Как использовать функцию оптимизации текста для каждого человека для повышения эффективности рекламы в Facebook: Social Media Examiner

Вы ищете лучший способ оптимизировать свою рекламу в Facebook? Хотите воспользоваться возможностями настройки рекламы нового уровня Facebook?

В этой статье вы впервые познакомитесь с новой функцией Facebook «Оптимизировать текст для каждого человека» и узнаете, как с ее помощью можно повысить эффективность рекламы в Facebook, упростив управление рекламой.

Что такое функция оптимизации текста на человека в рекламе Facebook?

Функция Facebook «Оптимизировать текст для каждого человека» - это дополнительный элемент управления на уровне рекламы. Когда он включен, Facebook может перемещать текст вашего объявления из одного поля в другое, чтобы повысить эффективность. Другими словами, ваше описание может отображаться как основной текст или ваш заголовок может отображаться в поле описания.

В Алгоритм рекламы в Facebook автоматически проверяет ваш основной текст, заголовок и описание, чтобы определить, какое поле разместить, когда платформа будет показывать ваше объявление. Алгоритм настраивает размещение полей для каждого пользователя, каждый раз оптимизируя показ рекламы.

Чтобы выбрать лучшее поле для каждой копии, Facebook использует свой обширный массив данных, чтобы оценить, что с наибольшей вероятностью побудит к желаемому действию. В результате вы можете автоматически получать выгоду от оптимизации рекламы, без необходимости проводить дополнительное тестирование или вносить изменения вручную.

На практике алгоритм может разместить ваш фирменный призыв к действию (CTA) в поле заголовка при показе вашей рекламы пользователю, который реагирует на смелые призывы к действию - очень похоже на это объявление @lumanuapp с убедительным призывом к действию заголовка, предназначенным для стимулирования щелчки.

Facebook запустил функцию оптимизации текста на человека для рекламы в Facebook в июне 2021 года. По состоянию на июль 2021 года платформа все еще постепенно внедряет эту новую функцию, что означает, что не все рекламные аккаунты имеют доступ.

Чем оптимизация текста на человека отличается от нескольких вариантов текста объявления?

В некотором роде эта новая функция связана с Facebook несколько вариантов текста объявления, который платформа представила в декабре 2019 года. При использовании этого динамического элемента вы можете ввести несколько параметров для основного текста, заголовков и описаний. Затем рекламный алгоритм Facebook предлагает комбинацию, которая с наибольшей вероятностью поможет вам в достижении вашей цели.

Функция "Оптимизировать текст для каждого человека" позволяет сделать несколько вариантов текста объявления на шаг впереди. Вместо того, чтобы просто отображать наиболее эффективный вариант для каждого поля, эта функция позволяет алгоритму перемещать поля по мере необходимости. Используя одновременно несколько вариантов текста объявления и оптимизируя текст, вы можете вывести свою рекламу в Facebook на новый уровень.

Чем оптимизация текста отличается от динамической креативной рекламы?

Оптимизация текста Facebook также имеет некоторое сходство с платформой вариант динамического творчества. При использовании динамического объявления Facebook оптимизирует текст объявления, объявление и CTA. Подобно адаптивной рекламе Google, реклама Facebook с динамическим креативом обеспечивает оптимальную комбинацию элементов для каждого пользователя.

Однако динамический креатив Facebook не перемещает элементы из одного поля в другое для улучшения результатов. Вместо этого он просто предлагает алгоритму рекламы Facebook выбрать наиболее эффективный вариант из каждого поля для создания оптимальной комбинации.

# 1: 5 причин оптимизировать текст рекламы в Facebook на человека

Функция "Оптимизировать текст для каждого человека" может значительно повысить эффективность вашей рекламы в Facebook. Взгляните на пять способов повышения эффективности ваших кампаний.

Сократите время настройки кампании

Ваша команда склонна мучиться из-за рекламного текста в Facebook, тратя слишком много времени на то, чтобы улучшить размещение каждого слова? Оптимизируя текст для каждого человека, вы сможете упростить процесс настройки кампании.

Поскольку Facebook автоматически определяет, какое поле отображать, вы в любом случае не можете полностью контролировать наиболее важные сообщения. Это означает, что вы можете тратить меньше времени на точную настройку копии. Как только начнется показ рекламы, вы можете проверить результаты, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Например, это яркое объявление @rampcard включает более длинные сообщения как в основном тексте, так и в полях описания. Если вы готовили аналогичную настройку рекламы и хотели найти оптимальное поле для двух копируемых элементов, оптимизация текста упростила бы настройку вашей кампании.

Снижение потребности в тестовой копии

Вы тратите много времени и средств на тестирование различных версий своих объявлений? При включенной оптимизации текста вам, возможно, не придется проводить так много тестов каждый раз, когда вы запускаете новое объявление.

Конечно, вы все еще можете захотеть запустить A / B тесты чтобы увидеть, какие аудитории или места размещения дают наилучшие результаты. Но вместо того, чтобы повторять рекламу, чтобы увидеть, какая копия работает лучше всего, вы можете положиться на оптимизацию текста Facebook. С помощью этой функции вы можете автоматически тестировать варианты копий, не выполняя бесконечную дополнительную работу.

Узнай свою аудиторию

Когда вы хотите показать своей аудитории наиболее эффективную рекламу в Facebook, вы обычно сначала проводите обширное исследование. Вы можете углубиться в демографию аудитории, проанализировать проблемы и проблемы, с которыми сталкиваются ваши подписчики, или перейти на язык, который клиенты используют в обзорах.

Функция «Оптимизировать текст для каждого человека» позволяет легко добавить еще один уровень исследования в микс. Когда вы запускаете рекламу с включенной этой опцией, вы можете видеть, какая копия работает лучше всего в каждом поле.

В этой рекламе @marketerhire включает в себя массу информации для аудитории, находящейся в середине последовательности конверсии. Если бы вы запустили аналогичную кампанию, ориентированную на трафик, оптимизация текста Facebook могла бы помочь вам выяснить, что лучше всего вдохновляет на действия, которые вы хотите, чтобы вы могли продолжать оптимизировать свою рекламу - вручную или с помощью рекламы в Facebook. алгоритм.

Добейтесь лучших результатов

Может быть, вы уже очень хорошо знаете свою аудиторию. Возможно, вы проводите аналогичные кампании в течение нескольких месяцев или дольше. В любом случае вы можете предположить, что опыт вашей команды - это все, что вам нужно для создания оптимального объявления.

Но с помощью функции «Оптимизировать текст для каждого человека» вы можете существенно расширить знания своей команды. Вы можете использовать свою профессионально написанную копию, полагаясь на алгоритм Facebook Ads, чтобы оптимизировать ваш звездный обмен сообщениями и добиться наилучших возможных результатов.

Увеличьте рентабельность рекламных расходов

Когда ваши объявления в Facebook работают лучше, они могут повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта или привести к увеличению продаж. Но они могут достичь и других, более прибыльных целей.

Если вы добьетесь лучших результатов, не увеличивая свой бюджет, вы можете получить увеличенный рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Это отличный результат, независимо от цели вашей кампании.

# 2: Как настроить рекламную кампанию в Facebook с использованием оптимизации текста на человека

Готовы ли вы создать кампанию в Facebook, использующую эту новую функцию оптимизации текста? Чтобы начать работу, выполните следующие четыре шага.

Выберите цель кампании

Сначала перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «Создать», чтобы начать новую кампанию. Затем выберите одну из двух целей кампании, совместимых с этой функцией оптимизации:

• Трафик: привлекайте больше кликов и просмотров на свой веб-сайт.
• Конверсии: привлекайте больше людей для выполнения определенного действия.

Обратите внимание, что большинство 11 целей кампании Facebook в настоящее время не поддерживают оптимизацию текста объявлений. Например, если вы хотите создать оптимизированную кампанию по привлечению потенциальных клиентов, рассмотрите возможность использования динамического объявления.

Выберите параметры кампании и набора объявлений

Затем установите дневной или пожизненный бюджет кампании и выберите стратегию назначения ставок. Рекламные кампании Facebook по умолчанию запускаются постоянно, но вы можете выбрать расписание показа рекламы, если время критично для вашего обмена сообщениями или аудитории.

На уровне набора объявлений установите время начала и окончания. Затем выберите целевую аудиторию. Как и в случае с другими типами рекламы Facebook, вы можете выбрать из сохраненных, индивидуальные и похожие аудитории. Вы также можете выбрать места размещения вручную в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network - или позвольте Facebook обрабатывать это автоматически.

В зависимости от цели вашей кампании у вас могут быть дополнительные параметры набора объявлений. С целью трафика вы должны решить, куда направлять трафик. Вы также можете изменить оптимизацию показа рекламы на просмотры целевой страницы, клики по ссылкам или показы.

Для цели конверсии вам необходимо выбрать событие конверсии и место. Вы также можете оптимизировать показ рекламы для кликов по ссылкам, ежедневного уникального охвата или других действий.

На уровне набора объявлений не включайте параметр динамического объявления. Это несовместимо с оптимизацией текста для каждого человека, поэтому вы не можете использовать эти две функции одновременно.

Настройте свое объявление

На уровне рекламы обязательно используйте один формат изображения или видео и загрузите креатив. Функция оптимизации текста объявления не работает с форматами карусели или коллекций.

Затем прокрутите вниз до рекламного объявления и включите параметр Оптимизировать текст для каждого человека. Добавьте хотя бы один вариант для основного текста, заголовка и описания. Вы можете добавить до пяти вариантов для каждого поля, предоставляя алгоритму Facebook дополнительные возможности для оптимизации.

Наконец, вставьте URL-адрес своего веб-сайта, выберите CTA и добавьте информацию для отслеживания или параметры URL. Подтвердите, что ваше объявление готово к запуску, а затем нажмите зеленую кнопку «Опубликовать».

Просмотрите результаты

Дайте вашей кампании поработать несколько дней, прежде чем разбираться в результатах. Затем перейдите на вкладку «Отчеты» в Менеджере рекламы, чтобы проанализировать свое объявление по копируемому полю.

Вы можете выбрать «Текст», «Описание» или «Заголовок», чтобы просмотреть показатели и узнать, какая версия каждого из них работает лучше всего. Позаботьтесь о добавлении в отчет релевантных показателей, таких как клики или конверсии, чтобы получить более полезную информацию.

Был ли один элемент рекламного объявления особенно эффективным в определенной области? Подумайте о дублировании объявления и размещении высокоэффективной копии в этом поле без функции оптимизации текста. Возможно, вы сможете добиться более высоких результатов, совершив наиболее успешные итерации.

Если вы активировали функцию «Оптимизировать текст для каждого человека» только для того, чтобы проверить ее, обратите внимание в следующий раз, когда будете настраивать рекламу. После включения этой функции она остается включенной по умолчанию.

На самом деле, когда она включена, трудно сказать, можно ли вообще эту функцию переключать. Если вы действительно хотите отключить его, наведите указатель мыши на функцию, чтобы активировать синюю кнопку «Изменить». Затем вы увидите синий переключатель, который можно настроить при необходимости.

# 3: Когда использовать оптимизацию текста на человека в рекламе в Facebook

Функция оптимизации текста Facebook может оказаться полезной в нескольких сценариях. Рассмотрите возможность включения этой функции для выполнения следующих задач.

Ваш обмен сообщениями гибкий

В некоторых случаях вам нужно, чтобы ваша реклама отображалась определенным образом. Основной текст может использовать все доступное пространство или включать критические сообщения. Заголовок и описание могут зависеть от контекста, предоставленного в основном тексте и объявлении.

Но в других случаях ваши сообщения могут не быть привязаны к определенному полю. Если вы просто хотите, чтобы ваше объявление показывало хорошие результаты, и вам неважно, где будет размещаться текст объявления, тогда стоит протестировать функцию оптимизации текста Facebook.

Например, в этом отличном объявлении @postclick используется короткое и быстрое копирование в каждом поле. Если бы вы создавали рекламу трафика или конверсий с аналогичной взаимозаменяемой копией, разумным выбором было бы использование функции «Оптимизировать текст на человека».

Вы хотите оптимизировать только копию объявления

Если ваш бренд часто размещает рекламу в Facebook, возможно, вы уже используете опцию динамического творчества платформы. Поскольку он позволяет Facebook показывать различные комбинации вашего объявления, CTA и текста, динамическое объявление отлично подходит для оптимизации вашей рекламы для каждого человека.

Каким бы полезным ни был динамический креатив, это не всегда правильный выбор. Если вы уже определились с креативом и призывом к действию для своего объявления, вам нужен другой способ только для тестирования копии. В этом случае идеально подходит функция Facebook «Оптимизировать текст для каждого человека».

Вы хотите улучшить призыв к действию

Объявления Facebook обычно работают лучше всего, когда они включают убедительный призыв к действию в рекламном тексте. Но не всегда легко определить идеальное место для подсказок такого типа. Будет ли он давать лучшие результаты на видном месте, таком как основной текст? Возможно, было бы более эффективно использовать заголовок, выделенный жирным шрифтом, или описание в конце объявления.

Вы можете настроить сплит-тест, чтобы опробовать каждый компонент копии в разных полях. Но зачем тратить время на тестирование, когда вы можете использовать оптимизацию текста, чтобы автоматически доставлять нужную копию объявления каждому человеку?

Привлекающая внимание реклама @useloom ниже отображает призыв к действию бренда в поле описания, а не выделяет его в поле заголовка. Если вы не были уверены, какое поле вызовет наибольшее количество кликов и конверсий, оптимизация текста была бы невероятно полезной.

Вы хотите узнать о поведенческих тенденциях

Если вы похожи на большинство маркетологов, вы исследуете, прежде чем запускать рекламные кампании в Facebook. Но как недавно вы в последний раз анализировали тенденции аудитории? Если вы постоянно не исследуете свою аудиторию, легко упустить новые закономерности, которые в конечном итоге могут вам дорого обойтись.

С помощью функции оптимизации текста Facebook вы можете увидеть, что сейчас является движущей силой кликов и конверсий, а также выявить поведенческие тенденции. Если то, что работает сейчас, отличается от того, что привело к результатам в прошлом квартале, вы можете легко настроить свой текст или обмен сообщениями, чтобы оставаться на опережение.

Вывод

Функция «Оптимизировать текст для каждого человека» - это новейшая возможность Facebook для улучшения результатов кампании с небольшой помощью алгоритма Facebook Ads. С помощью этой функции вы можете оптимизировать текст объявления для каждого пользователя, чтобы получить лучшие результаты, повысить производительность и проанализировать ценные поведенческие тенденции.

Получите больше советов по рекламе в Facebook

• Масштабируйте рекламу в Facebook для большего количества потенциальных клиентов и продаж.
• Создайте теплую целевую аудиторию на Facebook.
• Бюджетируйте свои рекламные расходы в Facebook.