Геотаргетинг в TikTok Ads: как охватить местную аудиторию: специалист по социальным сетям

Ваши местные клиенты на TikTok? Хотите знать, как привлечь новую аудиторию TikTok в зависимости от географического региона?

В этой статье вы найдете пошаговое руководство по использованию DMA-геотаргетинга объявлений TikTok для охвата узкой местной аудитории.

Преимущества рекламы в TikTok

Неудивительно, что компании требуют присутствия на TikTok, поскольку база пользователей продолжает расти. Стиль TikTok - короткие, веселые, часто причудливые казуальные видеоролики вместо тщательно отредактированных профессиональных видеороликов - дает компаниям уникальную нишу для творческого самовыражения.

TikTok предпочитают молодые миллениалы и поколение Z, но из-за того, что многие люди застряли дома во время отключения COVID-19, в 2020 году на платформу перешло больше пользователей всех возрастов. Если у вашего бизнеса более молодые люди, TikTok - отличное место для рекламы. Но если вы ориентируетесь на пожилых клиентов, реклама в TikTok, вероятно, вам не подойдет.

Видео в TikTok имеют длину от 15 до 60 секунд, формат, который позволяет пользователям легко потреблять большой объем контента за короткое время. Это также делает рекламные места очень желанными, потому что они с меньшей вероятностью будут похоронены в потоке конкуренции, как в случае с некоторыми другими платформами.

Если ваша аудитория находится на TikTok, вот некоторые из преимуществ рекламы на платформе:

• Высокая вовлеченность: В 2020 году пользователи TikTok тратили в среднем 858 минут в месяц на просмотр контента. Учитывая, что каждое видео длится максимум 1 минуту, это означает, что просматривается много контента.
• Эффективный охват: TikTok доступен более чем в 150 странах мира. Это популярная платформа, которая продолжает расти впечатляющими темпами.
• Аналитика данных: Подобно другим инструментам аналитики социальных сетей, TikTok позволяет отслеживайте свои кампании с подробными показателями по эффективности рекламы, вовлеченности и демографии.
• Точное нацеливание: Менеджер рекламы TikTok позволяет вам настроить таргетинг на нужную аудиторию в зависимости от пола, возраста, местоположения, интересов и т. Д. Платформа также расширяется и размещает рекламу TikTok во всем семействе приложений, включая Babe, TopBuzz и BuzzVideo.

Некоторое время компании могли использовать геотаргетинг на уровне штата, но в мае 2021 года TikTok объявил о партнерстве с Nielsen для внедрения геотаргетинга на определенные рыночные зоны (DMA). Есть 210 регионов прямого доступа к памяти, покрывающих континентальную часть Соединенных Штатов, а также Гавайи и части Аляски. Этот метод геотаргетинга позволяет обращаться к потребителям на более детальном и локализованном уровне.

Вот как создать рекламу TikTok с геотаргетингом DMA.

# 1: Создайте новую рекламную кампанию в TikTok

Войти в TikTok Ads Manager. Если у вас еще нет учетной записи, вам нужно будет ее создать. Пошаговый процесс прост.

В TikTok Ads Manager нажмите «Кампания» вверху, затем синюю кнопку «Создать».

Затем TikTok дает вам возможность выбрать упрощенный режим или пользовательский режим. Не беспокойтесь о своем решении - вы можете переключаться между этими режимами в любой момент в процессе. Я рекомендую использовать пользовательский режим, чтобы у вас был больший контроль над настройками.

Начните с определения цели вашего бренда. TikTok делит ваши варианты на три категории: осведомленность, внимание или конверсия.

После того, как вы указали цель рекламы, прокрутите вниз до окна настроек, показанного ниже. Здесь вы назначаете название своей кампании и устанавливаете бюджет. Вы можете установить флажок без ограничений бюджета, чтобы убедиться, что на показ вашей рекламы нет ограничений. Либо установите дневной или пожизненный бюджет, который ограничит ежедневные или общие расходы на все объявления в вашей группе объявлений.

Если вы выберете сплит-тест A / B, вы сможете одновременно запускать рекламу TikTok друг против друга, чтобы поэкспериментировать с настройками и найти наилучшие результаты. Ваш потенциальный охват будет разделен между группами объявлений.

Оптимизация бюджета кампании затрагивает ваш бюджет, чтобы найти лучшие возможности для каждой группы объявлений. Ваш бюджет распределяется в режиме реального времени с помощью этого метода, чтобы обеспечить наилучшие возможные результаты.

# 2: Настройте свою группу объявлений кампании TikTok

Следующим шагом после создания кампании будет создание группы объявлений. Здесь вы заполняете информацию об объявлении; выбрать места размещения; определить и нацелить свою аудиторию; и выберите бюджет, расписание, метод ставок и доставку.

Назовите группу объявлений и укажите, какую рекламу вы проводите. Если вы выбрали конверсию в качестве типа продвижения и на вашем сайте еще нет пикселя TikTok, вам необходимо Создай. Пиксель - это фрагмент кода, размещенный на вашем веб-сайте для оптимизации ваших кампаний, измерения эффективности рекламы и поиска новых клиентов.

Затем укажите, хотите ли вы, чтобы TikTok оптимизировал вашу рекламу для всех мест размещения, или выберите места размещения вручную. Важно отметить, что не все места размещения доступны во всех странах. Если вы не уверены в местах размещения и местоположениях, просмотрите официальный список.

По мере того, как вы продолжаете работать с настройками, следующим шагом будет включение или выключение автоматической оптимизации объявлений. Включение этой опции автоматически генерирует комбинации ваших творческих ресурсов и обеспечивает высокоэффективные комбинации.

Вы можете настроить таргетинг на свою аудиторию, загрузив Идентификатор рекламодателя (IDFA) и рекламный идентификатор Google (GAID), или создавая похожую аудиторию.

Чтобы использовать функцию геотаргетинга DMA, вам нужно выбрать Соединенные Штаты в категории местоположения и щелкнуть небольшую стрелку раскрывающегося списка рядом с флажком. Здесь вы сможете получить доступ к еще двум раскрывающимся меню, чтобы сузить диапазон по штатам и / или регионам прямого доступа к памяти.

Вы также можете выбрать параметры демографического редактирования, такие как пол, возраст, языки, интересы, поведение, операционная система и т. Д.

После того, как вы определили свою аудиторию, пора установить бюджет и расписание. Независимо от того, выбираете ли вы дневной или пожизненный бюджет, минимум составляет 20 долларов.

Вы можете установить время начала и окончания для своих объявлений, выбрать диапазон дат или позволить объявлениям показываться непрерывно. С разделением времени суток у вас есть дополнительная гибкость в выборе определенных периодов времени в течение дня для показа вашей рекламы.

Последний шаг для вашей группы объявлений - это назначение ставок и оптимизация. В определенных кампаниях у вас будет возможность устанавливать цели оптимизации на основе кликов, конверсий или охвата. Для других целей кампании TikTok установит значение по умолчанию, которое нельзя изменить.

Стратегия назначения ставок позволяет вам установить ограничение, чтобы ставка не превышала ваш бюджет, или установить его с наименьшей стоимостью, что обеспечит максимальные результаты. Имейте в виду, что это может привести к росту ваших затрат на результат по мере увеличения вашего бюджета.

События выставления счетов основаны на вашей цели оптимизации. Клики будут оплачиваться по цене за клик (CPC). Охват будет оплачен как цена за тысячу просмотров (CPM). Конверсии оплачиваются через цену за клик, но с использованием метода оптимизации цены за клик (oCPC).

Тип показа определяет, насколько быстро ваш рекламный бюджет будет потрачен. При стандартной доставке бюджет будет равномерно распределяться в течение запланированного времени выполнения кампании. Благодаря ускоренному показу рекламный бюджет будет израсходован максимально быстро.

В каждой группе объявлений вы можете запускать одно или несколько объявлений, чтобы сравнить свои результаты с различными настройками и оптимизировать свою маркетинговую стратегию в зависимости от эффективности ваших объявлений.

# 3: Создайте свою рекламу в TikTok

TikTok упрощает загрузку креативов. Дайте своему объявлению имя, а затем выберите, хотите ли вы видео или изображение.

Примечание. Размещение рекламы в TikTok возможно только для видео. Изображения можно использовать в приложениях ленты новостей TikTok, поэтому эта опция здесь.

Загрузите медиафайлы со своего компьютера или из библиотеки TikTok или создайте новое видео с шаблоном или без него. Вы также можете использовать Smart Video и позволить TikTok создавать отредактированные видео, анализируя ваши медиа.

После загрузки мультимедиа вы можете установить эскизное изображение, щелкнув «Миниатюра», чтобы выбрать образец изображения из видео или загрузить отдельную миниатюру.

Затем введите текст своего объявления. Напоминание о том, что смайлики и хэштеги использовать нельзя. Кроме того, если ваш текст слишком длинный, он может отображаться некорректно, поэтому всегда рекомендуется предварительно просмотреть свое объявление перед его публикацией.

Наконец, вы хотите добавить призыв к действию (CTA). TikTok предлагает на выбор список из более чем 20 вариантов призывов к действию, хотя Learn More является наиболее популярным.

Когда все будет хорошо, нажмите «Отправить», чтобы создать объявление. Когда оно будет запущено, у вас есть возможность скопировать то же объявление для новой кампании или удалить его.

# 4: Измерьте эффективность рекламной кампании TikTok

После того, как у вас будут запущены кампании, TikTok предоставит вам множество аналитических данных для измерения, наиболее прямо на вашей главной панели управления Ads Manager. Здесь вы можете получить полное представление об общей эффективности рекламы, расходах на рекламу и статусе ваших кампаний.

Ваша панель управления TikTok разбита на несколько категорий (сегодняшние расходы, тенденции в рекламе, статус кампании, статус группы объявлений и т. Д.), Чтобы помочь вам разобраться в своих аналитических данных. Если эти категории кажутся вам знакомыми, это потому, что вы использовали их при создании объявления. Вы также можете загружать и экспортировать данные со своей панели управления.

На странице кампании TikTok вы увидите дополнительную информацию обо всех ваших кампаниях, группах объявлений и объявлениях. В категории кампании вы легко сможете фильтровать по различным показателям, чтобы выделить определенные кампании и настроить отчеты. TikTok позволяет сохранять настраиваемые фильтры для последующего доступа.

Наиболее важные показатели для вашей кампании TikTok будут зависеть от исходных целей кампании, которые вы определили. в начале процесса создания объявления, когда вы выбрали осведомленность, внимание или конверсию в настройках группы объявлений.

Перед запуском объявления важно запланировать ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы будете использовать для измерения своего успеха. Была ли ваша общая маркетинговая цель - привлечь потенциальных клиентов? Увеличить конверсию? Увеличить посещаемость вашего сайта?

Вот некоторые из наиболее полезных данных, которые помогут вам измерить ключевые показатели эффективности и оценить успех кампании:

• Впечатления
• Клики
• Конверсии
• Рейтинг кликов (CTR)
• Цена за клик
• Цена за тысячу показов

Эта информация в сочетании с демографическими данными, полученными вами в каждой кампании, начнет показывать вам тенденции, как только вы начнете собирать больше данных и тестировать различные настройки кампании. Понимание целевой аудитории не менее важно, чем понимание того, насколько эффективно вы ее достигли. Оттуда вы сможете лучше нацелить свою идеальную аудиторию на наиболее интересный контент для достижения своих целей KPI.

Стиль рекламы TikTok может быть сильно отличается от других платформ, таких как Facebook, но по сравнению с другими каналами социальных сетей, к которым вы привыкли, общая настройка и аналитика TikTok довольно похожи, так что это относительно мягкая кривая обучения.

Помимо рекламных показателей, одной из наиболее важных точек данных TikTok, которую вы должны отслеживать для своего бизнеса, является общее количество просмотров ваших видео. Вы хотите убедиться, что вы потушили привлечение контента TikTok, который люди хотят смотреть. Если они не смотрят ваши обычные видео, они, вероятно, тоже не заинтересуются вашими рекламными роликами.

Заключение

Популярность TikTok резко возросла за последние несколько лет. По состоянию на январь 2021 года у платформы социальных сетей ежемесячно было в среднем 689 миллионов активных пользователей.

Чтобы дать вам представление о том, насколько это впечатляет, Instagram потребовалось 6 лет, чтобы набрать такое же количество пользователей в месяц, которое TikTok привлек менее чем за половину этого времени. Facebook, который по-прежнему является правящим королем как единственная платформа, используемая более чем половиной всех пользователей глобальных социальных сетей, потребовалось 4 года, чтобы добиться этого.

Если вы ищете немного вдохновения, чтобы начать работу с рекламой TikTok, ознакомьтесь с некоторыми из проблемы с хэштегом в настоящее время в тренде. Задача хэштега - это простой способ привлечь вашу аудиторию и вдохновить ее на создание контента для вашего хэштега.

Получите больше советов по маркетингу в TikTok

• Создайте маркетинговую стратегию TikTok для своего бизнеса.
• Ускорьте рост своего аккаунта в TikTok.
• Используйте популярный контент TikTok для продвижения своего бизнеса.