Как быстрее выйти из фазы изучения рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Ваша реклама в Facebook застревает на ужасной фазе обучения? Хотите знать, как быстро вывести свои кампании из статуса «с ограниченным обучением»?

В этой статье вы откроете для себя три способа быстро вывести рекламу на Facebook из фазы обучения, чтобы повысить эффективность кампании.

Что такое этап обучения рекламе в Facebook?

По своей сути, все рекламные кампании в Facebook и Instagram работают одинаково, независимо от того, сколько вы тратите или какой у вас бизнес. Когда вы запускаете новую кампанию, наборы объявлений в этой кампании входят в фаза обучения, который является специфическим для каждого набора объявлений.

Чтобы выйти из фазы обучения, ваша рекламная группа должна сгенерировать 50 результативных действий в идеале за 7 дней. Это будет проще и займет меньше времени, если цель вашей кампании находится выше по воронке, например, оптимизация трафика для просмотров целевой страницы по сравнению с оптимизацией конверсий для покупок.

Однако вы не хотите просто выбирать цель, например посещаемость или взаимодействие с публикациями, чтобы быстрее выйти из фазы обучения. Если конечной целью вашей кампании является создание покупок, вы получите меньше продаж с помощью цели трафика или взаимодействия с публикацией, чем с помощью цели конверсии, оптимизирующей для покупок.

Вы должны согласовать цель своей кампании с желаемым результатом. Если вы хотите увеличить количество покупок товаров, начните с тестирования цели конверсии, оптимизирующей покупки. Или если вы генерируете потенциальных клиентов, например, подписки на контент или отправку контактной формы, и вы установили событие лида на странице подтверждения, следует использовать оптимизацию цели конверсии для лидов.

На этапе обучения ваши результаты будут нестабильными, поскольку Facebook узнает, как лучше всего показывать вашу рекламу. В этот период вы более чем вероятно столкнетесь с колебаниями производительности и более высокими затратами. Поскольку эффективность вашей рекламы стабилизируется, Facebook не рекомендует редактировать ваш набор объявлений. Если вы редактируете свой набор объявлений, вы сбрасываете этап обучения и должны снова получить 50 действий результата, начиная с 0.

Если вы наведете курсор на текст «обучения», вы увидите индикатор выполнения, показывающий, сколько результатов принесло ваше объявление.

Как «Ограниченное обучение» негативно влияет на эффективность вашей рекламы?

Ограниченное обучение - это состояние показа, при котором ваш набор объявлений не генерирует достаточное количество действий результата, то есть 50 необходимых для выхода из фазы обучения. Если вы не выйдете из фазы обучения и ограничитесь обучением, ваши результаты будут хуже, чем когда вы покидаете этап обучения, и ваша рекламная группа может использовать машинное обучение Facebook для повышения эффективности полученные результаты.

Когда вы заканчиваете обучение и статус показа вашего набора объявлений меняется на Активный, Facebook может лучше определять, кого показывать. ваши объявления и кто с большей вероятностью воспользуется целью и мероприятием по оптимизации, которое вы установили в кампании и наборе объявлений. уровни.

В результате вы увидите более высокий рейтинг кликов, более низкую цену за клик и больше людей, направляемых на ваш сайт. для ваших расходов на рекламу и, в конечном итоге, увеличения покупок, более низкой стоимости покупки и более высокой рентабельности рекламы проводить.

Вы можете спросить: «Если мои рекламные наборы будут ограничены в обучении, могу ли я выйти из фазы обучения?» Короткий ответ - да, вы все равно можете оставить обучение ограниченным, если вы выполнили 50 действий результата.

Например, если в вашей группе объявлений 44 результата, таких как покупки, но вы видите Learning Limited в статусе доставки, значит, вам осталось всего 6 минут до достижения цели в 50. Лучше подождать, чтобы получить последние 6 событий, чтобы увидеть, улучшатся ли ваши результаты после того, как вы выйдете из фазы обучения.

Однако если ваш набор объявлений сгенерировал только 20 результативных действий, таких как покупки, и вы видите Learning Limited, значит, вам осталось 30 минут до выхода из фазы обучения. Поскольку до того, как ваш набор объявлений выйдет из обучения, осталось так много всего, а ваши затраты на результат являются неустойчивыми, вам не терпится получить оставшееся количество результатов, необходимых для выхода из обучения. В этом случае используйте одну из трех описанных ниже стратегий, чтобы попытаться выйти из фазы обучения.

# 1: Используйте меньше наборов объявлений Facebook

Если у вас есть несколько наборов объявлений в кампании, которая ограничивает обучение, можно выйти из фазы обучения. и уменьшить возможность входа в обучение ограничено, чтобы уменьшить количество рекламных наборов в кампании. Это относится ко всем кампаниям, включая те, в которых используется оптимизация бюджета кампании (CBO) характерная черта.

Одна из основных причин, по которой ваши наборы объявлений могут столкнуться с ограничениями в обучении, заключается в том, что бюджет вашей кампании слишком мало распределяется между наборами объявлений в кампании. Следовательно, исходя из вашей текущей цены за результат и установленного вами бюджета кампании, вы не можете математически сгенерировать 50 результативных действий за 7-дневный период.

Вместо этого вы хотите протестировать меньшее количество наборов объявлений в своей кампании и выделить тот же бюджет, тем самым повышение вашей способности генерировать 50 действий результата, необходимых для каждого набора объявлений, чтобы оставить обучение фаза. Поступая так, вы также уменьшите вероятность того, что ваши рекламные наборы будут ограничены в обучении и снизятся в эффективности.

Например, предположим, что в вашей кампании четыре набора объявлений (каждый из которых тестирует свою аудиторию на основе интересов) и некоторые или даже все эти рекламные наборы ограничены в обучении и не достигают 10 результатов после достижения 50 обязательный. В этом случае приостановите свою кампанию и продублируйте ее.

После того, как вы его продублируете, объедините два из четырех рекламных наборов в один новый рекламный набор, фактически сократив количество рекламных наборов вдвое. Повторите этот процесс для оставшихся двух наборов объявлений, объединив их во второй новый набор объявлений.

Сделав это и распределяя тот же бюджет, вы удвоили расходы на каждую группу объявлений и увеличили их способность генерировать 50 результативных действий за 7-дневный период.

Наборы объявлений, которые вы объединяете в новую кампанию, должны основываться на их эффективности в исходной кампании. Отбросьте наборы объявлений, которые не достигают минимально необходимого уровня. рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и комбинируйте свои самые эффективные рекламные наборы, чтобы быстрее покинуть этап обучения.

# 2: Увеличьте бюджет кампании или набора объявлений

Проще говоря, вы можете не тратить достаточно средств, чтобы выйти из фазы обучения и выполнить 50 необходимых действий. Это может быть особенно верно, если вы используете оптимизацию цели конверсий для покупок, так как это наименьшее действие по вашей воронке и самое дорогое, поэтому вы получите меньше результатов для своего бюджета распределение.

Но, как я упоминал ранее, это не означает, что вы должны просто выбирать цель выше по воронке, чтобы быстрее выйти из процесса обучения.

Вместо этого, наиболее эффективный способ узнать, какой бюджет вам нужно установить на уровне кампании (если вы используете CBO) или на уровне набора объявлений (если вы не используете с использованием CBO) - это рассчитать необходимые рекламные расходы на основе 50 событийных действий, необходимых для завершения обучения, 7-дневного периода и ваших текущих затрат на покупка.

Например, если ваша текущая стоимость покупки составляет 10 долларов, вам нужно потратить в 50 раз больше стоимости покупки, чтобы сгенерировать 50 действий события. Десять, умноженное на 50, дает 500 долларов, и мы знаем, что нам нужно потратить это в течение 7 дней, поэтому наш дневной бюджет для набора объявлений будет 500 долларов, разделенных на 7, что составляет 72 доллара в день.

Помните, что это расчет для одного набора объявлений в кампании. Если у вас два набора объявлений, каждый должен иметь дневной бюджет 72 доллара США или комбинированный бюджет кампании 144 доллара США, если вы используете CBO.

Вот в чем хитрость: если ваши кампании и наборы объявлений в них не приносят желаемых результатов, потому что они достигли обучение ограничено и застряли на этапе обучения, понятно, что вы можете не захотеть тратить больше денег на плохие полученные результаты.

Однако одна из причин, по которой ваши кампании не приносят желаемых результатов, заключается в том, что вы не тратите достаточно средств, чтобы выйти из фазы обучения. Они застряли в ограниченном обучении, а его эффективность все более снижается. Это может стать порочным кругом, если вы не внесете изменения в свои кампании, чтобы попытаться выйти из фазы обучения в то время, которое рекомендует Facebook.

Увеличивать бюджеты проще и эффективнее, когда вы таргетинг на холодную аудиторию. Они больше, поэтому могут справиться с увеличением бюджета, не вызывая немедленных проблем с частотой. Для наборов объявлений, которые вы используете в кампаниях с таргетингом на качественный пользовательские аудитории веб-сайта (где размер аудитории меньше), вы можете добиться отличных результатов на этапе обучения, а обучение ограничено из-за того, насколько популярна аудитория, ранее посещавшая ваш веб-сайт.

Когда дело доходит до настройки бюджетов, самое важное помнить, что размер вашей аудитории должен определять распределение вашего бюджета, а ваш бюджет диктует охват аудитории. Чем больше ваша аудитория, тем больше вы можете потратить, тем быстрее вы достигнете своей аудитории и тем быстрее вы сможете выйти из фазы обучения.

# 3: Избегайте действий, которые сбрасывают этап обучения

Третья стратегия для более эффективного выхода из фазы обучения - это уменьшить количество сбросов обучения в вашем рекламном наборе. Сброс обучения происходит всякий раз, когда вы вносите существенные изменения в свой набор объявлений. Три основных действия сбросят этап обучения при корректировке ваших кампаний.

Увеличение или уменьшение бюджета более чем на 20% каждые 72 часа: Как упоминалось ранее, лучше продублировать свою кампанию и установить новый бюджет, если ваши рекламные наборы застряли в ограниченном обучении. В исходной кампании эффективность все равно снижается, и если вы обнаружили, что добавление новых наборов объявлений или объединение их, как было предложено ранее в исходной кампании, не улучшают результаты, вам придется вносить изменения в новую кампания.

Изменение аудитории в вашем рекламном наборе: Одна из переменных кампании, которую вы можете изменить для повышения эффективности кампании, если ваши рекламные наборы застряли в ограниченном обучении, - это тестирование новых аудиторий. Однако если вы внесете изменения в текущий набор объявлений, обучение будет сброшено, и вы вернетесь к нулю. Опять же, как и при изменении бюджета, вы хотите продублировать свою кампанию и внести изменения в новый набор объявлений.

Добавление новых объявлений в ваш набор объявлений: Как и изменение аудитории, одна из других переменных кампании, которые вы можете протестировать, чтобы повысить эффективность кампании и быстрее выйти из фазы обучения и с лучшими результатами, - это тестировать новые объявления. Однако если вы добавите новое объявление в существующий набор объявлений, независимо от того, находится оно на стадии обучения или нет, обучение будет сброшено.

Вместо того, чтобы добавлять новые объявления в свои наборы объявлений, если они находятся в ограниченном обучении, создавайте массовые объявления при первом запуске кампании. Например, вы можете создать 5–6 объявлений и добавить их все в начале, прежде чем запускать кампанию. Затем начните с двух активных объявлений, чтобы вы могли протестировать эти варианты, а остальные оставить выключенными.

Если у вас есть неэффективные объявления, вы можете отключить их и включить некоторые из новых, которые уже есть в вашей группе объявлений. Этот процесс не сбросит обучение. Если вы добавляете новые в набор объявлений, он снова будет проверяться, что сбрасывает этап обучения. Поэтому убедитесь, что вы создаете свои объявления массово, добавляете их все в начале, а затем чередуете в зависимости от эффективности.

Заключение

Эти три стратегии помогут вам быстрее выйти из фазы обучения и избежать пугающего состояния ограниченного обучения. Вы можете объединить рекламные наборы, чтобы сосредоточить свои рекламные расходы на наиболее эффективных исполнителях и добиться большего количества результативных действий в течение 7 дней. Выйдите из обучения быстрее, выделив минимальный бюджет, необходимый для создания 50 результативных действий за 7 дней с момента запуска кампании. Наконец, избегайте сброса фазы обучения путем внесения изменений в набор объявлений в дублированных версиях исходных кампаний.

Получите больше советов по рекламе в Facebook

• Точно оцените бюджет для своей рекламы в Facebook.
• Выберите правильную цель рекламы в Facebook, которая соответствует вашей цели.
• Используйте эту платформу для аудита своей учетной записи в Facebook.