Как анализировать свой канал и видео на YouTube: пошаговое руководство: специалист по социальным медиа

Хотите точно проанализировать эффективность вашего контента на YouTube? Хотите знать, на какие отчеты и аналитику YouTube смотреть?

В этой статье вы найдете пошаговое руководство, которое поможет вам собрать и проанализировать ключевые показатели, показывающие, насколько хорошо работают ваш канал YouTube и видео. Кроме того, вы увидите отраслевую контрольную статистику, которая поможет вам определить, насколько хорошо вы справляетесь с точки зрения общей схемы.

Почему YouTube Analytics и эффективность имеют значение для маркетологов

YouTube имеет более 2 миллиардов пользователей в месяц, что составляет почти треть всех пользователей Интернета. Эта аудитория почти в 10 000 раз больше, чем самый посещаемый концерт.

Что вы делаете, чтобы охватить эту аудиторию как маркетолог?

Более 55% маркетологов уже начали включать YouTube в свою маркетинговую стратегию для доступа к этой аудитории, и 71% планируют расширить использование YouTube.

Хотя вы можете быть довольны загрузкой видео и надеяться на лучшее, с 500 часами видео, загружаемыми каждую минуту на YouTube, у вашего видео есть жесткая конкуренция.

Потратив немного больше времени на проверку своей аналитики YouTube, вы узнаете, насколько хорошо работают ваши видео и где вы можете настроить свой контент. Использование этих ценных данных может означать разницу между 1 просмотром и более 1000 просмотров.

1. Изучите ключевые показатели на панели инструментов Творческой студии YouTube

Чтобы получить доступ к золотой жиле данных на вашем YouTube видео, начните с входа в свою учетную запись и перехода по ссылке YouTube Studio. Когда вы нажимаете на эту ссылку, вы попадаете на свою панель управления YouTube.

Панель управления YouTube - это центральный узел, который дает вам обзор эффективности вашего канала. Вы можете легко просмотреть сводку всей вашей информации в одном месте. Основные карточки, которые вы увидите на панели инструментов Творческой студии YouTube:

• Последнее видео-перформанс
• Последний пост
• Последние комментарии
• Недавние подписчики
• Важные уведомления
• Аналитика канала
• Нарушения канала
• Известные проблемы
• Новости
• Какие новости
• Создатель инсайдер
• Идеи для тебя

Как маркетологу вам нужно сосредоточиться только на нескольких из этих карточек.

Уделите несколько секунд своему количеству подписчиков, общему количеству просмотров и общему времени просмотра. Эти цифры должны постепенно расти, указывая на то, что ваш канал растет. Обратите особое внимание на любые радикальные изменения в резюме.

Например, если вы стабильно росли на 1 нового подписчика в неделю, а затем внезапно у вас появилось 10 новых подписчиков, вы знаете, что что-то изменилось. Посмотрите видео на этой неделе, чтобы увидеть, заметите ли вы разницу в просмотрах или другие признаки того, что вызвало всплеск. Когда вы обнаружите положительный триггер, вы можете попытаться воспроизвести его в будущих видеороликах.

С другой стороны, если ни одно из чисел не меняется, пора провести углубленное изучение канала, чтобы выяснить, что мешает людям подписываться на ваш канал YouTube и смотреть его.

Ваши лучшие видео - еще один показатель того, что вы делаете правильно в своих видео. Изучите эти популярные видео и комментарии к ним, чтобы иметь основу для будущих роликов.

Отслеживайте комментарии к своему контенту на YouTube

Зрители вашего канала YouTube - это клиенты и потенциальные клиенты. Обращение к их мыслям и подтверждение их мнений будет прямым отражением вас как маркетолога.

Ваша панель инструментов будет сообщать вам обо всех новых комментариях, которые зрители оставили к вашим видео. Мониторинг комментариев на YouTube очень важен, потому что он дает ценную информацию об эффективности ваших видео. Комментарии также дают возможность взаимодействовать с вашей аудиторией и сосредоточиться на улучшении их впечатлений от просмотра.

Совет профессионала: Постарайтесь отвечать на каждый полученный комментарий, даже если вы публикуете только смайлик или «спасибо». Если кто оставит отрицательный обратная связь, обращайтесь к ней напрямую с состраданием, чтобы показать, что вы цените мнение людей и хотите создать положительный опыт для каждый.

Оцените эффективность вашего последнего видео

Затем сравните эффективность вашего последнего видео на YouTube со всеми своими видео. Помните, что ваша панель управления дает обзор. Если вы хотите узнать, как работает отдельное видео, продолжайте прокручивать вниз до раздела, посвященного производительности видео.

Примечание. Прямые трансляции не позволяют сравнивать видео. Они только суммируют просмотры, среднюю продолжительность и максимальное количество одновременных зрителей.

Обычные видеоролики содержат сводную информацию о рейтинге каждого видео, количестве просмотров, процентном соотношении людей, которые нажимали на ваше видео, по сравнению с теми, кто видел ссылку, и средняя продолжительность просмотра зрителями видео. Рядом с каждой из этих статистических данных вы увидите зеленый или красный маркер, указывающий, увеличилось ли количество просмотров и кликов для вашего видео или уменьшилось.

Не паникуйте, если ваше видео упадет ни в одну из цифр. Не каждое видео станет победителем. Но было бы лучше, если бы вы вернулись к этому видео позже, чтобы изучить возможные слабые места и избежать тех же ошибок в будущих видео.

Сосредоточьтесь на общем восходящем тренде. Если каждое видео продвигается немного дальше в процентах и ​​цифрах, ваш канал растет.

# 2: Изучите аналитику своего канала YouTube

На панели управления нажмите ссылку «Перейти к аналитике канала», чтобы получить более подробные данные о состоянии вашего канала. На первой открывшейся странице вы найдете три ключевых элемента информации:

• Сколько просмотров
• Сколько часов смотреть время
• Сколько подписчиков

В правом верхнем углу вы можете выбрать, хотите ли вы сравнить состояние вашего сайта за последний месяц, год или другой индивидуальный период.

Опять же, зеленые стрелки указывают на рост вашего канала. Вы также можете увидеть, в какое время люди смотрят ваш канал. Чаще всего пик приходится на дни, когда вы публикуете видео. Вы также можете заметить рост после того, как поделитесь ссылкой на свой канал на других платформах, таких как блог или социальные сети. Эти пики являются хорошим индикатором того, что генерирует наибольший трафик на ваш канал.

Общее время просмотра также дает вам ценную информацию о том, когда людям нравится смотреть ваши видео. Поэтому, если люди проводят больше всего времени над вашими видео на выходных, запланируйте новые публикации на выходные, чтобы максимально повысить заинтересованность.

Не забудьте прокрутить страницу канала до самого низа, чтобы увидеть, какие видео наиболее эффективны, чтобы вы знали, какой тип контента и формат больше всего нравится вашей аудитории.

Охват вашего канала

Следующая вкладка после вашего обзора содержит более подробную информацию о том, сколько людей охватывает ваш канал. Продолжайте обращать пристальное внимание на то, сколько показов вы получаете по сравнению с показателем CTR.

Если ваши впечатления низкие, вам следует подумать об альтернативных способах публикации ваших видео, например, через методы SEO для видео, ссылки на ваше видео и рекламные объявления.

Прокрутив вниз сводную диаграмму, вы увидите данные, которые расскажут, откуда приходят эти показы и какие медиа наиболее успешны. Для увеличения посещаемости сосредоточьтесь на успешных СМИ; например, если вы получаете большое количество пользователей через Facebook, повысить свой маркетинг в Facebook.

Затем изучите способы усилить воздействие более слабых источников трафика. Если никто не нажимает на ссылку вашего блога YouTube, подумайте о том, чтобы переработать ссылку, чтобы сделать ее более привлекательной.

Ваш рейтинг кликов показывает, какой процент людей, которые видят ссылку на ваше видео, переходят, нажимая на ваше видео. Общее количество просмотров дает конкретное число для этого процента. Чтобы усилить это число, подумайте о том, чтобы использовать броские заголовки, подробные описания и привлекательные значки, которые вызовут у зрителей интерес к вашему видео.

YouTube предлагает все необходимые инструменты для оптимизации вашего видео и значков, чтобы привлечь внимание вашей аудитории в разделе редактора на боковой панели.

Вовлеченность вашего канала

Эта сводная диаграмма взаимодействия позволяет узнать, сколько времени люди проводят на вашем канале и когда они это время проводят. Далее по странице вы увидите, какие видео, время и элементы получили наибольшее количество просмотров.

У каждой из этих статистических данных есть ссылка «Узнать больше». Воспользуйтесь этой ссылкой, чтобы продолжить и узнать Зачем позади ваших самых успешных видео.

Аудитория вашего канала

Последняя вкладка расскажет вам больше о том, кто посещает ваш канал. Зная демографические данные вашего канала, вы сможете адаптировать контент для этой аудитории. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что ваши зрители не соответствуют вашей целевой аудитории.

Верхняя диаграмма в этом разделе показывает, сколько людей возвращается на ваш канал, сколько людей подписывается и сколько новых зрителей у вас появилось за выбранный период времени.

В нижней части находится основная масса данных.

Ваша цель как маркетолога - привлечь на свой канал как можно больше подписчиков. Если большинство ваших постоянных посетителей не подписываются, подумайте о добавлении кнопки «подписаться сейчас» в других местах. Вы также можете выделить время в своем видео, чтобы рассказать о преимуществах подписки на ваш канал.

Последние разделы панели управления аудиторией позволяют узнать больше о вашей реальной аудитории, например, об их возрасте, поле и привычках просмотра.

Если вы обнаружите, что большинству ваших зрителей около 20 лет, сосредоточьтесь на новых темах с использованием современного жаргона. С другой стороны, если ваша демографическая группа состоит из зрителей среднего возраста, которые смотрят TED Talks и новости, вы можете использовать более профессиональный язык в своих видео, чтобы обратиться к этой аудитории.

# 3: Что вам говорит статистика вашего видео на YouTube

Когда вы идете на ежегодный медосмотр, ваш врач проводит общий осмотр вашего здоровья и измеряет ваш пульс, артериальное давление, вес и дыхание. Однако иногда ваш врач находит проблему. Например, у вас шумит сердце. В этом случае ваш врач сосредотачивается на этой конкретной проблеме, чтобы выяснить, что вызывает нарушение.

То, что вы сделали до сих пор, - это физическая составляющая вашего канала. Вы проверяли эффективность своего канала и измеряли его жизненно важные показатели.

Иногда вы видите в своих сводках неточности - как хорошие всплески, так и отрицательные спады. Это означает, что пора более подробно изучить эффективность вашего канала, изучив отдельные видео.

Вот некоторые распространенные причины для изучения видеоаналитики YouTube:

• Ваше видео занимает первое место.
• Ваша статистика резко выросла после публикации вашего видео.
• Ваша статистика упала после публикации вашего видео.
• Вы получили заметный комментарий к видео.

Вы можете найти данные по конкретным видео, нажав «Контент» в боковом меню, а затем наведя курсор на видео, которое хотите изучить. Второй значок, Analytics, - это то, что вы собираетесь изучить.

Удержание аудитории

Когда вы впервые войдете в аналитику своего видео, вы увидите диаграмму, аналогичную обзору вашего канала. Он предоставляет ту же информацию, что и раньше, за исключением одного видео.

Самая важная информация о видео - это ваша удержание аудитории. Эти данные говорят вам, сколько видео в среднем просмотрел человек и в какие моменты ваши зрители оставили.

Наведя указатель мыши на линейный график, вы увидите, какой процент зрителей все еще активно просматривал видео в каждой части. Эти данные позволяют узнать, когда ваше видео не было интересным - отмечалось снижение числа просмотров. Вы можете улучшить эти сегменты в следующих видео.

Это также позволяет узнать, где были пики.

Например, возможно, диаграммы или музыкальные сегменты вызвали рост просмотров, потому что люди пропускали информационный раздел и хотели увидеть визуальные эффекты. Если бы это было так, вы могли бы увидеть это изменение в зрителях и добавить больше визуальных эффектов в более поздние видео.

Другие видео данные

На вкладках "Охват", "Взаимодействие" и "Аудитория" вашего видео отображается та же информация, что и на вкладках вашего канала, за исключением конкретного видео.

Обычно вам не нужно проверять эти данные для отдельных видео, поскольку сводки каналов более релевантны. Исключение составляют видео, показавшие исключительно хорошие (или плохие) результаты. В этом случае проверка источника трафика предупредит вас о хорошо работающих ссылках.

Вывод

Теперь, когда вы собрали всю необходимую статистику YouTube о своем канале, вы готовы использовать ее.

То, что вы узнали из данных, подсказало вам, когда ваши видео работают хорошо, какие видео предпочитает ваша аудитория и какие видео не так популярны. Если вы проанализировали конкретные видео, у вас даже есть список элементов, которые нравятся зрителям больше всего. Используйте эти данные для создания видео, соответствующих тому, что хотят ваши зрители.

Не знаете, какую тему использовать? Найдите в разделе «Демография» другие видео, которые смотрит ваша аудитория. Эти видео им нравятся. Выберите несколько самых популярных видео и охватите ту же тему, но адаптированную для вашей аудитории, с использованием данных вашего канала. Всего через несколько дней ваш канал на YouTube начнет расти.

Получите дополнительные советы по маркетингу на YouTube

• Получайте больше потенциальных клиентов и продаж с YouTube без рекламы.
• Избегайте пяти распространенных маркетинговых ошибок YouTube.
• Настройте и запустите три видеообъявления с низкими ставками на YouTube..