и связанные с ними ценности, характерные для вашего сайта

Вы не можете подтвердить свой домен

Facebook требует от рекламодателей подтверждать свои домены для редактирования приоритетных событий. Во многих случаях проверка домена проста. Например, если вы хотите оптимизировать события конверсии, которые происходят на веб-сайте, принадлежащем вашей компании, вы или ваш веб-разработчик можете подтвердить домен примерно через минуту.

Однако у вас могут возникнуть проблемы с проверкой, если вы хотите настроить таргетинг на конверсии на стороннем веб-сайте, например на торговой площадке электронной коммерции. Если вы не можете подтвердить право собственности на домен, значит, вы не сможете настроить какие-либо приоритетные события. Это означает, что ваш единственный вариант - настроить таргетинг на неприоритетные события.

Чтобы оптимизировать неприоритетные события на другом сайте, вы должны добавить свой пиксель Facebook на сторонний сайт. Тогда вам нужно использовать Инструмент настройки событий Facebook или Пользовательское преобразование, чтобы настроить отслеживаемое преобразование.

Вам нужны отчеты в реальном времени

Если вы опытный цифровой рекламодатель, вы, вероятно, уже привыкли к отчетности в режиме реального времени. Естественно, если вы тестируете различные креативы, аудитории или типы объявлений, то для эффективной оптимизации вы полагаетесь на отчеты в реальном времени.

Раньше реклама в Facebook предлагала этот тип отчетов практически для всех кампаний, рекламных наборов и рекламных объявлений. Однако из-за обновлений платформы, связанных с iOS 14, доступ к отчетам в реальном времени стал намного сложнее.

Если вы оптимизируете для приоритетного события, вы не можете ожидать отчетов в реальном времени. Вместо этого может возникнуть 72-часовая задержка, прежде чем Ads Manager сможет предоставить данные, особенно для аудитории iOS 14. Кроме того, некоторые результаты могут быть смоделированы.

Если вам нужна отчетность в режиме реального времени, подумайте об оптимизации для неприоритетного события. С помощью этого типа оптимизации конверсии вы можете тестировать элементы кампании и принимать решения на основе точных текущих данных.

Однако важно отметить, что даже при оптимизации для не приоритетных событий вы все равно столкнетесь с некоторыми ограничениями отчетности. Facebook действительно показывает разбивку по таким показателям, как впечатления и вовлеченность.

Но платформа больше не предоставляет разбивку по конверсиям, которые происходят на вашем собственном веб-сайте, например покупкам и подпискам. Вместо этого все результаты отображаются как Без категории в представлении с разбивкой. Это означает, что вы не можете увидеть, какие платформы, места размещения или демографические группы принесли больше всего просмотров, продаж или других конверсий за пределами сайта.

Ваша целевая аудитория - в первую очередь пользователи Android

Если большой процент вашей целевой аудитории использует устройства iOS, то, вероятно, потребуется оптимизация кампаний для приоритетных событий. В результате вам придется найти обходной путь для устранения задержек с отчетами и ограниченных данных, доступных для этого варианта оптимизации.

Однако, если большая часть вашей аудитории использует устройства Android, оптимизация для неприоритетных событий может быть разумным решением. Это означает, что вам не нужно тратить время на настройку веб-событий или поиск обходных путей для ограничения сообщений. Вместо этого вы можете просто получить доступ к тем же функциям и возможностям, к которым вы привыкли, при этом охватывая целевую аудиторию и избегая проблем с производительностью или доставкой.

Как настроить рекламную кампанию в Facebook с использованием неприоритетных событий

Создание рекламной кампании Facebook, нацеленной на неоптимизированное событие, занимает всего несколько минут. Чтобы начать работу, выполните следующие три шага.

# 1: настройка веб-событий

Сначала перейдите в Facebook Events Manager и выберите рекламную учетную запись и источник данных, которые вы хотите настроить. Это видео объясняет как настроить свой пиксель Facebook если вы еще этого не сделали.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть список доступных конверсий и выберите ту, на которую вы хотите настроить таргетинг. Если конверсия, для которой вы хотите оптимизировать, еще не настроена, прокрутите вверх и нажмите раскрывающееся меню «Добавить события». Вы можете настроить веб-события, используя текущий пиксель Facebook, добавив новый веб-сайт или подключив API конверсий.

После того, как вы добавили конверсию, которую хотите отслеживать, перейдите на вкладку «Агрегированное измерение событий» и нажмите кнопку «Управление событиями», чтобы завершить настройку. Найдите домен, на который вы планируете отправлять трафик, и нажмите кнопку «Управление событиями».

Затем просмотрите приоритетные события для вашего домена. Если конверсия, которую вы хотите отслеживать, не указана в списке приоритетных событий, вам не нужно выполнять какие-либо дополнительные действия по настройке.

Если конверсия, на которую вы хотите настроить таргетинг, указана как приоритетное событие, нажмите X, чтобы удалить ее. Затем нажмите синюю кнопку «Отправить» внизу страницы. Это событие автоматически становится неприоритетным событием, на которое вы можете настроить таргетинг кампании по конверсиям.

# 2: Создайте кампанию конверсии

После завершения настройки веб-события вы готовы создать новую кампанию по конверсиям. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «Создать».

Выберите цель кампании "Конверсии". Затем укажите настройки на уровне кампании, такие как бюджет, стратегия назначения ставок и расписание.

Нажмите на параметры набора объявлений и выберите правильное место для события конверсии. Затем выберите событие конверсии, для которого нужно оптимизировать. Обратите внимание, что события без приоритета имеют желтые предупреждающие символы, чтобы предупредить вас об их ограничениях.

Если вы выберете одну из этих конверсий, вы также увидите язык, подтверждающий, что она не была настроена как приоритетное событие.

Затем выберите правильное окно конверсии для вашей группы объявлений. Обратите внимание, что по умолчанию используется 7-дневный клик, а альтернативные варианты ограничены 1-дневным кликом, 1-дневным кликом или просмотром, 7-дневным кликом или 1-дневным просмотром. Чтобы соответствовать ограничениям отслеживания iOS 14, Facebook Ads больше не допускает 28-дневные клики или другие более длительные окна конверсии.

Выберите дополнительные настройки на уровне набора объявлений, включая дату начала и окончания, целевую аудиторию и места размещения. Затем создайте объявление, включая заголовок, креатив и призыв к действию. Вы можете создать динамические объявления для не приоритетных событий конверсии, что дает вам дополнительные возможности для оптимизации.

# 3: отслеживайте и оптимизируйте свою кампанию

После запуска кампании внимательно следите за результатами, чтобы убедиться, что вы получите желаемые результаты. Поскольку вы выбрали не приоритетное событие, вы можете получить доступ к отчетам в реальном времени, которые помогут вам принимать обоснованные решения.

Хотя у вас нет доступа к подробной разбивке по устройствам, платформам или демографическим данным, отчет по вашей кампании может помочь вам определить и оптимизировать действия, которые происходят в Facebook. Например, вы можете увидеть, какие места размещения обеспечили наибольший охват, наибольшее количество кликов по ссылкам или наибольшее взаимодействие.

Имейте в виду, что ваша кампания может не принести ожидаемых результатов из-за ограничений, связанных с оптимизацией для не приоритетных событий. Вы можете столкнуться с такими проблемами, как:

• Ограниченный ретаргетинг: Если ваша аудитория не всегда ориентирована на пользователей, не использующих iOS, ваши кампании, скорее всего, охватят меньшую аудиторию. Поскольку пользователи iOS продолжают отказываться от отслеживания, у вас также могут быть более ограниченные возможности ретаргетинга, что приведет к еще большему ограничению аудитории.
• Снижение производительности: Если ваши кампании могут охватывать только часть всей вашей аудитории, ваши объявления могут испытывать неэффективный показ и другие проблемы с производительностью. В результате ваши кампании могут стоить дороже, но приносить менее оптимальные результаты.
• Нарушение отчетности: Хотя события без приоритета могут предоставлять данные в режиме реального времени, доступные отчеты охватывают ограниченную часть вашей потенциальной аудитории. Это означает, что вы получаете представление только о части своей аудитории, а не создаете более полную картину.

Если после завершения этапа обучения ваша кампания не дает ожидаемых результатов, оптимизируйте ее, чтобы повысить эффективность. Вы можете подумать о внесении таких изменений, как:

• Расширение целевой аудитории: Если вы подозреваете, что ваша кампания страдает от неэффективного показа рекламы, переосмыслите целевую аудиторию. На уровне набора объявлений включите подробное расширение таргетинга или выберите более широкие параметры таргетинга, чтобы повысить эффективность.

• Расстановка приоритетов для события конверсии: Если ваш домен подтвержден, рассмотрите возможность настройки конверсии в качестве приоритетного события, даже если вам нужно удалить одно из существующих событий, чтобы освободить место для новой конверсии. Вы можете изменить приоритетные события в любое время - просто убедитесь, что событие, которое вы удаляете, не связано с другой активной кампанией по конверсиям.
• Тестирование трафик или каталожная кампания продаж: Вместо того, чтобы проводить кампанию по конверсиям, рассмотрите другую цель. Целевая посещаемость может быть хорошей альтернативой событию конверсии просмотра контента, а продажи по каталогу могут быть хорошей заменой события конверсии покупок.

Заключение

Обновления Facebook, связанные с iOS 14, заставили многих маркетологов изо всех сил пытаться восстановить свои кампании и найти альтернативные подходы. В некоторых случаях таргетинг на неприоритетные события может обеспечить бесперебойную работу ваших кампаний, но это решение не сработает в каждой ситуации. Убедитесь, что вы понимаете потенциальные преимущества и недостатки этой функции, чтобы вы могли продолжать создавать успешные рекламные кампании в Facebook.

Получите больше советов по рекламе в Facebook

• Бюджетируйте свои рекламные расходы в Facebook.
• Повысьте эффективность рекламы в Facebook с помощью функции оптимизации текста на человека.
• Создайте теплую рекламную аудиторию в Facebook.